依托新媒體平臺發揮傳統媒體優勢的策略

宋穎 遼寧廣播電視臺

在新媒體和自媒體高速發展的今天，傳統電視、廣播、報紙三大主流媒體三分天下的時代早已過去，隨著信息傳播技術的不斷發展和各種平臺、APP、移動終端設備的普及，信息的采集和傳播不再是傳統三大主流媒體主要掌握的資源，更加新穎的表述方式和傳播方式也改變了傳統媒體的固有思維與制作方式，也間接推動傳統媒體的改革，本文主要結合筆者自身工作，淺析如何依托新媒體平臺發揮傳統媒體的自身優勢。

一、新媒體平臺的優勢

今天，新媒體以快捷、直接、新穎、沖擊力強的表現形式已經占據受眾的主要信息獲取渠道，各種視頻APP、朋友圈、微博等應用軟件幾乎在每一部手機上都存在著，而且受眾使用效率也是非常大，使用者既是信息的接收者，也是發布者、傳播者，信息分享、發布的速度之快早已經超越傳統媒體平臺，這也使得新媒體發展速度迅猛，受眾越發廣泛，對傳統媒體的沖擊也越來越明顯。

（一）信息傳播方式便捷、信息量大

新媒體主要以網絡為傳播途徑，依靠電子通信和數字技術的運用，通過網絡數字電視和手機等終端設備為用戶呈現出多元化的信息獲取手段和體驗方式，即時性和信息量大、接收方式簡便快捷，不受時間和地域限制是其主要優勢。而傳統媒體傳播方式單一，又有一定的時間限定和局限性，例如廣播及電視節目的播出時間一旦錯過，受眾在一定時間范圍內無法獲取之前的節目信息，而報紙媒體又因為其篇幅限制對部分信息不能完全展示，廣播和報紙的另一個劣勢就是不能給受眾帶來身臨其境的現場體驗感，受眾需要通過自己的理解與感受來獲取對信息的體驗，即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性，例如新聞通訊類節目不能對全部信息進行具體說明，大多數以簡要形式發布，而深入報道和專訪類節目的制作周期長，時間跨度大，制作難度相對高，投入的人力物力成本大。尤其是對一些突發事件的報道，新媒體更是體現了超強優勢，它早已超越傳統媒體而把握了熱點資源和主動權，網絡傳播推送速度，信息流量都是傳統媒體無法比擬的，并且新媒體消除了傳統媒體的信息邊界，利于大數據技術增加了信息檢索能力，對細分領域的信息進行無限垂直報道，更加滿足不同受眾群的信息需求，增加了受眾粘度。傳統媒體往往針對某一個產業或者群體開設具有針對性的欄目，從農業、人文、軍事、民生等不同角度進行報道，而受眾對某一感興趣的領域進行信息獲取的時候就會產生不便，經常出現等待時間久、錯過所需信息等問題。

（二）信息更新速度快、受眾范圍更廣

新聞的真實性和時效性是新聞的生命和靈魂，在保證真實的同時，如何加快新聞發布和傳播的速度，提高時效性，一直以來都是媒體最為重視的內容，但是傳統媒體具有較強的局限性，平面紙質媒體的新聞更新速度是按自然日為單位，電臺和電視新聞的更新速度是以時段為單位，當前發生的熱點問題通過記者快速的錄制和采集后，再經過編輯制作、合成、初審、終審等眾多環節，通常耗費的時間短則十幾分鐘，多則數小時，等待下一檔相應的欄目時段開始再進行報道，與新媒體相比，早已失去信息本身的實效價值，新媒體可以做到隨時制作、隨時推送，受眾可以隨時了解，并重復觀看?？焖?，是新媒體與傳統媒體相比最大的優勢。傳統媒體，尤其是地方媒體機構，往往具有地域性限制，所發生的事件和相應的報道針對受眾幾乎都是域內，對域外影響力非常有限，受眾范圍也小，社會影響力也有限，這也是新媒體對傳統媒體話語權和社會影響力造成壓力的重要原因之一，新媒體可以通過自身傳播平臺的跨區域性將信息傳播到更廣闊的范圍，不僅針對本地受眾，從技術層面可以說在全球范圍內都能實現信息的獲取與分享。

（三）信息獲取渠道靈活且信息易保存

傳統媒體作為體制內的專業化媒體機構，從業人員數量由于體制編制所限具有局限性，加之對技術、工程、設備維護和行政后勤等不同部門的人員分配，直接或間接從事一線采編人員數量是固定的，再加上傳統媒體的信息獲取渠道幾乎都是自身從業人員采制，雖然對信息采集的質量和專業化程度有保障，但是對于多個突發事件的報道和第一手資料的掌握速度不如新媒體，很多突發事件的報道中，傳統媒體記者趕往現場時，事件已經發生了較長時間，前期素材無法采集，信息和節目效果不夠飽滿，而新媒體可以通過現場參與者自行錄制的視頻和圖片進行整合，甄別出相對優質的素材進行取用，在盡量保證畫面質量的同時，收獲了事件報道的完整性。再加上新媒體的傳播速度和時效性，脫離了傳統媒體的傳播模式，對信息傳播和選擇實現了個性化，不僅精細地劃分了受眾范圍，也更加鞏固了受眾心目中主要信息獲取渠道的地位，相對傳統媒體的優勢也越發明顯。新媒體的另一大特點就是信息易保存。隨著時代發展，傳統媒體的技術設備也在不斷更新換代，很多過去重要的節目素材面臨著毀壞或者無法正常播放的困境，由此，各媒體單位成立了新媒體中心，任務之一就是將原有老舊且重要的節目信息以新媒體方式的重新轉存，以保證自身歷史的延續。新媒體則不同，數據有可重復性和可傳播性，信息的保存更加完善和便捷，傳播時也不會因自身表述方式的不同產生變化，復制粘貼后其他人仍可以收看到原版文件，確保了信息傳播的完整度，即使更換數字終端設備后也可以通過賬號等方式記錄保存自己喜歡的信息和瀏覽習慣，受眾的歡迎程度可想而知。

（四）信息反饋機制完善且受眾參與性強

在傳統媒體傳播過程中，信息反饋和現場參與都是弱項與短板，平面紙媒與讀者交流方式不是實時的，廣播電視節目的現場參與僅限于現場采訪和直播，即使設置了與場外受眾互動，也只是電話采訪、互動抽獎等有限的交流方式，受眾的實時感受和想法無法做到即時互動與反饋，對受眾的需求和心理也不能準確把握，造成傳播者和受眾的心理不對等，受眾的滿意度下降。而新媒體傳播方式和傳播技術有效地彌補了這方面的不足，直播間里的實時互動，不僅有語音，也有彈幕，不僅有聊天，也有購物，實現了傳播者與受眾的充分交流互動，VR等沉浸式體驗技術的誕生和發展壯大，其設備成本持續減低，而體驗效果越來越真實，這些新媒體技術讓受眾充分感受到了事件現場所帶來的身臨其境的感覺。在這樣一個高速發展的時代，傳統媒體似乎正在喪失自己的傳播優勢。

二、傳統媒體平臺的優勢

傳統媒體平臺的節目制作和播出一般有嚴格的固定程序，監管明確但也造成比較死板，不靈活。而且傳播方式和途徑比較單一，覆蓋面有限，加之地方性媒體針對區域界線明確，部分媒體設備更新和人員配置速度跟不上時代發展步伐，導致自身發展受到嚴重的阻礙。但筆者在傳統媒體平臺從業20多年，還是感受到過它的踏實、穩健和曾經的朝氣蓬勃。傳統媒體平臺也有自身的發展優勢，筆者從以下幾個方面進行簡述：

（一）嚴謹性和權威性較強

傳統媒體對新聞的準確性和正確性有著極高的要求，新聞內容的準確性和真實性在制作及播出之前就會經過層層審核，具有較高的受眾的公信力和媒體權威性。傳統媒體擁有廣泛的官方和社會資源，對某一事件所產生的主要問題和群眾的關注點能夠進行合理的分析引導，對于專業化的觀點和話題可以給出準確的解讀和權威的解釋。由于傳統媒體對政策的掌握程度高，也使它成為官方信息的發布平臺，在群眾心目中有根深蒂固的權威性。

（二）受眾基礎和業務覆蓋范圍廣泛

當前，傳統媒體雖然受到新媒體的很大沖擊，但是其受眾基礎和業務覆蓋范圍依舊廣泛，群眾基礎深，已有的市場規模和保有量仍有保證，傳播方式雖然單一、時效性和靈活性較差，但是抗風險能力強，其信息傳播渠道幾乎進入了每個家庭當中，也成為受眾在重大事件和節慶活動時必不可少的關注方式。

（三）專業化的團隊和保障機制

傳統媒體經過多年發展，時至今日依舊是社會獲取信息的官方渠道，社會影響力仍然很高，群眾的信任度相比新媒體也有很大優勢，而且傳統媒體對從業人員要求較高，不僅要具備專業技術能力，對從業人員的政治素質也有很高要求。并且，傳統媒體經過多年經驗積累，其后勤保障機制和應急突發事件的處置能力也高于新媒體。新聞類記者的新聞敏感度和制作水平，綜藝節目從業人員的審美能力和編輯能力都更加專業，加之合理的人員配置和制作播出流程，給受眾呈現出的信息質量和播出效果相對于新媒體會更好，受眾所得到的體驗也更加豐滿真實。

（四）專業化的人才與合作優勢

信息的傳播渠道通過網絡，需要大量的高端技術人才，但是信息的采集制作和受眾切身體驗則能夠考驗信息傳播者能力的高低，傳統媒體的從業者更專業化，能力突出，人才儲備強大；而新媒體人員雖然配置靈活，但分工不明確，人員流動性大。傳統媒體的優勢主要體現在各部門間協同合作能力較強，人員之間共事時間長，相對于新媒體來說更具有凝聚力，所產生的播出效果和社會效應也更強。

三、傳統媒體如何發揮新媒體平臺優勢

綜上所述，傳統媒體有著一定的缺點和障礙，但優勢也十分明顯，如何將傳統媒體的優勢更好地發揮出來，在當前的媒體競爭中占據更多的市場份額，就需要取長補短，通過融合發展將新媒體平臺的優勢融入自身，達到“1+1”大于2的效果，更好地發揮主流媒體的作用。

（一）建立自身新媒體平臺

傳統媒體想發揮自身優勢，規避自身的短板，就需要融合發展，其中一點就是建立自身的新媒體推送平臺，包括APP客戶端的制作與推廣，公眾號的專業化運營，將傳統媒體經過專業人才和制作團隊完成的高質量素材及時傳播出去，打破了傳統的地域限制，通過網絡傳播模式讓天南海北的人都可以了解到本地發生的事情，并對其地域產生的新聞和民眾關注焦點進行及時了解和跟蹤，也可以對高質量的信息進行傳播和轉載，不僅提高城市自身在公眾中的知名度、開拓了域外市場，更會讓傳統地方媒體在域內具備更高的話語權和社會影響力。

（二）加強新媒體平臺人才與技術投入

當前形勢下，人們對獲取信息的標準和要求與日俱增，對體驗效果追求也已經成為受眾對一個媒體優劣的主要衡量標準，而想要提高這個標準，辦法之一就是加強設備和人才投入力度。設備是呈現視覺聽覺效果的重點，現代化的、高清晰度、多功能的拍攝和播出設備可以帶給受眾完全不同的視聽感受。虛擬演播室的實時變換，交互式體驗等也開始慢慢進入人們的視線，得到受眾認可。除了大量的設備投入與合理化的應用作為保障外，人才的引進也是傳統媒體借助新媒體平臺發揮自身價值的關鍵性因素。平臺的搭建、設備的投入都需要人員的操作，高素質專業人才制作的節目效果絕對不能同日而語。同時需要注意的是，傳統媒體要向新媒體平臺吸取的優勢是，增加管理和運營人才的引進和投入，在當今時代下，要想在競爭中脫穎而出，傳統媒體要更重視運營和管理，要像一個企業一樣，如何計算成本，如何推銷產品（節目），如何讓客戶（受眾）得到最大的滿意度，這些工作都需要有豐富管理經驗的人才來完成，加大這方面投入，會讓傳統媒體在新媒體時代下發揮出自身社會價值與優勢。

（三）注重發展和創新

創新是發展的基礎，平臺的搭建、人才和設備的引進，都離不開創新意識，傳統媒體要向新媒體平臺轉型發展，就不能再按照傳統工作模式一成不變，要進行大膽改革和創新，緊跟時代步伐才能在殘酷的競爭中借助新媒體平臺發揮出傳統媒體的優勢，讓自己在媒體林立的時代立于不敗之地。

四、結語

傳統媒體在多年的發展中雖然有著不可替代的作用，其價值也一直受到人們的認可，主流媒體的屬性依舊存在，但其自身存在的缺點和不足已經拖慢自身發展的腳步，而新媒體的誕生恰好將傳統媒體的缺點無限放大，新媒體的自身優勢完全是傳統媒體的劣勢所在，這使得傳統媒體在競爭中以自己的劣勢對應新媒體優勢，導致處處被打壓，漸漸處于下風，市場份額不斷被壓縮，生存空間越來越有限，尤其是地方媒體，生存環境惡劣，這就迫使傳統媒體必須開發出自身的新媒體平臺，通過融合發展，將傳統媒體自身優勢和新媒體的優勢完全融合起來，通過新媒體平臺發揮傳統媒體的自身優點，提高自身社會影響力和社會公信力，引導正確的輿論導向，更好發揮傳統主流媒體的重要作用。