直播綜藝，存量時代新風口？

鐘茜 馮剛

最近，又一檔小而美的綜藝口碑出圈，為業界所關注。

8期節目，總播放量超2600萬，微博話題閱讀量超21億，豆瓣評分8.4，數據表現可與頭部綜藝比肩。《所有女生的OFFER 2》主線內容非常簡單——記錄了李佳琦團隊為了雙十一直播間選品和各大品牌方議價的全過程。畫餅、煽情、以退為進……李佳琦和品牌高管的斗智斗勇讓不少網友直呼“上頭”。

經過多年發展，直播已經成為一種生活常態，滲透到人們生活的方方面面。視聽平臺和內容機構也開啟了對直播內容的新探索。綜藝節目引入直播環節，直播內容綜藝化，直播與綜藝正在產生越來越多的橫向聯結——直播綜藝由此而生。今年下半年，多檔直播綜藝開播，除了B站獨播的談判類真人秀《所有女生的OFFER 2》，還有央視網的全民生活分享直播綜藝《生活向上》，抖音的對話節目《接不簡單女生回家》，快手的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》，淘寶直播的主播挑戰賽《中國新主播》，花椒直播的情景舞臺劇綜藝《戲精請就位》等。

什么是直播綜藝

對于直播綜藝，百度百科這樣闡述：直播綜藝是隨著互聯網和傳統娛樂形式的不斷融合，在互聯網娛樂直播的基礎上升級發展出的一種新的特色娛樂內容形式。目前，直播綜藝主要有兩種形式，一種是以直播形式播出的綜藝節目；一種是圍繞直播帶貨、主播衍生等直播題材制作的綜藝節目。

前者基于直播的實時性、互動性為綜藝帶來了新的創作空間。如快手的《聲聲如夏花》，以“長—短—直”相結合的運營模式為觀眾帶來全新觀看體驗；