金飾品牌 眼不花也繚亂

周大福、周生生、周六福、金大福、六福珠寶……各大商場一層，這些黃金首飾柜臺很可能還互相挨著，足以把消費者看暈。

它們之間到底有沒有關系？為啥起名字這么像？消費者如果把名字弄混了買錯了，誰該承擔責任？就此，記者作出調查。

品牌溯源真正老字號有哪些

眾多黃金首飾品牌中，公認的行業頭部是周大福和周生生，它們都誕生于近百年前的廣州。

1929年，廣東順德人周至元到廣州開了“周大福”黃金首飾店。取名“大福”，是借了傳統賀詞“五福臨門，大富大貴”的寓意。

1934年，周芳普在廣州開了“周生生”黃金首飾店，“生生”，寓意是“周而復始，生生不息”。有意思的是，周芳普不但和周至元一樣都是廣東順德人，還是同鄉。

抗日戰爭爆發后，周至元、周芳普先后將金店遷到澳門，繼而又進入香港，并雙雙成為香港金行翹楚。周大福，被譽為行業老大；周生生，則是香港第一家上市的珠寶公司。

內地改革開放之后，周大福、周生生分別進入內地市場。1993年周生生在福州設立首家內地分店，1998年周大福在北京的貴友商場開設首店。

在90年代，又出現一家名叫“六福珠寶”的品牌。它1991年才在香港北角開設首間零售店，但六年后就在港上市，隨后向中國內地、東南亞和歐美擴張。

品牌衍生“周”系創始人僅一人姓周

或許正是“六福珠寶”的成功，引發了內地眾多商家對“周”“六”“大”“福”四個字排列組合式的仿效。

在“周”系黃金首飾品牌中，只有“周大生”的創始人真的姓周。據深圳商報報道，“周大生”創始人周宗文，來自福建，80年代放棄在家鄉地質隊的“鐵飯碗”來到深圳，在當地珠寶廠當了幾年廠長后，1999年創業成立“周大生”。2017年，已經穩坐國內珠寶行業第三把交椅的“周大生”在深交所上市。

另一家來自內地的知名“周”系黃金首飾品牌“周六福”，則成立于2004年，創始人是李偉柱、李偉蓬兄弟。據公開資料，周六福成立僅一年就開了上百家連鎖店，截至2020年共有門店超3400家。

來自內地的“周六福”，把香港明星劉嘉玲都搞迷糊了。開店當天周六福請來劉嘉玲站臺，劉嘉玲表示，“剛開始也以為是周大福或者六福珠寶，后來才知道原來是周六福”。

日后成了規模的，還有“金大福”。它成立于1997年，法人代表姓姚，目前全國擁有連鎖店過千家。

商標大戰起訴者多為內地先行者

“周六福”“周大生”“金大福”之后，更多的內地商家開始不斷地用幾個品牌字“排列組合”的方式注冊商標進入市場。但有意思的是，狙擊他們的多半是他們內地的先行者。

據新華網報道，2011年“周六福”起訴“周百福”構成了商標侵權和不正當競爭，法院終審認定“周六福”為知名品牌，“周百福”構成侵權。這起官司還上榜2012年廣州法院知識產權民事十大案件。

但二審法庭上“周百福”的代理人曾這樣說：“周六福”自己就是香港知名品牌“周大福”的山寨版，不應當受到法律保護。“周六福”代理人反駁：“如果周六福傍周大福的名牌是侵權，難道周百福傍周六福就不算侵權嗎？”

2020年，北京知識產權法院對“金六福吉祥”與“金六福尚美”商標侵權案作出判決。法院認為，兩個品牌均含“金六福”文字，在文字組成、整體視覺效果等方面近似，最終支持了商標注冊時間更早的“金六福吉祥”的訴求。

2022年1月10日，又一場金飾業的商標之爭在河南省高級人民法院畫下句號。糾紛雙方為“金大福”和“金六福”。法院認定，“金六福”與“金大福”商標近似，在后者已較知名時經營沒有合理避讓，構成侵權。

此外，記者注意到，2019年開始，周六福明顯加緊了對自家商標的維護。據天眼查統計，近三年由周六福發起的侵害商標權訴訟超200起，分布十多個省份。

法律解惑弄暈消費者誰擔責

這么多名稱高度相似的黃金首飾品牌，普通消費者很難分清誰是誰。如果因為弄混了，在誤解之下購買商品，誰該承擔責任？

對此，知名知產律師、北京國標律師事務所主任姚克楓表示，如果商家已經注冊了商標，而且是依照法律規定規范使用，那么即使消費者形成了誤解，商家也不構成對消費者知情權的侵犯，不需要承擔責任，消費者不能因此要求退貨。

“那這口鍋，該誰來背呢？”姚克楓告訴記者，這件事上如果非要說誰有責任，那么應該說，是最初創建品牌的商家知識產權意識不強造成的。

“申請商標的時候，除了品牌本身，還要申請‘防御商標’，要有商標方面的品牌戰略。所謂的‘防御商標’，就是要把別人可能會搶注的類似的品牌詞，全部提前注冊下來。如果你沒有這個意識，就會給別人留下漏洞，給別人鉆空子的余地。”

姚克楓律師告訴記者，設計“防御商標”策略，是個非常專業的工作。比如“六個核桃”公司，它出于防御性考慮，就應該把“兩個核桃”“四塊核桃”“十一個核桃”這些，都提前注冊商標，但“六十個核桃”“十六個核桃”“五個核桃”和“七個核桃”，就不太需要注冊，因為這種非常近似的商標，外人申請注冊如今不太可能獲準。

“但‘大個核桃’，應該也提前申請商標。因為雖然‘大個核桃’本身因為和‘六個核桃’字形非常相似，外人難以注冊下來，但提前注冊了‘大個核桃’，外人再想搶注‘小個核桃’就也不行了。所以，設計‘防御商標’是一整體非常專業的策略。”

“如果事先沒有做好商標防御，事后還有補救機會嗎？”對此姚克楓律師表示，如果外包裝等故意設計得高度雷同，那么將構成不正當競爭；如果是商標不規范使用，比如你注冊的是‘big核桃’，但使用時故意寫成“大個核桃”，則構成商標不規范使用，也是違法的。

如果不存在以上問題，認為被“傍名牌”的商家，只能到國家商評委申請撤銷對方的商標，但申請必須在五年之內進行，超過時效則喪失這一權利。