全媒體時代新聞編輯融合思維轉變的路徑分析

海瑞 新疆廣播電視臺廣播新聞中心

隨著科技發展，新型的媒體形式層出不窮，徹底進入了全媒體時代。新聞作為媒體中必不可少的一大板塊，在不斷變化的媒體形式中應該積極做出自身的改變。而作為新聞的主體，新聞編輯應轉變思維，順應當前時代發展，積極同現有形式進行適當融合，將新聞行業帶上一個新臺階。

一、全媒體時代新聞編輯融合思維轉變的必要性

（一）全媒體時代增強信息的多元化發展

在全媒體時代，信息的獲取方式多種多樣，已經不再局限于紙質媒體了。像承載新聞的報紙現如今已經很少能夠見到，更多的是電視、報紙、雜志等傳統媒體方式融合在一起的網絡平臺。在該類平臺中，用戶對于信息的獲取只需要簡單搜索即可，這極大地增強了媒體受眾的范圍，也為新聞編輯提供了更多工作轉變融合的可能。在現今短平快的媒體時代，新聞編輯需要盡快轉變自身的思維，如果還以傳統思維進行新聞工作，就會效率低下，因為現今的技術工作效率已經不僅僅注重于文章本身，而是對于新聞編輯的工作思維、技術深度和廣度都有所考察。這導致新聞編輯必須付出大量的精力才能夠與新媒體形式持平，達到相同的滿足市場需求的結果。但這無疑會對新聞編輯的工作效率和工作心態造成影響。

但是運用好新媒體形式，新聞編輯在采編工作中的效率會得到提高。之后，還可以通過網絡進行相關新聞主題材料的搜索，新聞編輯利用這些信息進行創編，在信息具備時效性的時候將新聞發送在新媒體平臺上，新聞的時效性得到了保障，時間短、效率高。

（二）新聞內容優化發展的需求

由于在全媒體時代，人們對于信息獲取更加便捷和多元化，所以在對于信息獲取渠道的選擇上，受眾往往會非常糾結。新聞作為主流媒體內容之一，其創作主體和信息數量更加龐大。想要從龐大數量的新聞媒體中脫穎而出，就需要新聞編輯對新聞內容進行優化。新聞編輯在進行新聞選題時要選擇有深度的題材，貼近受眾生活，以此來吸引受眾的注意力[1]。但是如果新聞編輯想要讓受眾能夠對新聞內容產生持續的興趣，就需要在新聞內容的深度、人性溫度以及內涵上下功夫，用優質的新聞內容讓受眾認可。新聞編輯要抓住新聞事件主要脈絡和事件意義，對新聞內容進行創新發展，打造出有內涵、有深度且能夠與時代相融合的新聞內容。特別是在當今的新媒體新聞中，大多數新聞內容只是一味地追求效率，沒有深度和真情實感。如果新聞編輯能夠在新聞內容的深度上進行挖掘，并以創新思路在新聞發表的背景中展示出新意，就能夠在全媒體時代站穩腳跟，提高新聞媒體的公信力和影響力，增強新聞的產品吸引力和競爭力。

（三）滿足觀眾的不斷變化的觀看需求

在全媒體時代，受眾對于信息的觀看方式和選擇也已經發生了極大的變化。對于紙質媒體以及單純的文字類內容，受眾現今的觀看興趣下降很多。但是對于短視頻和圖片類的信息獲取，有超過43%的受眾都表示愿意接受[2]。即便是那些愿意閱讀純文字類的受眾，也表示對于新聞的標題關注度更高一些，至于真正能夠關注新聞內容的受眾占比極少。而且在觀看方式上，受眾也開始傾向于短小精悍的文章，對于長篇大論的內容觀看興趣很低。針對新聞的形式，受眾也更加傾向于新聞內容與圖片相結合的方式，對于較為傳統的新聞表達方式以及復雜的內容結構很難接受。這表示新聞想要在全媒體時代如此激烈的競爭中獲取到足夠的關注，就需要新聞編輯轉變創新自身的工作方式和思維，順應受眾的觀看需求變化，對新聞形式和內容都進行一定程度上的改變。

二、全媒體時代新聞編輯融合思維的轉變策略

（一）推動新聞編輯思維改變，實現職業轉變

1.從單向思維轉向立體性思維

全媒體時代帶來的媒體發展歸根到底應該以促進刺激新聞編輯的思想轉變為目的，在當今多元化的媒體中，新聞編輯的思維被注入了新活力。新聞編輯需要從傳統的單向的線性思維轉變成立體的融合性思維，對于新聞編輯來說，現在的媒體主流形式已經不再是進行傳統新聞的創編以及發表就可以完成的了，而是需要在新聞的創編之前、創編中以及之后實現。在新聞編輯得到第一手素材之后，對于素材的處理、新聞主題的擬定、深度挖掘作品的意義、創編過程以及發表的手段和資源等方面都是需要進行詳細綜合性的考慮的。在整個過程中，需要新聞編輯對于內容以及平臺資源實現整合與融合。在媒體類型、表現形式、投放概念等方面進行完全的創新。通過對于這些方面的整合，減少新聞編輯在工作方面額外消耗的精力，讓新聞編輯可以實現宏觀調控新聞的具體發展情況[3]。立足于受眾進行創編的內容加上合適的媒體類型渠道進行宣傳和投放，會讓新聞在極短時間內吸引到大量的受眾群體。

比如新華社在微博平臺上有一個系列作品，這篇作品對于“父愛”為主題的新聞主題進行了確認，之后在進行創編的過程中，以歌曲的形式作為表面，達到吸引受眾的目的。再對新聞的深度進行挖掘，最終發表了作品《讀懂父親要從這首歌開始》，瀏覽量突破千萬級別。這系列作品在新聞內容方面進行了“父愛”容易引起受眾共鳴的題材，并將受眾更能接受的歌曲元素融入其中，從而帶動受眾的積極性去進行瀏覽。而且微博平臺是一種交互平臺，對于情感類話題的關注度較高，因此達到了內容與媒體類型的融合，吸引到了大量的受眾。

2.從單一編輯發展轉向復合編輯發展

傳統的新聞編輯一般都有著具體的分類，每個新聞編輯都有著自己擅長的領域，雖然這樣對于初期的新聞編輯工作有好處，但在現在全媒體時代，單一類型的新聞編輯已經很難再滿足現有的市場要求了。現有市場更需要復合型人才的出現，新聞編輯也一樣。除了日常的創編之外，新聞編輯還應該靈活地對于當前市場變化的需求進行及時的反應。對于之前單一的新聞編輯領域劃分，新時代要求的是復合型新聞編輯，能夠對新聞事件進行詳細的分析，對于受眾群體進行了解，對于全新的新聞媒體有著足夠的了解，能夠對多種新的媒體進行適當地運用以及有機結合。明確媒體優勢，取長補短，從多方面、多角度地進行新聞編輯的日常活動，為新聞的有效傳播和受眾增長有所幫助。

比如在2021年國慶期間，相關部門在微博超話、微信以及抖音等多個平臺舉辦了“我為祖國升國旗”的活動。此次活動中，采取小程序升旗、以國旗為背景拍攝視頻照片以及超話討論等形式吸引了眾多受眾的熱情，話題討論突破上億次。此次的平臺不僅選擇了用戶眾多的微博、微信和抖音平臺，還以精彩的形式激發了受眾的熱情。此次的編輯充分發揮了自己的復合性思維，實現了形式內容創新，采取受眾感興趣的方式進行相關話題的討論，結合受眾愛好以及平臺的引流能力實現了廣泛的傳播。

3.提高新聞編輯的包容與整合能力

在新媒體發展之下，新聞編輯雖然對新聞行業有著充足的經驗和認知，但是全媒體時代中的新聞媒體運行方式以及受眾要求已經發生了變化。新聞編輯只有緊跟著時代變化的腳步，把握住時代發展方向，將綜合能力提升上來，實現自我價值的創新。想要實現這一點，最先需要的就是對新聞編輯的包容能力進行提升，新聞編輯一般都是要對于所給的材料進行深層次的思考，從另一個角度進行創編，給予受眾不一樣的思考角度和思考方式。所以新聞編輯對于傳統的媒體創作方式一般都是根據所給材料和思路進行規定化的寫作。但是在新型媒體出現的當下，新聞編輯要開始根據新聞內容選擇最合適新聞內容的新聞形式，新聞編輯要包容新的新聞形式。學習吸取其他媒體中的精華部分，使整個新聞的結構都是完整的，從而做到新聞的創作順應當代 要求。

在新聞編輯對于包容能力有了一定提升之后，還要注意對整合能力的提升。由于全媒體時代的信息內容復雜多樣，導致信息的準確性和真實性也有所下降。甚至產生大量的虛假夸張信息。想要從這些信息中將有效的信息提煉出來是一件具有難度的事情。因此，新聞編輯需要有一定的整合能力，謹慎地選擇所需要的新聞信息，確保新聞信息的權威性以及真實性，而且同時還要保證新聞的時效性。這個過程需要新聞編輯對于信息進行嚴格的審核，力求呈現在公眾面前的新聞信息是真實的、具有時效性的以及權威的。

（二）以科技為手段，創新新聞傳播形式

在科技發展的今天，技術在媒體上發揮的作用也十分重要。在傳統的新聞編輯進行工作時，對于話題的掌握能力完全靠新聞編輯對于話題走向趨勢的判斷，主觀性比較強，但是這無疑很難滿足一部分受眾的喜好，而且新聞編輯對于大趨勢的把控能力一旦出現問題，就致使此次新聞的影響達不到預期的效果，從而導致新聞部門的威信力下降，受眾對于新聞部門的關注減少。所以，積極地將現代數據化發展和科技同現在的新聞工作融合起來，才是真正能夠實現新聞行業在全媒體時代的生機煥發。現如今的新聞編輯應當使用大數據對用戶進行分析，以用戶的需求為目標，將用戶們的需求以數據的形式直觀地呈現出來，從而有的放矢地對受眾群體進行新聞的投放。科技可以使當前的新聞工作實現時效性、快捷性、生動性等有利特點，實現用戶和新聞編輯之間的無形連接。比如在抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩網站等視頻平臺上，就實現了對于用戶的喜好以及使用習慣進行數據分析。當用戶進行APP或者平臺使用時，用戶的使用和觀看歷史會被記錄并進行數據分析，從而給用戶推薦用戶相對感興趣的視頻或文章。一般此類變現為“猜你喜歡”“推薦”等APP上的欄目選項。在正常的網站首頁，大數據會對用戶進行習慣側寫，從而推薦用戶可能會感興趣的相關內容，還能夠通過這些收集到的數據進行用戶的喜好預測，縮小之后進行投放的內容范圍，達到精準投放[4]。

在新聞的表現形式上，傳統的新聞表現形式一成不變，過于固定的表達方式和版面設計很容易讓受眾感覺到審美疲勞，從而對內容失去閱讀興趣。所以新聞編輯要根據受眾不同的需求進行相應的形式改變。新聞編輯可以在搜尋信息的時候把握住新聞信息，并對其進行再次的挖掘和聯想，通過對各個新型媒體的信息挖掘，能夠有效地得知當今受眾的具體喜好，從而在創編時將新聞形式以及深度挖掘的內容和受眾的喜好結合起來。在受眾方面，新聞編輯可以在新聞的形式上增添新元素，比如在新聞發表出去之后，可以開創相關的新聞討論組、微信公眾號，還可以和受眾喜愛的品牌或者其他媒體進行互動和聯動，以達到吸引受眾群體的目的。比如在抖音平臺上，現在已經入駐了眾多的新聞報社，還有部分地區的團委以及部門也在類似的平臺上開創了用戶號。在發表相應新聞時，進行了創新性的使用，會使用比較流行的背景音樂，搭配新聞視頻或者圖片以及幾句概括性的精簡文字，滿足了受眾對于信息短平快的需求，這些新聞的新形式還為新聞主題吸引到了大量的年輕受眾，引起了年輕受眾對于新聞類型媒體信息的關注。在和受眾的互動方面，也不再僅僅是傳統的寫信郵寄，而是能夠直接通過下方評論區進行實時的發言和評論。同時新聞媒體也積極回應受眾群體，甚至還會使用一些熱門的網絡用語，如“友友們”“天啦擼”等網友們的口頭禪，拉近了同受眾群體的距離，也讓新聞的影響和傳播范圍達到了最大化。

（三）立足于觀眾，優化新聞內容

在媒體的傳播中，受眾永遠是傳播的主體。每個受眾會受到所用媒體的不同以及自身的喜好影響，以自身為中心向四周主動傳播信息。基于受眾群體的龐大數量，在新聞編輯進行正常工作時也應該對受眾群體的需求進行思考，只有立足于受眾的新聞內容，才能夠起到最大效果的影響力和傳播力。新聞編輯可以通過對新聞信息進行生產和加工，從而滿足受眾群體的新聞內容要求。為了了解受眾群體的要求，新聞編輯可以對眾多媒體上的受眾群體信息進行分析整合，明確受眾群體對于新聞內容是如何產生興趣的。再通過整合得到的信息對媒體資源以及新聞信息資源進行有效配合和使用[5]。除此之外，還要基于受眾群體的喜好以及使用興趣，對于受眾進行相應的新聞內容投放，增加受眾群體對于新聞主體的黏性。

在對于新聞的內容與受眾群體進行緊密連接之后，新聞編輯還可以將新聞的內容作出其他改變。比如利用現代技術對文字類的標點符號或簡單的錯字進行檢查，這樣新聞編輯就可以有充足的時間對于新聞內容的大方向進行詳細的審查和思考。而且傳統新聞內容中的配圖以及文字方式已經很難滿足受眾群體需求。要實現音頻、視頻、圖片以及文字的結合才是如今新聞內容能夠吸引受眾的關鍵。比如在“丁香醫生”的微信公眾號上，里面的文章都會進行一些醫學信息類的科普，但是由于其使用幽默詼諧的漫畫搭配部分文字的講解方式，每篇文章都能至少獲得幾十萬的瀏覽量。新聞編輯就可以從該案例中進行信息的整合，在適當的新聞內容中也使用同樣類型的內容創新。

三、結語

新聞編輯在當今全媒體時代中，應積極地進行思維的轉變，將傳統工作方式中不適合時代發展的部分去除。有效利用當前的大數據資源，立足于受眾群體，發展自身的立體多向思維以及復合型能力，作出有新意、符合大眾口味審美的新聞內容，讓新聞行業在全媒體時代仍然保持住媒體行業的重要地位。