新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的創(chuàng)新研究

張綺 杭州文廣集團(tuán)科技發(fā)展中心制作部

近年來，4K廣播電視技術(shù)突飛猛進(jìn)，帶動了人們對高質(zhì)量廣播電視內(nèi)容的需求，再加上大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動廣播電視制播業(yè)務(wù)逐漸邁向新媒體時代，以超高清高分辨率廣播電視制播技術(shù)與相關(guān)設(shè)備為制播模式的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)。但不可忽視的是，新媒體環(huán)境下人們可以獲取信息內(nèi)容的媒介更加多元，相對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體固定單一的內(nèi)容、固定時段播出的形式而言，人們更加傾向于選擇在新媒體平臺上觀看與收聽節(jié)目，這種信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)廣播電視制播模式造成了巨大沖擊，使得廣播電視媒體面臨著受眾分流、收益空間縮小的顯著困境。為迎合時代發(fā)展、適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)當(dāng)牢固樹立受眾需求導(dǎo)向意識，依托廣播電視媒體得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢在制播模式上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化創(chuàng)新，以此提升廣播電視媒體的影響力、公信力。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)廣播電視制播模式的沖擊

近年來，隨著“三網(wǎng)工程”的推進(jìn)，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，越來越多的受眾為滿足自身個性化、多樣化需求開始向新媒體平臺遷移，對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)同感與依賴感顯著降低。相關(guān)調(diào)查顯示，全國至少70%的用戶不愿意主動接收傳統(tǒng)媒體的信息，且以年輕群體為主。在此種新媒體環(huán)境下，廣播電視制播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，一方面是競爭日益激烈的傳媒環(huán)境，使得廣播電視制播模式亟待轉(zhuǎn)型升級，而這一轉(zhuǎn)型過程周期長、投入大，并且在短時間內(nèi)很難取得顯著成效；另一方面，在新媒體的沖擊下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的用戶基數(shù)銳減，人們越來越習(xí)慣于在新媒體上觀看節(jié)目、了解國內(nèi)外形勢，從而導(dǎo)致廣播電視制播模式面臨著受眾流失、競爭力薄弱、轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)大、收益空間收窄的現(xiàn)實(shí) 困境。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的主要特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，廣播電視制播模式特點(diǎn)主要體現(xiàn)在四大方面：其一為以用戶為核心，即堅(jiān)持受眾需求導(dǎo)向的基本原則，根據(jù)受眾的個性化與多元化需求對廣播電視內(nèi)容進(jìn)行策劃、采集、制作與分發(fā)；其二為平臺性特點(diǎn)，即構(gòu)建全媒體融合的廣播電視制播技術(shù)平臺，對各類渠道進(jìn)行整合與匯聚，以此產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，形成龐大的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)；其三為互動性特點(diǎn)，受眾作為廣播電視節(jié)目的觀看者與收聽者，同時也是廣播電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)者，唯有通過與用戶互動才能將受眾需求、建議等轉(zhuǎn)化為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)素材，為廣播電視制播模式的創(chuàng)新提供源源不斷的靈感與資源；其四為融合性，即融合不同的媒介載體、內(nèi)容形式及現(xiàn)代科技，追求全媒體制播與運(yùn)營，以此提升廣播電視媒體的影響力、傳播覆蓋面。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視制播模式的創(chuàng)新路徑

（一）以受眾需求為導(dǎo)向創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)模式

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，“內(nèi)容為王”都是廣播電視制播模式創(chuàng)新的基本原則，在競爭日益激烈的新媒體環(huán)境下，若想搶占發(fā)展先機(jī)、實(shí)現(xiàn)受眾圈層，便需要以受眾需求為導(dǎo)向創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)模式。

1.基于4K多通道采集系統(tǒng)的內(nèi)容整合

內(nèi)容整合是新媒體環(huán)境下廣播電視制播創(chuàng)新模式的前端環(huán)節(jié)，主要負(fù)責(zé)對內(nèi)容線索、記者采編等素材進(jìn)行篩選、匯總，以此確定內(nèi)容生產(chǎn)目標(biāo)與方向，為后續(xù)制播業(yè)務(wù)的開展奠定基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下，人們對高質(zhì)量廣播電視節(jié)目的需求量顯著提升，不僅要求畫面清晰直觀、分辨率較高、聲音無雜質(zhì)，而且要求節(jié)目內(nèi)容有深度、有廣度、有溫度、有力度。以受眾需求為導(dǎo)向的廣播電視制播模式創(chuàng)新，需要從內(nèi)容整合階段滲透節(jié)目策劃意識，對用戶需求進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，對市場形勢進(jìn)行準(zhǔn)確研判，保證所制作的內(nèi)容與人們的需求相對接。為此，建議在廣播電視制播中，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)之前，要推進(jìn)內(nèi)容整合與用戶互動的直接融合，借助微信互動、微博互動及多通道錄制等多種技術(shù)手段建立起私有云、公有云、專屬云的聯(lián)動機(jī)制，將用戶互動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要素材，通過在用戶新媒體行為與其需求間建立關(guān)聯(lián)以了解用戶對廣播電視節(jié)目的偏好與關(guān)注度。除此之外，要積極發(fā)揮4K多通道采集系統(tǒng)在內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)的應(yīng)用優(yōu)勢，該系統(tǒng)具備多通道同步錄制、多畫面集中控制監(jiān)看、素材統(tǒng)一監(jiān)管、素材自動分段及遷移等功能，應(yīng)用4K攝像機(jī)、軌道機(jī)器人、搖臂攝像機(jī)等設(shè)備可以將4K 信號連入高清系統(tǒng)內(nèi)，以此實(shí)現(xiàn)多臺錄制設(shè)備同時啟動與聯(lián)機(jī)，可以手動設(shè)置錄制音頻通道，保證素材的高效率整合。

2.依托TALLY信息交互系統(tǒng)的內(nèi)容制作

TALLY信息交互系統(tǒng)是演播室系統(tǒng)內(nèi)的重要組成部分。新媒體環(huán)境下，TALLY系統(tǒng)不再只是傳統(tǒng)意義上的播出提示功能，而是以動態(tài)化技術(shù)手段為主持人、攝像以及演出制作人員提供更加豐富靈活的信號狀態(tài)信息，有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化與系統(tǒng)化控制，使演播室系統(tǒng)可以適應(yīng)更加多元的廣播電視節(jié)目類型，在內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮出更大的作用。

在廣播電視節(jié)目制作中，TALLY信息交互系統(tǒng)可以自動化接收、記錄切換臺信息，將各類信號轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的XML文件，4K高清合成服務(wù)器與高清切換臺之間以TALLY信息交互系統(tǒng)的遙控線相連，具有較高的獨(dú)立性，可以防止外界因素對信號輸入及輸出的影響，并且能夠自動獲取、記錄切換臺的CMD接入數(shù)量。當(dāng)切換臺發(fā)出切換信號及任務(wù)后，系統(tǒng)內(nèi)置的虛擬切換系統(tǒng)便會生成切換信息列表與元數(shù)據(jù)XML文件，其中包括實(shí)時切點(diǎn)、疊畫特技、時間碼等信息，系統(tǒng)再根據(jù)通道內(nèi)的素材、切換列表以及元數(shù)據(jù)文件，自動化生成與切點(diǎn)相一致的PDM文件。后期編輯及制作人員可以直接運(yùn)用系統(tǒng)所合成的通道素材，根據(jù)元數(shù)據(jù)XML中存儲的切點(diǎn)信息，對所錄制的音視頻等素材進(jìn)行剪輯與合成，這樣可以大幅度縮短廣播電視節(jié)目的制作周期，減少后期制作人員的工作量，繼而有效提升廣播電視節(jié)目制作效率。

（二）以協(xié)同性為核心的節(jié)目現(xiàn)場直錄播技術(shù)

新媒體環(huán)境下，廣播電視制播中內(nèi)容的全媒體分發(fā)尤為重要，需要根據(jù)不同終端及用戶互動需求，將節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不同的媒體格式，并且分發(fā)至不同的媒體終端上，如電視、廣播、微信、微博、新媒體客戶端等。因此在廣播電視節(jié)目的現(xiàn)場直錄播工作中，需要以協(xié)同性為核心積極應(yīng)用多種技術(shù)手段，縮短節(jié)目制作周期，提升節(jié)目制作質(zhì)量，使廣播電視節(jié)目能夠滿足不同媒體平臺的傳播要求。

1.節(jié)目現(xiàn)場直錄播前的準(zhǔn)備工作

在整個廣播電視制播工作流程內(nèi)，節(jié)目開始前的準(zhǔn)備尤為重要。需要了解主辦單位的需求，制定節(jié)目內(nèi)容、燈光效果、制景、大屏、舞臺音響等可行性方案，分配好相關(guān)的制播責(zé)任，其中廣播電視臺技術(shù)人員一般負(fù)責(zé)節(jié)目的現(xiàn)場攝像、聲音收錄以及后期制作。在節(jié)目直播錄開始前，技術(shù)人員需要對現(xiàn)場進(jìn)行勘察，重點(diǎn)檢查電源位置是否與可控硅燈開關(guān)發(fā)生干擾、主控位置是否能夠與各機(jī)位聯(lián)系、走線是否便利、機(jī)位的架設(shè)是否會干擾現(xiàn)場觀眾的視野、音響設(shè)備與導(dǎo)控臺的連接是否牢靠等，保證聲音銜接、現(xiàn)場收錄聲音便利，燈光強(qiáng)弱需要符合攝像機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)備過程中及時向主辦單位反饋問題，各工種按要求調(diào)試好相關(guān)設(shè)備，以此為節(jié)目的直錄播奠定基礎(chǔ)。

2.節(jié)目現(xiàn)場直播錄中的入場架機(jī)

廣播電視節(jié)目現(xiàn)場直錄播中各類設(shè)備的協(xié)同配合尤為重要，其中攝像機(jī)是最關(guān)鍵的設(shè)備之一，也是節(jié)目主要的信號。技術(shù)人員需要根據(jù)節(jié)目特殊效果選擇好攝像設(shè)備，以電視節(jié)目為例，部分文藝節(jié)目燈光較暗，存在暗場，需要選擇專業(yè)級攝像機(jī)，3CCD圖像傳感器清晰度需要達(dá)到850線以上，信噪比在60dB以上，并且需要準(zhǔn)備好與之相配套的三腳架、機(jī)上尋像器、鏡頭控制器等。同時，架設(shè)好攝像機(jī)控制器，以專用多芯電視電纜與攝像機(jī)機(jī)頭相連，可以輸送遙控操作、監(jiān)測、同步等信號，并且能夠?qū)z像機(jī)預(yù)放器的信號進(jìn)行放大處理，經(jīng)調(diào)試編碼后輸出相應(yīng)信號。除此之外，還要用好廣播電視直錄播系統(tǒng)內(nèi)的視頻特技切換臺，其采用電子模擬技術(shù)，可以對圖像信號進(jìn)行多元化處理，賦予廣播電視節(jié)目制作及播出以更加豐富的藝術(shù)效果。

（三）依托非線性系統(tǒng)創(chuàng)優(yōu)廣播電視節(jié)目質(zhì)量

在社會發(fā)展的新階段，各類新媒體技術(shù)及數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得廣播電視制播中涌現(xiàn)了海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目后期制作模式呈現(xiàn)出明顯的滯后性與局限性，并且與當(dāng)代受眾的審美需求脫節(jié)。因此亟須借助非線性系統(tǒng)提升節(jié)目質(zhì)量，保證節(jié)目畫面清晰度，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的傳播力與影響力。

1.把握好廣播電視節(jié)目后期制作主要內(nèi)容

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目后期制作中，通常按照一定的邏輯順序?qū)ε臄z內(nèi)容進(jìn)行排列與播放，其局限性較大并且不符合當(dāng)代受眾的審美需求。在新媒體環(huán)境下，若想創(chuàng)新廣播電視制播模式，需要把握好廣播電視節(jié)目后期制作的新變化與主要內(nèi)容。其一，采用插入編輯、組合編輯等技術(shù)對前期拍攝內(nèi)容進(jìn)行剪輯，注重色彩與光影的一致性，注意動靜鏡頭之間的銜接，讓廣播電視節(jié)目畫面流暢、聲音連貫；其二，以電聲原理為依據(jù)進(jìn)行后期的配音處理，保證聲音與畫面、情節(jié)等相協(xié)調(diào)并具有一定的藝術(shù)性，以此提高廣播電視節(jié)目的吸引力；其三，利用現(xiàn)代先進(jìn)的計算機(jī)、新媒體等技術(shù)，對拍攝的內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理，使其具備有別于傳播廣播電視節(jié)目的特殊藝術(shù)效果；其四，注重節(jié)目的視頻幅度，根據(jù)其傳播需求調(diào)整與控制各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)。

2.充分發(fā)揮非線性系統(tǒng)的應(yīng)用優(yōu)勢

非線性系統(tǒng)采用數(shù)字化技術(shù)，所受干擾較小，可以對廣播電視節(jié)目進(jìn)行直接編輯，特效處理功能完善，有助于提升整體廣播電視節(jié)目質(zhì)量。通常情況下，非線性編輯系統(tǒng)的壓縮比為20：1，隨著壓縮比的增加，畫面質(zhì)量降低、信號變?nèi)酢Ｒ虼嗽趹?yīng)用非線性編輯系統(tǒng)時需要以20：1為參考值，設(shè)定好相關(guān)的非線性編輯要素，當(dāng)其固定后畫面質(zhì)量的受影響程度便會顯著降低。同時，編輯精度是廣播電視節(jié)目后期制作中需要重視的指標(biāo)。在應(yīng)用非線性編輯系統(tǒng)時，可以借助系統(tǒng)功能在畫面、音效播放時添加字幕、旁白，保證聲音銜接的連貫性與流暢性，有效提升編輯精度，以此提高廣播電視節(jié)目的后期制作質(zhì)量。

（四）注重廣播電視傳輸發(fā)射模式的轉(zhuǎn)型升級

傳播發(fā)射技術(shù)在整個廣播電視制播工作流程內(nèi)發(fā)揮著不可替代的作用，尤其是在新媒體環(huán)境下，廣播電視傳播發(fā)射以實(shí)效性為要點(diǎn)，若想實(shí)現(xiàn)廣播電視制播模式的創(chuàng)新，便需要推動傳播發(fā)射技術(shù)的與時俱進(jìn)，通過完善的廣播電視節(jié)目播出平臺以及先進(jìn)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)保證日常輸送節(jié)目的穩(wěn)定性、安全性與高效性。

1.設(shè)計好播出系統(tǒng)平臺

新媒體環(huán)境下，設(shè)計并建立具備自動化、規(guī)范性、高效化優(yōu)勢的廣播電視播出平臺，可以克服傳統(tǒng)傳播系統(tǒng)帶來的弊端，適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，推動全臺網(wǎng)架系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級。新型廣播電視播出系統(tǒng)平臺包括硬件系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其中硬件系統(tǒng)包括視頻服務(wù)器與存儲體。在視頻服務(wù)器設(shè)計上，可以采用架子結(jié)構(gòu)與Unix嵌入式操作系統(tǒng)，其優(yōu)勢在于無存儲硬盤，不會受到網(wǎng)絡(luò)病毒的入侵，再加上支持熱插播功能的編解碼器，當(dāng)系統(tǒng)故障或遭遇停電時會緊急啟動備用系統(tǒng)，以保證廣播電視播出的安全性與穩(wěn)定性。新系統(tǒng)內(nèi)存儲系統(tǒng)包括整備存儲體與二級存儲體，能夠?qū)V播電視節(jié)目進(jìn)行分類存儲與管理。新型廣播電視播出系統(tǒng)平臺的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為星形網(wǎng)絡(luò)，配備兩臺可以智能交互的交換機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)單一IP管理，可便于清除單點(diǎn)障礙。

2.播出及整備系統(tǒng)流程

廣播電視節(jié)目的播出是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性的過程，并且是廣播電視制播工作流程內(nèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括素材遷移、主平臺整備、校驗(yàn)、備播緩存等部分，任意環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤或者各個環(huán)節(jié)間銜接不暢，都會降低廣播電視節(jié)目播出質(zhì)量與實(shí)效性。因此，可以借助冗余技術(shù)對核心關(guān)鍵設(shè)備進(jìn)行改造，積極應(yīng)用雙電源、雙輸出設(shè)備，提升各類器件的可靠性與穩(wěn)定性，保證廣播電視節(jié)目播出的連續(xù)性。同時，為避免各類因素對廣播電視播出流程的干擾，可以采用模塊化的配線與布局方式，采用隔離、屏蔽等技術(shù)消除干擾因素。為保證廣播電視播出網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行質(zhì)量，可以采用軟硬件抗干擾及互補(bǔ)技術(shù)，為廣播電視播出提供技術(shù)支持，從而保障素材能夠安全送達(dá)至播出系統(tǒng)。

3.以數(shù)字化提升傳播效果

新媒體環(huán)境下，廣播電視臺高度重視傳統(tǒng)模擬發(fā)射機(jī)的數(shù)字化改造。面對新的廣播電視制播要求，技術(shù)人員需要秉承與時俱進(jìn)的工作理念，深入認(rèn)識到數(shù)字化變革對廣播電視制播模式創(chuàng)新的重要意義，擺脫傳統(tǒng)思維的桎梏，并且要緊跟時代潮流發(fā)展直播、網(wǎng)播等受眾參與的多種廣播電視節(jié)目播出形式，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播空間。同時，在對傳統(tǒng)模擬發(fā)射機(jī)進(jìn)行數(shù)字化改造時要注重經(jīng)濟(jì)性與技術(shù)性的統(tǒng)一，采用科學(xué)有效的方式爭取以最小的投入實(shí)現(xiàn)廣播電視播出的數(shù)字化升級。例如更換RF功分器、梳狀濾波器，改為掩蔽濾波器，可以實(shí)現(xiàn)功率輸出的最大化；再如采用激勵器內(nèi)置的數(shù)字I/Q預(yù)校正器以為廣播電視播出模式提供優(yōu)良性能，能夠形成廣播電視播出發(fā)射數(shù)字化升級的簡便方案。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視制播模式面臨受眾流失、收益空間收窄等現(xiàn)實(shí)困境。在新媒體環(huán)境下，廣播電視制播模式具有以用戶為核心、平臺性、互動性及融合性的特點(diǎn)。為此需要以受眾需求為導(dǎo)向創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，以協(xié)同性為核心進(jìn)行廣播電視節(jié)目現(xiàn)場直錄播，依托非線性系創(chuàng)優(yōu)廣播電視節(jié)目質(zhì)量，并且要高度重視廣播電視傳播發(fā)射模式的轉(zhuǎn)型升級。