我國休閑體育產業與旅游產業的融合發展

黃振

（南寧師范大學 廣西 南寧 530001）

引言

如今，全球經濟體系的發展蒸蒸日上，多產業領域出現了深度融合的發展趨勢，均將促進人們身心健康發展作為發展目標的休閑體育與旅游兩大產業逐漸融合，催生出了休閑體育旅游產業，國家對這一新興產業予以了高度重視，公示了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等系列性文件，均重點強調“助力體育、旅游、會展等多業態體系融合”，為國內休閑體育旅游產業體系的融合發展奠定了政策基礎。

1、相關概念概述

1.1、休閑體育產業

總的來講，休閑體育產業涵蓋著以下3個不同的類型：其一，是可以為消費者群體供給參與到體育運動當中或對體育運動予以觀賞的機會與平臺，同時有助于其運動技能水平提高的系列性產品；其二，可以提供援助類型的服務，旨在助力體育運動的順利有序開展；其三，促使消費者群體展開身體休閑活動，是助力消費者身心健康發展的平臺。從根本上來講，休閑體育產業便是為消費群體提供體育休閑活動、服務與場地，對消費者群體身心健康與全面發展的需求予以滿足的產業體系。

1.2、旅游產業

旅游產業的內涵分為狹義與廣義兩種，狹義的旅游產業指的是以旅游酒店、飯店、企業與產品等為主體的旅游商業；廣義的旅游產業范圍更為寬泛，指的是基于特殊的旅游資源與設備設施，專門進行游客接待、提供食宿、參觀游覽、文娛活動等服務的服務類行業。

1.3、休閑體育旅游產業

在新時代背景下，休閑體育旅游產業這一創新形式被催生出來，是休閑體育與旅游產業深入融合發展的有效體現。具體指的是基于特有的休閑體育與特殊的旅游資源，結合相關的旅游設備設施，專門展開愉悅身心、健身媒體、療養度假等多元化休閑體育活動的創新性旅游產業。

2、我國休閑體育與旅游產業融合發展的必然性

2.1、兼容性與互補性共存

休閑體育與旅游產業均具有一定的兼容性，兩者的融合使得我國各個地區的旅游資源媒介更加豐富，對消費者群體形成更強的吸引力，使其主動參觀休閑旅游體育的相關項目，為當地區域創造了更多的收益途徑。休閑體育旅游產業具有娛樂性與休閑性，可以保證消費者一邊旅游一邊參加體育項目且觀看相關的體育賽事，展開更加刺激的體育探險活動，兩者的融合促使人們回歸自然的同時可以感知體育項目放松身體的快感，身心共同處于放松的狀態中。

休閑體育與旅游產業的互補性較強，在社會經濟水平持續提升的背景下，人們生活品質得以提升，旅游頻次逐漸增加，對旅游體系提出了更高水平的要求，對旅游的定義不僅僅停留在出去玩的層面上，在每次旅游的過程中還需體驗到新鮮感，而休閑體育自身的運動性與娛樂性恰恰能夠滿足人們邊旅游邊體驗多元化趣味的旅游需求。

2.2、價值追求相同

休閑體育的價值追求是可以對消費者個人情操予以陶冶，釋放個人壓力，經過合理的體育運動與鍛煉，消費者可以更加深入地感知自然、放松身體與心靈，健康水平也會得以提升，與新時代背景下人們健康運動與娛樂運動的需求相適應，可以間接性助力人類抵御疾病的侵擾，因此，其被稱為21世紀的創新朝陽產業，將來的發展空間廣闊。不管是當下中青年群體喜愛的攀巖活動還是真人CS，亦或是慢跑、太極等，其內涵均是借助活動的形式愉悅身心。在社會經濟體系持續發展的背景下，旅游產業蓬勃發展，就目前的旅游項目開發模式而言，現如今的旅游產業不再是簡單的觀光與獵奇，而是轉變為釋放壓力與調適身心的追求，這也使得休閑體育與旅游產業融合發展具備了前提條件與必要基礎。

3、我國體育產業與旅游產業融合的現狀

在新時代常態下，全民健身與休閑旅游的思想已經得到了人們的廣泛認可，這為休閑體育產業與旅游產業達到跨界融合發展的狀態提供了助推力。休閑體育旅游自身具有一定的觀賞性與體驗性，其所釋放出的市場信息始終是積極與主動的。在新時期，政府紅利、技術創新、市場需求等外部積極因素不斷涌現，企業對資源的依賴性逐漸降低，逐步獲得競爭層面上的優勢，在上述因素的綜合作用下，國內的休閑體育產業和旅游產業借助資源重組、項目重建、功能優化、技術共享等多元化的方式進行融合，催生出體育賽事旅游、體育節會旅游、高端體育運動俱樂部等各種各樣的創新性業態形式。

全球旅游組織公布的數據信息顯示，在全球范圍內，體育旅游產業年增速為14%左右，在整個旅游市場體系當中，這一產業的增速最為明顯。近些年來，我國居民人均收入有了大幅提升，國家不斷出臺利好政策，國內的休閑體育旅游產業呈現出的增長態勢兇猛。結合我國旅游局公布的數據信息可知，近兩年時間內，我國體育旅游產業年增速超過了30%，在體育旅游板塊，投資金額的增速超出了60%，在旅游產業中居于首位，按照目前的增速推算，2021年我國休閑體育旅游市場的整體規模可能會突破8000億元。但是，站在全球視角上進行分析，在旅游市場體系當中，各個國家的占比依然存在較大差異，比如，我國體育旅游市場占比大約為5%，遠遠低于發達國家的25%。所以，站在國際視角上進行分析，我國的休閑體育旅游產業仍然處于初始階段中，將來還具有較大的發展空間與潛力。結合我國部分區域展開的城市調研工作結果可知，盡管國內的休閑體育產業和旅游產業已經達到了初步融合的狀態，然而，在整個產業中旅游元素并不明顯，在旅游產業體系當中，體育元素并未充分融入與融合，產業之間的聯動性有待強化，融合度可以進一步提升。

4、休閑體育與旅游產業融合發展模式

將特色的慶祝節日、競賽活動、體育項目與產品融入到旅游產業當中是當下兩大產業融合發展的主導模式，具體如下：

4.1、民族特色節日與旅游產業融合

我國是多民族國家，不同民族的節日均具有自身的特色，同時，在大部分民族特有節日慶典上，均具有運動特征明顯的體育運動項目。比如，在云南地區，火把節上人們載歌載舞，進行斗牛、耍火等不同形式的運動，具有特殊的民族元素，且表現出較高的觀賞性，每年的火把節都會吸引國內外的游客駐足，由此可見，把民族特色的節日慶祝活動和旅游產業進行深入融合可以充分吸引旅游消費群體的興趣。事實上，民族特色節慶上的體育項目往往是人氣最高的活動，對非當地旅游人士的吸引力更強，云南區域的旅游項目開發人員需要高度重視此板塊的工作，將云南民族特色節慶和旅游產業融合起來，一方面可以助力旅游產業的深入建設，使得云南區域具有多元化的收入渠道，也使得參加節慶活動的人數增多，節慶活動整體的知名度會因此提高，達到互利共贏的狀態。

4.2、體育競賽與旅游產業融合

在休閑體育旅游產業體系中，體育競賽是關鍵的構成元素。通常情況下，規模相對較大的體育競賽活動的進行有助于競賽活動所在城市旅游消費群體的架構被改善，為競賽活動舉辦城市吸引更多的旅游消費群體。同時，體育競賽活動的開展有助于競賽所在城市旅游資源的展示，助力城市表現出更高水平的旅游接待能力。舉辦規模較大的體育競賽活動有助于城市旅游設備設施的建設與完善，為城市旅游產業體系的建設與發展注入動力。因此，促進體育競賽活動與旅游產業的融合是助力休閑體育旅游產業體系深入發展的有效舉措，相關產業建設人員有必要將體育競賽活動視為旅游產業的參與元素，支持當地體育競賽活動場地與設施的建設，對于規模較大的參賽隊伍，當地可以出臺一定的優惠政策。此外，將體育競賽活動盡可能與旅游旺季時間結合起來，促使體育競賽活動成為旅游活動的“開發者”，吸引更多的參賽與觀賽人員，一同宣傳賽事與旅游產業，為兩者的同步發展提供平臺。

4.3、休閑體育項目融入旅游產業

在新的時代背景下，社會經濟體系的架構出現了變化，國家為了帶動人們的消費，為經濟發展注入動力，延長了法定節假日時間，為國內居民旅行活動的開展提供了時間基礎，這也使得居民對旅游活動提出了更高水平的要求，旅游產業不再是傳統形式的觀光與獵奇活動，逐漸轉變為釋放身心壓力的途徑。此時，高品質與高水平的休閑體育旅游模式得到了大眾的廣泛青睞。相關部門的調查結果顯示，在國內游客群體當中，以休閑與娛樂作為旅行目的的游客占比最多，由此可見，國內旅游消費正式進入到休閑與娛樂的階段。休閑、體育與旅游活動間存在緊密的關聯性，在新時代背景下，三者的融合已經成為必然，這是實現互利與共贏的必要途徑。比如，海南地區有著優美的自然風景，可以開發海邊度假、高山攀巖等休閑體育項目，消費者可以在享受大自然美景的同時，享受充滿刺激的運動項目，得到了旅游人士的廣泛認可，接受度逐漸提升，這意味著休閑體育項目逐漸成為旅游產業體系中不可或缺的重要元素。旅游開發部門在發揮海南地區自然資源方面優勢的同時，強化對休閑體育運動項目的有效開發，在旅游產業中充分融入休閑體育元素，對旅游項目媒介范疇予以拓展，使得旅游產業發展具有更多的助推力。

5、休閑體育與旅游產業融合發展策略

5.1、關注市場的定位分析

各地區的政府部門在持續促進休閑體育與旅游產業進行融合的過程中，有必要持續彰顯出所在區域的資源方面優勢，涵蓋著可以被利用的自然與歷史以及文化類資源。當然，旅游景點需進行深入的市場定位分析工作，對不同年齡與職業消費群體自身的需求予以解析，做到精準把控市場走向，同時結合消費群體個人興趣愛好設計出更為優質與合適的休閑體育旅游項目與產品，對其放松身心、強健體魄的潛在需求進行滿足。在此基礎上，當地的政府部門有必要對休閑體育旅游項目背后的人文理念與價值進行深入挖掘，創造出個性化且帶有當地特殊元素的系列產品，時刻結合市場需求的變化優化產品與項目，促使休閑體育與旅游兩大產業達到更為優良的融合狀態，為當地創造出一系列的附屬價值，是現代化社會建設的重要一環。

5.2、做好新產業的引導

無論是哪一類型的產業，其出現與發展的過程均充滿著各種各樣的發展機遇與挑戰，休閑體育旅游產業體系也同樣如此。所以，我國有必要借助休閑體育旅游產業來全面助力國內經濟體系的再次發展。對此，為了助力兩者的融合發展，需要做好新產業的引導與助力工作：第一，全國各大高校需要與時俱進，為社會培養出優異的休閑體育與旅游專業的人才，滿足信息社會發展的需求，助力休閑體育旅游產業的長久健康發展；第二，全國各地政府部門有必要積極鼓勵當地居民真正參加到休閑體育旅游項目當中，真正享受陽光運動與健康生活方式的優勢，這也是對國內消費市場予以刺激的有效方式；第三，提升創新工作力度，在對國內外創新性的經營與發展模式進行引入的基礎上，也需要融入我國特有的元素，建設出我國特色的創新產業鏈條，在國際市場上占據優勢地位，占據更多的市場份額。

5.3、強化配套設施建設

為了真正促使休閑體育與旅游兩大產業達到融合發展的狀態，各地政府部門需高度重視配套設備設施體系的建設，對產業經營與所有權進行明確。由于旅游產業資源具有公有的屬性，大部分景區的所有權在政府手中，這意味著旅游產業管理機制相對單一，創新動力不足。對此，在新時期，當地政府在促使兩大產業融合時，不僅需要改善管理制度與機制，使得經營權與所有權處于分離的狀態中，吸引民間資本進入旅游產業，對旅游產業進行創新設計，提升當地休閑體育旅游產業體系對外界投資人員的吸引程度，消費群體能夠享受更為優質的服務，旅游觀光、休閑娛樂等多元化需求被有效滿足。

5.4、改革體制實現資源共享

為了助力休閑體育產業與旅游產業達到深入融合發展的狀態，有必要對相關機制展開改革，助力兩大產業的資源共享。

首先，在兩大產業融合時，需要逐漸改善當下“政府搭臺唱戲”的現狀，對市場體系的主導價值予以彰顯，突出企業的地位與作用。政府部門需要轉變思想，由傳統的追求產業融合數量的增加轉變為關注產業融合品質水平的提升，降低對政府財政體系的依賴性，以企業的核心競爭實力為基礎，助力產業架構的優化，提升產業體系的融合發展速度。在對市場進行積極調控的基礎上，持續深入開展體育與旅游板塊的體制改革工作，為現代化企業制度的落實提供必要的基礎，使得體育與旅游兩大產業中的企業能夠充足，建立新的體育旅游企業。新的企業形態的出現并不是借助政府部門的行政手段，而是充分考慮企業自身發展需求與市場發展趨勢，使得企業可以在健康與優質的環境當中快速發展，作為政府部門，有必要持續做好政策保障工作，對企業的潛在動力予以激發，促使其主動尋找發展的平臺與機遇，為自主發展狀態的形式提供基礎。

其次，持續推動不同部門展開整合工作，創建協同發展的創新工作機制。如今，諸多國家的政府部門均開始調整現有的管理機構架構，使得權力在一個機構內部集中，建立起融合性更強的機構，比如，俄羅斯體育旅游和青年政策部等等，在同一個部門的引領與指導之下進行產業的融合發展工作，整體的協調性更強，融合發展的效率也會得以全面提升。就目前的狀態而言，國內僅有部分省市對休閑體育和旅游管理的部門進行了合并，事實上，部門融合可以上升到省會城市與直轄市層次上，同時需要建立起新的監督部門，便于對上述融合后的部門進行管理。當然，部分城市還不具備把體育與旅游管理的部門進行合并的充分條件，此時，兩大部門有必要強化溝通與協作，在兩大產業的發展計劃、投資項目與宣傳等各個方面均創建起共同協助發展的創新機制，探索出一條不僅適合休閑體育產業還與旅游產業匹配的創新市場空間與實踐舉措。

5.5、體育旅游規范化發展

首先，國家體育總局與文旅部共同制定了《體育旅游產業融合發展規劃》，這使得國內自然與人文資源的優勢得以充分發揮，站在整體發展的視角上，明確了體育產業和旅游產業融合建設與發展的定位、項目規劃與保障機制等，其中涵蓋著五年與長期規劃，從而為體育與旅游產業融合建設與發展提供了一定的指引；其次，我國持續開展體育旅游產業的標準化建設工作，各級政府部門不斷提升對各式各樣體育旅游產業的標準設計與制定工作，對服務品質認證的機制予以完善，比如，日語節會旅游的服務品質認證制度、體育主題公園的建設標準等等。在對標準予以設計時，保證新標準與創新融合產業的適應性與可操作性，真正站在實踐的角度上落實標準規范制度內容，促進體育旅游產業達到規范化與標準化發展的狀態。

6、結束語

隨著當今社會經濟體系融合程度的加深，休閑體育產業與旅游產業的融合是必然趨勢。在新時期，對于國內不同區域的政府部門來講，當下的關鍵任務是對兩者融合的契機予以準確把控，借助政策與法規對兩者的融合進行引導。在此基礎上，政府部門有必要強化基礎設備設施的建設，發揮出體育競賽活動的優勢來凸顯休閑體育旅游之間的關聯性，在對當地旅游資源進行宣傳的基礎上促進產業升級，這也是當地經濟體系建設的重要環節。