品牌助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興

多年來，黑龍江省哈爾濱市方正縣堅持把地理標(biāo)志品牌工作作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助推地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要舉措，以打造地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)就是打造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)為出發(fā)點，大力推動地理標(biāo)志品牌和“方正富硒”大米特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興，加快了全縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐。

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“方正大米”品牌文化歷史背景源遠(yuǎn)流長

黑龍江省哈爾濱市方正縣是中國“水稻旱育稀植技術(shù)”發(fā)源地。方正縣幅員面積3000平方公里，境內(nèi)三山環(huán)繞，九河匯集，群峰競秀，土地肥沃。總耕地面積176萬畝，其中水田150萬畝（富硒水稻面積50萬畝）。水稻在方正種植已有200年歷史，技術(shù)也不斷升級換代。特別是1981年寒地水稻旱育稀植技術(shù)在方正獲得成功后，方正縣成為國內(nèi)該項技術(shù)的發(fā)祥地，并迅速推廣到全國，被譽為突破性增產(chǎn)措施，畝產(chǎn)達(dá)到了國際同緯度先進(jìn)水平。

為了把這項技術(shù)推向整個華北地區(qū)，方正縣培訓(xùn)300多名技術(shù)骨干分赴全國各地指導(dǎo)生產(chǎn)，為全國水稻生產(chǎn)做出了突出貢獻(xiàn)。該技術(shù)列入國家和黑龍江省科技成果重點推廣計劃和國家“七五”計劃重大科技成果50強(qiáng)，榮獲國家科技進(jìn)步二等獎和多項省部級科技進(jìn)步、技術(shù)推廣、豐收計劃獎。

同時，創(chuàng)新應(yīng)用電子信息及物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展空天地一體化農(nóng)情及災(zāi)害監(jiān)測分析預(yù)警與精準(zhǔn)聯(lián)合作業(yè)、病蟲害專家診斷、航化追肥施藥等技術(shù)的試驗示范集成，利用高新技術(shù)整體提升了現(xiàn)代稻作技術(shù)水平。

方正大米擦亮了地理標(biāo)志“金招牌”。依托獨特的地理區(qū)位，良好的生態(tài)環(huán)境，先進(jìn)的稻作技術(shù)，方正縣積極申報方正大米地理標(biāo)志。2008年“方正大米”原產(chǎn)地證明商標(biāo)正式獲得國家工商總局核準(zhǔn)注冊，成為全國第三個大米原產(chǎn)地域保護(hù)縣。借助這一優(yōu)勢，方正堅持把用好地理標(biāo)志、放大地理標(biāo)志效應(yīng)作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全力發(fā)展稻米產(chǎn)業(yè)，積極打造區(qū)域品牌，提升品牌價值，提高方正大米知名度和競爭力，使方正大米真正成為興農(nóng)富農(nóng)的“金招牌”，造福了一方百姓。2021年9月，“方正大米”被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為第一批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。2022年3月，“方正大米”被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為第一批地理標(biāo)志運用促進(jìn)重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄。目前，“方正大米”品牌價值達(dá)123.69億元。

方正縣打造了“方正大米”品牌全國宣傳的輿論聲勢。方正縣堅持大手筆、大動作，強(qiáng)勢宣傳推介“方正大米”，不斷放大“方正大米”產(chǎn)業(yè)歷史積淀的豐富品牌文化。為使方正稻作文化得到傳承發(fā)展，方正縣委、縣政府于2011年建成方正縣稻作文化博物館，從而讓讓更多人了解“方正大米”產(chǎn)業(yè)文化特殊內(nèi)涵。

同時，始終把產(chǎn)品展銷與產(chǎn)業(yè)文化宣傳相融合，先后在北京釣魚臺國賓館舉辦了“品方正大米享健康人生”生態(tài)農(nóng)業(yè)的奇葩一一方正大米推介暨新聞發(fā)布會;在北京西單文化廣場舉辦了“剪紙賦龍韻、稻香傳友情”等多項宣傳活動;2018年9月，在方正縣舉辦了“中國稻香米集群品牌發(fā)展論壇暨方正富硒大米健康中國高峰論壇”，以“集群品牌聯(lián)盟動力引領(lǐng)，方正富硒大米健康中國”為主題，圍繞發(fā)揮集群品牌聯(lián)盟作用、提升稻作技術(shù)、培育富硒功能型稻米、推進(jìn)品牌培育和稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題進(jìn)行研討;2022年2月，“方正大米”連續(xù)兩周在中央二臺欄目中播出、播放，面向全國展示了方正大米地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，觀看人數(shù)上億次，再次掀起了“方正大米”推介高潮。目前，“方正大米”營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國30個省區(qū)、237個地市、456個縣市區(qū)。

02

“方正大米”地理標(biāo)志品牌保護(hù)多措并舉

成立組織機(jī)構(gòu)，制定保護(hù)措施。成立方正大米產(chǎn)業(yè)化工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，全面組織協(xié)調(diào)方正大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項工作，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，提高管理能效，強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制。組織制定出臺了《方正大米品牌保護(hù)辦法》、《方正大米大米質(zhì)量全程追溯責(zé)任分解》、《方正大米品牌保護(hù)實施方案》等一系列政策措施和文件，為方正大米地理標(biāo)志保護(hù)奠定了基礎(chǔ)。

完善標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化質(zhì)量管控。依托方正大米標(biāo)準(zhǔn)體系基礎(chǔ)，進(jìn)一步完善種植、倉儲、加工、包裝、授權(quán)等標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的管理體系。將地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用作為推進(jìn)方正縣稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手納入程序化、法制化管理軌道，授權(quán)經(jīng)營，監(jiān)督使用。對申請使用“方正大米”標(biāo)志的主體，嚴(yán)格按照稻米檢驗檢測制度，通過定檢、抽檢、巡檢“三檢”結(jié)合的方式管理，未經(jīng)檢測的稻米，一律不得使用方正大米專用標(biāo)志進(jìn)行出售。在稻米產(chǎn)品檢測原有資源基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化配置、補充配套、提高水平，并設(shè)立專門的質(zhì)量檢測部門，按照稻米產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)相互配套，做到產(chǎn)地、投入品和產(chǎn)出品全部納入檢測范圍，統(tǒng)籌兼顧。

加大監(jiān)管力度，優(yōu)化市場環(huán)境。組織縣市場局不斷加強(qiáng)對大米生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理，持續(xù)開展“方正大米”專項整治行動，深挖線索，嚴(yán)厲打擊冒用產(chǎn)地證明商標(biāo)、冒用地標(biāo)、無證生產(chǎn)等違法違規(guī)行為。充分發(fā)揮方正大米協(xié)會作為證明商標(biāo)注冊主體作用，對域外制售假冒方正大米企業(yè)開展打假維權(quán)。采取線上線下齊管方式，下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好方正大米地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理與保護(hù)工作的通知》，對地理標(biāo)志專用標(biāo)志的使用人范圍、更換流程、標(biāo)注方法進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，有效強(qiáng)化了專用標(biāo)志的監(jiān)督管理。

加強(qiáng)對企服務(wù)，拓寬主銷渠道。組織相關(guān)職能部門積極主動為企業(yè)開展咨詢服務(wù)，通過召開會議，對域內(nèi)方正大米生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行法律法規(guī)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為。加強(qiáng)對企業(yè)的產(chǎn)品包裝標(biāo)識標(biāo)注進(jìn)行指導(dǎo)，確保企業(yè)包裝物標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、標(biāo)注合規(guī)。為進(jìn)一步擴(kuò)大地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用覆蓋面，積極指導(dǎo)、幫助企業(yè)申辦地標(biāo)，優(yōu)化辦理審批流程，提高了服務(wù)效率。

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方正富硒稻米為富硒農(nóng)業(yè)做出示范

1994年，方正縣寶興鄉(xiāng)石家村與哈爾濱市農(nóng)科院合作，率先引進(jìn)水稻富硒技術(shù)，通過連續(xù)三年的試驗，探索總結(jié)出一套水稻富硒技術(shù)。又歷時兩年的技術(shù)示范，取得了較好效果。1999年，方正富硒大米得到國家肯定，被農(nóng)業(yè)部中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)命名委員會授予“中國富硒大米之鄉(xiāng)”稱號，時任農(nóng)業(yè)部副部長劉培植為富硒大米題詞：“吃富硒營養(yǎng)米，強(qiáng)身健體”。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，方正縣堅持以做大做強(qiáng)“中國富硒大米之鄉(xiāng)”為目標(biāo)，面向國內(nèi)國外兩個市場，構(gòu)筑了推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、功能化、國際化的“方正模式”，為引領(lǐng)龍江乃至全國富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了示范。

推動方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。以土地確權(quán)和股權(quán)改革為基礎(chǔ)，借助豐富的資源優(yōu)勢和獨具的生態(tài)條件，加大政策、資金、技術(shù)扶持力度，引導(dǎo)農(nóng)民加快流轉(zhuǎn)土地、發(fā)展合作經(jīng)營，全力打造東北最大、國際頂級的富硒稻米生產(chǎn)基地。目前，全縣參與富硒稻米生產(chǎn)的專業(yè)合作社達(dá)到50個，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營30萬畝。

推動方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。堅持從生產(chǎn)源頭入手，在富硒稻米生產(chǎn)上，嚴(yán)格執(zhí)行方正自己的 “八化”標(biāo)準(zhǔn)，即“統(tǒng)一品種優(yōu)質(zhì)化、浸種催芽智能化、大棚育苗工廠化、測土施肥科學(xué)化、插秧規(guī)格合理化、節(jié)水灌溉程序化、綠色植保無害化、生產(chǎn)全程機(jī)械化”，完善應(yīng)用配套成熟、國內(nèi)領(lǐng)先的水稻富硒技術(shù)，爭取建立富硒稻米生產(chǎn)國家標(biāo)準(zhǔn)。在后期管理和科技應(yīng)用上，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)合作，引進(jìn)了納米硒、有機(jī)硒肥等硒肥產(chǎn)品及技術(shù)成果，以“空天地一體化”信息平臺為依托，實施航化富硒作業(yè)、數(shù)字化智能灌溉控制、產(chǎn)品質(zhì)量全程追溯等先進(jìn)技術(shù)和管理手段集成示范，成為全省首批科技示范園區(qū)，達(dá)到全國領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平。

推動方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)功能化。以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機(jī)，堅持走富硒稻米精深加工之路，先后開發(fā)了營養(yǎng)造粒米、大米蛋白、高級營養(yǎng)米糠油、全脂穩(wěn)定米糠等系列精品，并保證優(yōu)質(zhì)安全營養(yǎng)健康，推動了方正由大宗食品輸出大縣向功能食品供應(yīng)大縣的轉(zhuǎn)變。

推動方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)國際化。瞄準(zhǔn)國際市場，采取“請進(jìn)來、走出去”的辦法，加強(qiáng)與各國農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)、國際組織的交流合作。2015年，在科技部、農(nóng)業(yè)部、中國農(nóng)科院、日本國際協(xié)力機(jī)構(gòu)及黑龍江省農(nóng)科院等有關(guān)單位的大力支持下，中日項目基地落戶方正，進(jìn)一步提高了方正富硒稻米的品質(zhì)。2016年，方正縣與加拿大安大略省簽訂了跨國水稻生產(chǎn)合作協(xié)議，方正富硒大米已經(jīng)出口到日本、韓國、加拿大、俄羅斯等多個國家。