博物館有了動物代言人

做故宮里的貓，是一件幸福的事情。約200只故宮貓，每一只都有名字、“編制”，不僅衣食無憂，更被游客千寵萬愛，頻上媒體頭條。據(jù)說，紫禁城這個世界上最大的木結(jié)構(gòu)建筑群從來沒有鼠患，這其中有故宮貓的大功勞。所以，它除了有“賣萌”屬性，還有功能屬性。

宮貓如此盡職，故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發(fā)了“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品之后，故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本，第一季包括《月圓之夜》《冰天雪地》兩個故事，還附有明信片、拼圖玩具、貓偶盲袋、立體賀卡、繪畫本等。

就這樣，故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下，聲名鵲起，雖然身在宮墻內(nèi)，卻牽動著全國人民的心。有的游客去故宮，是為了專門擼貓或者拍“貓片”；故宮博物院官方微博發(fā)一張“貓片”，漲粉效果喜人。故宮博物院前院長單霽翔在一次演講中提到，每天都有人寄貓糧，有的包裹指定延禧宮的貓收，有的指定慈寧宮的貓收。

印象中一臉板正的博物館，就這樣因為動物而靈動起來。與其費盡心思設(shè)計虛構(gòu)的吉祥物，這些長在博物館里的動物，反而更能得到大家的認(rèn)可，因為它們天然與此地有關(guān)聯(lián)、有故事，而且觸手可及。

無獨有偶，千里之外的敦煌莫高窟也曾因為一只狗而受到眾人關(guān)注。起因是敦煌研究院莫高窟官方微博發(fā)了一條消息，稱因窟區(qū)突降雨夾雪，棧道積水嚴(yán)重，莫高窟暫停開放，“窟霸”樂樂大王早起巡山已回，路況可見圖片。配圖是“樂樂大王巡山圖”。那是一只渾身被泥水濺濕的小狗，身后還有一串小腳印，路顯然很不好走。

“窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語，與一臉委屈的落湯小狗形成了“反差萌”，網(wǎng)友紛紛被“圈粉”，微博發(fā)出數(shù)小時后就有了萬余條評論，樂樂儼然“莫高窟代言狗”。它的身世也被媒體挖出，原來樂樂是一只在莫高窟長大的流浪狗，由工作人員喂養(yǎng)，每天早、中、晚它都會繞著窟區(qū)走一圈。養(yǎng)它的工作人員退休后想把它帶回城里，沒想到帶回去的第二天，樂樂就徒步20多公里，走回了莫高窟。

樂樂“出道”之后，莫高窟十分器重這位免費“代言人”，陸續(xù)開發(fā)了“樂樂大王”系列的銅制書簽、胸針、漁夫帽等文創(chuàng)產(chǎn)品；“樂樂大王窟區(qū)播報”成為微博信息發(fā)布的常規(guī)欄目，日常發(fā)樂樂“工作照”這種吸粉手段就不用說了。從此，去莫高窟除了看壁畫、看雕塑，與樂樂“偶遇”也被網(wǎng)友排上了日程。

如果說故宮的貓和敦煌的狗都是天然的代言人，那觀復(fù)博物館的“觀復(fù)貓”更像是這家民辦博物館主人馬未都的“有意包裝”。2003年，馬未都收養(yǎng)了一只流浪的中華田園貓，取名“花肥肥”。此后十幾年，觀復(fù)博物館又陸續(xù)收養(yǎng)了多只流浪貓，起的名字也是成系列的，“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍(lán)毛毛”……

馬未都創(chuàng)立了“觀復(fù)貓”的品牌，每只貓都有“人設(shè)”，成為“館長”和“館員”，有專門的辦公室，還有了漫畫形象。它們出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書上，還成為文化節(jié)目、兒童劇的主角。“貓館長”聲譽日隆，給觀復(fù)博物館帶來的變化也是明顯的。博物館主要展出陶瓷、家具等傳統(tǒng)藝術(shù)品，以前去那兒的游客以中老年人為主。自從有了“觀復(fù)貓”，家長更愿意帶著孩子一起來玩。

有了動物代言人，博物館就能叫好又叫座？沒那么簡單。除了“高顏值”，故宮的宮貓有歷史傳統(tǒng)，莫高窟的樂樂大王有感人故事，“觀復(fù)貓”更是精心打造的文創(chuàng)品牌，由表及里挖掘更深層次的文化內(nèi)涵。所以啊，喵星人、汪星人都這么努力賣萌了，如何讓它們幫助講好博物館的故事，才是你們這些“鏟屎官”的大事。

（摘自《戀愛婚姻家庭·養(yǎng)生版》2020年第7期，一片云薦）