科技創新與文創產業融合發展思考

□文/曲 婷

（湖南省社會科學院 湖南·長沙）

［提要］文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。作為文化產業中最具創造性和先導性的部分，文化創意產業與科技創新的融合發展已成為文化產業發展的一種必然趨勢，文創產業的科技創新能力成為提升城市競爭力的重要增長極。本文基于文獻綜述和相關理論基礎，從分析科技創新與文創產業的二元關系入手，研判科技創新背景下文創產業未來發展趨勢和弊端，并從環境、人才和平臺等三個維度提出推進科技創新與文創產業融合發展的建議。

習近平在黨的十九大報告中指出，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。2020年9月17日，習近平考察馬欄山視頻文創產業園時著重指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。謀劃‘十四五’時期發展，要高度重視發展文化產業”。隨著創新驅動發展戰略的深入實施，我國文化產業發展態勢迅猛，在體量增大的同時，文化產業的質量和效益也持續提升，結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系正在加速形成。作為文化產業中最具創造性和先導性的部分，文化創意產業（以下簡稱文創產業）與科技創新的融合發展已成為文化產業發展的一種必然趨勢，文創產業企業的科技創新能力成為提升城市競爭力的重要增長極。推動文創產業與科技的深度融合發展，不僅有利于豐富文化樣式業態、滿足人們多樣化文化需求、建設社會主義文化強國，更能為科技創新提供方向引領和智慧源泉，開辟當代文化科技融合新生態，讓文化在數字經濟時代大放光彩。

一、科技創新與文創產業融合發展的二元關系

（一）科技創新的發展對文創產業的影響。科技創新正引導文創產業走向新的發展趨勢，每次科技騰飛都會帶動文創產業的更新換代，成為推動文創產業發展的重要內驅力。一方面文創產業通過科技創新實現了文化創意的產品化以及可視化，而可視化的文化創意產品反過來又催生新業態，成為經濟發展的新增長點。可視化的文化創意產品使傳統文化產品的功能得到增強和拓展，在促進傳統文化相關產業改造的同時，增強了傳統文化元素自身的表現力和感染力，促進了傳統文化產品生產制造效率的提升，使之在降低成本的同時提升了價格競爭力。另一方面科技創新能夠推動傳統文化產品的營銷渠道得到創新和優化。尤其是在互聯網新媒體快速發展的時代背景下，科技創新能夠讓人們對產品的認知與體驗發生根本性改變，可以說，依托于“互聯網+文化”的科技創新為新型文化創意業態的滋生創造了沃土。

（二）文創產業對科技創新發展的影響。首先，大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等互聯網技術的融合為文創產業的發展提供了更多的可能性，知識、信息借助互聯網科技實現了文創產業的全球化發展，文化同多產業的跨界融合在顛覆傳統文化產業的同時也產生了新的技術范式和創新模式，促進了科技創新能力的有效提升。其次，文創產業的快速發展能夠推動實現現有文化環境的創新。隨著文化科技市場的不斷發展，文創產業必然會帶來更多利潤，為科技的發展提供重要的資金支持，為科技創新成果的轉化提供足夠空間。最后，文創產業和科技創新是一個不斷循環發展的過程，文創產業發展的內在需求促使科技成果快速轉化，人們在享受文化創意產品的過程中會開展不同程度的思考，而這些思考也是創新意識培養的重要基礎，在幫助人們改善當前消費體驗的同時，催生新的科技研究課題，從而加快科技創新的步伐。

（三）科技創新與文創產業協同發展。科技創新與文創產業發展之間并不是完全對等的，兩者之間是雙向共贏、相輔相成，協同發展、相互融合的關系。文創產業的發展需要科技創新支撐，科技創新的發展又需要與文創產業相融合。一方面當前科技創新帶動新技術、新模式的出現，能夠快速擴大文創產業規模效應、提升文化傳播速度，促使文創產業產能及傳播模式進入新時代，從而滿足人們進行廣泛復制和傳播的需求。此外，科技發展還能夠改變消費者對文化創意產品的購買理念和消費習慣，使得文化創意產品具有更加廣泛的交易市場和消費場域。另一方面在科技創新的推動下，文化創意產品將開拓出更加寬廣的市場，文創產業與其他產業的多元化融合、多重價值發掘也會衍生出更多機遇，反向推動文創產業的結構轉型升級。如，“互聯網+科技創新+某個傳統文化產業”的創新組合模式，將有效促進商業模式升級和競爭格局重塑。

二、科技創新背景下文創產業未來發展趨勢

（一）數字化、信息化發展趨勢。在計算機及信息科學技術飛速發展的大背景下，以信息數字化為主的文創產業打通了知識共享的渠道，呈現出爆發性增長的局面。在數字化信息環境下，科技創新與文創產業的發展本質上歸于智能創新，IT（信息技術）、DT（數據科技）、IOT（物聯網）、云計算、大數據以及人工智能為文創產業走新型產業化道路提供了新的平臺。不同的是，文創產業的價值鏈離不開傳統文化的積淀，而科技創新則是對文創產業現狀的超越。因此，科學技術的發展為文創產業提供了共享的可能性，科技創新平臺加速了文創產業新業態的構建，滿足了新時代背景下人們對文化創意產品的深度智能化需求。

（二）文化創意與生產強互動的發展趨勢。在企業發展領域，文化創意作為一種產業必須與經濟融合完成再生產才具備競爭優勢，因此文化創意產品生產更重視娛樂性產品與互動性產品的融合。一方面文化創意與經濟融合是生產社會化的體現，文化創意自身“多業態”化的特點使文化具備了服務業的消費特征，現代服務業通過與文化創意的融合具備了獨特的文化元素。作為一種符號，這種元素為服務業的發展帶來了品牌價值，帶有創意的文化符號元素促進了服務業經濟效益的提升和文化創意產業自身的發展。另一方面消費是文化再生產的終點，文化再生產的目的是滿足人們多元化文化消費的需求，同時消費者在生產體驗中給予生產者反饋的體驗效果又激發了創作者的靈感，進一步刺激了文化創意的再一輪創新生產，兩者相互依存又互相促進，這種互動化的特點促進了文化創意產品的循環推進。

（三）文化創意與產業邊界模糊性的發展趨勢。文創產業在努力營造良好的創意氛圍的同時，也在依靠數字信息化的共享完成各個產業的“跨界融合”，產業邊界模糊性特征使得多平臺協作模式成為可能。這種模式在“后工業化階段”為“文化產業化”的發展創造了新的契機。無疑，多產業信息數字化與文化創意的融合推動了經濟的轉型升級。尤其是依托于國家文化政策體系的不斷完善與發展，基于“互聯網+”戰略的“互聯網+文化+多產業滲透融合”的新模式使得文創產業的結構發生了巨大變化，促進了網絡文學、網絡媒體等新興文化產業的發展，也已成為國家戰略產業的重要組成部分。

三、科技創新給文創產業帶來的弊端

（一）信息技術發展導致信息泛濫現象凸顯。科技的不斷創新發展帶動手機、平板以及電子閱讀市場的欣欣向榮。由于電子設備具備快捷性、便利性等特點，大大提高了人們獲取信息的時效和豐富程度，使得電子設備成為人們獲取信息最便捷的途徑之一。但是，由于過分依賴手機等電子傳播設備，人們會不自覺在電子設備上耗費過多時間精力，加之諸多信息來源龐雜不確定，又無法提前進行篩選甄別，這些失真失誤信息很容易誤導民眾，使其失去應有的判斷力，從而產生一系列的不良影響。

（二）數字化技術發展導致盜版現象嚴重。數字化技術的飛速發展加快了文化信息在單位時間內的傳播速度和傳播范圍，但同時也帶來一些管控方面的弊端。正是因為其傳播的便利性導致數字化信息的采集和復制也相對便捷快速，從而使盜版的成本變得低廉。而文化產品的大部分溢價來源于其“創意的新奇性”，盜版的猖獗和復制品的大范圍傳播，會大大削弱文化產品的“新奇性價值”。目前，從國家到出版商、經銷商都在想方設法打擊盜版產品，但從另一方面來說，低廉的盜版產品使得產品的傳播范圍更快更廣，某種程度上反而會擴大產品知名度。因此，如何解決文化產品的免費傳播與經濟訴求之間的矛盾也存在一定難點。

四、科技創新與文創產業融合發展建議

（一）聚焦環境，推進區域文創資源的布局整合。科技創新是推進文創產業發展的驅動內核，有助于引導文創產業結構發展趨勢以及文化生產經營活動，對提升文化創意資源布局整合水平具有重要意義。隨著IT（信息技術）、DT（數據科技）、IOT（物聯網）、云計算、大數據、區塊鏈等計算機技術的發展，網絡化、智能化系統已逐漸取代了新聞、出版、廣播、文創服務等傳統文化的再生產系統。新的文創再生產系統拉近了文化創意生產者與消費者的距離，使文化和消費打破了時空、地域的限制，形成了在分享文創產業成果的同時人人都能參與文化創新創業的新局面，這些都為整合地域文創資源創造了基礎條件。因此，文創產業的合理布局首先體現在地域文化的特色資源的整合方面，區域應結合自身的文化特色與優勢，借助于科技創新這一重要抓手，將地域特色文化資源通過互聯網技術進行智能化跨界融合，增強地域文化創意產品的吸引力，從而開拓文化創意產業發展的新局面。

（二）聚焦人才，探索高端復合型人才培養路徑。人才是文創產業的核心競爭力。文創產業鏈和科技創新鏈的融合對接亟須高端復合型人才。代表時下高新技術走向的物聯網、人工智能、區塊鏈的發展都離不開高端復合型人才的支撐。在未來的科技創新發展經濟博弈中，文化產業與智能化高科技的融合是必然趨勢，要想適應飛速發展的數字化智能化科技，需要培養大量復合型人才參與文化基因的提取和智能分析，推動提升創新型文化產業鏈的發展。重點應在于科技創新融合中的短板，如應在供給側（技術改造、生產要素等）和需求側（投資、消費、出口）不平衡、服務側過度集中于少數企業平臺、大數據標準不統一、文化科技專業生產力工具技術落后、科技成果轉化不足等方面發力，著重提升文創產業和信息技術兼備的高端復合型人才培養水平和能力。

（三）聚焦平臺，培優文化創意+科技創新融合新業態。科技創新促進了以動力為資本、以創意為靈魂的新文化業態的產生，也衍生了新商業模式平臺，特別是文創產業產品及文化服務的網絡化形成了“政府+民間”的“雙輪驅動”文創產業發展的生態環境模式。在新商業模式的驅動下，政府部門應主導制定新興文化業的發展計劃，成立專門的組織協調委員會，聚焦打造文化創意+科技創新的融合網絡平臺，推動“區塊鏈+電子商務”等文創產業服務平臺技術的發展，促進地方區域文化產業信息水平的提升，并加大對規模較大優勢文化項目的投資，不斷完善新興文化業態發展的體制機制。當然，政府在提供智能化、便利化的文化產業發展平臺的同時，還應及時對新興文化業態進行有效行政監管和司法救濟，以厘清責任，避免因制度異化而造成的網絡文化營商的痛點難點。