互聯網微視頻傳播中的問題與策略

◎苗夢漪

(中共西藏自治區委員會網絡安全和信息化委員會辦公室，西藏 拉薩 850000)

在當前互聯網的時代發展下，人們的生活已經逐漸變得更加豐富多彩，進而對于生活的追求已經發生了轉變。互聯網微視頻受眾越來越多，因為其具有較強的教育性、新穎性以及趣味性，在當前人們的生活中得到了廣泛的推廣，其作為互聯網時代的產物，可以為人們的生活注入新鮮的活力。目前，互聯網微視頻傳播中存在的問題，在一定程度上將會限制人們及時掌握社會時事內容，只有吸引人們的眼球作用，沒有實質性的傳播價值。因此，相關工作人員需要結合當前存在的問題，不斷進行深入的研究與探索，將其作為自身長期工作的目標與方向，以期保證互聯網微視頻傳播的廣度與深度，提升其在社會大眾心中的影響力。

一、微視頻相關概述

(一)微視頻的定義

微視頻主要是在互聯網與信息技術背景下所衍生出來的新興產業，目前還沒有公認的學術概念。人們基本都是根據時間長短給微視頻進行定義，短則30秒左右，而長則不超過20分鐘。對微視頻的形式進行分析，其中包括了微電影、微紀錄片、新聞報道、科普節目以及動漫小品等等，所涉及的范圍比較廣泛。從制作的技術來講，其主要就是由專業的媒體以及公司等通過專業設備制作而成。同時，廣大群眾也可以利用自己的智能手機、家用攝像機、照相機等數碼設備進行拍攝。從傳播途徑上進行分析，微視頻基本是在互聯網以及各種社交軟件上進行有效的傳播與共享。因此，可以將微視頻視為是利用數碼設備與編輯技術拍攝制作出來的內容相對完整，并且適合網絡傳播的短小視頻[1]。

(二)微視頻的發展

視頻的發展促進了新媒體由圖文直接向當前的視頻時代過渡，而在直播的背后也暗含著微視頻的取向。直播的興起直接推動了視頻化的進程，視頻包括了直播視頻以及錄播視頻。在2005年，世界上最大的視頻分享網站誕生于美國，進而推動世界興起了視頻分享的熱潮。我國在2006年開始盛行網絡視頻，逐漸衍生出了優酷網以及土豆網等。網絡視頻與傳統的電視節目之間存在明顯的區別，直接登上了歷史的舞臺。并且使傳統的媒體傳播節目受到一定的影響，出現了收視率下降的現象，而廣告也更加傾向于互聯網微視頻。在當前時代下，傳統的電視媒體已經無法滿足時代發展，所以開始進行轉型發展，許多電視節目也加入到了網絡視頻的潮流中。

流媒體技術直接促進了網絡視頻實現信息傳播，其作為一種全新的媒體技術，不用提前下載就能夠緩沖出對應的視頻節目，節省了空間，還提升了播放速度。而視頻傳播速度與網絡之間有著直接的關系，在當前互聯網不斷發展的背景下，5G在人們的生活中逐漸普及，使人們可以隨時隨地播放感興趣的視頻，從而促進了微視頻的進一步發展。

二、互聯網微視頻傳播中存在的問題

在互聯網背景下，直接促進了微視頻的發展，而微視頻也是網絡傳播中的重點內容以及新鮮血液。微視頻的繁榮在一定程度上將會提升網絡的影響力，增強網絡與網民之間的黏性。通過地域上接近的內容吸引廣大受眾，現在信息生產以及傳播已經進入到了微時代。微信、微博在人們的生活中被廣泛地應用，各門戶網站，比如新浪、搜狐、騰訊等都開設了相應的視頻頻道，并且將微視頻作為熱門進行推送。專業的視頻網站包括土豆、優酷等，更是豐富了微視頻的內容，而社交網站也通過各種APP向用戶們進行推送。另外，還有一些組織、企業以及團隊也頻繁發起微視頻創作的比賽，來推廣產品以及宣傳的理念。因此，互聯網微視頻已經得到了突飛猛進的發展，任何微視頻都能夠在網絡上進行有效的傳播，微視頻在互聯網上傳播的優勢非常大，但是也在一定程度上暴露出許多的問題[2]。

(一)傳播內容上存在的問題

針對目前互聯網中的微視頻進行分析，發現其傳播的內容存在顯著問題，主要體現在兩方面。其一，在制作的過程中，故事情節以及拍攝的角度缺少相應的專業性，并且演員也不夠專業，而工作人員在后期剪輯以及處理、聲音制作的過程中專業水平不高，進而直接影響到了微視頻內容的觀賞性，在一定程度上限制了微視頻在網絡上的良好發展。其二，在當前互聯網中的微視頻傳播內容存在著一定的暴力信息以及錯誤的價值觀信息等，內容的質量得不到有效保障，會給人們的生活帶來一定的負面影響，并且污染了互聯網的環境。出現內容問題的主要原因在于，一些企業、組織或者個人過于注重自身的利益，所以采取低成本的制作方式，只是為了能夠博取大眾的眼球，從而傳播一些不良的信息，給微視頻的傳播造成了一定的負面影響。

(二)用戶方面的問題

因為互聯網的環境復雜，所以傳播的微視頻內容存在質量較低的現象，并且還會隱藏著許多負面信息，如果用戶在此過程中不能嚴格規范自身的行為，不對傳播信息進行有效的辨別，而隨意傳播微視頻內容將會造成傳播風險。同時，還有一部分用戶在傳播微視頻的過程中，并沒有形成正確的高質量內容觀念與意識，所轉載的視頻以及觀看的視頻內容并沒有實質性的意義，甚至與當前社會主流價值觀存在明顯的偏差，造成了不良傳播。其主要原因就是用戶在對內容傳播時并沒有養成良好的習慣，對于傳播的內容缺少科學性與合理性的認識，如果不能杜絕這一問題，將會嚴重影響互聯網微視頻傳播的總體發展[3]。

(三)缺少對互聯網微視頻的監管

目前，我國缺少相對完善的互聯網微視頻監管制度，同時并沒有充分意識到制定互聯網微視頻監管相關法律法規的重要意義與作用，進而導致出現越來越多不良內容在互聯網微視頻中廣泛傳播，污染網絡環境等現象頻繁發生。根據實際的調查與分析可以明顯發現，當前我國互聯網微視頻上傳的門檻較低，廣大受眾可以將自己的生活日常視頻利用社交軟件上傳到網絡上，同時相對應的互聯網微視頻審核崗位人員數量不足，無法進行全面且深入的審核，進而導致互聯網微視頻的質量得不到良好保障，依然存在著許多互聯網微視頻內容不合格的現象，這在一定程度上限制了互聯網微視頻的持續穩定發展。

三、改善互聯網微視頻傳播的主要對策

當前，我國互聯網領域中微視頻得到了良好的發展，但是相關的內容質量問題、傳播方面的問題頻繁出現。為了能夠切實解決以上問題，應當采取針對性的對策，為互聯網微視頻的良好傳播奠定堅實的基礎。

(一)嚴格把控微視頻的質量

為了能夠保證互聯網所傳播的微視頻的內容質量，應當采取相應的扶持政策以及提供展示傳播平臺，對于一些優秀的微視頻作品予以鼓勵與扶持。首先，實現對于優秀作品的創作扶持，可以通過舉辦相關比賽的方式，引導更多的優秀創作者參與其中，保證能夠制作出更多優質的微視頻內容，并且實現批量化生產。通過將這些優質的作品作為主要介質，可以有效地減少互聯網上不良微視頻的內容，起到有效凈化互聯網傳播環境的作用。在此過程中，還需要對于一些專業性的微視頻制作組織機構進行相應的鼓勵與扶持，保證能夠從整體方面使微視頻的內容質量得到有效保障。比如，可以通過舉辦微電影節，來選出微視頻創作活動中的典型優秀代表。在電影節活動開展的過程中，應當保證活動的專業化以及高質量，可以鼓勵更多的優質企業制作微視頻作品，在互聯網內形成一種良性傳播，直接優化互聯網微視頻傳播的現狀。另外，還可以研究關于微視頻的傳播平臺，從而為更多的優質微視頻提供良好的傳播機會以及空間。在互聯網中審核分析各種微視頻的內容，并且優先推送一些高質量微視頻給廣大群眾，保證其能夠潛移默化地滲透到各個社交領域，讓更多的受眾群體可以更加快速且便捷地獲得優秀視頻。有關平臺還應當進行微視頻的分類處理，以免出現劣質內容進入到互聯網中，在一定程度上使傳播主體形成正確、良好的微視頻傳播意識，能夠轉載與推廣專業化且優質的視頻內容，增強微視頻在互聯網環境中傳播的有效性。最后，還需要制定完善的政策，保證其有效落實。對于一些能夠不斷生產優秀微視頻的主體，可以給予相應的扶持與獎勵，從而充分激發傳播主體對于優秀視頻創作的積極性與主動性。

(二)強化用戶行為的規范性

在互聯網中，微視頻傳播期間一旦用戶行為出現問題，將會直接導致傳播不規范、不合理。所以為了能夠解決這一問題，應當加強對用戶行為的管理工作，不但能夠對用戶的行為進行良好的規范，同時能夠提升互聯網環境下微視頻傳播的質量。因此，應當不斷加強對高質量微視頻的宣傳工作，將互聯網作為有效的載體以途徑，不斷宣傳高質量微視頻的優勢與意義，同時還可以宣傳相應的扶持政策以及獎勵政策，保證相關的微視頻傳播主體可以樹立起良好的觀念意識，能夠認識到在互聯網環境中傳播高質量微視頻的重要性，進而不斷地創作出內容質量高，并且具有積極向上傳播價值的微視頻，并在互聯網上進行有效傳播，從而有效減少用戶出現行為問題。另外，還需要加強價值觀的宣傳，在傳播用戶領域中，積極倡導正能量價值觀，保證傳播的主體能夠樹立正確的“三觀”，并且積極整合具有正能量的微視頻，合理地制作與優化視頻內容，摒棄以往過于注重微視頻在網絡中的點擊率以及轉發數量的理念，將工作的精力重點放在微視頻內容上，不斷打造出高質量的微視頻，進而實現在網絡中的良好傳播[4]。

(三)加大對互聯網微視頻的監管力度

為了能夠使互聯網微視頻行業持續穩定發展，最主要的一點就是能夠制定完善的互聯網微視頻相關的法律法規。除此之外，還需要完善微視頻傳播的監督工作模式，提升對互聯網微視頻審核的門檻，從傳統的監督思維模式中脫離出來，增強監督機制與模式的可操作性，能夠全面了解互聯網中微視頻傳播存在的不良行為，同時還應當推出支持微視頻互聯網發展的相關條例，保證互聯網微視頻行業的持續發展。在當前互聯網這一大環境下，廣大群眾可以通過新媒體發表自己的言論。應意識到每個人都具有自由發表言論的權利，這并不表示網友們能夠在互聯網上為所欲為，肆意妄論。作為傳播的主體需要時刻注意自己的行為，保證樹立起良好的媒介意識，做到不信謠、不傳謠，以免成為互聯網上的鍵盤俠。因此，網絡監管部門也需要加強網絡監管，加大對傳播主體不良微視頻內容的制裁力度，實現對網絡環境的自律管理，并且及時把握網絡輿論導向的發展，進而能夠形成一個比較和諧的網絡社會。因此，需要建立更加專業的微視頻傳播監督組織機構，安排相應的工作人員監督審核網絡上傳播的微視頻內容，一旦發現有劣質視頻必須及時處理，保證其能夠在互聯網中被及時刪除，情節嚴重的，還要追究傳播主體的法律責任，通過這樣的方式能夠規范傳播主體的行為，使監督發揮出更好的作用。同時，還需要不斷完善監督工作的模式，進行橫向以及縱向的監督，保證使相關的法規有效落實，一旦發現違法信息及不良信息一定要處罰相關責任人，對于其他傳播者起到一定的威懾作用，使互聯網微視頻傳播期間監督的威信顯著提升，直接凈化網絡環境。另外，相關部門還需要出臺相應的微視頻版權保護法律法規，同時還應當增強視頻制作者的維權意識，能夠為凈化微視頻市場的風氣與環境提供全面保障。除此之外，相關部門還應當建立具有影響力的互聯網微視頻交易網站，從而有效調動視頻作者拍攝的積極性。最后，微視頻互聯網相關行業的有關工作人員應當將更多的精力與時間放在提升廣大群眾對于微視頻的認知上面[5]。

四、結語

近年來，在互聯網微視頻傳播的過程中,受到一些因素的影響，經常會出現制作主體問題、用戶行為問題、監督管理問題等，不利于互聯網微視頻的良好傳播。因此，應采取有效對策加以解決，從而保證網絡環境得到充分的凈化，提升微視頻作品的質量，使互聯網微視頻行業能夠持續穩定健康發展。