媒介融合背景下深度報道的創(chuàng)新發(fā)展策略探究

左達(dá)超

（作者單位：漣水縣融媒體中心）

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字媒體技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，改變了受眾的信息接收方式。在新的技術(shù)推動下，人們的閱讀方式呈現(xiàn)出移動化、碎片化的特點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)也成為新時代信息傳播的主渠道，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。而深度報道作為傳統(tǒng)媒體時代的重要報道形式，雖然能夠全面地展現(xiàn)相關(guān)新聞內(nèi)容，讓人們?nèi)媪私馐录膩睚埲ッ}，但由于與媒介融合背景下的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)一定程度的脫節(jié)，導(dǎo)致其自身的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1 媒介融合對深度報道產(chǎn)生的影響

媒介融合是指傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出聚合發(fā)展的趨勢，這種發(fā)展趨勢從廣義的層面上可以理解為一切與媒介相關(guān)聯(lián)的多種要素進(jìn)行充分整合，如媒介功能、信息傳播渠道、閱讀終端平臺及信息管理形式等；狹義上則主要是指新媒體與傳統(tǒng)媒體通過形態(tài)上的結(jié)合產(chǎn)生質(zhì)的變化，如移動端的新聞和虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）新聞等形式就是媒介融合的具體表現(xiàn)。媒介融合背景下，用戶閱讀習(xí)慣碎片化、新聞內(nèi)容差異化、用戶的閱讀場景多元化，改變了傳統(tǒng)的新聞報道模式。近年來，在信息技術(shù)的推動下，數(shù)字媒體技術(shù)得到蓬勃發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行，而深度閱讀這一備受歡迎的報道形式則陷入了發(fā)展困境。

1.1 受眾習(xí)慣接收碎片化信息，深度報道難以滿足受眾快餐式的閱讀需求

媒介融合背景下，受眾群體更加習(xí)慣接收零散、碎片化的信息，如果報道內(nèi)容過長則會給受眾的閱讀帶來障礙，難以滿足數(shù)字時代受眾的快餐式閱讀需求。當(dāng)前，人們更習(xí)慣使用移動媒體接收信息，在數(shù)字閱讀的過程中，習(xí)慣閱讀快餐式的內(nèi)容，難以靜心觀看，即使點(diǎn)開相關(guān)的長文報道，也會由于周邊信息的彈窗出現(xiàn)而被打斷閱讀[1]。當(dāng)某一新聞熱點(diǎn)爆發(fā)時，受眾群體會在極短的時間內(nèi)快速從各個媒介平臺獲取相關(guān)信息，這就要求新聞內(nèi)容要短、快。而深度報道需要經(jīng)過多方調(diào)查、統(tǒng)計篩選、精心創(chuàng)作才能編輯產(chǎn)出，會出現(xiàn)時效性較差的問題，再加上深度報道需要對事件進(jìn)行詳細(xì)分析，篇幅較長，與受眾的快餐式閱讀模式相違背，會影響受眾的閱讀效果，還會導(dǎo)致部分受眾開始從深閱讀轉(zhuǎn)向淺閱讀。

1.2 媒體熱衷于報道熱門新聞，深度報道難以適應(yīng)快速化的創(chuàng)作模式

數(shù)字媒體技術(shù)促使信息傳播的速度越來越快，人們可以在多種平臺上獲取新聞。比如，人們可以在今日頭條、微博、微信、知乎、抖音、快手等各類媒體平臺上獲取信息，這些平臺每天、每時、每刻都在產(chǎn)生各類新聞，更迭速度越來越快，這在很大程度上打亂了深度報道的創(chuàng)作節(jié)奏。在制作深度報道的過程中，相關(guān)人員需要經(jīng)過長時間的調(diào)研和素材篩選，專題制作周期相對較長，時效性較差，要做獨(dú)家的深度報道更是難上加難[2]。新時期，為了搶占新聞高地，博取社會大眾的關(guān)注，部分做深度報道的工作人員使用快餐式的創(chuàng)作方式，將一些未經(jīng)核實的信息進(jìn)行傳播，有違深度報道的真實性和深度性原則，使報道淪為普通的長新聞。為了進(jìn)一步迎合受眾的閱讀習(xí)慣，部分媒體的深度報道在寫作手法上也開始呈現(xiàn)出快餐化、碎片化的趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)新聞元素眾多，甚至通過網(wǎng)絡(luò)資源查詢也可拼湊出流于表面的報道，有的媒體從業(yè)人員沒有經(jīng)過現(xiàn)場調(diào)研，對事件沒有形成系統(tǒng)的認(rèn)識，在一知半解的情況下撰寫深度報道，導(dǎo)致深度報道質(zhì)量較差，表面看內(nèi)容豐富、氣勢磅礴，但在仔細(xì)品味的過程中會發(fā)現(xiàn)，文章沒有獨(dú)到的見解，缺乏新聞深度報道的價值。

2 媒介融合背景下深度報道的重要價值

數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為自媒體的發(fā)展注入了新動力。自媒體能夠?qū)⒑Ａ康男畔⒃谧疃痰臅r間內(nèi)傳達(dá)給受眾，在此背景下，媒介平臺將注意力著眼于廣大受眾對于新聞的個性化與多樣化的需求上。新聞媒體如果不能滿足受眾的基本需求，就難以打造自己的品牌，不能用心講好一個有品質(zhì)的故事。深度報道能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，生動翔實地描寫與新聞相關(guān)的情況，并結(jié)合時事發(fā)表觀點(diǎn)，滿足人們對于新聞事實的深度閱讀需求，講述更多具有感染力的故事。

2.1 內(nèi)容翔實，能夠高度還原事件的真相

在數(shù)字信息技術(shù)的支持下，新聞傳播渠道越來越多，傳播速度越來越快，但大部分新聞報道通常點(diǎn)到為止，只傳達(dá)最關(guān)鍵、最簡單的信息。而受眾需要有媒體來描述新聞事件的來龍去脈，并正確引導(dǎo)輿論，這就進(jìn)一步凸顯出了深度報道的核心價值。在媒介融合的背景下，雖然新聞報道越來越追求短、小、快，深度報道面臨著極大的沖擊，但就整個市場的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，也表現(xiàn)出對深度報道的巨大需求[3]。在大量媒體都追逐新聞熱點(diǎn)，追求新聞內(nèi)容短小、快速傳播的當(dāng)下，認(rèn)真制作深度報道的媒體越來越少，深度報道的數(shù)量也越來越少。而對于某些新聞事件來說，需要翔實的報道才能滿足受眾的閱讀需求，幫助受眾了解事件的原委。而且，加強(qiáng)對事件的深層次分析，對于輿論的引導(dǎo)具有重要意義。當(dāng)各大社交平臺積極追逐新聞熱點(diǎn)時，深度報道就表現(xiàn)得越來越稀缺，如果沒有充足的調(diào)查和相關(guān)的報道，人們?nèi)菀讛嗾氯×x，只了解某一局部信息，導(dǎo)致社會輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，甚至給相關(guān)當(dāng)事人造成嚴(yán)重的心理創(chuàng)傷。因此，深度報道具有市場需求點(diǎn)，需要媒體對新聞事件進(jìn)行全方位、多角度的解讀，為受眾真正還原事件真相，形成正確的輿論導(dǎo)向，營造和諧的社會氛圍。

2.2 觀點(diǎn)鮮明，能夠引發(fā)社會的深度思考

深度報道是新聞報道中的一種特殊形式，與其他新聞報道形式相比，其最顯著的特征就是：不只是孤立報道某個新聞事件或者新聞中的某個片段，而是圍繞某一個選題中心，從多個角度、多個層面展現(xiàn)新聞元素，同時向社會大眾傳達(dá)出具有深刻道理的新聞內(nèi)容。深度報道不僅能夠反映事件的原貌，也會指出核心問題，更容易引起社會大眾對相關(guān)事件及其反映的核心問題進(jìn)行深度思考[4]。因此，在深度報道的過程中，記者需要將客觀的新聞事實進(jìn)行全面、深入的分析，透過現(xiàn)象抓實質(zhì)，給受眾傳達(dá)正確的信息，引發(fā)受眾的思考，進(jìn)而引起整個社會的深度思考。

2.3 風(fēng)格突出，能夠打造出具有競爭力的拳頭產(chǎn)品

在新媒體技術(shù)的推動下，各類新媒體平臺如雨后春筍，各種信息爆炸式增長，并呈現(xiàn)出零散式、同質(zhì)化的傳播特點(diǎn)。在新的媒體環(huán)境中，新聞媒體要想提高自身的影響力，就必須注重品牌的打造。而要想實現(xiàn)報道形式的差異化，深度報道就是重要手段之一。新聞媒體通過制作深度報道，能夠形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，通過獨(dú)特的采訪路徑形成特定的報道風(fēng)格，從而制作出更具個性化的新聞作品，提高自身的影響力[5]。長期以來，諸多媒體能夠屹立不倒，每一篇深度報道都能夠獲得較高的閱讀量，核心原因就在于其能夠圍繞社會最關(guān)心的問題展開報道，既能夠滿足人們的閱讀需求，又能夠引發(fā)人們的思考，深刻地反映出相關(guān)社會問題，展示出媒體品牌的獨(dú)特性，有利于在激烈的媒體競爭中保持優(yōu)勢。

3 媒介融合背景下深度報道的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體技術(shù)的發(fā)展雖然給深度報道帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但全新的技術(shù)和手段也為深度報道的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型注入了新動力。在媒介融合的背景下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)深度報道的特點(diǎn)，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，充分認(rèn)識深度報道的優(yōu)勢與短板，將其優(yōu)勢不斷放大，并充分融入新媒體中，探索新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展之路。

3.1 發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，構(gòu)建深度報道的“中央廚房”

在媒介融合的背景下，媒體行業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以構(gòu)建起新聞創(chuàng)作的“中央廚房”，這一新型的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式能夠為深度報道拓寬發(fā)展之路。該模式可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效統(tǒng)籌，并且通過相應(yīng)的技術(shù)和手段打通不同媒體之間和媒體部門之間的壁壘，將與新聞主題相關(guān)的文字、圖片、視頻、音頻等素材與新聞創(chuàng)作的采、編、評、寫等環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的整合與調(diào)配，最大限度地優(yōu)化資源分配模式，優(yōu)化部門職能分工模式，促進(jìn)深度報道內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。首先，媒體行業(yè)使用“中央廚房”的創(chuàng)作模式能夠進(jìn)一步提高新聞深度報道的創(chuàng)作效率，媒體人員在創(chuàng)作深度報道的過程中，需要花費(fèi)大量的時間進(jìn)行新聞素材的搜集和求證，而“中央廚房”的模式充分依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以有效對各類素材進(jìn)行收集與整理，促進(jìn)不同的部門之間共享相應(yīng)的新聞線索，進(jìn)而為媒體人員提供充實、完善、翔實的新聞素材；明確不同部門之間的職能，以最快的速度創(chuàng)作新聞內(nèi)容，增強(qiáng)深度報道的時效性[6]。與此同時，媒體行業(yè)使用“中央廚房”的模式能夠多角度地分析和呈現(xiàn)新聞報道。在傳統(tǒng)的報道中，新聞報道模式相對單一，主要通過文字呈現(xiàn)；而在“中央廚房”的模式里，可以充分將各類型的新聞素材進(jìn)行融合，包括音頻、視頻、文字、圖片等，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報道的豐富性和可閱讀性。除此之外，“中央廚房”還能進(jìn)一步完善深度報道的傳播機(jī)制，通過優(yōu)質(zhì)的渠道將深度報道快速傳達(dá)給受眾。因此，在全新的技術(shù)支持下，媒體行業(yè)能夠?qū)⒕庉嬋藛T創(chuàng)作的深度報道根據(jù)用戶的需求進(jìn)行快速傳播，提高深度報道的傳播效率和傳播精準(zhǔn)度。

3.2 堅守內(nèi)容為王的創(chuàng)作優(yōu)勢，為受眾打造多樣的閱讀場景

無論新聞報道的形式和渠道如何變換和創(chuàng)新，深度報道的內(nèi)容依然是核心所在。因此，深度報道采編人員應(yīng)當(dāng)堅持制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保障新聞?wù)鎸嵭裕诖嘶A(chǔ)上融合新媒體報道的特點(diǎn)，對深度報道的創(chuàng)作方式進(jìn)行優(yōu)化和改善，并選取有價值的新聞素材，找到新聞報道的創(chuàng)新點(diǎn)與突破點(diǎn)，從多個角度展開深入分析，從而制作出有亮點(diǎn)、有價值的深度報道。媒介融合時代，讀者主要通過移動端獲取新聞，而且由于移動閱讀的便捷性，人們可以在地鐵、公交站臺、辦公室等各個場景接收信息。閱讀場景的不斷增加，使人們的閱讀時間被無限切割，在這種嘈雜的場景下，人們更傾向于具有互動性和體驗感的新聞閱讀模式。在優(yōu)質(zhì)的閱讀場景中，讀者不再只是單一的信息接收者，同時會轉(zhuǎn)變成信息的傳播者、體驗者和創(chuàng)作者。傳統(tǒng)的深度報道互動性、體驗感相對較差，如果不結(jié)合新媒介的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，就有可能會逐步消失在大眾視野中。因此，深度新聞也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向場景化的表達(dá)，為受眾提供沉浸式的體驗，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。在創(chuàng)作深度報道的過程中，采編人員可以通過適配相應(yīng)的場景，使報道與受眾之間產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)，構(gòu)建一個更良好的媒介生態(tài)環(huán)境。例如，在深度報道中融入VR場景，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺震撼；同時，配合相應(yīng)的語音報道，使受眾能夠通過手機(jī)或者鼠標(biāo)的滑動實現(xiàn)畫面的自主選擇，在360°全景視頻的體驗中產(chǎn)生更強(qiáng)烈的震撼，進(jìn)一步突破視覺觀賞和行為體驗的邊界，增強(qiáng)深度報道的互動感與體驗感。

3.3 有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢，獲取第一手消息

新媒體時代，新聞報道的時效性越來越強(qiáng)，在此形勢下深度報道也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與變通，正面應(yīng)對新挑戰(zhàn)。深度報道采編人員要學(xué)會合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷豐富深度報道的素材來源，拓展深度報道的發(fā)展空間。同時，深度報道采編人員還應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，主動了解在新媒體平臺上傳播的各類新聞，及時獲取相關(guān)事件的資料，并以該事件為核心開展素材的搜集工作，以最快的速度完成深度報道。例如，在某些新聞事件中，新聞當(dāng)事人會通過微博、抖音等社交平臺傳播與該事件相關(guān)的信息，這就為深度報道的采編人員提供了及時、可靠的新聞素材，采編人員可以在此基礎(chǔ)上展開對新聞的跟蹤性報道，了解人們的態(tài)度和看法，不斷完善之前的報道，糾正一些報道中出現(xiàn)的信息偏差。再如，一些新聞欄目會借助于網(wǎng)絡(luò)平臺開辟某個專欄，及時更新相關(guān)報道，這樣觀眾就可以隨時進(jìn)入網(wǎng)站，根據(jù)個人需求點(diǎn)播觀看節(jié)目。該新聞欄目通過這一方式能夠保證自身新聞報道的權(quán)威性與公正性，進(jìn)一步提高深度報道的效率與質(zhì)量。因此，媒體可以積極構(gòu)建與觀眾互動的平臺，吸引觀眾參與到深度報道的制作中，這樣既能豐富深度報道的內(nèi)涵，還能有效提高深度報道的受關(guān)注度，促進(jìn)深度報道的質(zhì)量得到更大的 提升。

4 結(jié)語

媒介融合背景下，受眾閱讀模式的改變雖然在一定程度上影響了深度報道的發(fā)展，但深度報道憑借自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在數(shù)字媒體時代仍然有極大的發(fā)展空間。閱讀渠道的拓寬和閱讀模式的變化使人們能夠更便捷地獲取多樣的信息，但是在海量的信息中，受眾將不再只滿足于淺層閱讀，只有具體、獨(dú)特、深刻的內(nèi)容才能打動受眾。因此，在媒介融合的背景下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，構(gòu)建“中央廚房”的創(chuàng)作模式，從而做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的深度報道，推動自身發(fā)展。