名創優品撕下“十元店”標簽

3月31日，名創優品集團控股有限公司（下稱“名創優品”）遞表港交所，擬在港上市。一旦在港交所敲鐘成功，這家企業將實現繼美國紐交所后的第二段資本市場之旅。

據悉，名創優品的定位是“年輕人都愛逛的生活好物集合店”。自2013年創立，不到10年間，名創優品已成功進入全球100個國家和地區，擁有超過5000家門店。

始于街邊的“十元店”

1998年，湖北十堰丹江口青年葉國富，中專畢業后便南下到廣東佛山打工。摸爬滾打5年，他從2003年開始創業，創立了小飾品集合店 “哎呀呀”。

這是一家粉紅色裝潢的街邊飾品店，定價10-30元，主要面向14-26歲的女孩。一經出世，“哎呀呀”便很快席卷全國，不斷出現在電視綜藝片頭，出現在當紅電視劇的廣告里，一度成為“中國飾品第一品牌”。

“哎呀呀”于2006年起進入快速拓店期，2012年前后，最高門店數達3000家，SKU超5000個，年銷售額超18億元。但由于“哎呀呀”的品類單一，加之受到電商崛起的打擊，銷售規模快速下降，逐漸落幕于歷史舞臺，終成一代人的時代記憶。

此時，另一個“品牌新星”醞釀而起。憑借自己過往經營“哎呀呀”時積累下的經驗，葉國富在中國廣州創立了名創優品。

10年間，名創優品依托強大的供應鏈體系，聚集了過千家供應商，大大降低了成本，優化了生產效率。如今，名創優品成功撕下“10元店”標簽，躍居全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。

在技術層面，名創優品開發了基于運營專業經驗數字化的技術生態系統，實現實時自動的門店級管理與商品分析，并依托10000個大型產品創意庫，實現了每月約550個SKU的更新速度。……