網絡技術浪潮下的傳統紙媒與新媒體融合

謝詩涵 新華報業傳媒集團

網絡浪潮奔涌，從文字時代逐漸過渡為讀圖時代，再到更多樣化的信息傳播時代，讀者由被動接受的“受眾”角色轉變為主動傳播的“用戶”角色，成為信息傳播活動的重要一環。這導致傳統紙媒的發展遭受相應打擊，在此階段，傳統紙媒開始重新自我定義并尋求新的發展出路。在互聯網科技的支持下，不少傳統紙媒選擇了更多樣化的媒體融合發展之路，它們通過利用社交媒體、門戶網站以及網媒聯合等方式實現多樣化轉型。

一、傳統紙媒融合轉型必要性

據第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。其中，網絡新聞用戶規模達7.60億，占整體網民的75.2%；網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，占整體網民的93.4%[1]。新興媒介發展必定產生新的信息傳播方式，短視頻、數據新聞、H5新聞等可視化新聞傳播形式也助推傳統紙媒發生巨大改變。新媒介的誕生，所帶來的是信息傳播的即時性和開發性，散播效能也顯著提升。一個看似微小的事件，借由新媒體的多次發酵、裂變傳播，很可能成為現實生活中的一個頗具影響力的事件。

新興媒介與傳統紙媒二者各有優點，但也各有缺陷。具體來看，傳統紙媒雖然有著成熟期的媒體傳播經驗，不過由于宣傳手段以報刊為主體，受眾面不甚廣，且與目標受眾人群之間缺乏精準交流，因此無法在第一時間獲得用戶反饋。此外，由于印刷耗時受限，傳統紙媒的傳播時效性大打折扣，故紙媒想要在競爭中脫穎而出，常常以內容深度見長。……