露營風潮下，影視的機遇

方世彤

戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰場，超高清（UHD）內容或將迎來發展機遇

新冠肺炎疫情讓人們的生活方式發生了巨大變化，在長途游、境外游受限的情況下，自駕游和露營成為最近幾年的風潮。作為一種近距離、輕度假、自由度高的出游方式，露營迎合了當下人們的出行需求，越來越多的人加入“露營大軍”，今年，露營市場更是迎來了全面爆發。艾媒資訊數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，2022年有望達到354.6億元。從預測來看，我國露營市場將繼續保持快速增長，這一趨勢值得影視人關注。

露營經濟的興起，直接推動了房車行業的發展，當下購買房車的人越來越多。作為房車中的主要娛樂設施，電視機或投影機已經成為標配。除了房車，越來越多的輕奢型帳篷酒店，也都配備了電視機或投影機。換個角度來看，露營經濟的興起，同樣在推動戶外觀影市場的發展。一些機構正在以私人影院（點播影院）的方式介入其中，觀眾可付費在露營場地看電影、看比賽，音樂會也成為內容提供商的重點謀劃方向之一。

我曾經參與過一些國際音樂節的國內推廣活動。新冠肺炎疫情背景下，國內的內容提供商對這種適合遠程直播的大型活動有著超乎尋常的興趣。本就有著一定規模的國內音樂節市場，隨著露營經濟的興起更加注重內容建設。當然，好的影視內容也會讓人們的露營生活更加豐富精彩。

露天電影乘勢升級。以前大家慣用汽車的調頻收音機來收聽露天電影的聲音，但是需要在入口處付費。如今，用戶可以通過手機端付費收聽收看，觀看露天電影的位置可以更隨意，觀眾的體驗也更加完美。類似服務已經在新加坡、美國等地興起。

上海影視樂園恢復開園后，推出了“上海灘”復古露營區域，游客可以“住”到電影場景中。這一舉措顛覆了露營地僅限于森林、草地、水泊旁等慣性思維。隨后，全國各地的影視基地紛紛增設了露營相關設施，讓游客可以在影視基地中獲得更好的露營體驗。當露營發展成為沉浸式戶外文旅項目，與之相應的，便是可以開發大量的影視IP來配合這一新消費場景的升級。上海影視樂園負責人表示，影視樂園復古項目還將加入可以打卡的沉浸式互動內容，以及擁有標準設備和正規片源的露天電影院及過夜服務等。

有關調查資料顯示，這撥“新露客”主要來自80后、90后及親子族群，他們中的大部分對露營、冒險活動和自然探索表現出興趣。“親子齊聚，好友相逢”是新露營風潮下的消費人群特征。我國影視的目標用戶實際上也是這一群體。如何通過品牌聯合，打造獨特產品搶攻露營市場，是業界人士需要思考的重點。

美國新一代電視曾提出個口號叫作“TV Everywhere（電視無處不在）”。在媒體融合的進程中，我們需要尋找一些場景，特別是能夠在任何地方提供影視服務的場景。上海的濱江綠地漸成規模，服務設施越來越完善，市民越來越愿意在身邊的綠地露營。越來越多的客人走出餐廳、咖啡館，享受露天生活。露營不一定非要在遠方，身邊一樣可以露營。讓影視內容從客廳、臥室、影院走出來，是影視人觀念轉變的重要一環。露營風潮下，有關機構應該抓住機遇，找尋KOL（關鍵意見領袖），拓展新客群，整合周邊商機，讓影視可以更多地觸及消費者。

2021年10月，工業和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門聯合印發《關于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》；2022年1月，六部門又聯合印發《“百城千屏”活動實施指南》，全國有一大批超高清戶外大屏和8K電視在北京冬奧會前完成部署。在露營經濟興起的今天，戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰場，超高清（UHD）內容或將迎來發展機遇。