關于視覺傳達設計在新媒體時代的變化探討

孫玉 廣西廣播電視臺融媒體中心

社會的發展，讓高新科技產品進入人們的生活，方便了人們的生活，也改變了人們的生活和生產的方式，使人們的生活質量水平得到了提高。在市場經濟發展過程中，對產品進行設計可以讓人們對于產品的注意力更集中、印象更深刻，本文結合實際情況來分析視覺傳達設計在新媒體時代產生的具體變化，希望可以為視覺傳達設計實踐應用價值的提升提供參考依據。

一、對于新媒體時代的認識

新媒體時代體現出了數字化以及互動化的特點，其中數字化是反映新媒體時代差異性最為主要的特點，這主要是由于在當前新媒體時代下，數字化技術以及互聯網技術已經成了傳遞信息資源、實現資源共享的重要媒介以及渠道，與此同時也在一定程度上為新媒體時代下人們視覺感受的豐富奠定了良好的基礎，使人們在某些問題上可以產生更加獨特、優質的視覺體驗和感受。新媒體時代本身所具有的互動性特征表現為人們能夠按照自己的興趣愛好去選擇符合自己習慣的信息，對其進行閱讀，這就在一定程度上讓人們對于信息的互動傳播提出了更加嚴格的要求，與此同時也為新媒體時代的視覺傳達設計工作帶來更廣闊的空間，讓視覺傳達設計工作能夠在這種環境下順利、穩定地開展。新媒體時代下所體現出的多樣化特征，主要是隨著當前信息技術的普及以及推廣，產生了各種各樣的智能移動終端，這些移動終端應用在不同的方面體現出了多樣化的效果，滿足了人們的需求，也提高了人們的生活水平。各種新媒體形式的產生，為視覺傳達設計工作的開展創造了良好的平臺，促進了相關工作的順利進行。

二、視覺傳達設計的主要特點

首先，視覺傳達設計要體現出人性化。在新媒體時代開展視覺傳達設計時，設計的靈感可能會來自于人們的感官需求的引導，相關方面的理論條件已經對其中的內涵進行了探索和追求，提供給人們一個更加合理、準確的信息閱讀技術方法以及信息閱讀的良好習慣。而通過現代的信息化技術以及數字化技術的綜合性使用，能夠更加順利地展現出視覺傳達設計中的一些先進新穎的理念以及思想，使之和時代的發展腳步得到進一步的融合，同時也能夠更好的幫助受眾理解視覺傳達設計過程中傳遞出的一些思想理念，因此體現出了人性化的特點和效果，更能夠使設計出的內容更好地滿足消費者的需求。

其次，視覺傳達設計要符合產業發展的需求。現如今的新媒體時代下，已經對視覺傳達設計提出了更高的要求，使用數字媒體技術方法，就可以充分結合不同產業的發展情況，以及人們對于產業的發展需求，還有人們的目標需求、精神文明等不同的方面，體現出多樣化的效果，使人們對于視覺傳達設計藝術的要求得到進一步的滿足。現如今有一部分數字化媒體技術的應用效果得到了進一步的增強，應用的體系得到了進一步的完善，這就讓與視覺傳達設計存在緊密關聯性的一些專業的數字媒體技術得到了進一步的發展，使各種新型的平臺不斷的產生，也能夠讓作品的設計美感以及藝術性進一步的增強，使得受眾在觀賞作品的過程中，感覺到了更大的視覺的沖擊，也讓受眾對設計師要傳達出的內容產生了更加深入的理解[1]。

再次，視覺傳達設計需要體現出邏輯性。現如今社會的發展，已經突出了計算機信息技術的重要價值，這種新型的技術方法在應用的過程中提供了視覺傳達設計工作開展的平臺和媒介，一些軟件成了開展視覺傳達設計工作的重要工具，使設計人員在計算機系統中開展相對應的設計工作，讓設計師的思想得到直觀的體現。這種模式下，讓視覺傳達設計的內容更加豐富，也使技術的融合應用效果更加理想。因此在后續開展視覺傳達設計工作時，就需要綜合使用多種多樣的新媒體平臺以及專業的信息技術方法，讓科技創新體現在視覺傳達設計的不同方面產生相應的作用，讓視覺傳達設計的載體更加豐富，形式更加多樣，也更加滿足人們的審美需求，使人們產生更加豐富的感受[2]。

三、視覺傳達設計受到新媒體的影響

（一）視覺傳達設計受到新媒體的影響

在當前新媒體時代下開展的視覺傳達設計工作，本身已經體現出了更多的特點，而新媒體作為時代發展的產物，會具有更加鮮明的時代性特征，開展視覺傳達設計工作，也體現出了獨特的時代性特征，主要是由于視覺傳達設計工作的開展本身就會和時代發展的潮流相互之間產生影響，同時，開展視覺傳達設計工作也需要滿足人們的追求，了解人們的喜好以及興趣。當前新媒體時代對于視覺傳達設計產生的影響十分明顯，包括為視覺傳達設計提供了更加豐富的創作形式，數字化技術的應用可以實現視覺傳達設計中一些虛擬現實設計目標，將一些具體的事物轉變為數字化的編碼，使之體現出相應的作用和效果。同時也能夠使用現代的虛擬化技術方法，讓信息的傳遞效果更加理想[3]。除此之外，在當前的新媒體時代下，視覺傳達設計已經體現出了多樣化的特點，通過應用一些新型的設計工具以及專業的設計理念，就能夠使設計師的設計靈感相應產生，將其以不同的形式進行呈現，之后產生更多樣化的設計思路，使視覺傳達設計的作品更獨特，也能夠使人們在觀看視覺傳達作品的過程中，產生其他的一些體驗和感受。另外，新媒體時代在一定程度上為視覺傳達設計工作的開展提供了良好的動力，讓設計出的作品體現出更加人性化的特點，也更能滿足人們對于設計方面的 要求[4]。

（二）視覺傳達設計的發展受到新媒體的影響

新媒體時代對于視覺傳達的設計發展會產生影響，新媒體技術的不斷進步使視覺傳達設計的變革效果更加明顯。具體來說，視覺傳達信息傳播的媒介產生了變化，同時信息表達的方式也產生了比較明顯的變化，這就讓視覺傳達設計人員的思維進一步拓寬，思路更加廣泛，設計的思想更加清晰，同時我們能夠從信息技術發展的不同變化中了解到人類文明的進步以及思想方面的交流，實際上對于語言的使用具有很強的依賴性。而語言本身作為傳達信息的一種重要的工具，對其進行合理的應用和分析，能夠使人們在其中獲得獨特的體驗和感受，并且可以通過對受眾的感官進行刺激，使整體信息傳播質量以及信息傳播的效果得到進一步的提升，這本身是新媒體時代下視覺傳達設計發展的必然結果，也能夠促進視覺傳達設計產業的進一步變革和推進[5]。

四、視覺傳達設計在新媒體時代的變化分析

（一）視覺傳達設計從二維平面轉變為三維立體

在傳統媒體時代下進行信息的傳播交流時，使用的工具主要是通過電視以及廣播的方式，視覺傳達需要顧及教育相對應的載體來實現。因此在傳統的媒體時代下開展的視覺傳達設計工作，主要是以二維平面設計工作作為主體，將傳統媒體時代的視覺傳達設計稱之為平面設計，這種設計用于企業形象設計以及海報設計，還有包裝設計的過程中，都體現出了極大的作用，能夠使視覺傳達的效果更加鮮明。這些設計都來自于二維平面空間，能夠將文字、色彩以及圖片進行科學合理的編排，使設計師的設計理念得到體現，從而達到平面設計的效果，讓產品得到推廣和使用。而新媒體時代下，已經突破了傳統二維平面設計的約束和局限，產生了新的三維立體的設計形式，這就使視覺傳達設計工作的開展更加方便，形式更加多樣化，這樣的作品在設計完成之后，使人們感受到了更多的視覺信息內容，能夠讓人們對于視覺傳達設計的印象更加深刻，并對于相應的作品產生更多的認識，從而使這種立體設計的魅力更強，更吸引人的 注意[6]。

（二）視覺傳達設計從靜態設計轉變為了動態設計

近些年社會的發展使新媒體的進步效果越來越明顯，如果一直使用靜態的方式來開展視覺傳達設計工作，會導致很多關鍵的信息無法在其中得到呈現，而使用動態的視覺傳達設計方法時，就能夠讓設計方案中應用到更多的設計信息內容，讓受眾對于設計出的作品更加關注，使視覺空間的利用率得到順利的提升。傳統媒體時代下，視覺傳達動態設計的應用領域比較廣闊，在具體設計過程中，涵蓋網頁設計及包裝設計，還有圖表設計等不同的環節都是動態設計的良好效果，在這些方面，使用動態視覺傳達設計的方式，能夠讓傳達出的理念更加新穎和獨特，使人們在看到具體設計作品的過程中，產生視覺上的震撼，讓人們對于設計師設計出的產品的記憶更深，從而達到良好的視覺傳達宣傳目標[7]。

（三）視覺傳達設計從單一性轉變為了多樣化

新媒體時代使各種新產品以及事物的產生以及推廣越來越方便，能夠通過互聯網的傳播技術方式，讓品牌的知名度得到相應的提高，讓品牌的影響力得到進一步擴大，從而幫助生產產品的企業在激烈的市場競爭中占據更加有利的地位，獲得更多的忠實消費者。因此要結合產品的品牌理念，在新媒體時代下開展的視覺傳達設計過程中，更加準確地彰顯品牌的獨特性，體現出高效而綜合性的視覺傳達設計效果，讓視覺傳達設計中呈現出的信息內容更加豐富，促進了視覺傳達設計從單一性的設計理念向綜合性的設計理念的轉變。要向受眾傳達出不同的信息內容，就需要在視覺傳達設計的過程中融合藝術以及心理學，還有美學等不同方面的內容，使視覺傳達設計的整體質量水平得到提高，實現對于產品進行宣傳的重要目標。除此之外，在新媒體時代下組織開展視覺傳達設計的方法也在更新，傳達出的信息內容也越來越豐富，這在一定程度上讓視覺傳達的過程中體現出的功能和效果越來越多樣性，使人們在看到視覺傳達設計作品的過程中，產生了獨特的感受[8]。

（四）視覺傳達設計朝向信息交互的方向發展

開展視覺傳達設計的工作需要受眾與設計師之間進行良好的互動，讓受眾充分理解設計師的設計理念，對設計作品中的內涵和價值進行掌握。在傳統的視覺傳達設計過程中，使用的信息傳播方式本身比較局限，這就讓傳統的視覺傳達設計中呈現出的傳達效果以及設計的理念太過于主觀，因此而無法順利控制受眾對于他們看到設計作品之后的反應和感想，這就會導致視覺傳達設計的價值無法得到充分的體現[9]。而在當前的新媒體時代下，互聯網的發展讓信息的快速傳播以及共享成為可能，而在視覺傳達設計的過程中，要關注以人為本的理念，要摒棄傳統落后的主觀設計思想，使用現代化的互聯網技術方法，使視覺傳達設計的良好目標得到充分的滿足，同時也能夠在具體設計的工作中體現出交互性的效果，讓受眾以及設計師之間進行良好的交流。另外還需要設計師對對受眾的需求進行綜合性的分析，盡量將其體現在視覺傳達的作品中，使設計出的作品更加統一、內涵更加豐富、內容更加細致，發揮出現代新媒體時代下開展視覺傳達設計工作的重要價值，讓設計作品中的信息層次更加 立體[10]。

（五）視覺傳達設計朝向虛實結合的方向發展

當前的新媒體時代下，對于信息的應用提出了更高的要求，而虛擬技術的產生使人們的視野更加開闊，看到的東西也更加豐富，看到的事物更加真實，這本身就是在新媒體時代下的數字化特點。要正確認識到新媒體對于傳統的視覺傳達設計工作產生的重要影響，比如虛擬現實設計模式的產生，這種設計的模式能夠使人們獲取視覺傳達信息的途徑變得更加豐富，讓人們看到的內容更加立體和直觀，使虛擬化的技術成了現如今視覺傳達設計過程中可以使用的一種重要模式。通過對設計師的想法進行虛擬化的處理，來呈現出不同的效果，讓現代化的視覺傳達設計過程中，包括圖形的設計以及色彩的處理、結構的變化等多個方面的內容可以得到虛擬化的直觀呈現，使設計過程中的手段更加專業，也能夠讓人們在這種虛構的環境下發揮想象力以及創造力，使人們看到不一樣的視覺體驗和內容，這本身就是在傳統的寫實設計過程中無法實現的目標，也是無法應用的手段。也就是說，在新媒體時代下使用虛擬化的技術方法，能夠更好地實現視覺傳達設計過程中虛實結合的目標，讓整個視覺傳達設計效果更加獨特而立體[11]。

五、結語

總而言之，在新媒體時代下開展視覺傳達設計工作，能夠使受眾產生視覺上的沖擊，這種設計的方式體現出了現代數字化的時代特點，也滿足了受眾的物質文化需求，在未來仍然具有廣闊的發展前景。