博物館特色文創品牌建設研究

任 幸

（洛陽職業技術學院文化與旅游學院，河南 洛陽 471000）

0 引言

近些年來，隨著文化振興戰略的提出，越來越多人對傳統文化產生了濃厚的興趣，民眾對博物館特色文創產品的需求越來越大，但是市場上現有的文創產品良莠不齊，泥沙俱下，使消費者難以辨別，急需建設有品質保障且獨具特色的博物館文創品牌，用以推動博物館特色文創品牌的發展。如何開發出獨具特色，兼具市場價值和文化價值的博物館文創產品，滿足更多消費者的需要，滿足文化傳播的需要，盡到文創產品應有的價值，是一個值得深入研究的問題。

1 博物館特色文創品牌建設現狀

1.1 越來越多人關切

隨著越來越多普通百姓對傳統文化產生了更多興趣，博物館作為承載和傳播傳統文化的重要場所之一，吸引了許多人前來參觀。這些人在參觀博物館的同時，不僅僅滿足欣賞館中藏品，對相關藏品的衍生文創產品也具有旺盛的購買需求，消費者的大力購買促進了文創產業的繁榮發展。文創產品已經成為許多人深入了解博物館藏品和相關歷史文化背景的重要窗口，吸引了越來越多的人的目光，這些人的關心開始讓文物“活”了起來，不再只是博物館內死氣沉沉的物件，通過文創產品的開發以更加鮮活的形象走進了大眾視野，受到了人民群眾的廣泛喜愛。各地博物館紛紛開始對自己館藏的文物進行創意的文創產品開發，涌現了各式各樣各具特色的文創產品，使得文創產品行業變得越來越熱門。

1.2 以主題化形勢發展

由于每個博物館所重點館藏保護的文物不同，各個博物館開發的文創產品也不盡相同。各博物館的文創產品開發大多是圍繞館藏產品，以一個鮮明的主題為切入點，圍繞這個主題進行系列文創產品的開發，比較典型的就是故宮文創，圍繞故宮相關的歷史文化以及藏品，進行各式各樣創意性的文創產品開發，讓人們通過這些文創產品能夠直觀地了解到故宮相關的歷史文化背景。[1]類似的文創主題系列還有敦煌與飛天以及佛教石窟藝術相關的系列文創產品，陜西博物館以兵馬俑為主題的系列文創產品，還有洛陽的唐三彩相關文創產品等等。這些主題鮮明的文創產品既能夠直觀地表達出博物館相關藏品的歷史文化內涵，又頗具創意性和收藏價值，更有特色和識別度，有助于文創產品的品牌化發展。

1.3 向著品牌化趨勢發展

隨著文創產品越來越熱門，受到越來越多消費者喜愛，博物館特色文創行業得到了飛速發展，各種銷售渠道和銷售方式也越來越成熟，促使博物館特色文創產品逐步朝著品牌化方向發展，形成了具有鮮明特色的博物館文創品牌。很多博物館基于自身特色進行運營開發，立足于品牌化的運營思維，進行特色文創開發，獨具品牌特色，在消費者心中形成了品牌印象，在市場上的辨識度越來越高，開始具有了品牌效應。很多消費者在對相關歷史文化知之甚少的情況下，由于自身無法判斷文創產品價值高低，相比較來說會更加愿意選擇一些知名的大品牌文創產品，更加信賴那些品牌化的文創產品。[2]消費者的需求又反過來不斷推動著博物館特色文創行業朝著品牌化的方向發展，進一步促進了文創產品的特色開發，使得博物館特色文創品牌的建設更加完善。

2 博物館特色文創品牌發展過程中存在的問題

2.1 產品質量不一，缺乏創意

由于現在的博物館特色文創行業還處于發展階段，沒有統一具體的行業規則，導致各類文創產品的質量良莠不齊，優秀的產品非常優秀價值很高，劣質的產品又質量拙劣難以稱之為合格的文創產品。很多博物館特色文創產品為了搶先一步占領市場，只追求生產產品的速度，忽視了產品的質量，導致這些文創產品的質量得不到保障，從而損害了整個文創產品行業的信譽。另外，一些博物館特色文創產品根本就不具備鮮明特色，缺乏創意，有的甚至存在抄襲行為，還有的只是對古玩和文物進行粗劣的仿制，只能算作旅游紀念品，不能稱得上是特色文創產品，使得文創產品的藝術價值大打折扣。隨著經濟水平的不斷提升，越來越多的消費者關注產品本身的品質與內涵，追求文創產品所具有的藝術價值和文化價值，而這些品質得不到保障又缺乏創意的文創產品制約著消費者的購買需求，阻礙了文創行業的發展。

2.2 品牌競爭力不足，缺少資金保障

文博行業還處于發展之中，很多博物館文創產業不夠成熟，市場調研做得不到位，沒有充分抓住消費者的需求，自身做出來的產品特色也不夠鮮明，缺乏市場競爭力，傳播方式單一，無法有效變現，導致資金流匱乏，制約著博物館特色文創行業的發展。[3]現在很多博物館開發文創產品時只是依靠館內人員進行小規模的產品創造，沒有充分借助社會投入，自身又缺乏運營管理經驗，只是小作坊式的產品研發，使得很多文創產品沒有形成規模化運營，沒有形成品牌化效應，這樣的產品模式難以留住優秀的人才，自然就很難發展起來。

3 博物館特色文創品牌建設策略

3.1 博物館館藏與文創開發充分結合

博物館內的每一件文物背后都有一段獨特的歷史故事，這是進行文創開發的現成資源，也是文創產品開發的重要模板。在開發文創產品時，應當充分挖掘博物館館藏的文化內涵的歷史淵源，使得所開發出來的產品能夠充分地體現博物館館藏特色，將博物館的館藏與文創產品的開發充分結合，使館藏資源也能夠得到充分的利用。[4]博物館特色文創產品的產品開發理念要能夠體現該博物館的文化理念和文化特色，提取具有本博物館鮮明特點的元素進行產品開發，靈活運用館藏資源，使開發出來的文創產品既具有值得收藏的藝術價值，又能夠進行傳統文化的傳播，滿足消費者需求的同時也不忘賦予其深厚的文化價值。

3.2 充分做好市場調研

博物館特色文創產品既是優秀的文化藝術產品，也是市場經濟下的商品。因此，在進行博物館特色文創產品的開發時，不僅要注意文化價值的開發，還要做好市場調研，充分了解消費者的需求和消費意向。應該專門派一些調研人員進行深入且專業的市場調查，充分采集市場信息后，文創產品開發人員再將采集到的信息融入所開發的產品中去，這樣研發出來的產品才更加符合市場的需求，符合消費者的需要，才能真正受到消費者的歡迎。另外，進行文創產品的生產和研發時，要緊跟時代的步伐，多了解時代熱點并將其融入產品中去，了解政策導向，使研發出來的產品順應時代潮流發展。

3.3 打造特色品牌

要想在方興未艾的文創產品市場中占據一席之地，擁有足夠的核心競爭力，不僅要開發優質的文創產品，更要開發獨具特色的文創產品，研發出無可替代的、特色鮮明的文創產品，不斷提高自身的市場競爭力，打造特色品牌。特色文創品牌的打造首先要具有獨一無二的創意班底，因此，在開發特色產品時要注意吸納優秀的設計人才，打造專業化的設計團隊，鼓勵創新發展，注意人才引進和培養，有了專業的創意團隊，還要注重打造IP形象，從而創立特色品牌，進一步形成品牌效應，使得所打造的特色品牌能夠牢牢把握市場需求，立于不敗之地。進行博物館特色文創品牌的建設過程中，還要注重產權保護，維護好自己的合法權益。[5]如此一來，才能創立出真正具有核心競爭力的特色文創品牌，進一步提升博物館的文化影響力，推動博物館特色文創品牌的建設與發展。

4 結語

博物館特色文創產品是連接優秀傳統文化與現代化工業品的紐帶，是傳統藝術與現代科技的完美融合。因此，在開發博物館文創產品時，應當在突出體現博物館藏品價值的基礎上，充分了解消費者的需要，建設既蘊含著豐厚文化價值又具有商業價值的博物館特色文創品牌，推動我國博物館文創行業飛速發展。我國具有悠久的歷史和豐厚的文化資源，建設博物館特色文創品牌就是要使這些寶貴的文化資源得到開發，推動文化產業繁榮發展，從而不斷提升我國民眾的文化自信。