部分年輕人患上“萌寵依賴癥”， Z世代拉動“它經濟”發展

陳斯

當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥”，Z世代以主力軍的姿態拉動了它經濟快速發展。繼“云養貓”之后，云養國寶、公益救助、成精寵物吸引了年輕人的目光。各大網絡平臺的寵物內容賽道快速發展，逐漸成為最受年輕人關注的項目之一。

寵物數量不斷上漲

90后、95后“蜂擁”當上寵物主

有報告顯示，我國寵物數量近年不斷上漲，2021年城鎮犬貓的市場規模達2490億元，同比增長20.6%，寵物貓數量近五年來增長55%。

中國寵物經濟行業規模及品牌數量不斷增長，電商平臺貓犬行業的品牌數量年復合增長率約為50%。

從寵物零售到寵物服務，國內寵物產業向精細化發展，產品及服務貫穿寵物生命的全周期。

數據顯示，城鎮養寵人群中，90后及95后增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

散步遛彎、郊游野餐……

貓狗過上幸福生活

寵物家庭是什么樣的構成？調研數據顯示，寵物主中有房一族及無孩伴侶居多，95后至00后是養寵的“潛力股”。同時，飼養多只寵物的年輕人占比達55%。養寵人群中，89%的人群正在養貓、狗，80后及90后飼養的寵物更加多元。

療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養寵的主要原因，因此，萌寵獲得廣泛喜愛。

潛在“寵物主”們對個人能力要求較高，養寵的阻力更多的是陪伴時間有限、缺乏經驗、居住空間小、經濟能力不足等。此外，21.21%的被調查人群因無法面對寵物離去而未養寵，以90后、95后為主，年輕人養寵選擇更加慎重。

年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據調查，68%的年輕人會為寵物取名，大部分的寵物昵稱五花八門，美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來源。52%的養寵家庭會為寵物打造獨立空間，購置“寵物別墅”是主要方式。

貓貓狗狗過上了什么樣的生活？散步遛彎兒是年輕人帶寵物出門最多的場景，帶寵物郊游野餐成為第二大熱門，美容護理、選美賽跑、就醫問診等次之。并且，大部分寵物主會定期帶寵物到寵物店進行美容保養。41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡，92%的狗主人選擇去寵物店。

愛寵花費“豐儉由人”

就醫難、清潔難是兩大痛點

整體來看，無論是線上還是線下，越來越多年輕人“依賴寵物”實現自我療愈，寵物家庭角色的變化，是寵物消費升級的重要前提。

養一只愛寵要花多少錢？實際情況“豐儉由人”。克勞銳調研數據顯示，48%的人群每月為寵物消費200至500元；25%的人群月均花費500至1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費在1000元以上，該類人群一般家中同時飼養多種寵物，以85后和95后為主。

貓狗主人作為寵物消費主力軍，主糧、日用品、醫療品類花費最多。貓主人對主糧的消費需求最強，狗主人對寵物零食的消費金額高于飼養主糧；小型犬對日用品及玩具消費金額最多，大型犬對寵物醫療消費金額最多。

年輕人的“愛寵”消費延伸到多領域。年輕人不僅為寵物購買產品，同時偏好購買具備萌寵設計元素的人用產品，90后及95后偏好較為突出；80后及85后更加偏好購買人寵同款的服飾穿搭；線下消費中，年輕人更加偏好對寵物友好的商店、餐廳等。

現實生活不耽誤“云養寵”

異寵圈層悄然興起

不管家里有沒有愛寵，“云養寵”都是年輕人在社交平臺的重要活動。各平臺萌寵垂類的熱門內容以貓狗為主流，同時覆蓋多元的動物品種。

從平臺來看，微博注重真情實感的日常分享及公益發聲，動物救助及真情實感的養寵記錄獲得更多關注。同時，人們在微博被種草的不僅僅是寵物產品，更多是針對養寵場景相關的泛生活產品。

小紅書上的寵物熱門內容多為主人視角下的寵物生活方式，滿足更多寵物品種的細分需求，注重健康養寵。

抖音的熱門內容多為人寵互動性強的趣味日常，使得與寵物相關的國貨產品、科技產品具有了較高熱度。

快手上的寵物搞笑內容及寵物才藝內容表現突出，感人、獵奇元素的內容熱度較高，寵物神器更加吸睛。

鳥類、爬行動物、兔子，甚至是鴨、鵝……B站上，萌寵與UP主創意內容的結合更受用戶青睞，異寵圈層悄然興起，不少網友“沉浸式”被種草。

（選自2022年10月19日《北京青年報》，本刊有刪改）