新聞出版行業如何通過“四力”突破市場重圍

◎仇 偉

(青島市文學創作研究院，山東 青島 266003)

如何正確認識當前時代的經濟市場現狀，以及給新聞出版業帶來的變化，以便更好地應對，是每個新聞刊物編輯面臨的問題。在新時期，出版編輯需要不斷提升“四力”，即提升行動力、觀察力、判斷力、寫作力。

一、新時代對新聞出版業的市場發展要求

(一)追求高質量產品內容以滿足社會大眾需求

為了制作出高質量的新聞出版刊物，各大出版社需要解決社會效益、產品品質和市場營銷等問題。出版社要優先考慮社會效益問題，這是新時代的大眾要求，社會效益成為了主要競爭賽區。出版社要最大限度地利用有限資源滿足社會大眾日益增長的文化閱讀需求。其中，可持續的、高質量的產品開發，是提高社會效益的關鍵和基礎，新聞刊物的文字內容必須具有活力和影響力，才有市場競爭力。此外，出版社策劃的營銷方案必須要有較強的效力，以擴展大眾市場。更重要的是，新聞編輯必須在讀者和新聞刊物之間發揮“橋梁”的聯絡作用，根據新聞出版規律，并通過創新性、創造性的刊物運營模式，策劃出新方案來激發讀者的興趣。主流的新聞出版社很清楚一個好的新聞出版刊物需要具備的具體要求。有實力的新聞編輯需要確保經手制作的出版刊物，以產品品牌的消費者口碑為重點導向，在做刊物的過程中減少功利化，并且努力保持與讀者群體的有效互動。同時，還必須負責保證新聞刊物內容的正向價值性，優化時間管理以促進出版周期的提質增效。……