跟中國品牌說

文/余 明

兩會期間，奶粉問題一直是社會關注的一大焦點。由于受此前三聚氰胺等事件的影響，消費者對中國內地奶粉符合質量標準的信心不足，使國內奶粉的信任度降到了低點，這也進一步導致了國人開始在國外搶購奶粉的現象。

據國家質檢總局數據統計，99%的中國內地奶粉符合質量標準，并且國產奶粉的標準不低，甚至有些標準要高于國外。可消費者總把目光緊緊鎖定其中1%的不合格奶粉，然后便“管中窺豹”般地推測并得出了“中國無好奶粉”的武斷結論。在很多消費者看來，中國的奶粉質量總沒有外國奶粉好。瘋搶外國奶粉的現象自然也就習以為常了。這種看似“崇洋媚外”的現象存在于各行各業，當然也包括中央空調領域。

雖然近些年來“國進外退”的局面已經越來越明顯。但是外資品牌的市場效應依然不可撼動。有些國產品牌在項目使用中出現故障的現象時有發生，這些足以令用戶對國產品牌質量問題表示擔憂。即便是外資品牌在產品價格上較國產品牌要高出許多，但這依然阻擋不了一些用戶們的“奮不顧身”，然后毫不猶豫地認準外資品牌。此外，在有些招投標項目中，甲方設置招標門檻，對品牌采取招投標限制，將國產品牌遠遠拒之門外的現象也不乏少數。總之，在他們的觀念里，國產品牌和外資品牌還有很大的差距。當然其中也不免有些人只是為了提升自身的生活檔次而選擇外資品牌。

但是，很多行業專家設計師們一致認為,國產品牌的逐漸強勢與其技術核心競爭力都有很大的改變。國產品牌有的機型其實并不比外資品牌差，甚至有的項目用國產品牌在性價比上是最好的選擇。在一些項目設計中，他們也都會主推國產品牌。

近期，人們在關注國家主席習近平訪問俄羅斯等國的同時，還把目光聚焦到習近平主席夫人彭麗媛的穿著上面。令人驚奇的是，彭麗媛的衣服及手提包均是中國自主品牌。由此，彭麗媛的“新身份”一亮相就震動了世界的輿論。這也令國產品牌在此次訪問中大放異彩，就連整個服裝股表現都非常活躍。

再次將話題引入到空調行業。在國進外退的局面已成定局的今天，把國產品牌和外資品牌放在一起總覺得沒有太大的可比性，提到國產品牌時總有些人會為此望而卻步。可國產品牌與外資品牌之間的差異是什么？這就回到了奶粉問題和國家主席訪問中來了。撇除崇洋媚外之人，差得更多的是用戶的信心。自信問題確實是當前國人思潮中一個大問題。如何重塑用戶的信心，是國產品牌首要解決的難題。這個問題不解決，國產品牌崛起難。此外，樹立一個較好的典范也是對國產品牌崛起的一種有形的代言方式。對于用戶而言，我們不能把國產品牌的缺點無限制地放大，也不能將外資品牌說得完美無缺。如何才能收復更多的“失地”，這就要國產品牌在技術上付出多倍的努力、耐性和時間，拿出硬貨來鼓舞人心、樹立信心。