新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的創(chuàng)新研究

張綺 杭州文廣集團(tuán)科技發(fā)展中心制作部

近年來，4K廣播電視技術(shù)突飛猛進(jìn)，帶動(dòng)了人們對高質(zhì)量廣播電視內(nèi)容的需求，再加上大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動(dòng)廣播電視制播業(yè)務(wù)逐漸邁向新媒體時(shí)代，以超高清高分辨率廣播電視制播技術(shù)與相關(guān)設(shè)備為制播模式的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)。但不可忽視的是，新媒體環(huán)境下人們可以獲取信息內(nèi)容的媒介更加多元，相對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體固定單一的內(nèi)容、固定時(shí)段播出的形式而言，人們更加傾向于選擇在新媒體平臺(tái)上觀看與收聽節(jié)目，這種信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)廣播電視制播模式造成了巨大沖擊，使得廣播電視媒體面臨著受眾分流、收益空間縮小的顯著困境。為迎合時(shí)代發(fā)展、適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)當(dāng)牢固樹立受眾需求導(dǎo)向意識(shí)，依托廣播電視媒體得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢在制播模式上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化創(chuàng)新，以此提升廣播電視媒體的影響力、公信力。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)廣播電視制播模式的沖擊

近年來，隨著“三網(wǎng)工程”的推進(jìn)，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，越來越多的受眾為滿足自身個(gè)性化、多樣化需求開始向新媒體平臺(tái)遷移，對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)同感與依賴感顯著降低。相關(guān)調(diào)查顯示，全國至少70%的用戶不愿意主動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體的信息，且以年輕群體為主。在此種新媒體環(huán)境下，廣播電視制播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，一方面是競爭日益激烈的傳媒環(huán)境，使得廣播電視制播模式亟待轉(zhuǎn)型升級，而這一轉(zhuǎn)型過程周期長、投入大，并且在短時(shí)間內(nèi)很難取得顯著成效；……