元宇宙和視頻被遺忘的價(jià)值

去年，元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）得到了許多大型科技公司的支持，蘋果、Meta和微軟等公司打頭陣。疫情之下，“元宇宙”的話題依舊火熱，特別是圍繞蘋果的RealityOS及其AR/VR頭顯等產(chǎn)品的猜測(cè)。

即便如此，該技術(shù)本身，尤其是在企業(yè)系統(tǒng)中，被采用的速度相對(duì)較慢。這是因?yàn)槌两絻?nèi)容更消耗資源，因此開發(fā)成本更高，這反過來給小型公司制造了相當(dāng)大的障礙。

在圍繞著元世界的所有上升趨勢(shì)中，處于起步階段的公很容易全情投入，并認(rèn)為他們需要將其納入自己的戰(zhàn)略中。然而，在公司開始將元宇宙作為潛在的收入源之前，我們需要回歸易于實(shí)施的視頻營(yíng)銷模式，以及一種融合視頻價(jià)值和沉浸式技術(shù)的精細(xì)化戰(zhàn)略。

瘋狂的元宇宙

元世界絕不是一個(gè)新概念。事實(shí)上，自從20世紀(jì)后半葉和21世紀(jì)初3D互聯(lián)網(wǎng)的第一次迭代以來，它就已經(jīng)存在了。不過，近年來，娛樂行業(yè)為了讓游戲和消費(fèi)者體驗(yàn)更具沉浸感，這一技術(shù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。然而，在技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)者體驗(yàn)的交叉口上，存在天花亂墜的廣告宣傳問題。

過度炒作一直是科技行業(yè)一個(gè)存在已久的問題。各大公司和媒體機(jī)構(gòu)都有一種共同傾向，即把某樣?xùn)|西變成一個(gè)時(shí)髦術(shù)語，它比沉浸式技術(shù)的關(guān)鍵所在的真正創(chuàng)新更響亮、更張揚(yáng)。

這在一定程度上也發(fā)生在VR上。今年，全球AR和VR市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到2092億美元，但風(fēng)險(xiǎn)在于，如果不把重點(diǎn)放在為終端用戶提供真正有價(jià)值的新體驗(yàn)，它就會(huì)被打上噱頭的標(biāo)記而束之高閣。為VR而VR對(duì)行業(yè)沒有好處，但當(dāng)真正的好處能夠被認(rèn)同時(shí)，它將被證明是開拓性的。

VR是一個(gè)有利可圖的，但不能急于求成。就公司和企業(yè)來說，元宇宙和VR的實(shí)現(xiàn)更具挑戰(zhàn)性，原因是你在娛樂要素方面工作得少些，更多的工作是在喧鬧的協(xié)議和效率中。

能在較低的水平上運(yùn)營(yíng)VR并盈利也是很難的，因?yàn)榕c標(biāo)準(zhǔn)視頻相比，能夠播放VR內(nèi)容的軟件解決方案非常有限。加之，除了使用YouTube之外，其它播放360 VR內(nèi)容的選擇是受到限制的，所以初創(chuàng)公司或中小企業(yè)幾乎不可能提升自身的VR或元宇宙戰(zhàn)略。

盡管如此，建立一個(gè)讓初創(chuàng)公司和企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之有力、全面的視頻和VR戰(zhàn)略并非不可能。元宇宙和VR可以在企業(yè)的流程中發(fā)揮作用，但欲速則不達(dá)。如果公司在辯證看待視頻發(fā)展?jié)摿η斑x擇冒險(xiǎn)進(jìn)入元宇宙雷區(qū)，那么在發(fā)掘VR未來潛力方面，他們可能會(huì)處于不利地位。

認(rèn)識(shí)視頻的價(jià)值

在疫情之前，視頻營(yíng)銷呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但其全面啟動(dòng)無疑是許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到其價(jià)值的催化劑。例如，在此期間，許多公司不得不從傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)向以視頻為主、數(shù)字優(yōu)先的方式。

對(duì)一些公司來說，這還包括采取將VR和廣播結(jié)合起來的多種創(chuàng)新的視頻策略，以便在觀眾都轉(zhuǎn)到網(wǎng)上的時(shí)候，他們的服務(wù)仍然可以推出。最終的結(jié)果是他們繼續(xù)生存——除此之外，他們已經(jīng)能夠走出困境，與時(shí)俱進(jìn)，并最終保持競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先地位。然而，當(dāng)視頻營(yíng)銷變得越來越多時(shí)，這帶來了更多的挑戰(zhàn)：隨著許多企業(yè)采用這樣的策略，脫穎而出變得困難。因此，能夠展示一個(gè)視頻營(yíng)銷過程，但以與企業(yè)的核心價(jià)值一致并突出其獨(dú)特賣點(diǎn)的方式去做，是至關(guān)重要的。

最終，視頻內(nèi)容非常復(fù)雜：但如果做對(duì)，它不僅會(huì)推動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷策略，還會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生影響。屆時(shí)，一旦掌握它并盈利，公司就可以看看元宇宙對(duì)他們意味著什么。BP