融媒體時代都市報內容創新的路徑

◎劉雁林

(菏澤日報社牡丹晚報，山東 菏澤 274000)

科技的進步，讓傳媒站在了十字路口，移動傳播技術的普及，使得傳統媒體受到新型媒體的沖擊，不斷改變著傳媒的生態格局，推動傳媒與新媒的互相融合。因此，都市報也應該在這一潮流趨勢中找準定位，專注于內容的優化與創新，推動以報紙為核心的全媒體平臺融合與區分發展，從系統再造的角度來進一步強化本土資訊、原創新聞、深度報道和個性表達，最終落實都市報話語體系的創新，提升其核心競爭力。

一、塑造都市報傳媒集群

在融媒體的時代背景下，都市報如何實現內容的創新與優化，突破發展的瓶頸，是需要進行深度思考的問題。對此，都市報應該啟動新一輪的創新改版，要大膽嘗試、推陳出新，以報紙為核心，對內容進行重組與建構、優化與升級，以“媒介融合”的形態來實現內容的整合與變革。

首先，可以發展“集群”。“集群”，顧名思義，就是形成一個群體，這也是媒體融合下的大趨勢。所以可以將都市報打造成為“都市報集群”，以創新、創造、拓展、整合、延伸等方式，整合都市報的媒介形態，讓紙質媒體實現由平面到平臺的多元化、多生態轉變，推動自身實現由傳媒體到新媒體的轉型升級，助推內容上的更新換代。

其次，可以架構“集群”。上文已經提到，“集群”的出現是媒體融合背景下的大趨勢，所以都市報的發展也應該基于融媒體平臺進行延伸和發展。要根據自身的實際結構特點，按照“一主體三平臺N延伸”的架構，立足于紙媒，開辟并持續優化相關的新媒體平臺。……