試論新聞傳媒核心競爭力的開發

陳軍 北京廣播電視臺

我國社會經濟不斷發展，互聯網信息技術對新聞傳媒行業帶來一定影響。現代化網絡信息技術不斷發展與更新，導致新聞傳媒行業正面臨著各種機遇與挑戰。在仔細分析我國新聞傳媒行業內的競爭情況之后，可以明確除了少數媒體以外，大多數媒體行業都沒有將自身的核心競爭力開發出來，許多新聞傳媒行業沒有明確的定位，自身特色不夠鮮明。在現代化發展的背景下，只有將新聞傳媒核心競爭力進行良好開發與使用，才能促進新聞媒體傳播更有活力，促進相關行業快速發展。為此，在結合媒體行業的具體實踐過程中，需要仔細考察并分析新聞媒體核心競爭力的內涵，明確利用現代化資源的方法，將新聞傳媒核心競爭力進一步強化，最終促進新聞傳媒行業進一步發展。

一、開發新聞傳媒核心競爭力的具體意義

隨著改革開放的不斷深入和經濟發展水平的不斷提高，新聞傳媒行業的責任已經不僅是承擔傳承文化精神，更重要的是肩負文化產業的發展。現階段，我國傳媒市場競爭越來越激烈，許多新興傳媒行業的興起更是對新聞傳媒行業的一種挑戰。各大媒體在此趨勢之下紛紛尋找專屬于自身的發展道路，想要進一步增強自身在市場中的競爭優勢。在這種趨勢的影響下，越來越多具有特色的新聞傳媒核心理念誕生，這也就意味著新聞傳媒只有將自身的特色打造出來，才能更好地開發自身的核心競爭力，在眾多傳媒媒體中占據一席之地，立足于激烈的市場競爭中，找出屬于自身的發展道路。只不過，現階段我國許多新聞傳媒行業沒有積極開發自身的核心競爭力，所具備的競爭能力較為低下。

（一）多數新聞傳媒行業有著嚴重的同質化內容

當前，許多新聞傳媒行業有著較為嚴重的同質化內容。新聞編輯思路過于相似，受眾的定位也沒有太大的區別。同質化現象過于嚴重導致個性特色不夠明顯，媒體針對受眾沒有一個明確的定位，就無法創造出帶有針對性的傳媒產品，核心競爭力無法得到有效開發。長此以往，內容同質化的問題始終得不到解決，只會越來越嚴重。不過，隨著近幾年不斷加強的行業競爭意識，部分媒體已經開始逐漸尋找專屬于自身的定位，例如河南衛視守護傳統文化，牛年春晚憑借舞蹈節目《唐宮夜宴》迅速火爆，隨后在許多短視頻平臺上廣為流傳，一瞬間圈粉無數。許多新聞媒體行業逐漸找準受眾目標，開始更加重視粉絲效應以及經濟效益。

此外，由于采編內容、專欄設置以及報道方式等存在大同小異的狀況，這就容易導致同質化問題發生。而解決這一問題的根本措施就是認準自身的定位，根據受眾情況制定出具有特色的新聞。同時，許多媒體單位缺乏創新意識，一門類型的節目火爆以后，就會隨之出現許多模仿的情況，導致觀眾出現審美疲勞，最終起到反作用。這種媒體之間相互模仿的行為也是導致內容同質化嚴重的主要原因。若新聞傳媒行業能夠將自身的核心競爭力有效開發，就可以有效避免這種情況，從而將自身的優勢徹底發揮出來，不僅能夠將自身的生命力進一步提升，還可以在競爭激烈的市場中時刻找準自身的發展方向，防止出現由于目的不明確而造成發展迷茫。

（二）多數新聞傳媒行業的經營方式趨同

新聞傳媒行業之間的運營策劃方式較為類似，營銷手段也有著一定的相似性，單一的運營模式導致盈利模式同樣單一。大部分都是以“出售”受眾注意力的方式來進行“二次售賣”，依靠吸引群眾的內容將受眾的注意力販賣給廣告主，從而取得廣告利潤。但由于近幾年我國信息化技術不斷發展且成熟，移動互聯網技術結合手機使得紙質媒體受到強烈的沖擊，廣告收入也由紙質傳播轉變為手機客戶端圖片、視頻等廣告形式。因此，新聞傳媒行業需要將自身的經營方式進一步創新，才能夠在發展迅速的新時代背景下找到存活的方法。開發自身核心競爭力就是最根本的做法，當新聞傳媒行業徹底開發出核心競爭力之后，就能夠根據自身的受眾情況以及特色去創新經營方式，從而維持自身的活力，進一步取得更高的經濟效益。

二、新聞傳媒行業現階段面臨的具體狀況

（一）信息技術發展的需求

最近幾年里，我國互聯網信息化技術得到了快速發展，越來越多的網民與手機用戶產生。如今，使用手機上網已經成了一種主流趨勢，在這種前提之下逐漸形成了巨大的互聯網市場。我國的信息化建設進程得到高速發展，互聯網勢必會對人們的日常生產、工作和學習帶來一定的影響。群眾不論是發現新聞時事還是閱讀新聞都需要使用手機或者電腦等現代化信息設備。群眾很少去購買紙質的報紙，或者守候在收音機、電視機旁邊收聽收看，現在僅需要一部手機、一臺電腦就能夠了解各種信息，及時掌握現階段社會熱點。因此，新聞傳媒行業想要將自身的核心競爭力進一步開發，就需要靈活運用現代化信息技術，實現信息傳播更加快捷。

（二）國家相關政策的支持

隨著信息化技術發展越來越深入，我國各級政府也在積極響應信息化的發展需求。近幾年來，政府不斷加大信息化傳媒的發展力度，越來越多的信息化新聞傳媒行業不斷興起，如近幾年里全面發展的今日頭條，其旗下的抖音等軟件對新聞傳播的效率以及質量都有顯著提升。正因如此，不僅吸引了許多受眾，同時在市場競爭中占據了一席之地。新聞傳媒行業需要抓住現狀，在國家政府政策的支持下結合信息化新時代發展需求，推出屬于自己的新聞傳播平臺，在提升自身核心競爭力的同時吸引更多的受眾，使其成為忠實的使用者與受益者，才能保證行業生命力。

三、影響新聞傳媒核心競爭力的因素

（一）新聞傳媒運行管理模式

運營管理模式是新聞傳媒行業的靈魂所在，也是在其發展過程中的一份重要保障。當下新聞傳媒面臨的競爭不僅是通常情況下新聞傳媒行業內部的發展與競爭，而且是不同行業之間的比拼與碰撞。傳統的運營機制已經逐漸落后，無法緊隨時代發展節奏。新聞傳媒若想將其自身的核心競爭力與影響力開發并運用，就需要時刻分析自身現存發展狀態，針對時代發展的腳步作出調整。新聞傳媒行業需要以產業化作為主要發展目標，強化自身的發展能力，只有這樣才能在快速發展的社會經濟以及競爭激烈的市場中找準自身的定位，不至于被時代所淘汰。

（二）新聞內容質量

新聞內容質量是確保事業發展以及自身生存的重要因素。作為新聞傳媒行業，若無法保證傳播大量高質量的新聞內容，又如何開發自身的核心競爭力？由于互聯網技術不斷發展，現如今的傳統媒體逐漸失去了原本一呼百應的宣傳能力，越來越多的媒體只注重新聞傳播的速度與時間，卻忽視了新聞內容質量，最終削弱了自身的核心競爭力。從本質的角度來看，新聞內容質量關系著新聞傳媒行業的發展前途，也決定著整體核心競爭力的開發程度。新聞傳媒行業若想更加長遠地發展，就需要高度重視新聞質量。在傳播新聞的時候不能夠只注重時間與數量，而是要做到時間、數量和質量彼此結合，將自身的審“美”能力不斷提升，從而提升新聞吸引力，博取受眾的廣泛關注。

（三）相關的品牌形象

新聞媒體行業在實際的發展過程中會逐漸形成屬于自己的品牌形象，這也是決定其核心競爭力的關鍵因素。品牌形象在一定程度上是對新聞傳媒行業的專業性與口碑的代表。廣大受眾在閱讀與了解新聞的過程中往往會受到品牌權威性的影響。同一篇新聞，若傳播的品牌不同，很可能閱讀人數會不同，該新聞的傳播程度也會不同。新聞傳媒行業在傳播新聞的發展過程中，若能樹立自身良好的品牌形象，就可以取得較好的新聞影響力，做到在傳播新聞的同時最大化地占據市場，并且在發展過程中不斷強化自身優勢，結合時代發展特征與需求獲得更加廣泛的受眾。受眾是有黏性的，良好的口碑還能促使受眾數量不斷提升，這種良性的互動是新聞媒體維持自身活力的重要因素。

（四）新聞傳媒行業內的相關人才

人才是任何一個行業的支撐基礎，是行業生存發展的關鍵推動力。人才是時代發展的產物，高質量人才能夠明確現階段社會發展需要的各項關鍵性要素。新聞傳媒行業在樹立自身品牌影響力的同時需要培養并引進更多高質量的人才。在現代化網絡迅速發展的時代背景下，引進更多高質量人才可以將存在的許多問題及時解決，在解決問題之后可以將新聞傳媒行業進一步完善。人才針對新聞的選取與編輯都有著絕對優勢，他們更清楚、更明確當代受眾的關注點是什么，最終發布的新聞所取得的受眾效應往往更加可觀。新聞傳播行業需要以人才作為發展核心競爭能力的基本要素，將自身的基礎實力進一步提升。

四、開發新聞傳媒核心競爭力的主要措施

（一）確定受眾目標，找準自身定位

當前市場競爭日益激烈，新聞傳媒行業需要找準自身的定位，確定受眾目標，不斷發展自身特色，才能更好地開發核心競爭力。傳媒行業在發展過程中覆蓋的領域極為廣泛，因此需要針對發展資源與發展精力進行全面分析，制定出具備獨有風格的節目。例如上文提到，河南電視臺以《唐宮夜宴》舞蹈迅速出圈，不僅明確了自身的定位，同時傳播了民族文化，獲得了許多受眾的認可。在不斷發展和進步的過程中，新聞媒體應該充分利用現代化大數據，利用社會調研等形式和網絡數據進行全面市場分析，在充分利用現代化技術的前提下，進一步吸引受眾的眼光，針對性地進行節目制定，只有這樣才能夠進一步擴大事業的發展領域，進一步提升自身的影響力，從而進一步推動事業能夠更加長遠的發展。

（二）樹立品牌形象，提升傳媒能力

新聞傳播不能只注重娛樂性與輿論性，受眾在進行新聞閱讀時，雖然容易受到輿論性影響，但是真實性才是新聞最重要的特征。新聞傳媒需要進一步加強自身選取新聞熱點與編輯新聞熱點的能力。只有傳播真實的新聞，才能進一步確定品牌權威性，提高傳播能力。新聞傳媒行業在不斷創新的同時要打造出符合現代化發展需求的獨立品牌，制定良好的營銷方案，做足準備工作，運用現代化數據分析技術完善新聞編輯工作，做到全面開發核心競爭力。

（三）培養綜合人才，提升策劃能力

新聞傳媒行業的產品質量是否優良、能否吸引受眾的眼球，這與新聞采編策劃人員能力的高低有直接聯系。新聞傳媒行業需要培養綜合人才，將策劃能力進一步提升，才能增強開發核心競爭力的能力。雖然現階段越來越多花里胡哨的傳播形式不斷涌現，但是新聞內容的質量仍舊是關鍵。當新聞質量得到保證，再結合恰當的新聞傳播形式，最終能夠取得的成效一定是可觀的。

（四）抓住發展契機，順應發展需求

隨著信息化技術的不斷發展與普及，新聞傳媒行業需要抓住發展契機，順應發展需求，才能更好地開發核心競爭力。如今用戶眾多的抖音、快手、微信公眾號等信息媒介，相關新聞傳媒行業可以積極注冊專屬于自身的認證賬號，及時更新實時新聞。一旦賬號粉絲受眾較多之后，就可以順勢開發獨立的新聞傳媒平臺，從而進一步提升自身的核心競爭力。

五、結語

總而言之，當下信息技術快速發展，經濟建設與文化建設快速提升，不僅推動我國新聞傳媒行業快速繁榮，同時也為新聞傳媒行業提供了許多發展機遇。機遇與挑戰并存，相關行業需要進行長期的規劃與發展，在尋找合理運營管理方案的同時將相關問題不斷解決，明確自身的定位，提升新聞質量，打造良好品牌形象，一步一步提升新聞傳媒核心競爭力，從而徹底發揮自身優勢，促進我國新聞傳媒行業高速 發展。