地方媒體主題報道策劃與融合傳播初探

文_吳 前

吳 前

麗水日報

黨媒作為意識形態的重要陣地，傳承紅色基因責無旁貸。近年來，麗水日報以紅色文化報道為新聞主題，持續挖掘紅色資源，多媒多端講述紅色故事，推進媒體深度融合和新聞整合傳播。

凸顯紅色主題，挖掘紅色資源

麗水是一塊有光榮革命傳統的紅土地，是我省唯一一個所有縣（市、區）均是革命老區的地級市，紅色文化資源遍布全市，對開展“紅色基因”黨性教育和革命傳統教育有著得天獨厚的優勢。長期的革命斗爭給麗水留下了豐富的革命歷史遺存，據全市各級黨史部門實地調查，全市共有革命遺址429個，居全省第二位。近年來，麗水日報深入挖掘當地紅色資源，并利用多種傳播途徑擴大其社會知曉度，助力紅色教育向縱深推進。

在中國共產黨成立100周年之際，麗水日報報業傳媒集團聯合中共麗水市委直屬機關工委、中共麗水市委黨史研究室、麗水市退役軍人事務局、浙西南紅色文化研究會啟動了“獻禮建黨百年·尋訪麗水百個‘紅色地標’”大型融媒體報道活動，深度報道黨史教育基地、浙西南革命遺址、市直機關主題黨日活動基地，廣泛宣傳麗水綠色發展的生動實踐。

麗報集團記者深入九縣（市、區）重走紅色路，跋山涉水來到革命先輩戰斗生活過的地方，尋訪全市范圍內具有代表性的紅色地標，行程上萬里，把鏡頭、筆端、話筒對準歷史的見證者和親歷者，用文字、圖片、動圖、短視頻等形式記錄紅色地標的“前世今生”，挖掘紅色傳承、綠色發展的生動故事，宣傳美麗鄉村建設、基層黨建等先進經驗，呈現更為鮮活的、獨特的“紅色故事”。《麗水日報》和《處州晚報》刊發文章、新媒體作品、短視頻近百篇，報道還被學習強國、新華網、人民網、澎湃新聞等媒體轉發。

2019年6月，中國報業協會主辦“全國百名黨媒社長總編麗水行”活動，全國126家中央、省、市黨報負責人深入麗水革命老區，挖掘紅色革命故事，綠色發展經驗；麗水日報報業傳媒集團還牽頭策劃成立“弘揚踐行革命精神紅色宣傳聯盟”，黨媒牽手抱團，形成以研究、闡述、宣傳中國革命精神的黨媒組織，并連續多次開展聚焦“紅色浙西南，綠色新麗水”主題采風活動，取得良好的社會效果。

2015年，報社聯合麗水市檔案館開展“麗水市十大抗戰遺址”評選活動。經過3個月時間，各地黨史部門推薦出72個候選遺址，這一過程對麗水的紅色資源進行了一次全面集中的梳理，最終通過多輪投票，產生了十大抗戰遺址，涵蓋了抗日戰場、學校醫院難民營駐地、兵工廠、黨政機關和國共政要住址、日軍轟炸屠殺及細菌戰地點、抗日紀念碑亭祠等各個方面。這一活動先后刊發100多個專版，有2.3萬人通過微信公眾號平臺參與投票，大大提升了這些紅色資源的社會知曉度，升華了民眾的愛國主義精神，也讓那些沉寂在城市或者鄉野的抗戰遺址，進一步得到有關部門的重視與保護。

策劃主題報道，講活身邊故事

主題報道對于弘揚革命精神、講活黨史故事，具有重要的意義。麗水日報圍繞講“活”身邊黨史故事的目標，精心策劃，精細部署，利用麗水大地上的紅色資源和黨媒優勢，不斷挖掘書寫麗水的黨史。

早在辛亥革命時期，麗水就是辛亥革命在浙江的一個重點活動地區；在紅軍初創時期，它是中共中央軍委直屬的中國工農紅軍第十三軍的重要活動地區；在南方三年游擊戰爭時期，它是中央紅軍在浙江開辟的第一塊革命根據地，是中國革命在南方的一個戰略支撐點；在抗日戰爭時期，它一度是中共浙江省委的機關駐地，又是中共中央東南局、新四軍的重要聯絡地區；在解放戰爭時期，它是浙江的一塊重要游擊根據地。革命先烈們在浙西南的斗爭孕育并形成了鮮明的“忠誠使命、求是挺進、植根人民”的浙西南革命精神。如何借麗水這片紅色熱土，講好身邊的紅色故事，一直是我們探索的方向。

2021年，《麗水日報》開設《奮斗百年路 起航新征程》等重點欄目，聚焦本地豐富的紅色資源以及各地開展的相關活動，體悟中國共產黨的夢想與追求、情懷與擔當，講述在中國共產黨領導下的麗水各地發生的動人故事。僅《麗水日報》就刊發重點稿件60余篇，反映麗水各地各部門和社會各界認真開展黨史學習教育，迎接黨的百年華誕。由麗水日報采編部門策劃推出的重大主題報道《浙江麗水:“走出去”學黨史》等被人民日報客戶端、新華社客戶端轉載，麗水日報采寫的長篇通訊《生態產品價值實現的麗水實踐》在中央黨?！秾W習時報》上整版刊發，介紹麗水這片革命熱土，弘揚踐行“忠誠使命、求是挺進、植根人民”的浙西南革命精神，在綠水青山中默默求索、孜孜不倦，勇當推動共同富裕和高質量綠色發展的“挺進師”和探路人。

實施融合傳播，全網強勢推出

在當今媒體總體發展態勢趨向信息入口移動化、新聞產品視頻化、機構媒體平臺化之時，紙媒和短視頻融合傳播對傳播速度和廣度的作用不可估量。近年麗報傳媒集團推出的紅色主題報道，就充分說明了融合傳播的力量。2019年初，麗報集團圍繞市委提出弘揚踐行浙西南革命精神的要求，濃墨重彩推進這一活動宣傳，在動態報道、社會活動等方面深入開展融合式報道，努力為“浙西南革命精神”弘揚踐行活動營造濃厚的輿論氛圍。半年多時間，《麗水日報》《處州晚報》共計刊發相關報道470余篇，組織刊發系列言論文章37篇。麗水網、“指尖麗水”APP、微信公眾號發布相關稿件2268篇，閱讀量達483萬人次。同時開展“浙西南革命精神內涵表述語”征集，不到1個月時間共征集到內涵表述語7091條（組），點贊數達181萬余人次，征集頁面點擊量達255萬人次。麗水網官方微博積極配合開展話題互動，主持推出#紅色浙西南綠色新麗水#話題，至12月底話題閱讀量50.3億，討論數超過56.8萬人次。

2021年是中國共產黨成立100周年，麗水日報還推出了一系列融媒體紅色短視頻作品，收獲了良好的社會反響。為慶祝建黨100周年策劃制作的20期《獻禮建黨百年 尋訪麗水紅色地標》，12期《致敬百歲老兵》等短視頻，均取得不俗的傳播效果。其中，講述遂昌縣86歲老人朱宗鶴17年如一日獨自在泉湖寺升起五星紅旗的短視頻作品——《一個人的升旗儀式》投放之后，更是引來人民日報、央視新聞等媒體接力轉發，2分鐘的短片，近一億的播放量，在全國主題教育中留下濃墨重彩的一筆。

作為全國弘揚踐行革命精神紅色宣傳聯盟牽頭單位，麗報集團與臨沂日報等共同組織籌劃了“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標”大型融媒采訪活動，邀請了全國11個省的地市黨報代表，深入麗水、嘉興、遵義、呂梁、臨沂等紅色地標，尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標。采訪團歷時3個月、橫跨14省，采訪累加行程達2.5萬公里。今年6月份，麗報集團借助全國弘揚踐行革命精神紅色宣傳聯盟平臺，通過省報協邀請了30多家省內外媒體走進麗水，通過新華社、學習強國等央媒全方位對浙西南老區紅綠融合發展的宣傳報道，讓國內外更多的人士了解了浙西南的革命史和這片正在蓬勃發展的紅綠熱土。