融媒體時代視頻新聞直播探究

郝川 聊城日報社

融媒體具體指各類媒介載體的有效融合，實現各自優勢的相互整合，以此達到資源互通和內容互融，發揮各媒介載體最大效用。傳統媒體和新媒體的相互融合下，視頻新聞直播不再受設備與技術等方面的限制，可直接在手機客戶端播放，不僅擴大了新聞直播覆蓋面，也提升新聞便捷性，從而更好地滿足受眾多樣化需求。

一、融媒體視頻新聞直播的優勢與特點

融媒體轉型前，傳統紙媒的新聞報道局限于文字和圖片的平面形式，隨著移動客戶端和互聯網的應用，紙媒從平面二維報道轉為立體多維報道形式，并在新聞現場報道中采用視頻直播的形式，使其直播報道形式不同于以往電視新聞直播。融媒體時代下，傳統媒體視頻新聞直播的優勢和特點具體體現如下：①靈活性和便捷性。視頻直播設備輕便，只需通過5G信號即可傳輸超高清畫質，常見的5G手機和平板電腦即可作為直播傳輸端的設備，配合三腳架和手持穩定器就能調整直播視角，變化機位。②記者自主性提高。視頻新聞直播注重對現場的即時性描述，記者不僅是主持人，更是導播與攝像人員，比如新聞客戶端中要求前線記者和后臺技術人員相互對接，以前后置攝像頭相互轉換技術為前提，記者獨立完成拍攝與解說一系列工作。為了使直播更加流暢，攝像記者和后臺人員時刻保持穩定聯絡，再根據后臺反饋進行有效調整。③實時性與互動性，視頻新聞直播可對新聞現場報道，受眾隨時觀看，直播結束后還能對內容回放。除了在客戶端直播以往，日報社還能夠在視頻號、抖音、快手中同步視頻直播，工作人員使用手機為設備開熱點，將平板電腦支撐在現場即可直播，使用無線小蜜蜂話筒為收聲設備，攜帶有線話筒輔助收聲，降低環境因素對視頻直播的影響[1]。

二、融媒體移動視頻新聞直播概況

當前融媒體時代下日報社等傳統媒體均采用移動視頻新聞直播方式，從2016年的移動直播“元年”開始，這類新聞直播方式席卷網絡，多家傳統媒體紛紛開展直播業務。與以往電視直播新聞相比，移動視頻直播更具有互動性，其發展概況大致包含以下部分：

（1）技術手段，智能手機普及應用后，5G網絡與WIFI技術越來越成熟，推動了新聞直播事業的發展，可見視頻新聞直播與技術的發展緊密相連。無論是設備、還是技術，移動視頻新聞直播都比傳統直播方式更具有優勢，現場只需使用一部智能手機即可完成新聞生產，操作更加便捷，消耗的人力與物力顯著降低。

（2）主持風格，視頻新聞直播與以往莊重的敘事主持風格不同，更強調現場直播與受眾的互動性，這是因為平臺評論區可及時收到來自受眾的反饋，主持人再根據反饋與受眾溝通，從而達到直播互動的目的。所以，現場直播的表達多為口語化的，方便受眾了解主持人表達的內容含義。

（3）鏡頭拍攝。與傳統新聞直播拍攝相比，視頻新聞直播的拍攝方式更靈活，多數為記者使用智能手機來實現，直播時長不受限制，直播開始到結束只需一個鏡頭即可還原新聞事件全過程，一般新聞的呈現只有一個視角，但直播更加靈活，代入感更強。

（4）選題類型。直播題材的選擇至關重要，移動視頻新聞直播題材更加多樣化，青年群體成為直播主要受眾，選題時也會按照青年群體的訴求來確定新聞內容，高質量選題在注重視頻點擊率的同時，也更有趣味性[2]。

三、融媒體時代視頻新聞直播的發展路徑

（一）明確短視頻與直播發展路徑，打造視頻新聞運營矩陣

融媒體時代所延伸出的新媒體當中，流量最大的就是短視頻，這與人們的興趣愛好發生改變有關，受眾習慣利用空余的時間觀看短視頻，從而獲得片刻的放松。隨著受眾群體的擴大和技術的日漸成熟，短視頻發展已呈現出不可阻擋的趨勢，這為傳統紙媒的融合發展拓寬了路徑。2018年開始，眾多紙媒入駐短視頻平臺，以明確的運營目標和專業化視頻制作團隊，在平臺內實現了融合發展。打造視頻新聞運營矩陣，使紙媒形成多樣化新聞傳播方式，依靠短視頻新聞吸引年輕受眾，可實現傳統紙媒在融媒體時代下的健康發展。

優化新聞直播路徑，實現媒介進一步延伸。日漸興起的直播成為紙媒融合發展必要路徑，直播是媒介的延伸，受眾從中可以獲得更多體驗。直播作為互聯網信息技術發展的產物，最大的特點就是不受時間與地點的限制，便捷性較強，只需一部智能手機就能完成視頻新聞直播。此外直播還具有實時性特點，與過去紙媒單向消息傳遞不同，直播能夠為受眾提供信息反饋通道，受眾在觀看直播的同時與媒體進行互動。采用直播的方式向受眾呈現新聞內容，隨著2020年疫情的爆發，雷神山醫院建設期間，各家媒體采取慢直播的模式，受眾觀看防疫現場時更有代入感。再比如日報社不再局限于以往日常新聞直播推送的模式，與當地融媒體中心合作后，確立了“技術平臺+內容生產+商業合作”的直播模式，建立其專業化直播團隊[3]。

（二）構建多通道視頻新聞直播，保證選題多樣性

融媒體時代背景下，視頻新聞直播不會被局限于某一通道，而是實現了融合電視、互聯網、移動設備多個通道的直播，跨屏視頻傳播就是其直播的主要途徑。采用移動直播平臺與電視相結合的直播方式，或者實現各個演播室的同步連線直播，經過日報社與電視媒體的合作，一同分享新聞消息，共同了解新聞事件，將各平臺內的受眾全部集中起來，拓展直播覆蓋范圍，使受眾的活躍度顯著提升。比如針對春運期間的新聞報道，媒體和機場、交通運輸中心聯合進行視頻新聞直播，提高直播的交互性，拉近媒體和受眾之間的距離，以便受眾更直觀的了解春運最新動態，掌握當前新聞事件的發展趨勢[4]。提升主持人與媒體從業人員的綜合素養，當前視頻新聞直播僅需要一位主持人和攝影師即可完成任務，主持人需要承擔的任務量很大，這對其工作提出了更加嚴格的要求。要求主持人在承擔現場解說任務的同時，整理現場信息與受眾反饋信息，以此為基礎與受眾交流互動。提升主持人應變能力，依據新聞直播需求強化現場體驗感，激發與受眾之間的情感共鳴，在現場解說的時候注重情感表達，準確傳達新聞內容，善于把握直播節奏，經過不斷訓練尋找屬于自己的直播節奏，篩選各個渠道的信息，挖掘受眾感興趣的內容。

為了更好地適應青年受眾群體對于新聞的多元化要求，視頻新聞直播在選擇新聞題材的時候應注重多樣化，選題應時以重大主題策劃內容為主，即對社會有影響的新聞事件，對該部分內容多渠道傳播。重大主題策劃類新聞直播有著明顯的預見性，可提前對直播進行策劃，提高直播報道的社會關注度。除了此類主題，還可以對泛信息類內容進行主題策劃，這類內容覆蓋面積較廣，通常涉及生活的各方面，比如文化和美食等，新聞題材具有生活化特點，兼具趣味性特征。對該類內容直播更容易引發受眾興趣。多樣化選題與互聯網傳播特點更接近，視頻直播具有交互性特點，以生活化新聞內容拉近與受眾的距離，吸引受眾關注度。選題時選擇與受眾息息相關的話題，以便受眾觀看直播的同時產生情感認同，激發受眾參與熱情。當前視頻新聞直播選題可以來源于以下兩方面：①網絡熱點。互聯網是一個十分龐大的信息庫，網絡中的信息時效性較強，所以新聞選題多從海量網絡資訊中選擇，再對選好的題材優化處理。②大數據分析。大數據技術在新聞直播領域內應用后，對受眾群體精準定位，從而更深入的了解受眾喜好，以便對選題優化，使其更具有針對性特點[5]。

（三）找準品牌形象定位，打造優質化新聞內容

差異化直播發展戰略即媒體在產品要素、生產服務方面制定出差異性營銷策略，誘導受眾對新聞事件加大關注度。融媒體時代，新聞生產有著明顯的競爭優勢，傳統媒體應精準進行品牌形象定位，明確受眾作為消費者群體的地位，將媒體生產的新聞內容看作是產品，采用差異化戰略提高移動視頻新聞直播的競爭實力，提高用戶對媒體的年度。品牌定位時，工作人員應明確自身新聞內容的傳播價值，比如以移動視頻直播作為融媒體時代發展產物，作為傳統新聞媒體，日報社應對移動視頻直播的形式合理利用，打造新聞媒體權威的形象，堅定自身發展立場，遵循新聞生產求真務實的要求，立足于強大的新聞生產隊伍，融合互聯網海量新聞資源進行品牌建設。

由于視頻直播發展態勢良好，新聞媒體行業內競爭逐漸加大，部分媒體短期內為了吸引受眾而創造出質量較低的新聞產品，這不利于視頻直播的有序發展。與相關領域對比而言，新聞媒體的內容生產力很高，從業人員應樹立“內容為先”的理念，將新聞競爭看作是內容上的競爭，以優質新聞內容的生產作為提升自身影響力的關鍵。傳統紙媒應進一步向受眾輸出優質化內容，擴大品牌在行業中的影響力和競爭力，借鑒《新京報》“我們視頻”的發展經驗，逐漸提高直播頻率，增加短視頻發布數量。

（四）注重直播報道的場面感與視覺性

視頻新聞直播以畫面和聲音為主要元素，移動直播的意義在于對現場實況展開報道，滿足受眾“在場”的要求，所以視頻內容與畫面的場面性與視覺性尤為關鍵，直播人員在選題策劃與現場選點期間必須考慮受眾的感受。對此，以下建議可供參考：①重視新聞直播畫面的視覺效果。由于直播具有現場不可控的因素，客戶端報道會選擇經過策劃的事件，降低風險，所以直播策劃時會設置好場景與大致時長，對受眾興趣點與直播亮點進行預測。②重視現場氣氛的傳達，比如南京大屠殺國家公祭儀式的直播報道中，應凝聚受眾情感，以現場特殊元素展開介紹，合理傳達現場氛圍，讓受眾感受到莊嚴肅穆的氣氛，直播人員注重對自身語氣的調整，多角度直播畫面，詳細描述災難墻和公祭鼎等標志性物品。③以常態化新聞活動報道，從中挖掘新意。在視頻新聞直播過程中，掌握視頻拍攝方法，提高觀察力，捕捉新聞內容，提升從業人員專業素養，從常態化活動中尋找有深刻含義的內容。

（五）加強與用戶互動，重視技術應用

明確融媒體時代下紙媒視頻化的專項優勢，要求紙媒積極轉變思維，加強和受眾之間的良性互動，發揮傳統媒體在資源與社會影響力等方面的優勢，將新聞消息以視頻直播的形式進行傳播，內容呈現與組合方面，應根據平臺特點關注全體矩陣，和用戶形成定向運營和雙向交流互動，提升用戶對傳統媒體的認知，以互動數據分析為基礎，做好直播內容的及時調節，向用戶呈現更多細節。順應融媒體時代的發展潮流，地方紙媒日報社應積極獲得當地政府的支持，在選擇互聯網轉型發展路徑的同時，創新傳統報道方式，科學打造新聞客戶端、微信公眾號、微博、抖音平臺在內的產品矩陣。比如根據2020年新冠肺炎疫情的蔓延情況，媒體中心結合實際情況制作疫情防控專題報道，將現場直播以視頻的形式投放到微信公眾平臺，或者使用動漫的形式進行報道，拉近與受眾之間的距離。

促進融合技術創新。融媒體時代下，跨屏互動技術應運而生，這是將電視與手機屏幕相連實現交流互動的有效方法，彌補了以往電視節目單向傳播的不足，促進了新聞節目與受眾之間的雙向互動。新聞直播期間，手機客戶端的用戶可使用“掃一掃”的方法參與節目直播交流，打破過去新聞傳播的空間局限。還有一種跨屏互動方式就是將電視與手機屏幕內容互為補充，解決電視新聞受時長限制帶來的畫面無法播出的問題。采用移動直播方式進行平行事件播出，比如媒體和野生動物園創立移動視頻直播間，邀請行業專家進行訪談，與現場記者建立“候鳥遷徙小分隊”，通過直播連線播報候鳥遷徙路線，并在微博平臺發布直播預告，吸引受眾關注直播。加強技術應用，實現智媒傳播，傳統媒體對于技術有一定的敏感度，在應用新技術的同時要做好內容傳播和技術的有效對接。積極與科技公司、商業平臺展開戰略性合作，以前瞻性目光布局傳播途徑。比如創造5G媒體實驗室，搭建互聯網輿情數據反饋信息平臺，將虛擬現實技術用于新聞制作與直播中，采用三維還原技術再現新聞場景，為受眾帶來具有沖擊力的新聞內容。

拓展產業，創造更多價值。融媒體時代下的新聞生產可以通過產業的拓展來提升價值，視頻新聞直播采取新聞與社交融合的方式，提高了媒體影響力，推動了直播的可持續發展，但盈利模式比較單一。新聞收益多數依靠平臺的廣告收入，想要推動視頻直播的發展，就要不斷提高受眾關注度，滿足其多樣化需求，加強對附加功能的開發，比如內容上制作付費訂閱項目，發布形式上聯合直播平臺確立受眾關系網，完善新聞產業鏈，為受眾提供更多消費產品。

四、結語

總而言之，融媒體時代背景下的視頻新聞直播主要體現為移動視頻直播的形式，其中的技術手段和選題策劃尤為重要。為了實現傳統媒體的轉型發展，拓寬日報社的直播渠道，要求媒體堅守自身權威性與專業性，以相應的融合路徑實現自身直播方式的優化，提升從業人員綜合素養，推出優質化內容和多樣化題材，從而提高自身競爭力。