科技服裝 安踏的下半場

每年的秋冬時段，保暖便成為了大多數(shù)消費者最核心的穿衣需求。

但對于冬季運動來講，衣服保暖只是縱橫戶外的必要條件，如何做到輕盈透氣，讓穿著者活動自如，已經(jīng)成為了科技服飾領(lǐng)域新的價值錨點。

目前，營業(yè)收入已經(jīng)超越阿迪達斯中國、直逼耐克中國的安踏，在國內(nèi)運動鞋服市場份額升至第1位，終結(jié)“雙超”在中國運動品牌市場長達17年的壟斷地位。從晉江1400多家運動品牌中脫穎而出，從最初的鞋作坊成長為媲美耐克、阿迪達斯的國際運動品牌，而立之年的安踏，一路走來做對了什么？

運動科學實驗室

北京2022年冬奧會上，中國體育代表團創(chuàng)下了中國參加冬奧會的歷史最好戰(zhàn)績。谷愛凌的瀟灑轉(zhuǎn)體、蘇翊鳴的驚天一躍、任子威的一騎絕塵······有太多精彩瞬間帶給觀眾無數(shù)驚嘆和感動。

北京2022年冬奧會既是體育賽場，更是科技賽場，對裝備要求非常高。安踏為12支中國運動隊提供了比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。比如，北京冬奧會中國首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國隊身穿安踏自主研發(fā)的中國隊短道速滑比賽服，這種比賽服擁有360度全身防切割技術(shù)，面料輕盈，卻有10倍于鋼絲的強度，被稱為“冰上鯊魚皮”。鋼架雪車銅牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車鞋也是由安踏打造。這款鞋由安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計，以行業(yè)獨創(chuàng)的導流板和翼型降阻設(shè)計使整體鞋身降低風阻10%，在起跑推進階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。

自2005年安踏成立運動科學實驗室以來，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動安踏強勁增長的最大動力。這是國內(nèi)行業(yè)首家國家級運動科學實驗室，主要通過運動生物力學、運動解剖學、運動生理學等來研究運動裝備對人體運動表現(xiàn)的影響，從而使安踏的產(chǎn)品更加符合消費者對運動的需求。根據(jù)公開資料顯示：安踏集團連續(xù)多年研發(fā)金額超過銷售成本的5%。

同時，安踏積極組建國際化的研發(fā)設(shè)計團隊，整合全球資源服務(wù)廣大消費者。截至目前，安踏集團已在中國、美國、日本、韓國、意大利等國家建立了全球設(shè)計研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家，累計申請國家創(chuàng)新專利超2000項。易彎折、柔軟柱、能量環(huán)、彈力膠、飛織科技、閃能科技、氫科技、吸濕速干科技、短道速滑服、C202跑鞋、KT系列籃球鞋等，都是安踏近年來獨立研發(fā)設(shè)計的領(lǐng)先技術(shù)和明星產(chǎn)品。

根據(jù)公開資料顯示，安踏科技產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比達50%以上。2021年12月，安踏又提出到2030年累計投入超過200億元強化科技自主研發(fā)，整合全球最頂尖的創(chuàng)意、設(shè)計、技術(shù)、學術(shù)研究及供應(yīng)商資源，升級全球科研創(chuàng)新中心，支持“中國創(chuàng)造”達到國際領(lǐng)先水平。

收購迪桑特

疫情反復導致大批門店關(guān)閉，雖然是今年運動品牌增長失速的主要原因，但從財報數(shù)據(jù)來看，安踏旗下的科技品牌——迪桑特在今年疫情最嚴重的時期，增長表現(xiàn)依然強勁。

根據(jù)安踏集團2022半年報顯示，由迪桑特所帶動的所有其他品牌收益，同比增長29.9%至18.28億元。從2016年進入中國市場，迪桑特只花4年時間，將零售收入做到近10億。

今年，北京冬奧點燃了冰雪運動熱潮，迪桑特通過為6個國家14支參賽國家隊成員提供比賽服，成為了此次冬奧合作隊伍獲得獎牌數(shù)最多（52枚獎牌）的贊助品牌。在上半年，以迪桑特為代表的安踏集團第三增長曲線戶外運動群，抓住了戶外熱潮，在疫情之下保持強勢增長，安踏旗下除安踏和FILA的其他所有品牌，收益同比增長29.9%，至18.28億。

目前，迪桑特持續(xù)發(fā)力科技屬性。比如9月22日科技發(fā)布會，迪桑特帶來了兩款秋冬產(chǎn)品：迪桑特黑科技鎖溫夾克與SCHEMATECH SKY針織滑雪服。其中SCHEMATECH SKY針織滑雪服是將滑雪服中羽絨的填充方式，做成特殊的立體管狀結(jié)構(gòu)，管道與管道之間就形成了通風通道，配合后背的透氣孔，來促進滑雪服內(nèi)空氣的流動，及時排出滑雪運動中產(chǎn)生的濕氣，長時間保持干爽。通過高效地將衣服在滑雪運動中產(chǎn)生的悶熱空氣排放出去，讓整件衣服做到會“呼吸”。

當優(yōu)衣庫CEO柳井正將自己掌舵50多年的服裝企業(yè)，定義為一家對標蘋果的科技公司，和快時尚做到區(qū)隔時，這個時代，衡量一件衣服就走向多維度的時代，時尚度、保暖性、修身型、防護力、科技性都只是其中之一。