構建品牌新發展格局推動品牌高質量發展

文>吳紅波 中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會會長

尊敬的各位來賓，大家下午好！

很高興與各位相聚。今天，北京國際品牌周正式開啟，這將為我們的品牌建設、品牌文化、品牌交流、品牌傳播注入新的活力，我謹在此表示熱烈祝賀！

最近，意大利女航天員薩曼莎在社交媒體上引用了《蘭亭集序》中的一段話，以表達自己俯瞰地球的感慨——“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛，所以游目騁懷，足以極視聽之娛，信可樂也?！?/p>

我愿在此提及兩個關鍵詞。第一個是“宇宙”。中國的語言博大精深：“宇宙”的“宇”，指無限的空間；宙，指無限的時間。中國古代哲學始終貫穿著這兩個維度：空間和時間。宇宙二字充滿了無限想象。

另一個是“品類”。在原文中是萬物的意思，而在品牌語境中，既可以是商品的具體分類，也可以是抽象的物質、情感、訴求等等。具體如何，我們的品牌專家可以討論。

這段話給我的啟發是，在推進實現中國式現代化進程中，在加快構建“雙循環”新發展格局時，我們搭建了北京國際品牌周這個平臺，那么應如何從空間和時間維度，去審視和思考品牌，以促進中國與世界的經濟發展與文化交流。

去年，在中國國際公共關系協會成立30周年的紀念活動上，我曾對協會提出三點希望：第一，要不斷提升專業化水平；第二，要步入國際化新階段；第三，要助力國家形象傳播。我相信，這些也同樣適用于北京國際品牌周的培育和發展。

一、專業化。新時代要求品牌建設和傳播提高站位，著眼未來，以專業水平和優良品質取勝。希望北京國際品牌周能打破行業界線，邀請更多經濟、管理、社會、傳播等商界學界精英，共謀發展大計。唯有開放多元、集思廣益，方能使北京國際品牌周更具活力、更加專業、更有建樹。

二、國際化。中國已成為世界第二大經濟體、世界第一貿易大國。中國企業和品牌走向全球已是大勢所趨。在這一進程中，北京國際品牌周要順勢而為，迎難而上，引導國內企業走出去，提供專業化、國際化和高質量的服務，為促進國內國際“雙循環”新格局貢獻力量。

三、塑造形象。中國品牌與中國國家形象密不可分。北京國際品牌周可以利用各主辦單位的自身優勢，助力中國企業講好中國故事、提升中國品牌公信力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為實現第二個百年奮斗目標貢獻力量。

最后，我衷心希望，通過各界共同努力，北京國際品牌周能夠成為一個出色的國際合作平臺，讓關心中國、關心中國品牌建設的國內外人士，在這個平臺上“游目騁懷，信可樂也”。