政務(wù)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究

◎嚴(yán)安然

(中共南京市棲霞區(qū)委宣傳部，江蘇 南京 210000)

引言

國(guó)務(wù)院在2016年正式下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”工作的指導(dǎo)意見》。這一指導(dǎo)意見明確提出要求：新時(shí)期各級(jí)政府必須要集中精力，加大力度建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”，進(jìn)而轉(zhuǎn)變政府職能，有效提升政府工作的透明度與服務(wù)效率，完美實(shí)現(xiàn)“智慧政府”這一主體目標(biāo)，不斷增強(qiáng)公共治理綜合能力。隨后，在融媒體背景下，以“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”為主要依托的政務(wù)新媒體開始得到創(chuàng)新發(fā)展與不斷升級(jí)，并且迅速進(jìn)入一個(gè)“快車道”[1]。我國(guó)政府部門能夠在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)相繼創(chuàng)設(shè)自身多平臺(tái)的政務(wù)短視頻公共賬號(hào)，不僅針對(duì)原有政務(wù)信息傳播途徑與渠道進(jìn)行了有效開拓，而且讓政務(wù)短視頻這一新媒體形式迅速獲得了人民群眾以及媒體用戶的信賴、好評(píng)與支持。由此可見，在融媒體時(shí)代，充分解讀與研究政務(wù)新媒體短視頻的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、時(shí)代價(jià)值以及創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略，對(duì)提升政府各項(xiàng)工作效率和質(zhì)量極具實(shí)踐意義與媒體價(jià)值。

一、融媒體時(shí)代視頻政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

短視頻平臺(tái)堪稱為近幾年迅速崛起且全面發(fā)展的一種全新互聯(lián)網(wǎng)傳播新形態(tài)。在短視頻剛剛起步的極短時(shí)間之內(nèi)，就有超過700多家的短視頻平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)問世[2]。以當(dāng)前短視頻新媒體平臺(tái)公認(rèn)的No.1抖音為例進(jìn)行解析，抖音在2016年正式成立，僅僅幾年時(shí)間便憑借自身優(yōu)質(zhì)、高效、創(chuàng)新的新媒體運(yùn)營(yíng)策略與創(chuàng)新技術(shù)收獲了諸多媒體用戶和粉絲的下載與關(guān)注。……