新媒體時代短視頻的傳播效果及策略分析

袁雪芬 中山廣播電視臺

伴隨著信息技術的發展和互聯網絡的普及，信息傳播與交流已經邁入了新媒體時代，各類新媒體平臺迅速崛起，新的媒介形態層出不窮，其中最具代表性的就是短視頻。短視頻也可以稱為微視頻，對于短視頻的定義目前學術界也沒有權威和統一的說法。但是可以知道的是，短視頻是相較于長視頻而言的，也是一種以視頻動態的形式將畫面、人物、文字、音樂以及場景等多個元素進行融合來進行傳播的媒介形態[1]，只是其計時單位是以秒來進行計算的，一般短視頻的時長不會超過5分鐘。伴隨著移動智能終端的普及，短視頻更是獲得了長足的發展，人們可以隨時隨地的借助智能手機來進行短視頻的制作和傳播，同時在資本運作和流量信息傳播的引導下，新媒體行業新的競爭格局也逐漸形成，涌現出一大批專門的短視頻平臺，短視頻無疑成為當前社會互聯網移動社交最火的形式之一，同時也是人們進行休閑娛樂的主要方式。目前我國短視頻市場的開拓仍然處于探索階段，需要對短視頻傳播效果、社會影響以及傳播策略進行全面和深刻的分析，引導短視頻的良性發展。

一、短視頻發展概述

其實相較于國外，我國短視頻發展起步比較晚，但是由于我國人口數量眾多，再加上4G網絡的全面覆蓋和5G網絡的發展，以及各大電信運營商流量資費的降低，使得短視頻用戶規模持續增長，根據相關統計數據顯示，截至到2021年，我國的網民數量已經超過了10億，而短視頻對移動網民的滲透率達到了73.28%[2]?！?br>