深度報道的可持續(xù)性發(fā)展探討

江寶瑩 廣東技術師范大學

20世紀40年代，美國《哈欽斯報告》中曾就深度報道給出簡潔清晰的定義，即所調深度報道就是圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡中。深度報道的類型，包括以下兩種：一種是獨立文本的深度報道，如調查性報道、解釋性報道、預測性報道、深度人物訪談等；另一種是非獨立文本的深度報道，如連續(xù)報道、系列報道和組合報道。

一、深度報道發(fā)展現(xiàn)狀與困境

中國的深度報道產(chǎn)生于20世紀80年代中期。張志安指出我國深度報道從80年代到新世紀的發(fā)展軌跡：即80年代的我國的深度報道的特征是主題先行與受思維條框的“啟蒙”、90年代我國的深度報道的權力受限與操作易失范的特征以及新世紀我國深度報道在受到商業(yè)控制與行政控制下的“多元”。[1]張志安對我國的深度報道的發(fā)展軌跡整理時間節(jié)點主要集中于傳統(tǒng)媒體時代，在新媒體時代，話語權下沉使深度報道的主體、內容、呈現(xiàn)形式、傳播方式、受眾都有了新的變化。

（一）報道主體與內容的轉變

傳統(tǒng)媒體時代，一方面，深度報道主要以紙媒為載體，對紙媒這一載體資源的壟斷使得除了專門的媒體從業(yè)人員之外的文字工作者無法從事深度報道工作。另一方面，從事深度報道工作需要大量的時間、金錢成本、甚至需要行政力量的支持，媒體體制外的人員無法“單打獨斗”地完成一個深度報道工作。進入新媒體時代，媒介接入成本的低廉以及媒介的普及使得資訊的流動與交流變得極為容易。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不景氣使大量專業(yè)媒體從業(yè)者從原有體制跳出，這使得在移動互聯(lián)網(wǎng)中從事深度報道的主體有了更多可能性。新媒體的普及不僅使深度報道的傳播主體多樣化，同時也為深度報道的議題多元化提供更多的可能性。

首先，議題的多元化源自生產(chǎn)者的多樣化。比如ONE實驗室，由《南方周末》“出走”的記者領銜創(chuàng)辦。ONE實驗室主要由一大批優(yōu)秀的非虛構式寫作者，通過一系列調查核實，打磨出最真實的新聞故事。在2016年1月，ONE獲得了華創(chuàng)資本6000萬元的A輪投資[2]。雖然ONE實驗室僅運營了九個月就宣告解散，但仍產(chǎn)出了不少優(yōu)秀的深度報道作品。新媒體時代，具有文字能力者均可就自身感興趣的議題進行深度報道的創(chuàng)作。比如自媒體公眾號“盧克文工作室”，該公眾號于2019年3月正式上線，并在上線的第70天，成功制造出第一篇“10萬+”，后又因《文在寅的復仇》一文爆紅，吸粉20萬[3]。該公號的文章敘事常常通過鮮活的人物和具體的細節(jié)來構建，使用的語言通俗易懂，貼近群眾。無論是專業(yè)媒體從業(yè)者還是業(yè)余文字寫作者，他們都在新媒體賦權下，參與深度報道的生產(chǎn)與傳播，為深度報道的議題多元化、內容多樣化貢獻力量。

其次，新媒體為深度報道的議題選擇提供多樣渠道。根據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《南方周末》有一年的頭版選題中80%是從微博發(fā)端的。[4]有媒體人曾這么說過：“以前我們的熱線部就是接接電話，現(xiàn)在功能也發(fā)生了改變，當然也要接電話爆料，但更多是每天在微博上搜尋線索”。微博這一新媒體已經(jīng)成為深度報道的主要信源之一。

（二）傳播與呈現(xiàn)形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代，深度報道主要是由傳統(tǒng)主流媒體借助紙質媒體這一載體通過文字或圖文結合來呈現(xiàn)或以電視這一媒介以視頻形式進行呈現(xiàn)。進入新媒體時代，微博、微信、客戶端、抖音和快手等新媒體的出現(xiàn)，為深度報道的傳播和呈現(xiàn)提供更多可選擇的渠道。

深度報道在新媒體渠道上的傳播與呈現(xiàn)，現(xiàn)今主要使用微博和微信這兩大平臺。微博和微信作為國內最大的社交媒體平臺之二，月活躍用戶已達上億。以微博賬號《三聯(lián)生活周刊》為例，該微博發(fā)布的深度報道文章以圖文結合的形式為主，每篇文章均獲得數(shù)十萬至數(shù)百萬不等的閱讀量。微博是基于弱關系傳播的社交媒體平臺，通過對文章轉發(fā)、評論、點贊等方式均可助力文章的快速傳播，因此，使用微博進行深度報道的傳播有利于報道的快速廣泛傳播。而微信是基于人際強關系的社交媒體平臺，其開放性雖不及微博，但基于強關系的微信傳播具有更強的可接受度和到達率?！读_一笑，你給我站住》這篇文章在2016年11月25—30日被瘋狂轉發(fā)并刷爆了朋友圈。短短5天的時間里，《羅一笑，你給我站住》單篇文章轉發(fā)點贊均超十萬次?？梢?，微信這一新媒體平臺傳播度之廣和傳播力之強。

此外，在抖音、快手等以視頻傳播的新媒體平臺，深度報道的傳播和呈現(xiàn)并未得到重視與發(fā)展。一方面，因為抖音和快手主打短視頻傳播，視頻內容都以十來秒至數(shù)十秒不等為主，與深度報道的特性有天然的對抗。另一方面，短視頻平臺上的深度報道的傳播與呈現(xiàn)尚未有運營優(yōu)秀的先例，深度報道的短視頻傳播模式和傳播人才尚有待探討與挖掘。而客戶端的生成與運營一般需要強大的資本和人才的投入，背靠國家財政或利益集團的媒體單位或公司一般擁有自己的客戶端，從而可依靠自身媒體品牌進行深度報道的傳播與呈現(xiàn)，但“單打獨斗”的自媒體一般只能依靠微信和微博這兩大開放的平臺。

即使新媒體賦權公眾，使深度報道的傳播主體與內容、傳播與呈現(xiàn)形式有了更豐富的形式，現(xiàn)今我國深度報道的發(fā)展現(xiàn)狀仍處于低迷狀態(tài)。具體表現(xiàn)為紙媒整體營收的銳減導致深度報道發(fā)展規(guī)模的收縮、從事深度報道記者隊伍減少、深度報道作品數(shù)量減少等。根據(jù)使用與滿足的基本含義：個體和群體的需求催生了他們對大眾媒體或其他來源的期待，進而引發(fā)不同模式的媒介接觸，最終帶來需求的滿足和其他意想不到的后果。故而，深度報道發(fā)展規(guī)模的縮小是否就意味著人們對于深度報道的需求減弱呢？

新媒體時代，信息的爆炸性增長使受眾的注意力呈現(xiàn)不能自主地分化的特點，也使得優(yōu)質內容不得不與劣質內容在同一平臺無差別地進入受眾眼簾。受天然的人性驅使，劣質內容以勁爆低俗膚淺的內容掠奪受眾的注意力，擠壓優(yōu)質內容的生存空間。與常規(guī)報道相比，深度報道有著更嚴苛的選題考量和更深層的價值取向，深度報道的立意大多是著眼于社會中已經(jīng)暴露出來但卻并未充分進入公眾視野的事件及現(xiàn)象，通過挖掘其來龍去脈并以結構化的方式呈現(xiàn)給公眾，以期引發(fā)公眾參與，促進問題解決，并最終推動社會進程[5]。因此，深度報道對于受眾和社會仍有非常重要的意義。探討深度報道如何良幣驅逐劣幣，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展是我們要關注的問題。

二、深度報道的可持續(xù)性發(fā)展探討

（一）選題的“三貼近”與做題的獨特性

深度報道的選題是決定受眾廣度和數(shù)量的先決條件之一。在新媒體時代，任何用戶提出的任何議題均有可能成為深度報道創(chuàng)作者的議題來源。關于哪種類型的議題會受到受眾的關注，筆者以“深度報道”為搜索此條，在微信文章進行搜索，以閱讀量作為排序方式，發(fā)現(xiàn)熱門的深度報道文章的議題主要集中在疫情、打假、重大事故、刑事案件等幾個范疇。從這些熱門的深度報道中不難總結出，受眾較為關切的議題集中在與自身生活密切相關的領域。傳統(tǒng)媒體時代倡導報道選題要三貼近：貼近實際、貼近生活、貼近群眾在新媒體時代仍然通用。

“追熱點”是媒體找到受眾關切議題的捷徑之一，但不僅自媒體愛“追熱點”，主流媒體同樣也愛“追熱點”。在議題高度同質化的情況下，如何突圍而出是各媒體需要重視的問題。信息可分為事實性信息、意見性信息、情感性信息等信息類型。事實性信息不可篡改，但是深度報道可從意見性信息和情感性信息上“做文章”。以《南風窗》為例，《南風窗》作為半月刊，從創(chuàng)刊至今，《南風窗》的選題重點逐漸由“追熱點”向重點構建“第二落點”轉變。這個“第二落點”即是媒體的意見性信息和情感性信息的構建。意見性信息是指媒體機構對事件的看法，而情感性信息則關系到媒體機構的價值觀。媒體的價值觀，顧名思義就是媒體應當秉持的價值理念和職業(yè)操守。該核心價值觀不僅代表著媒體的核心競爭力，是媒體發(fā)展的原始動力，還肩負著引導公眾樹立正確的輿論觀和價值觀的社會責任，甚至一定程度上左右著整個社會的價值取向[6]。

（二）內容構建：內容、語言與結構并重

1.故事性與“內容為王”的新內涵

利用故事對內容進行建構是深度報道對抗“碎片化”閱讀的武器。故事性即是包括懸念與沖突，這兩者均可助力深度報道吸引受眾注意力，實現(xiàn)深度報道的價值。首先，要合理利用故事性，不能為了吸引讀者注意力而盲目渲染故事情節(jié)。深度報道的故事性建構是基于尊重新聞事實的真實性的基礎之上?！皟热轂橥酢比允切旅襟w時代深度報道的趨勢，只是“內容為王”在新媒體時代有了新的特征。首先，是“內容為王”與新技術的結合。新媒體時代，深度報道的創(chuàng)作者可利用大數(shù)據(jù)、算法等新媒體技術對用戶進行畫像描述，從而推算出用戶感興趣的內容領域。其次，是“內容為王”與用戶新價值觀的碰撞。進入新媒體時代，用戶對于內容有了更多的選擇。此時用戶對于內容的選擇，不同于以往的被動接受，而是基于自身使用需要而對內容進行篩選。影響用戶選擇的因素有很多，包括受眾的文化程度、年齡、經(jīng)濟收入、使用動機等。最后，深度報道的內容構建應考慮到故事性與“內容為王”的新內涵這兩個要素。

2.語言與結構的合理性

深度報道的語言與結構應考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用特征。新媒體時代，受眾群由具有不同社會特征和個體特征的用戶組成，因此，深度報道的語言應基于最大受眾群體的語言接受能力，簡單來說，即用簡潔直白易懂的語言進行深度報道的創(chuàng)作。另外，深度報道的結構組成也應立足于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀特征，即基于用戶碎片化閱讀的習慣，以簡短、分段的形式對文章結構進行劃分，同時也要合理使用線性與非線性的敘事模式。此外，也應注意到深度報道結構的邏輯緊密性。二者結合才能最大限度增加深度報道作品的可讀性。

（三）呈現(xiàn)形式：多媒體思維與傳播矩陣

1.多媒體思維助力創(chuàng)作

新媒體時代，深度報道的表現(xiàn)形式不再局限于以紙媒為媒介、以文字或圖文結合為主的形式。運用多媒體思維進行深度報道的創(chuàng)作與傳播，有助于深度報道的傳播。根據(jù)百度百科對多媒體技術的定義，多媒體技術是指通過計算機對文字、數(shù)據(jù)、圖形、圖像、動畫、聲音等多種媒體信息進行綜合處理和管理，使用戶可以通過多種感官與計算機進行實時信息交互的技術[7]。深度報道的特點之一就是事實材料多，使用多媒體技術不僅可以幫助受眾快速理清深度報道中的事實材料和人物關系，更能激起受眾的閱讀興趣。新媒體平臺上深度報道可視化主要是數(shù)據(jù)可視化，數(shù)據(jù)可視化通過圖文結合可以利用整合好的數(shù)據(jù)幫助讀者快速理解報道中繁雜的數(shù)據(jù)內容。另外，視頻類的可視化仍較少被運用到深度報道之中。視頻類的可視化需要專門的視頻類傳播人才和相關的視頻運營模式。視頻類可視化的深度報道實踐得較為成熟的是電視類別的深度報道，如《焦點訪談》《今日說法》等。新媒體平臺上的視頻類可視化的深度報道實踐較少，原因在于制作該類深度報道需要專門的視頻制作知識和成本投入，較少媒體有能力承擔該類深度報道生產(chǎn)。

2.傳播矩陣搭建助力傳播

不同的新媒體平臺的傳播特性不一，故而受眾人群也有所差別。微博主打的是基于弱關系的圖文傳播，該平臺的信息流動性較強。微信主打的是基于強關系的圖文傳播，該平臺的信息到達率較強。而抖音、快手主打的是短視頻傳播，該類平臺上的信息較為淺顯。深度報道的創(chuàng)作和傳播可就不同平臺的特性進行相應的制作和分發(fā)，各媒體平臺形成合力，打造傳播矩陣，實現(xiàn)內容和形式的多元化。建立矩陣后，不同平臺的產(chǎn)品及調性可以形成互補，協(xié)同放大宣傳 效果。

三、結語

本文從深度報道發(fā)展現(xiàn)狀與困境，分析新媒體時代深度報道主體、內容與呈現(xiàn)形式的變化，發(fā)現(xiàn)深度報道可在選題、內容構建和呈現(xiàn)形式三方面著力，使深度報道適應新媒體時代受眾的閱讀變化。由于筆者能力有限，未能對新媒體平臺上深度報道的視頻化生產(chǎn)與傳播提出具體的實踐建議，但筆者認為該領域對于深度報道的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，應當引起關注。