融媒體時代都市報內容創新的路徑

◎劉雁林

(菏澤日報社牡丹晚報，山東 菏澤 274000)

科技的進步，讓傳媒站在了十字路口，移動傳播技術的普及，使得傳統媒體受到新型媒體的沖擊，不斷改變著傳媒的生態格局，推動傳媒與新媒的互相融合。因此，都市報也應該在這一潮流趨勢中找準定位，專注于內容的優化與創新，推動以報紙為核心的全媒體平臺融合與區分發展，從系統再造的角度來進一步強化本土資訊、原創新聞、深度報道和個性表達，最終落實都市報話語體系的創新，提升其核心競爭力。

一、塑造都市報傳媒集群

在融媒體的時代背景下，都市報如何實現內容的創新與優化，突破發展的瓶頸，是需要進行深度思考的問題。對此，都市報應該啟動新一輪的創新改版，要大膽嘗試、推陳出新，以報紙為核心，對內容進行重組與建構、優化與升級，以“媒介融合”的形態來實現內容的整合與變革。

首先，可以發展“集群”。“集群”，顧名思義，就是形成一個群體，這也是媒體融合下的大趨勢。所以可以將都市報打造成為“都市報集群”，以創新、創造、拓展、整合、延伸等方式，整合都市報的媒介形態，讓紙質媒體實現由平面到平臺的多元化、多生態轉變，推動自身實現由傳媒體到新媒體的轉型升級，助推內容上的更新換代。

其次，可以架構“集群”。上文已經提到，“集群”的出現是媒體融合背景下的大趨勢，所以都市報的發展也應該基于融媒體平臺進行延伸和發展。要根據自身的實際結構特點，按照“一主體三平臺N延伸”的架構，立足于紙媒，開辟并持續優化相關的新媒體平臺。比如“XXX都市網”“XXX都市生活周報”等等，以這些新媒體平臺為依托，整體提升其影響力。在此基礎上，還可以“XXX都市報微博”“XXX都市報抖音”“1+N全媒體平臺”為依托，從橫向、縱向等層面去開發紙質媒體的載體，持續延伸紙質媒體在新媒體平臺中的影響力。這里提到的“N+”其實就代表了傳統媒體無限延伸及競爭的可能，它可以融媒體為背景，聯合其他的媒介形式，讓自己實現多元化的轉型與升級，實現內容的突破與創新。

最后，可以延伸“集群”。都市報作為傳統媒體的重要組成部分，其實是有一定的優勢的。因此，在突出內容的價值和地位時，都市報還應該整合并再造各類傳播媒介，切實推動各項媒介形式的重組與創新。在整個媒體傳播鏈上持續展現都市報的影響力與競爭力。就某種程度而言，實現都市報的跨行業發展其實就是集群發展的主要目標，它的存在能夠實現都市報從一張報紙向多元、多樣媒體集群、媒體生態的轉型與升級，進而在這一趨勢下構筑都市報傳媒的新高地。

二、堅持“做優報”策略

(一)深化核心價值——本土、原創、深度、個性

在融媒體的時代背景下，都市報應該明確自身的核心價值。因此，在內容創新上，應該提出強有力的創新著力點。比如，本土、原創、深度與個性，要保持這四個著力點并加以深化，充分彰顯其優勢與特色，逐漸彰顯出都市報的權威性、公信力及影響力。這樣一來，都市報才能在融媒體的時代背景下保持更為穩固的競爭優勢和競爭地位。同時，都市報還應該致力于話語表達體系的創新與升級，可以基于集群的引導和融媒體下的時代特色，變革表達方式。比如，在內容上要求新、求變，在版面上要求美、求異，甚至可以融入一些富有時代特色的元素，展現都市報與眾不同的內容，增強眼球效應，提升都市報的核心競爭力。

(二)優化突破價值——“四項突圍”引領傳媒

在優化都市報突破價值的時候，應該從四個方面著手加以引領。第一，評論突圍。在融媒體的時代背景下，都市報應該強調觀點的整合與重現。因此，都市報就要著重于打造“報紙評論”這一思想落腳點，要從不同的視角著手，開設國際新聞報道、本土新聞報道、社會新聞報道等，讓讀者能夠在自己喜歡的、熟悉的領域內去評價，彰顯都市報的思想高度和品牌效應，讓新聞受眾群體能夠展開多元化的表達，勞筑思想高地，進而實現融媒體下的創新與突破。第二，深度突圍。在各種信息層出不窮的融媒體時代背景下，都市報應該更加專注于報道內容的深度挖掘，滿足讀者深度思考的需要。并且還要保證報道的內容能夠與讀者的實際相關聯，真正地服務于人民群眾，來源于人民群眾，最大程度地滿足人民群眾的新聞閱讀需求，進而凸顯都市報的價值。第三，周末突圍。都市報在創新內容這一塊還應該著重于開發周末專題，根據實際情況，構建出一張完全不同于工作日的都市報，將新聞內容寫得別具一格，新聞版面煥然一新，讓讀者在休息的時間里有更為精致的閱讀體驗，充分彰顯都市閱讀的“心靈雞湯”作用。第四，融合突圍。都市報在內容轉型升級的過程中，要嘗試與各個新媒體平臺進行積極的融合，以科學技術為引導，優化傳播媒介與形式，能夠建立起多元融合的機制，實現報網的有效融合，切實打造以都市報為核心的集群，最終引領傳媒的優化發展。

(三)強化報道價值——精心做好“四大報道”

第一，要創新主題報道。在融媒體的時代背景下，如何創新重大主題報道是所有都市報轉型中面臨的一個時代課題。因此，都市報應該充分展現自己的優勢與特色，要秉持“讀者至上”的原則與理念，構建新型的新聞內容體系和新聞話語表達體系，以多元化的敘事方式凸顯新聞內容主題，讓其更為精彩，增強可讀性，充分彰顯報紙的效率與價值。

第二，要強化民生報道。民生報道屬于都市報的傳統優勢，所以說，必須要針對這一版面進行優化和加強，關注民生，彰顯民生。因此，在新聞編寫和報道的時候，應該嘗試從平民的視角出發去反映當地人民的實際生活，能夠基于他們的實際情況去整合并挖掘各項新聞資訊內容。既要突出都市報的“公共服務性”特點，讓人民群眾更多地了解社會服務、政府服務，搭建起政府與人民群眾之間的橋梁；也要彰顯都市報的“貼近服務”特性，開創各種新媒體平臺，將各種細化的民眾服務融合，形成民生報道的素材，彰顯獨具特色的新聞內容。

第三，要優化發展報道。當今的社會是在不斷發展與創新的，各項信息也瞬息萬變。因此，在強化發展報道這一塊，都市報就要著力于記錄中國發展的歷史。比如，在內容的改版上，都市報可以將發展報道提到重要的位置，聚焦并解讀各個領域，如經濟、政治、文化、社會、環境和人文等等。從多個方面著手，及時地發現、記錄并解讀核心的都市圈發展事件，進而讓都市報的內容能夠融入都市的發展，能夠參與并推動都市及都市圈的發展。比如，《牡丹晚報》著力于對菏澤交通改革、機場高鐵等民生實事方面的報道，能夠讓菏澤地區的市民更加關注菏澤交通的發展，并且也為市民的出行提供了交通服務與交通參考，這其實便彰顯了都市報的民生服務特色。

第四，要做透深度報道。新聞內容要想凸顯核心要義，就一定要注重深度報道，要以深度報道為新聞受眾群體提供更為權威的、更為深刻的、更為可信的新聞報道內容，這是屬于每一個都市報媒體的責任和使命。由此，都市報在實現深度報道的過程中，就應該充分關注人民群眾的需求，比如他們的疑惑點、難解點等等，契合他們的實際情況，細致整理每一個新聞的事實脈絡框架與結構，彰顯這些新聞內容的核心與要義，充分突出都市報鮮明的時代特色和深刻的現實意義讓都市報的價值與核心得到充分的凸顯，展現其獨具特色的影響力和特色。

三、注重版面創新與升級

(一)視覺形態升級——畫報

在融媒體的時代背景下，都市報要想讓自己更加適應讀者的閱讀習慣，在內容的優化升級上還應該注重視覺形態的升級。對此，可以以“畫報”的形式加以創新，整體提升讀者更為積極的閱讀體驗。比如，都市報可以在傳統的封面化導讀、圖式化包裝的基礎上，將這些版面進行優化升級，變成視覺畫報，這樣便能更加凸顯讀者更為積極的視覺閱讀體驗，彰顯都市報的個性與特色。比如，在制定封面內容的時候，除了要注重凸顯新聞主題、激發讀者的閱讀興趣之外，還應該著重于協調各個版塊，要綜合引入照片、漫畫、表格等元素，讓這些內容實現對新聞信息的有效整理與優化，能夠讓讀者在瀏覽新聞內容的同時，產生深刻記憶，最終深化他們的閱讀體驗，強化他們的閱讀感知，充分彰顯自身的優勢與特色。

(二)精品戰略升級——第一眼

在實現精品戰略升級的過程中，都市報應該立足于閱讀精品的打造，以“第一眼”心動版面的建構為目標，彰顯影響力及個性。比如，都市報可以對每日最多關注度、最富有話題性的稿件進行記錄與總結。從“第一眼”的畫報中尋求讀者的閱讀傾向，進而實現精品化的戰略升級。比如，菏澤在打造精品都市報的時候，就可以做深文化層面。而對于文化層面的建構，也應該專注于精品戰略的升級。菏澤是一個獨具魅力的城市，文化底蘊深厚，不僅是代表中原的仰韶文化和代表東夷的大汶口文化交匯、融合之地，而且在其轄區內至今保存著大量的堯、舜、禹、湯等古圣王相關的遺址，同時紅色文化資源也極為豐富，所以以“文化”為主題的都市報版面撰寫可以優化升級。因此，菏澤應該抓住這些豐富的文化遺產，專注于打造“第一眼”報道。《牡丹晚報》就拿出大量版面設立“精品檔案”“山東手造·創意菏澤”“厚重菏澤”等欄目，對菏澤文化進行系列報道。以此為依托，就能夠充分彰顯《牡丹晚報》的影響力，也充分凸顯了其特色與價值。

(三)產品結構升級——觀點

在產品結構升級中，可以綜合前文提到的“評論突圍”，在內容改革創新上還應該注重報紙的多元轉化。比如，將報紙的發布權和解釋權轉變為評論權，將報紙的服務性和可讀性轉變為意見性。由此，都市報為了實現這一方面的轉型與升級，就應該著重于版面的優化與升級，可以增設更多的評論版面，讓新聞受眾群體能夠對多個領域的新聞內容進行閱讀、評論和轉發。在開發這些版面專欄的時候，應該積極融合新媒體平臺，根據不同版面的特色，實施不一樣的內容編寫，也讓評論的內容別具一格。這樣一來，既豐富了評論的種類，也豐富了評論的方式。如此能夠讓評論的方式和手段更為多元，更加富有特色與個性，也更能夠滿足不同類型讀者的觀點需求，實現都市報的優化轉型與升級。

(四)周末模式升級——“5+2”

都市報在優化轉型的過程中，不僅要注重星期一到星期五不同新聞內容的創新，還應該著重于開發獨具特色的“星期六+星期天”等周末閱讀模式，充分強化報紙的休閑體驗功能，為新聞讀者提供全方位、多元化、多層次的新聞信息閱讀體驗。比如，針對于周末版塊的都市報，就要有所側重，要更加致力于擴充探索類、發現類、教育類、生命類、游玩類的專題。關于時政時事類的新聞報道要適當減少，增強都市報內容的服務性與趣味性。且這個版面應該以“清新”“舒朗”的風格為主，主要是要給讀者帶來更為積極的、輕松的閱讀體驗。比如，都市報的周末版面可以打造旅游專題、教育專題、文化專題等，這其實也在潛移默化中展現了都市報的群眾服務價值。

(五)移動媒介升級——云傳播

在融媒體的時代背景下，各種新媒介在轉型升級。因此，都市報也應該緊抓互聯網發展的新機遇，實現移動媒體的優化升級，以云轉播的方式彰顯自身的時代性。對此，都市報應該實現報網的融合與創新，要突破報紙與網站、移動應用的“簡單發布”式融合，聚焦微博、抖音、微信、快手等新媒體平臺，充分發揮出這些平臺的優勢與特色，實現對新聞內容的多層次、多方向、多階段及多方式的策劃與報道。比如，在發生新聞事件的時候，都市報的官方微博就要強調速度，力爭在重大突發事件發生后第一時間搶占事件報道的制高點，先于其他媒體發布信息，搶占第一時間落點，展現自身的時效性。微信公眾號等則做好內容和形式的豐富與創新，對報紙報道內容進行補充。抖音、快手等新媒體平臺則是對相關的信息進行聚合，以視頻的方式進行闡述與報道，拓展新聞內容傳播的廣度。報紙則是對新聞內容進行深度的報道，對整個新聞事件進行全面的解讀，凸顯思想與觀點，充分彰顯都市報傳媒聚集的效應。針對于這一版塊的創新與優化，其實更加凸顯了內容展現形式的創新。它是融合了各新媒體傳播平臺，彰顯了各個媒體平臺的傳播和表達優勢，使其彰顯各自的優勢與特色，實現多元化、高質量的新聞報道。由此，也讓都市報的內容實現了分區域、分階段、分層次的播報，以區塊化帶動新聞實現科學傳播、創新傳播，也讓都市報的影響力得到了充分展現。

四、結語

綜上所述，在融媒體的時代背景下，都市報要想得到更為長久的發展，就應該做好內容的創新與升級。對此，都市報應該從多個方面著手，做好自己的創新、重構與融合。比如，塑造都市報傳媒集群、堅持“做優報”策略、注重版面創新與升級等等，從多個方面、多個角度著手加以優化和創新，充分展現自己作為一個紙媒體的核心和優勢，開拓創新，優化升級，以包容的姿態去擁抱新媒體，去挖掘新媒體發展的規律與特色，拓展自己發展的新媒體平臺矩陣，優化、創新、升級，延伸不同的媒體產業鏈，在時代的發展中拓展創新，做內容上的強者。