廣播電視與新媒體技術的融合與發展分析

范健科 中山廣播電視臺

廣播電視媒體作為傳統主流媒體的代表，在人們的日常生活中占有非常重要的地位，人們對傳統廣播電視媒體信息傳播具有一定依賴性。但是伴隨著新媒體技術的發展和應用，新媒體時代逐漸到來，使得傳統的媒介格局被打破，新媒體平臺的迅速崛起，一定程度上改變和影響了社會受眾信息交流和傳遞的方式[1]。這就給傳統廣播電視的生存和發展帶來了一定的沖擊和挑戰，在這樣的背景下，廣播電視媒體的發展理念和發展方式也要進行相應的轉變，積極探索一條與新媒體融合發展的道路，改變傳統的技術模式，更多的采用數字化的方式，依靠計算機網絡技術、大數據技術等實現高度的資源共享，解決以往傳統廣播電視媒體在信息傳播時效性和范圍性方面存在的弊端，切實推動我國傳統廣播電視行業的健康發展。

一、廣播電視與新媒體技術融合的必要性

伴隨著信息技術的發展和互聯網絡的普及，極大地改變了人們信息獲取以及傳遞交流的方式，使得當前的媒體市場更加多元化，傳媒行業不再是主流廣播電視媒體的天下。新媒體平臺的迅速發展以及用戶數量的激增使得廣播電視媒體的市場競爭力逐年下降，要想在激烈的媒體競爭環境下仍然保持自身的傳播力和影響力，唯一可行的路徑就是實現與新媒體的融合發展。要想做到傳統媒體與新媒體的融合發展，基礎和關鍵就是進行技術層面的融合[2]。廣播電視行業要采用新的技術模式，無論是在新聞報道還是節目制作上，都可以借助新媒體技術來創造創新播放以及制作形式，比如發展在線直播、制作微視頻等，加快促進廣播電視行業的轉型發展。

二、廣播電視媒體發展中面臨的困境

（一）受眾群體流失

在新媒體環境下，廣播電視媒體面臨著受眾群體流失的問題和挑戰。新媒體平臺在很大程度上解決了傳統廣播電視媒體在信息傳播上時效性和范圍性的問題，具備傳播速度快、傳遞范圍廣的優勢。以微博、抖音這兩大新媒體平臺為代表，一則簡短的微博圖文或者是十幾秒的短視頻，可以在短短的幾分鐘內獲得上千萬甚至是上億的閱讀量和點擊量，這是傳統廣播電視媒體所不可比擬的。同時新媒體平臺收獲了一大批年輕用戶，進一步擴大了新聞受眾群體，而廣播電視媒體用戶的依賴性也有所下降，人們可以隨時隨地的借助各類新媒體平臺，利用身邊的移動智能終端設備來進行信息的瀏覽和獲取，并且是有選擇性的、碎片化的進行信息接收，不再需要守在電視機前在固定的頻道和時間段被動的進行信息接收[3]。廣播電視媒體受眾群體的流失一定程度上影響了傳統媒體的穩定發展，因此傳統廣播電視媒體必須要結合當前的受眾需求進行技術升級和內容創新。

（二）資源儲備能力不足

在新媒體環境下，廣播電視發展面臨的一大困境表現在資源儲備能力上，資源儲備能力的不足嚴重影響和制約廣播電視媒體的發展。當前的社會是一個信息爆炸的社會，互聯網技術的發展和應用使得信息采集水平達到了前所未有的高度，尤其是在新媒體平臺上，隨時都有新的信息覆蓋，信息增長的速度近乎恐怖。如何在浩如煙海的信息當中迅速且準確地獲取信息成了當前傳媒行業所面臨的一大難題。對于傳統廣播電視媒體來說，在發展過程中尚未形成完善的資源管理理念和體系，在進行信息交流和傳遞的過程中，也只是對部分信息資源進行整理和加工之后再進行交換和傳輸[4]。反觀各類新媒體，大多都依靠強大的大數據技術進行用戶需求分析，結合用戶需求進行精準的信息推送，實現了在海量的數據庫中進行有效的信息抓取，切實增強了受眾群體的信息獲取體驗。因此，傳統廣播電視媒體要實現突破和轉型，就必須要重視對數據資源的管理和共享。

（三）缺乏與受眾之間的廣泛交流與互動

針對當前廣播電視媒體的新聞傳播模式來看，存在缺乏與受眾群體廣泛交流與互動的問題，沒有對媒體和觀眾的互動形式進行深度開發和創新，也就無法及時和準確的捕捉受眾群體的觀點，導致所制作的廣播電視節目與觀眾的實際需求之間存在一定的偏差。而新媒體環境下的信息傳播，則十分注重與社會公眾之間的互動與交流，就以微博為代表，人們可以在微博平臺上針對某一新聞事件和社會熱點發表自己的看法和見解，并且通過評論、轉發以及點贊等的多種形式參與新聞互動，并且人人都可以成為新聞信息的生產者和發布者，使得新媒體中的新聞傳播更加能夠代表民生[5]。而傳統廣播電視新聞除了缺乏與社會公眾之間交流與互動的渠道之外，在內容上也更多的偏向時政要聞和國際新聞，民生話題占比有限，使得新聞內容和社會公眾之間存在距離感，難以激發社會公眾的討論興趣和熱情。

三、傳統技術模式與新媒體技術之間的區別

（一）傳播形式上的區別

傳統廣播電視媒體在進行新聞信息傳播時主要是依靠無線信號、地面信號裝置以及短波來進行信息傳遞，而新媒體傳播更多的則是依賴數字技術進行數字信號的傳播，相比于傳統的技術模式來說，其傳播的穩定性更強、傳播速度更快[6]。

（二）表現形式上的區別

傳統廣播電視媒體在新聞信息的呈現上，更多的是以語音播報配合圖文或者是動態畫面的形式來進行信息呈現，呈現的方式比較單一。而新媒體的新聞信息呈現形式要更加的豐富多樣，尤其是近年來短視頻新聞的快速發展，使得新聞內容呈現更加生動。此外，新媒體用戶可以在手機或者是平板電腦的客戶端來選擇接受4K超高清或者是3D畫質[7]，使得新聞內容呈現更加精細化。

四、廣播電視與新媒體技術融合的具體體現

（一）與數字技術的融合

廣播電視媒體要實現轉型和創新發展，在信息時代要加快與新媒體技術的融合，首先就是與數字技術之間的融合，切實推動廣播電視的數字化進程。傳統廣播電視要重視對數字無線技術的應用，改變傳統的信號傳輸方式，利用數字技術實現多路傳輸[8]。其次，依托于數字技術，在廣播電視網絡中接入移動通信技術，加快三網融合的速度，推動業務融合，促進移動電視、數字電視等多項業務的發展。

（二）與網絡技術的融合

計算機網絡技術的出現和發展，給人們的生產生活帶來了極為深遠的影響，甚至是帶來了新一輪的產業革命。廣播電視與計算機網絡技術之間的融合，使得傳統廣播電視媒體實現了流程再造，可以通過聯網來實現采編播一體化發展。在傳統的廣播電視節目制作過程中，一旦遭遇突發狀況，只能是進行信號切斷或者是采取一些比較生硬的處理方法，但是通過與計算機網絡技術之間的融合，可以更為靈活地進行廣播電視節目的編排，一旦出現突發情況，可以及時的切換網絡來播出替代節目，或者是直接調取計算機網絡數據庫中的備份來進行播放，切實保障了廣播電視運行的穩定和流暢，不至于出現一些大型的演播事故[9]。同時，借助于計算機網絡技術，還可以實現電視直播，真正做到采、編、播的一體化。

（三）與大數據技術的融合

廣播電視與大數據技術之間的融合對于加快信息流轉、實現資源共享、增強用戶體驗都具有十分積極和重要的意義。廣播電視可以借助于大數據技術對用戶信息和數據進行全方位的采集，從而挖掘用戶的喜好和行為習慣，從而提供更為優質的個性化服務。比如對于移動電視用戶來說，可以通過對用戶觀看習慣和喜好的分析，推出個性化的節目訂閱服務，滿足用戶的個性化需求。

五、廣播電視與新媒體技術融合發展的建議與思考

（一）分析受眾需求，實現內容優化與創新

廣播電視在與新媒體技術融合發展的過程中，必須要始終堅持守正創新的發展理念，也就是在立足廣播電視新聞內容質量以及自身權威性、群眾服務性的基礎上，加以技術和形式方面的創新。首先，廣播電視必須要堅持“內容質量為王”的原則，更加注重媒體內容質量的提升。可以借助大數據技術全方位的了解當前社會新聞受眾的閱讀習慣和信息需求，開拓專門的民生板塊，并且開通全平臺媒體賬號增強與社會公眾之間的交流與互動，制作出更多平民視角的電視新聞節目，進一步強化傳統主流媒體的輿論引導力和社會影響力。其次，廣播電視媒體要保持自身的權威性、公正性和客觀性，面對紛繁復雜的網絡信息，廣播電視要堅持專業媒體人的新聞素養，注重對社會熱點或新聞大事件內容深度和廣度的挖掘，重視輿論引導，堅決不做虛假夸張和未經證實的報道，增強傳統媒體的社會公信力。

（二）整合信息資源，改進經營模式

在新媒體環境下，廣播電視媒體要實現創新發展，提高自身的綜合實力和市場競爭力，就要做到對新聞信息資源的整合利用，同時優化和改進廣播電視行業的經營模式。首先，廣播電視要借助于新媒體技術來搭建融合平臺，比如各大省市級電視臺建立專門的融媒體中心，結合現有的新媒體技術來進行技術升級，助力廣播電視不斷朝著移動化、碎片化以及網絡化的方向發展，在融媒體中心中設立專門的資源數據庫，通過對海量信息的采集、分析和挖掘，篩選出最有價值的新聞信息進行策劃與跟蹤報道，從而切實發揮信息聚合的作用，凸顯廣播電視專業媒體的優勢。其次，廣播電視媒體在應用新技術的過程中，也要注意經營模式的優化和改進。可以大力發展付費閱讀，進一步挖掘新聞信息背后的經濟價值和經濟效益，使傳統廣播電視的運營有著良性的循環。

（三）強化技術應用，推動廣播電視智慧化發展

廣播電視與新媒體技術的融合發展，不僅僅是停留在平臺建設或者是渠道拓寬這個層面，更重要的是推動國內廣播電視不斷朝著智慧化的方向發展。尤其是伴隨著5G移動通信技術、VR技術、AR技術、人工智能技術等的發展，給廣播電視行業帶來了新一輪的技術變革[10]。比如在新聞報道方面，融合VR技術可以將傳統的圖文播報和虛擬現實畫面相結合，使得新聞報道的可視化、立體化和生動性增強。再比如可以借助人工智能技術，合成虛擬主播對有關內容進行相應的報道。通過諸如此類的智慧化發展，能夠給廣大社會公眾帶來更為新奇的觀看體驗，從而展示廣播電視行業改革與創新的成果，推動廣播電視行業的健康和穩定發展。

（四）重視人才建設，更快適應新媒體發展環境要求

廣播電視在與新媒體技術融合發展的過程中，離不開人才的支撐。首先，要求廣播電視媒體要發揮自身的主體責任，積極引進新媒體技術人才，同時可以與一些新媒體平臺或者是互聯網公司形成戰略合作，定期組織相關專業人員進行人才培訓，切實提高廣播電視對新媒體技術的運用和管理能力。其次，廣播電視媒體要組建專門化的新媒體運營團隊，結合互聯網時代的需求提升廣播電視從業人員的專業能力，使其具備互聯網思維，為廣播電視媒體的轉型和創新發展作出應有貢獻。

六、結語

綜上，廣播電視媒體要想在新媒體時代站穩腳跟，充分發揮主流媒體的作用，就要深入研究廣播電視與新媒體技術的融合與發展，以技術為基礎探索廣播電視媒體與新媒體之間的融合發展道路，切實推動廣播電視行業的健康和長遠發展。