落實數字中國戰略，探索元宇宙營銷新領域

文>王冬梅 CIPRA副會長、中華全國新聞工作者協會書記處原書記

尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位朋友，大家上午好！很高興代表中國國際公共關系協會歡迎各位參加第七屆中國內容營銷高峰論壇，在此謹向各位嘉賓的到來表示誠摯的感謝和誠摯的問候。

我們這次論壇正值北京的金秋時節，又恰逢黨的二十大勝利閉幕。前幾天我們聆聽了習近平總書記所做的二十大報告，我們記憶猶新的是總書記的報告第四部分“關于加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”中，他強調要加快建設制造中國、質量強國、航天強國、網絡強國、數字中國。去年底，國務院印發了了《十四五數字經濟發展規劃》，將數字經濟升級為國家戰略。可以說本次論壇的主題落實數字中國戰略、探索元宇宙營銷，不僅定位準確，而且也符合行業的發展趨勢和需求。

近年來，元宇宙這種新型科技融合應用形態，受到各國和各界的廣泛關注，目前雖然還沒有形成對元宇宙概念的準確和確切的定義，但是比較普遍地認為，元宇宙是整合多種新技術的新一代互聯網應用和社會形態，是技術融合、硬件融合和場景融合，共同促成的線上線下虛擬空間的融合，已經成為數字經濟發展的關鍵賽道。國際上，美國、韓國、日本等國家已經開展了獲取元宇宙發展新機的激烈競爭和投入，我國的北京、上海、深圳等數字化領先的城市也相繼出臺了相關的規劃和計劃，布局元宇宙的產業。

摩根斯坦利今年有一份報告顯示，元宇宙在中國的預計潛在市場規模將達到8萬億美元，其中3.9萬億美元預計將以在線遷移的方式實現，也就是說元宇宙將成為取代移動互聯網的下一代互聯網平臺，包括社交、沉浸式體驗等娛樂產品，還有電子商務等等，而其他的4.1萬億美元將會集中于線下的汽車、房地產、教育等領域，可以預見的是元宇宙擁有廣泛的空間和巨大的發展潛力，積極推進元宇宙科技的發展和應用，將有助于國家戰略性的新興產業的發展。

因此，利用元宇宙技術創新帶來的巨大商機，開拓元宇宙內容營銷的新領域，是我們公關營銷行業既要看得準、又要抓得住的重要機遇。我們要發揮自身優勢，將元宇宙科技與內容營銷的規律很好的結合起來，促進元宇宙內容營銷高質量發展，助力國家數字經濟和戰略性新興產業發展，為客戶和消費者提供更好的內容服務和體驗。

今年以來，隨著中國對新冠疫情進一步有效的控制，公關和營銷市場開始逐漸復蘇，但是新冠疫情的持續和反復，經濟發展的三期疊加，以及全球政治經濟形勢帶來的不確定性，國家經濟發展和企業形象建設挑戰進一步增大。公關營銷行業如何通過創新手段，幫助客戶發展、推動社會進步，已成為一個新的挑戰和課題。我們希望，在今天的高峰論壇上，各位嘉賓能針對元宇宙的內容營銷、新能源汽車營銷、視頻和直播營銷等新的營銷方式和手段進行深入的交流和研討，匯聚業內的同仁才智和力量，為行業的成長貢獻真知灼見，最后預祝本屆論壇取得圓滿成功。