新聞出版行業(yè)如何通過(guò)“四力”突破市場(chǎng)重圍

◎仇 偉

(青島市文學(xué)創(chuàng)作研究院，山東 青島 266003)

如何正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前時(shí)代的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及給新聞出版業(yè)帶來(lái)的變化，以便更好地應(yīng)對(duì)，是每個(gè)新聞刊物編輯面臨的問(wèn)題。在新時(shí)期，出版編輯需要不斷提升“四力”，即提升行動(dòng)力、觀察力、判斷力、寫(xiě)作力。

一、新時(shí)代對(duì)新聞出版業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展要求

(一)追求高質(zhì)量產(chǎn)品內(nèi)容以滿足社會(huì)大眾需求

為了制作出高質(zhì)量的新聞出版刊物，各大出版社需要解決社會(huì)效益、產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題。出版社要優(yōu)先考慮社會(huì)效益問(wèn)題，這是新時(shí)代的大眾要求，社會(huì)效益成為了主要競(jìng)爭(zhēng)賽區(qū)。出版社要最大限度地利用有限資源滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的文化閱讀需求。其中，可持續(xù)的、高質(zhì)量的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是提高社會(huì)效益的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，新聞刊物的文字內(nèi)容必須具有活力和影響力，才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，出版社策劃的營(yíng)銷(xiāo)方案必須要有較強(qiáng)的效力，以擴(kuò)展大眾市場(chǎng)。更重要的是，新聞編輯必須在讀者和新聞刊物之間發(fā)揮“橋梁”的聯(lián)絡(luò)作用，根據(jù)新聞出版規(guī)律，并通過(guò)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的刊物運(yùn)營(yíng)模式，策劃出新方案來(lái)激發(fā)讀者的興趣。主流的新聞出版社很清楚一個(gè)好的新聞出版刊物需要具備的具體要求。有實(shí)力的新聞編輯需要確保經(jīng)手制作的出版刊物，以產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者口碑為重點(diǎn)導(dǎo)向，在做刊物的過(guò)程中減少功利化，并且努力保持與讀者群體的有效互動(dòng)。同時(shí)，還必須負(fù)責(zé)保證新聞刊物內(nèi)容的正向價(jià)值性，優(yōu)化時(shí)間管理以促進(jìn)出版周期的提質(zhì)增效。……