廣播電視與新媒體技術的融合與發展分析

范健科 中山廣播電視臺

廣播電視媒體作為傳統主流媒體的代表，在人們的日常生活中占有非常重要的地位，人們對傳統廣播電視媒體信息傳播具有一定依賴性。但是伴隨著新媒體技術的發展和應用，新媒體時代逐漸到來，使得傳統的媒介格局被打破，新媒體平臺的迅速崛起，一定程度上改變和影響了社會受眾信息交流和傳遞的方式[1]。這就給傳統廣播電視的生存和發展帶來了一定的沖擊和挑戰，在這樣的背景下，廣播電視媒體的發展理念和發展方式也要進行相應的轉變，積極探索一條與新媒體融合發展的道路，改變傳統的技術模式，更多的采用數字化的方式，依靠計算機網絡技術、大數據技術等實現高度的資源共享，解決以往傳統廣播電視媒體在信息傳播時效性和范圍性方面存在的弊端，切實推動我國傳統廣播電視行業的健康發展。

一、廣播電視與新媒體技術融合的必要性

伴隨著信息技術的發展和互聯網絡的普及，極大地改變了人們信息獲取以及傳遞交流的方式，使得當前的媒體市場更加多元化，傳媒行業不再是主流廣播電視媒體的天下。新媒體平臺的迅速發展以及用戶數量的激增使得廣播電視媒體的市場競爭力逐年下降，要想在激烈的媒體競爭環境下仍然保持自身的傳播力和影響力，唯一可行的路徑就是實現與新媒體的融合發展。要想做到傳統媒體與新媒體的融合發展，基礎和關鍵就是進行技術層面的融合[2]。……