數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展探討

□文/陳莫瑩

（廣西大學(xué)工商管理學(xué)院 廣西·南寧）

［提要］數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是助力鄉(xiāng)村全面振興、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。本文以廣西為例，探討數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游相融合的八大模式，并提出“十四五”時期廣西加快數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展實施策略與戰(zhàn)略重點，以期為其他西部民族地區(qū)重塑鄉(xiāng)村“形實魂”、走城鄉(xiāng)共同富裕道路提供借鑒和參考。

鄉(xiāng)村旅游，顧名思義就是旅游業(yè)與農(nóng)村“三農(nóng)”資源、特色民俗風(fēng)情等相結(jié)合的一種旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。中國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，最初主要是以特色采摘、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等簡單形式吸引游客，從發(fā)展模式上看多為粗放型和自發(fā)型。直到21世紀(jì)初，黨中央正式提出建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”發(fā)展目標(biāo)，隨后鄉(xiāng)村旅游才逐漸在全國形成燎原之勢，一時間觀光旅游、度假旅游、民俗旅游、紅色旅游等呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。黨的十九大以來，康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、創(chuàng)意旅游、文化旅游等新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，助推鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)發(fā)展壯大。然而，值得警醒的是，一些深層次的發(fā)展矛盾和體制機制弊病已成為制約鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的突出障礙，當(dāng)前的很多鄉(xiāng)村旅游項目普遍存在“重規(guī)模輕質(zhì)量”“重眼前輕長遠(yuǎn)”“重發(fā)展輕保護”等共性問題，各地旅游產(chǎn)品千篇一律、重形輕魂、品牌建設(shè)乏力等越來越難以滿足廣大消費者日益多層次、多樣化的旅游需求。為此，鄉(xiāng)村旅游該如何進(jìn)一步發(fā)展成為刻不容緩的大事，探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路、新模式、新路徑、新理念、新策略等已提上議程。……