Ta們天天哭窮 卻又一擲千金

90后、00后的新青年消費群體已成為消費市場的新力軍，推動消費需求更迭，新的消費需求驅動“興趣消費”潮流涌起。調研顯示，興趣消費產品持續滲透到新青年消費者的生活中，擁有高顏值、IP聯名、高品質的「好看、好玩、好用」的產品在新青年消費者中的影響力較強。

興趣消費的原因：“悅己”和“社交”

為興趣買單不是沖動消費，而是追求產品被賦予的情感、個性、文化信仰等等深層內涵。無論男女，新青年都以追求取悅自己為消費的重要出發點。

「好看」的產品銷量增長，產品顏值映射精神追求

數據顯示，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀。分析師認為，高顏值的產品可以讓使用者心情愉悅，所以產品外觀及包裝的設計、創意是新青年進行興趣消費決策時的重點關注因素，在這個設計“內卷”的時代，品牌方將要更用心研究消費者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費產品的必要元素。

新青年更青睞「好玩」的產品

調研數據顯示，消費者更傾向于購買設計款/IP聯名款生活日用品。究其原因，分析師認為，IP聯名款產品獨特的設計、好玩有趣的風格對新青年獨具吸引力，而品牌發展IP策略的關鍵在于識別和挖掘IP的價值和影響力，并將其設計打造成為「好玩」的產品。除IP外，產品的創意性、趣味性同樣值得消費品牌深耕，「好玩」的產品才能吸引新青年的目光。

九成新青年，每月為興趣買單不少于3次

51.7% 的新青年每月為自己興趣消費的頻率在 3-5 次，還有 35.8% 的人一個月會買 5 次以上自己的興趣產品，相當于每個星期都至少買一次。對于他們來說，這才是激勵自己好好工作的動力源泉。

「好用」的產品更契合新青年的興趣消費需求

調研數據顯示，新青年消費者對生活必需品較為關注實用性和質量；對非生活必需品消費，除了最關注的質量因素，商品的時新性、品牌調性、設計等興趣因素也是新青年消費者關注的重點。艾媒咨詢分析師認為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價值對于商品的質價比會有一定的影響，但高品質、實用性強的「好用」的產品才能抗住市場經濟的考驗。