長安第二代CS75PLUS“巡天記”整合營銷傳播

執(zhí)行主體：迪思傳媒

品牌主體：長安汽車

項目背景

1.外部環(huán)境

?市場逐步回暖，燃油車與新能源車競爭加劇

?競品換新升級，開啟混動化，而長安CS75尚無重大產(chǎn)品動作

2.內(nèi)部環(huán)境

?2022年，長安CS75正式開啟產(chǎn)品品牌打造，傳遞#吾輩敢當#品牌主張，引起市場廣泛關(guān)注及認可

?2022年又值長安CS75家族上市8年，累計銷量突破160萬輛，成為第二款達到此項成就的中國品牌SUV，書寫冠軍榮耀

項目目標

?通過大國重器資源背書，打造行業(yè)爆點事件

?聚焦產(chǎn)品力，強化長安CS75冠軍標簽，傳遞#吾輩敢當#品牌精神，加強與用戶的情感溝通

?實現(xiàn)產(chǎn)品勢能提振、用戶口碑提升、線索轉(zhuǎn)化提量、品牌精神升華的綜合效果

項目創(chuàng)意：

北大天體物理學博士劉博洋，曾是拍攝中國天宮空間站特寫影像的第一人，拍攝紀錄被以色列天文攝影師打破后，在“中國天宮空間站最清晰照片必須由中國人拍攝”的國民情緒帶動下：

?以“敢當明日座駕第二代CS75PLUS助力敢當熱血青年——天體物理博士劉博洋，苛刻挑戰(zhàn)穿越黑山戈壁、跨越無人區(qū)，挑戰(zhàn)拍攝全球最清晰中國空間站”為噱頭；

?聯(lián)動中國新聞周刊、鳳凰周刊、北京青年報、民生新聞等國家級主流媒體強勢卷入，并以千萬粉絲級航天科普達人、百萬級汽車達人等高流量媒體為支撐；

?聚焦微博、抖音雙平臺矩陣，進行話題事件炒作，輸出產(chǎn)品尖點，致敬敢當精神，共創(chuàng)敢當奇跡。

項目執(zhí)行

1.預熱期

抖音+微博雙話題矩陣，多輪轟炸，制造熱度；

國家級媒體聚焦關(guān)注，產(chǎn)品導入，提振勢能。

?事件發(fā)起。劉博洋發(fā)布出征視頻，抖音&微博話題#巡天記#上線，官宣劉博洋與第二代CS75PLUS攜手，勇闖無人區(qū)，挑戰(zhàn)拍攝全球最清晰中國空間站影像。

?事件炒作。國家級主流媒體中國新聞周刊、鳳凰周刊等點贊中國青年劉博洋熱血敢當?shù)木瘢掝}評論發(fā)酵，預祝其創(chuàng)造敢當奇跡。

?用戶卷入。H5上線，線上+線下終端4S店聯(lián)動，全網(wǎng)招募用戶參與巡跡天宮活動，建立情感溝通，用戶留資、促進下訂。

?終極預告。長安官方平臺+媒體擴散，活動亮點不間斷釋放，持續(xù)引爆話題關(guān)注。

2.活動期

媒體&用戶無人區(qū)多維體驗產(chǎn)品，

超清晰中國天宮空間站影像拍攝過程連載輸出。

?明日座駕無人區(qū)苛刻挑戰(zhàn)。超100公里深度試駕，雅丹地貌深度穿越，驗證車輛穩(wěn)定性、操控性和動力。

?百萬級大V點贊產(chǎn)品。車爽爽、林哥撩車等KOL針對藍鯨動力、產(chǎn)品智能、操控體驗，給予正面評價。

?劉博洋&媒體&用戶夜話觀星，持續(xù)預告。劉博洋工作日志輸出，分別從出征、調(diào)試、互動角度，傳播現(xiàn)場動態(tài)，持續(xù)吸睛。

?超清晰中國天宮影像聯(lián)合首發(fā)。劉博洋&長安汽車聯(lián)合發(fā)布超清晰中國天宮空間站影像。

?國家級媒體及航天科普媒體祝賀、定調(diào)。北京青年報、民生新聞、千萬科普等大V強勢卷入傳播，祝賀挑戰(zhàn)成功，點贊#吾輩敢當#精神。

?多組美圖、視頻擴散轟炸。圍繞苛刻挑戰(zhàn)、巡跡天宮、星空夜話核心亮點，策劃制作多組美圖、視頻、全面轟炸。

3.延續(xù)期

中央級黨政媒體評論+定調(diào)

明日座駕吾輩敢當品牌精神升華

《中國新聞周刊》事件定調(diào)，從航天成就引申到巡跡天宮，再落腳到長安CS75產(chǎn)品，詮釋敢當精神重要作用，以時代情緒激發(fā)共鳴。

?敢當，成就航天奇跡。結(jié)合中國航天由弱到強，不斷進階的發(fā)展歷程，詮釋敢當精神的重要意義。

?敢當，成就青年不凡。圍繞劉博洋立志拍攝全球最清晰中國天宮空間站故事，點贊中國青年熱血敢當。

?敢當，成就市場爆款。從長安CS75敢為人先的產(chǎn)品定位切入，挖掘CS75八年勁銷160萬背后的明日敢當精神。

項目效果

項目總曝光量破1.8億，其中：視頻播放量6,788萬+；圖文閱讀量1,884萬+；#巡天記#話題閱讀量1.5億+；抖音平臺話題播放量5,929萬；微博平臺話題閱讀次數(shù)9,214.9萬。