以科技賦能“戀綜”，在《喜歡你3》背后，傳遞娛樂還有怎樣的抱負？

在綜藝節目中“談戀愛”，在別人的愛情劇本里“嗑生嗑死”，似乎已經成為當下年輕觀眾充實情感生活的常態。“藍色是我最喜歡的顏色，這個顏色就是現在我對你的認識。”“可以的話，我們談久一點吧，久到可以見雙方的父母，久到可以交換余生。”……如此動人而真摯的情話足以撥動觀眾挑剔的神經，如果還想聽更多，《喜歡你我也是》第三季（以下簡稱《喜歡你3》）也許是最好的選擇。

6月23日，《喜歡你3》在愛奇藝平臺收官，10位素人嘉賓最終有3對牽手成功，配對率在同類節目中實屬少見，觀眾以滿屏“太甜了”“我圓滿了”的彈幕表達欣喜。自4月6日首播起，《喜歡你3》的熱度與口碑兩個維度均表現亮眼。數據顯示，截至6月24日，12期節目，8次愛奇藝熱度破7000，該節目共登全網熱搜熱榜3355次，其中愛奇藝站內榜單539次、微博榜單796次、抖音榜單87次、隨刻熱榜435次、貓眼榜單97次、骨朵數據榜單305次、燈塔榜單329次、藝恩數據84次、艾漫數據60次、知乎榜單3次。

《喜歡你我也是》由傳遞娛樂及旗下厚海文化制作，愛奇藝獨家播出，第一季于2019年推出。當時適逢戀綜回暖，憑借“青年社交觀察戀愛治愈系綜藝”的定位，《喜歡你我也是》在同賽道競技中嶄露頭角。2022年，《喜歡你我也是》來到第三季，當越來越多“綜N代”節目顯露出疲態，這檔節目卻展示出活力，不斷向內探索著創新和成長，向外拓展著社會價值，繼續收割觀眾的好評。一方面，第三季在保持前兩季偶像劇質感的前提下，在互動場景、主題設計等方面升級;另一方面，該節目繼續堅守治愈系“暖綜”的定位，保持對現實的觀照，深入都市青年的精神世界，喚醒他們愛自己、愛他人的能力，并進一步探討當下社會單身人群的婚戀困境與解決之道。

厚海文化副總經理、《喜歡你我也是》制片人馬進接受《綜藝報》采訪時表示，“在后疫情時代，希望這檔節目能為觀眾提供一些溫暖和治愈，成為他們的戀愛‘參考書’。”

“綜三代”的不變與變：治愈心靈 制作升級

“這才是我心目中戀綜該有的樣子，很舒服很治愈，無論友情愛情都是那么地美好。真誠是絕殺技！”網友“快樂寶貝27”這句感言代表了大多數觀眾對《喜歡你我也是3》的觀感。與其他同類綜藝不盡相同，《喜歡你我也是》自誕生起就強調自身的“治愈”屬性，在近兩年擁擠的“戀綜”賽道上稱得上“匠心獨運”。

馬進告訴《綜藝報》，第三季首先考慮的是節目的穩定性，“前三季的團隊高度統一，包括制片、導演、編劇，甚至后期、視覺等部門都不變。”節目同時堅持了在素人篩選環節一貫的高標準，“第三季選角歷時半年，節目中的10位嘉賓是從1000多人中海選而出。”這都保證了節目調性的一致——高顏值高品質的素人嘉賓、熱鬧有趣的觀察團、輕松自在的“喜歡你小屋”、偶像劇式的視覺氛圍等，都是留住觀眾的法寶。

在不變的基礎上，《喜歡你3》又努力求變，在城市選擇、場景設置、主題遞進等方面升級。作為綜戀節目，偶像劇質感是不能忽視的標配，《喜歡你3》將主場景由北京切換到深圳，意在呈現更濃郁的多元都市氣息。男女嘉賓約會的應用場景也更豐富，除了深圳，節目組還去到廣州、云南兩地滑雪和旅行。“我們想要每個約會的場景都是偶像劇式的，給嘉賓撒狗糧的機會，也讓觀眾有糖可嗑。”馬進說。這樣的安排除了滿足功能性，更體現著節目組對初心的堅守。從第一季起，“以真情實感打動人”就是《喜歡你我也是》的制勝法寶，“我們更希望能呈現出真實的戀愛狀態，而不是刻意作秀。出去旅行的過程會暴露出嘉賓性格上的一些特點，能進一步考驗兩個人到底合不合適。”

與此同時，為避免偶像劇質感可能帶來的懸浮感，《喜歡你3》還將鏡頭對準素人嘉賓的日常，例如，都市打工人每天行色匆匆地通勤，公共廚房和超市里的柴米油鹽……“我們就是要上下兼容，既有高端的摩天輪晚餐約會，有滑雪15b82ac295e04f02520f39d3cf3d6729、沖浪;也有接地氣的做飯、刷碗，呈現出生活的真實模樣。”馬進說。

《喜歡你3》還在前兩季基礎上，升級與延續了主題內涵。馬進表示，“第一季，我們關注的是‘大城市’的孤獨感;第二季是‘女性勇敢季’，鼓勵年輕人走出孤獨;在第三季中，我們則想返璞歸真，‘喚醒’年輕人愛的能力，回歸愛情本來的面目。”

不只是“戀綜”：喚醒自我 輸出價值

數據顯示，2021年我國結婚登記數據為763.6萬對，跌破800萬對大關，正如《喜歡你3》“喚醒觀察團”概括的，“不會愛、不敢愛、不想愛”成為困擾都市單身男女的情感難題。

這一季以“黑鳳梨恐懼癥”為核心展開話題（“黑鳳梨”是粵語“喜歡你”的諧音），每位素人嘉賓都是“黑鳳梨恐懼癥患者”，帶著自己關于感情的困惑和期待來到節目。他們所要解決的問題很具代表性，觸及當下年輕群體婚戀話題的熱點與痛點，例如：工作妨礙戀愛嗎？年齡會不會成為愛情的壓力？如何面對過往戀情的影響？……

節目引發了眾多觀眾的共鳴與自我投射，嘉賓放下包袱、打開自我的過程，也成為觀眾學習愛情、認知自我的過程。這正貼合了本季“喚醒季”的主題。而且，節目進行到后期，不僅關注嘉賓彼此間的關系，更向嘉賓內心觀照。大結局時，女嘉賓沈鈺瑩雖未收獲告白，卻坦然面對，“剛開始是來找心動，找浪漫，沒想到找到了自己。我最后告白的人是我自己。”

這也是《喜歡你3》在愛情之外，為節目拓展的外延。馬進告訴《綜藝報》，“我們更想升華這個節目，把它做成不只是關于戀愛的綜藝，而是讓嘉賓觀照到人與人之間、人與自己之間的關系，獲得自我成長。”“喚醒閣樓”“記憶碎片”“心愿星球”等新增設的環節，都幫助素人嘉賓直面過去、現在與將來。

《喜歡你3》還努力擴散節目的社會價值。素人嘉賓中有大公司公關、大廠程序員，也有品牌主理人、主持人、在校大學生、導演等，為節目價值的多元化提供了可能。“素人嘉賓能各自代表某個圈層，也能覆蓋到很多年輕人的興趣點。”馬進說。與之相匹配，演播室里的“喚醒觀察團”年齡跨度也囊括70后、80后、90后，兼顧了不同社會身份與視角。本季觀察團還引入心理咨詢師角色，分析并點評素人嘉賓的行為和心理。如此既提高了觀察團的專業水平，也增加了節目對社會婚戀態度的引導與價值輸出，有利于形成更多元的話語場，覆蓋到更大的受眾群體。

提升續航力：科技賦能 洞察觀眾

如今的綜藝市場上，戀綜節目已然成為頭部產品。《綜藝報》梳理各平臺2022片單，統計出近20部婚戀綜藝。如何在既定題材之下堅守特色，將產品專業化、差異化、精品化，成為決定一檔節目生命力的關鍵。

作為在婚戀賽道上入局較早的選手，《喜歡你我也是》自有心得，“我們節目的第一訴求是向當下年輕的男男女女傳遞一些正確價值觀、婚戀觀;其次也希望給那些不敢愛不會愛的人‘打個樣’，節目就好像是一本戀愛參考書，讓他們有可參照的坐標;另外，這個節目很純粹，就是希望在工作生活節奏比較快的當下，能給大家一些溫暖和治愈。”馬進還向《綜藝報》透露，節目第四季已在策劃中，將于明年的同一時間如約而至，“這個品牌將會做成‘連續劇’，只要觀眾不放棄，我們就會以每年一季的節奏做下去。”

尊重觀眾并洞察觀眾，是《喜歡你我也是》獲得成功的要訣，這也與傳遞娛樂“科技屬性的內容生產公司”的定位有關。傳遞娛樂總裁趙文竹曾表示，“科技化工具會給我們帶來一些意想不到的亮點，讓我們更能從受眾角度出發，提高節目的成功率，降低錯誤率。”

馬進告訴《綜藝報》，本季主題的選擇和關注的話題都是建立在受眾大數據之上。“當下青年男女的狀態每年都在變，尤其身處‘后疫情時代’，大家的戀愛觀、價值觀都會發生一些變化。”節目在籌備期在龐大的用戶大數據下進行了系統的調研，科學而廣泛地了解青年人群單身的原因，并根據一些社會熱點事件、熱點話題整理和篩選，再輸入節目內核。

趙文竹表示，“傳遞娛樂的使命是憑借科技力量的加持，創作出平均水準之上的作品，打造穩定輸出的規模。”這正是傳遞娛樂旗下產品能不斷續航的核心競爭力。