海外流媒體收入高增速無望

根據普華永道發布的年度《全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment & Media Outlook），全球的流媒體平臺雖然在新冠肺炎疫情期間不斷發展，并不斷推出新的服務，但未來仍將走向增速放緩。其中，美國流媒體市場預計將在未來5年內放緩增速。

這份6月底發布的報告顯示，2021年，OTT視頻服務市場（指Netflix、Disney+ 和HBO Max等基于互聯網的流媒體供應商，以及允許用戶購買或租借內容的平臺）同比增長19.9%。相比之下，2020年的OTT視頻服務市場同比上漲35.6%。

顯然，消費者對流媒體訂閱變得更加挑剔，消費習慣也受到通貨膨脹和經濟環境的影響，預計未來6年，這一市場增長率將降至6.8%的平均水平。

該報告的作者C·J·班加（CJ Bangah）強調，“從某種程度上說，流媒體市場的資金已經開始流失。畢竟，消費者每天的時間是有限的，內容訂閱量也是有限的?！?/p>

與此同時，流媒體之間的競爭持續升溫，投資成本隨之增長。流媒體公司有意識地進行內容投資早已成為大勢所趨，預計2022年迪士尼在內容上的投入為330億美元，Netflix為170億美元，可以預見HBO Max未來也將加大投入。班加表示，每個公司都需要大幅增加投資才能吸引消費者訂閱，如果不考慮自身的實力底線，一不小心就會被踢出局。

為滿足消費者對內容的需求，美國流媒體領域可能出現更多公司之間的合并或合作，越來越多的公司也會采用亞馬遜式的模式，即單個平臺的功能擴展到音樂、播客等，并能夠根據用戶需求，更好地滿足個性化媒體消費體驗。

美國目前仍然是全球最大OTT市場，2021年銷售額為290億美元。預計到2026年年底，美國OTT市場規模將增長至404億美元，其中流媒體視頻點播部分將增至336億美元。與此同時，隨著電影公司重新使用更標準的影院發行窗口，交易式視頻點播（TVOD）市場將會收縮。

未來的流媒體訂閱潛在用戶群體將鎖定20歲以下的青少年。這部分群體目前專注于TikTok等短視頻平臺，但未來很有可能轉向長視頻平臺。隨著各國的互聯網普及率逐步上升，流媒體平臺還可以尋求更大范圍的全球擴張。