她時代品牌營銷底線在哪？

寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行……當越來越多行業(yè)領頭羊被曝出不尊重女性的品牌翻車事件，與女性經濟有關的品牌營銷已經成為不容回避的公共性話題。健康的市場秩序與品牌價值觀，不僅是商業(yè)倫理，更需執(zhí)法部門的監(jiān)管“鐵拳”。

對女性的物化與貶損，已成為品牌翻車“重災區(qū)”。

伴隨女性經濟的增長，與之相關的消費市場日趨龐大，許多行業(yè)迎來發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無視商業(yè)倫理，以調侃、誘導、惡意、低俗的營銷方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產品宣傳打擦邊球的事件，受到網民關注和監(jiān)管部門的有力懲處。

女性消費日益高漲的當下，不當營銷事件頻發(fā)，問題究竟出在哪里？

亂象不當營銷涉及多個行業(yè)

今年上半年，涉嫌不當營銷陷入輿論旋渦的企業(yè)，涉及日化、食品、洗護、鞋服、商超、金融等多個行業(yè)，其中處于行業(yè)領跑地位的跨國公司、本土品牌不在少數。

3月份，在臨近3·15的重要節(jié)點，寶潔會員中心發(fā)表了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下》的推文，通過揭露“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“最愛干凈的女人，內褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等諸多“真相”，由一個頭戴寶潔字樣的女孩推薦自家產品，稱“我們有全身香香五件套”。

該文先是被部分讀者指出內容不當，進而引發(fā)眾多專業(yè)人士對其所述“知識點”的批駁，以及女性消費者的抗議，甚至有消費者整理出其他日化品牌，表示不會再購買寶潔任何產品。