淺析如何提高境外施工企業宣傳工作質量

蒼靖

境外施工企業宣傳工作是企業擴展國際化視野的重要窗口，更是展示和提升企業國際品牌形象的重要手段。目前，許多境外施工企業已經在國內外宣傳方面形成了相對成熟和完備的傳播機制和方法途徑，取得了十分理想的傳播效果。但是，許多境外施工企業還存在對外主動傳播的意識和動力不足、新媒體技術運用滯后、深層次系列宣傳不完善不充分等問題。在“一帶一路”倡議縱深推進，全球同舟共濟權責共擔的命運共同體意識大背景下，做好境外施工企業宣傳工作逐步形成和建立海外宣傳大局觀，對于企業展示國際形象提高美譽度，提升海外傳播動能，唱響“一帶一路”中國好聲音顯得尤為重要。

一、認識網絡新媒體，助力宣傳工作

隨著時代進步科技發展，宣傳工作已形成立體多元化的現代傳播體系，傳統媒體和新興媒體從“相識”“相遇”到“相加”“相融”向融合發展縱深前行。云計算、大數據等信息技術的普及應用，數字技術和網絡信息技術的飛速發展，形成媒體傳播格局的深度整合和縱深發展。

網絡媒體傳播的自由性和實時性。網絡媒體具有傳播自由性和隨時發布的實時性特征。紙質日報以“日”“天”為單位，紙質雜志刊物以“周”“月”“季度”為單位，傳播受眾閱讀通常受發行時間和出版的限制和制約性大。廣播與電視，在時效性上比紙質媒體更快，但是受前期采編、播出時段、順序等因素的制約。網絡媒體可以輕易做到隨時發布，滾動式即時發布各種新聞消息，顯著的優勢超越了傳統媒體范疇，令人目不暇接、賞心悅目。

網絡媒體閱讀的易簡性和易檢性。易簡性是指讀者通過手機、電腦等設備進行隨時隨地閱讀。易檢性指通過搜索引擎或網站做到即時閱讀，進行過刊查詢、資料檢索等操作，讀者可隨時按日期或重點關鍵詞查看網絡媒體的內容。

網絡媒體傳播空間的廣容性和無限性。廣容性是指網絡媒體發布信息的容量不受限制，它對新聞和信息量的容納是無限的。網絡媒體改變傳統媒體播出方式，采用多種方式將無限豐富的材料立體式、動態發布，人們通過點擊感興趣的鏈接，就可以第一時間看到相關內容。傳統紙質媒體版面有限，傳統電視、播音時段固定，播出素材有限，時效性差。無限性是指凡是可以閱讀和視聽該網絡媒體所使用語言的人都是你的受眾，不受任何限制，稱為網絡媒體傳播的無限性。

二、利用微信公眾平臺，做好宣傳工作

傳統廣播、電視、報紙媒體持續發力，紛紛閃耀微信公眾號，把傳統媒體品牌優勢向新媒體領域拓展延伸。時代在發展，科技改變著人們的生活方式，微信的應用普及全民，微信公眾號也越來越多，企業微信公眾平臺成為企業宣傳的窗口。

正確認識企業微信公眾平臺。當今時代，企事業單位微信公眾平臺是員工獲取企業新聞消息的有效途徑，每名員工都是微信公眾平臺推送新聞消息的第一閱讀者。中鐵六局海外分公司微信公眾平臺服務境內外廣大干部員工，更是宣傳企業的平臺，在境外企業中起到很好的宣傳效果，是展示企業形象的平臺。

海外分公司微信公眾號推送欄目設定有“理論學習”“施工一線動態”“新聞一線速遞”“跟著總書記學黨史”“黨史教育一百講”“黨的十九屆六中全會精神學習”“我的海外故事” “海外廉播”等欄目，推送內容豐富，圖文并茂。采編人員學習利用微信96、秀米軟件精心采編。微信公眾號編輯人員文字功底扎實，言之有物邏輯清晰，編輯人員對平面設計圖文、動態圖文、整體版面審美有很高的質量要求，有追求完美的敬業精神，把一篇篇新聞消息、企業新聞、海外故事等內容第一時間傳遞給境內外廣大干部員工。

精心打造微信公眾平臺品牌效應。近幾年來，企業微信公眾號是企業宣傳的一個重要窗口，但是宣傳手法單一，內容單調，不生動不活潑，形成為了工作而工作，為了宣傳而宣傳，形式主義嚴重。經常是一張圖片配發一段新聞宣傳就是一篇微信公眾號，對內部員工而言沒有吸引力。對編者而言，僅僅是編發了一篇圖片新聞消息；對讀者而言，僅僅是讀到一則新聞消息，完全沒有達到宣傳效果。海外分公司編發一期微信公眾號，前期過程進行精心謀劃，對欄目設列、圖片使用、文字排版進行精益求精的要求，預覽過程仔細嚴謹，審閱過程中進行再提升，把一篇內容豐富多彩、形式生動活潑、版面美觀大方的微信內容及時推送出去。海外分公司編發一期微信公眾號往往需要精心編輯、細心雕琢文字，精選編輯圖片幾十張乃至百余張，傾注了編者大量時間與心血，才能形成并推送一期圖文并茂、視頻動圖豐富的微信公眾號內容。精心打造的微信公眾號內容，得到境內外廣大干部員工的點贊，上級領導的認同，各地主流媒體的認可，多篇微信公眾號內容被境內外各大媒體轉載轉發。心有猛虎細嗅薔薇，形成了非常好的宣傳效果，海外分公司微信公眾號在中國中鐵股份公司、承建項目所在國別、國家省部級新聞媒體中有了一定的品牌效應。2020年海外分公司微信公眾號推送微信50期80篇，累計關注人數881、閱讀數12458人次。2021年海外分公司微信公眾號推送81期88篇，累計關注人數1048人、閱讀數13156人次。原創的多篇文章被境內外國家級、省部級媒體轉載轉發，形成很好的企業宣傳效果和品牌效應。

讓微信公眾平臺成為員工的良師益友。微信公眾號推送內容要對廣大員工形成思想上的指引、心靈上的共鳴、行動上的導向，讓其成為廣大員工的良師益友。

每逢佳節倍思親。每逢新年臨近，海外分公司宣傳部提前謀劃、精心策劃，利用海外分公司微信公眾號向海內外全體員工征集員工對企業、對家人的新年祝福語和祝福視頻。廣大員工吐露心聲，用文字書寫對祖國、對企業、對家人的祝福，感情真摯；用真誠的語言，表達出內心的家國情懷；用精心拍攝的拱手禮照片，表達對祖國和家人的親切問候。編輯人員加班加點，精心編輯各個國別項目和境外辦事處員工的祝福語和祝福視頻圖片，形成別具一格、內容豐富的新年祝福內容。2022年1月27日，海外分公司微信公眾號推送《【瑞虎佑安】幸福海外迎新春，如虎添翼向未來！》迎新年海內外員工祝福視頻。內容精心打造，編輯文字1557字，編發圖片143張，編輯境內外員工祝福視頻8分27秒，精心描繪細心打造，廣大員工紛紛轉發，起到了很好的內部宣傳效果。

三、在“一帶一路”倡議中，講述新聞好故事

境外施工企業，項目每一項工作緊緊圍繞生產經營工作有序展開，宣傳工作亦是如此。宣傳工作者要走出國門，深入施工生產第一線，結合施工生產施工情況，圍繞境外屬地化管理、施工生產難點熱點重點、重要工程節點、項目經營管理、項目文化活動、參與境外重要社會公益活動等方面，積極開展宣傳工作，講述大國央企“一帶一路”倡議中發生的新聞好故事。

企媒聯動互動，展示企業國際形象。企業是媒體不可或缺的資源，媒體是企業發展的助推器，企媒聯動互動才能實現雙贏局面。境外企業與媒體進行企媒聯動互動，才能展示企業國家形象，形成品牌效應。中鐵六局承建越南河內（吉靈—河東）輕軌項目、援津巴布韋醫院二期項目、剛果（金）華剛銅鈷礦項目二期工程、越南前進輪胎廠項目、越南德農風電項目，新華社駐越南分社、人民日報、經濟日報、光明日報、中國國際廣播電臺、國務院新聞辦公室網站、人民網、新華網等多家國內媒體，塔斯社、越南國家電視臺、越南交通報、越南日報、越南勞動報、越南新聞報、越南法律報、越南青年報、津巴布韋星期天郵政報、津巴布韋建筑視野報、津巴布韋時報、香港亞太日報等國內外媒體對項目各項工作進展情況進行系統的宣傳報道。

2017年11月，海外分公司聯合新華社越南分社策劃：“一帶一路”倡議五周年、改革開放40周年聚焦越南河內輕軌典范工程，全球中英文實況直播活動，活動視頻在中央電視臺CCTV-2財經頻道播出；2019年2月策劃“春節，中國建設者在越南河內輕軌線上堅守”活動，人民網以此為題刊登了通訊報道文章。2021年11月策劃“越南河內輕軌正式移交”宣傳活動；2022年1月策劃“越南河內輕軌（吉靈—河東）線落成儀式”宣傳活動，國內外眾多媒體進行河內輕軌工程通訊、消息、新聞各種報道，唱響“一帶一路”倡議中國好聲音。

精心謀劃策劃，為宣傳工作夯實基礎。越南河內輕軌項目于2020年12月開展為期20天的大規模“跑圖”工作，這是該項目運營開通前的最后一個重要調試階段，對整個項目的移交驗收具有里程碑式的重要意義。筆者前期通過對此項工作重要意義、組織結構、時間安排、工作安排、策劃方案等方面進行認真研究，對“跑圖”宣傳工作進行全面策劃安排，取得了非常好的宣傳效果。

一是高度重視。切實加強“跑圖”宣傳工作的組織領導，明確責任落實，務求工作實效。精準策劃，突出重點，堅持宣傳項目重大事件事項、重要節點工期、重要典型案例和境外工程“三重一外”總體要求。統籌好對內對外各類新聞媒體的力量和資源，積極開展有步驟、有聲勢、有深度、有特色、有成效的宣傳活動。二是周密部署。分工明確，責任到位嚴格按照文件部署要求，認真落實各節點宣傳工作目標。要把握細節、明確目標、確保實效，精心組織，強化督促，落實要求，確保工作順利推進、引向深入。三是嚴格質量。按推進工作方案，把任務時間分解到周、細化到具體項目、落實到具體人員。圍繞越南輕軌項目“跑圖”等各項任務，組織有分量、有深度、有說服力的理論文章和重點報道。

走進境外項目，講述新聞好故事。做好境外企業宣傳工作，一定要在境外項目施工一線找新聞點，閉門造車沒有出路，紙上談兵終究不是好辦法。在施工一線，用眼睛觀察、用相機手機記錄圖片影像資料、錄音筆記錄采訪音頻資料，邁開腿張開嘴，到施工生產第一線采訪工程建設者，這樣寫出的作品才有溫度有活力，有質感高質量讀者喜歡看，創作起來也得心應手有感而發，這種油然而生的感覺十分美妙。

一是在境外項目科技創新科研成果、重要工程工期節點中講述中國好品牌。對于企業自主研發可對外公開的科技創新成果，在新聞稿件征求所在單位保密部門審查情況下，根據境外項目的實際情況進行客觀公正的宣傳報道，防止和杜絕新聞炒作和虛假不實報道。境外企業宣傳工作，境外項目中關鍵節點、重要工期、安全生產中取得重大階段性成果是重頭戲。圍繞節點工期做足功課，進行客觀公正的宣傳。屆時，所在國重要媒體也會進行全面的宣傳報道，對于展示中國品牌形象、展示“一帶一路”成果起到推動作用。在越南河內輕軌重要工程節點：2018年6月15日工程項目成功引入外電源，7月26日供電系統全線電通，7月31日全線接觸軌送電，8月1日電客車熱滑試驗。2020年12月31日23時53分，中國中鐵六局承建越南河內城市交通軌道項目（吉靈—河東）線列車全線模擬運行“跑圖”演練結束，全線模擬運行“跑圖”成功。期間，筆者多次赴越駐扎在施工第一線，撰寫大量越南河內輕軌工程階段性成果新聞稿件。二是在中外員工中發現新聞好故事。在境外項目中，中外籍員工是施工生產的主力軍。深入施工生產第一線，融入到員工中，挖掘身邊感人故事、感人事跡，樹立先進典型，弘揚社會正能量，傳遞大國央企國際友誼，在中外員工中發現新聞好故事才能講好大國央企好故事。三是做好“海外故事”征集活動。2021年11月，中國中鐵六局承建越南河內輕軌（吉靈—河東）項目面臨越方驗收和正式移交，在這個重要節點時期，海外分公司精心策劃境外員工“海外故事”征集活動，面向各個國別項目部、辦事處員工征集自己和身邊的海外故事，定期在海外分公司微信公眾號推送。海外分公司微信公眾號“海外故事”欄目陸續推送《回憶回憶擔任‘大國衛士’的36個小時》《帕米爾之夜》《我在越南河內開輕軌列車》《一袋越南糯米的故事》《越南輕軌架鵲橋 跨國情侶成眷侶》等發生在境外項目、駐境外各國辦事處的員工小故事。其中，許多“海外故事”被國資小新微信公眾號、國資京京微信公眾號、首都建設報、中國中鐵微信公眾號、中鐵六局文化宣傳微信公眾號轉載轉發。2022年1月14日《北京日報》12版發表《中企承建越南首條城市輕軌落成 越籍司機：“我曾在北京學習開輕軌列車”》通訊文章，素材來源于海外分公司微信公眾號推送的“海外故事”欄目推送的文章《我在越南河內開輕軌列車》。

四、結語

提升新聞宣傳的系統性、連續性、持續性，是建立在對新聞素材掌握的深度和廣度上。同時，多動腦勤動手，敏銳掌握事物發展規律才能創作更多更好的新聞宣傳作品，提升宣傳效果。隨著“一帶一路”倡議的深耕細作，更多的企業將走出國門，境外企業面臨員工思想多元化發展、項目管理科技含量更高、網絡信息傳播速度更快等各種問題，給境外企業宣傳帶來各種新的課題。企業宣傳工作者要加強企業和員工的深入溝通，創新方法和形式，加大各個方面工作力度，提升境外企業宣傳質量。