2022年微短劇市場趨勢觀察

2022年，微短劇市場進(jìn)入加速期。各大視頻平臺、影視公司、網(wǎng)文平臺、MCN機構(gòu)爭相布局，亮眼作品陸續(xù)面世。在政策引導(dǎo)與支持、平臺機構(gòu)聯(lián)合發(fā)力，以及用戶需求等多重因素推動下，微短劇正駛?cè)肟燔嚨溃尸F(xiàn)出新的趨勢和特點。

題材多元化 四種題材或為開發(fā)熱點

貓眼研究院《2022短劇洞察報告》顯示，截至2022年6月，騰芒優(yōu)上線獨播短劇共171部。從類型上看，愛情依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，奇幻短劇也較為常見。除此以外，長短視頻平臺在題材上還進(jìn)行了更為多元化的探索。

快手短劇內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人陳一夫曾在2022首都電視節(jié)目春推會論壇上介紹，快手短劇之前主要以男性向、女性向做題材劃分。進(jìn)入新階段，題材多樣化將是快手短劇的重點發(fā)力方向，且細(xì)分到“青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時代旋律、都市職場”五大品類;騰訊視頻微短劇涵蓋解壓輕喜、國風(fēng)新韻、熱血成長、奇幻懸疑、創(chuàng)新互動等類型，內(nèi)容越來越多元，以滿足不同圈層用戶的需求;芒果TV大芒短劇7月起推出的“今夏片場”分為療愈、國風(fēng)、破迷三個劇場，囊括多元主題與類型，喜劇、懸疑、情感、驚悚、劇情等均有覆蓋。

在題材多元化的大趨勢下，克勞銳發(fā)布《2022短劇內(nèi)容生態(tài)發(fā)展研究》分析主流平臺熱門短劇的內(nèi)容特點，認(rèn)為懸疑、魔幻、鄉(xiāng)村生活、家庭生活等題材是目前短劇市場的價值洼地，有望成為接下來的開發(fā)熱點。

多文影視編劇公司編劇負(fù)責(zé)人卓小餅告訴《綜藝報》，公司自去年上半年開始接觸微短劇業(yè)務(wù)，一年時間已完成近30部微短劇原創(chuàng)劇本，“微短劇已經(jīng)成為公司的主營業(yè)務(wù)，目測今年微短劇的業(yè)務(wù)量至少翻倍。”卓小餅的親身體會是，平臺過去大多偏愛甜寵、奇幻題材的劇本，但現(xiàn)在單一題材已經(jīng)“過時”，需要在原有熱門類型基礎(chǔ)上融入更多新鮮元素，建立差異化的內(nèi)容形式。在眾多新興題材中，她十分看好現(xiàn)實題材微短劇的發(fā)展，“其實，從4、5月份開始，微短劇就有回歸現(xiàn)實題材的趨勢，如講述家長里短的家庭生活、鄉(xiāng)村生活的微短劇很有市場。”眼下，更多與觀眾生活密切相關(guān)的現(xiàn)實題材微短劇陸續(xù)開播或進(jìn)入待播行列。比如，7月4日剛在芒果TV開播的《對方正在輸入中》由7個獨立的單元故事組成，串聯(lián)社交、直播、打車、網(wǎng)購等多種應(yīng)用場景，上線首日便問鼎貓眼專業(yè)版短劇實時熱度榜單。由創(chuàng)壹科技出品的醫(yī)療短劇《仁心》被快手推薦為下半年的重點項目，將通過醫(yī)院這個載體，講述醫(yī)者仁心、人性溫暖的故事。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，目前微短劇在內(nèi)容品類上，垂類內(nèi)容越來越豐富，除了反映現(xiàn)實生活時代變遷及情感變化的現(xiàn)實題材極具潛力，有著一定文化內(nèi)涵，能夠弘揚傳統(tǒng)文化，甚至能與現(xiàn)代價值取向聯(lián)動融合的古裝題材也將大有可為。例如，繼上半年播出《瓦舍之素舞遙》后，騰訊視頻下半年將重點推出“瓦舍三部曲”的另兩部作品《瓦舍之玉姬書》《瓦舍之彩門令》。該系列分別以素舞、傀儡戲、古彩戲法作為劇情推動的核心，聚焦民間藝人的傳統(tǒng)技藝與濫觴于宋代的瓦舍文化，用故事化表達(dá)引發(fā)年輕人對民間傳統(tǒng)文化的關(guān)注和傳承。

去年就已起勢的懸疑微短劇也是熱門題材。像大芒短劇暑期推出的破謎劇場，云集了《對方正在輸入中》《有秘密的她》《妻子的秘密世界》等作品，將懸疑、驚悚、科幻的氛圍直線拉滿。丁道師認(rèn)為，不僅在微短劇市場，懸疑題材算是近年影視行業(yè)發(fā)展迅猛的題材類型，甚至在傳統(tǒng)劇集和電影市場還延伸出很多流派，融入了更大的社會背景。“其實，每種題材都有各自的用戶和市場，都能在藍(lán)海中找到自己的一片天地，關(guān)鍵是看用什么手法，怎么講述故事，能否引發(fā)觀眾共鳴。”

形式創(chuàng)新加速 向“精品化”邁進(jìn)

微短劇的發(fā)展不僅體現(xiàn)在題材更加多元化，各種形式上的創(chuàng)新也助推整個行業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、精品化。

2020年，國家廣播電視總局將單集10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇歸類為網(wǎng)絡(luò)微短劇，并將其納入與網(wǎng)絡(luò)劇同等立項及備案流程。但在實際制作中，各平臺由于定位和風(fēng)格不同，時長與形態(tài)等方面略有差異，微短劇的平均單集時長大多控制在2—15分鐘。相較短視頻平臺豎屏短劇的短小精悍，長視頻平臺延續(xù)了一些長劇思維，其自制微短劇均以橫屏為主，時長集中在10—20分鐘。

喜馬拉雅奇跡文學(xué)總經(jīng)理楊勇表示，“比微短劇更長，比網(wǎng)絡(luò)劇更短的十幾分鐘的中視頻短劇，能保留更多畫面信息，兼顧劇情完成度。這樣的微短劇現(xiàn)在越來越多，或?qū)⒊蔀槲磥淼囊环N發(fā)展趨勢。不同長短、不同篇幅的短劇，也將滿足不同用戶的需求。”

互動類微短劇亦有較大發(fā)展空間。其實，各平臺之前在互動劇領(lǐng)域都有試水，如優(yōu)酷的《娜娜的一天》、愛奇藝的《他的微笑》《只好背叛地球了》等。2020年宮廷互動劇《摩玉玄奇》在芒果TV上線，讓市場看到互動技術(shù)和微短劇巧妙融合的可能。騰訊視頻經(jīng)過持續(xù)積累與互動產(chǎn)品能力的升級，接下來將推出互動微短劇《恭王府》。該劇以全新視角解讀恭王府的歷史和傳統(tǒng)建筑、美食、禮儀等文化。線上，每個用戶都可以代入劇中的不同角色探索劇情;線下，恭王府IP延展為沉浸式主題“戲劇+社交”的體驗，還會發(fā)行劇集衍生“劇本殺”，以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

身為編劇，卓小餅認(rèn)為，互動劇很考驗編劇能力，“我之前比較看好互動形式在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用，但目前這種形式尚未普及，操作難度較大，真正發(fā)展起來仍需時日。”在卓小餅看來，橫豎屏及單集時長等劇集形式并非硬性標(biāo)準(zhǔn)，差異背后折射出長短視頻平臺對微短劇劇情容量、視覺效果、觀看方式等理解與規(guī)劃的不同。這也是微短劇市場不斷探索受眾喜好，尋找合適內(nèi)容形式與市場機會的體現(xiàn)。“如果說之前還可以借助低成本、短周期等實現(xiàn)以小博大，那么現(xiàn)在隨著入局者不斷增多、市場日臻成熟，微短劇的準(zhǔn)入門檻也不斷提高，想要在這一賽道站穩(wěn)腳跟，就要拿出更加能‘打’的內(nèi)容。”

觀眾對內(nèi)容需求的提升，也助推微短劇的精品化。現(xiàn)在有些微短劇項目投入五六百萬元，相當(dāng)于一部小型網(wǎng)絡(luò)劇的成本。“隨著影視工業(yè)化水平的提升及技術(shù)的不斷進(jìn)步，微短劇的專業(yè)化、精品化是大勢所趨。”丁道師認(rèn)為，所謂的“精品化”與更接地氣的內(nèi)容并不矛盾，“‘精品化’不僅體現(xiàn)在服化道等制作方面，更體現(xiàn)在內(nèi)容層面，還是要有好的創(chuàng)意和故事。”

芒果TV大芒計劃工作室短劇內(nèi)容開發(fā)負(fù)責(zé)人湛亞莉表示，當(dāng)下微短劇市場規(guī)模化、精品化、品牌化趨勢明顯。在“二八法則”影響下，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的頭部微短劇集往往會以較低的傳播成本產(chǎn)生規(guī)模化傳播效應(yīng)，分割大部分受眾注意力。

“頭部”缺席 藍(lán)海廣闊

《2022短劇洞察報告》對短劇市場現(xiàn)狀進(jìn)行觀察并總結(jié)：隨著主流視頻平臺紛紛入局短劇領(lǐng)域，短劇市場將進(jìn)一步規(guī)范化，從爆發(fā)式增長進(jìn)入精細(xì)運營階段，市場向上拓展仍有巨大空間。整體來看，短劇市場目前仍在起步探索階段，商業(yè)模式與市場拓寬仍待觀察。唯一能夠確定的是，品質(zhì)始終是短劇產(chǎn)品的核心競爭力。

卓小餅表示，與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影早期發(fā)展?fàn)顩r類似，內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式不清晰等因素，是微短劇市場發(fā)展面臨的主要問題。更重要的是，盡管微短劇從數(shù)量到題材大幅增多，但依舊缺少有廣泛影響力、實現(xiàn)破圈的爆款作品，行業(yè)內(nèi)也尚未出現(xiàn)有足夠影響力的頭部制作公司。“現(xiàn)在的局面就是大家都在做微短劇，包括各大平臺、機構(gòu)、公司，但是還沒有誰特別突出。當(dāng)然，市場在還沒有從藍(lán)海變成紅海的情況下，群雄逐鹿也會存在更多可能，人人都有機會。誰能執(zhí)牛耳？那就靠內(nèi)容，讓市場去做判斷。”

丁道師表示，國家廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入與網(wǎng)絡(luò)劇同等立項及備案流程，意味著微短劇市場將進(jìn)一步規(guī)范化，“微短劇早期發(fā)展野蠻生長，不僅粗制濫造，還有部分內(nèi)容打擦邊球。可以預(yù)見的是，以往的這些陋習(xí)會淡出，精品化是必然趨勢。”

盈利模式上，微短劇和傳統(tǒng)影視劇并不完全一致。微短劇的商業(yè)屬性是否可以有新的切入點？如何有效地縮短變現(xiàn)路徑，實現(xiàn)內(nèi)容驅(qū)動的良性循環(huán)？這些都是業(yè)界普遍關(guān)心的問題。除了劇場冠名、分賬獎勵、品牌招商、直播電商、劇情植入、商單廣告等方式，精品微短劇走付費路線被認(rèn)為是大勢所趨，更多樣的商業(yè)模式也在探索中。

快手方面表示，探索更多品類、更多樣化的商業(yè)化模式是他們這幾年的重點突破方向，“微短劇在快手可以形成健康的商業(yè)生態(tài)，不是簡單的內(nèi)容買賣，而是創(chuàng)作者依靠好內(nèi)容，在整個快手商業(yè)化體系內(nèi)找到更多變現(xiàn)的可能，并因為內(nèi)容變現(xiàn)而有動力繼續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容，形成良性的生態(tài)閉環(huán)。”

在湛亞莉看來，微短劇市場還未完全打開局面，也沒到能在主流賽道和生態(tài)健康的長劇、長綜競爭的程度，整體還在不斷投入和極速生長的過程中，不管是作品的積累和商業(yè)化程度，還是劇場的規(guī)模化、體系化，以及市場、用戶對于微短劇的認(rèn)可程度，都還處于爬坡階段。“微短劇的終極形態(tài)是什么，它的未來到底走向何方？這些都需要行業(yè)繼續(xù)摸索。不可否認(rèn)的是，微短劇肯定會以規(guī)模化、精品化、可商業(yè)化的趨勢繼續(xù)前進(jìn)。大芒也會堅定地支持好故事、好內(nèi)容的創(chuàng)作開發(fā)，與行業(yè)一起向光而行。”