新媒體視域下法治新聞傳播路徑分析

摘要：文章以新媒體視域下的法治新聞傳播路徑為切入點，針對新媒體時代法治新聞傳播形勢、傳播路徑的變化進行簡單論述，分析傳統媒體和新媒體的優缺點，針對如何在新媒體時代推動傳統媒體與新媒體融合，進而優化法治新聞傳播路徑、實現法治新聞創新性傳播提出一些建議。文章采取理論分析與案例分析相融合的分析方法，結合福建省法治新聞傳播成果，分析新媒體時代法治新聞傳播面臨的機遇和挑戰，并結合福建法治報的成功經驗提出法治新聞傳播路徑創新策略。在未來的法治新聞傳播工作中，法治新聞工作者應當主動轉變傳播理念，既要借鑒傳統的法治新聞傳播期間積累的經驗，也要發揮新理念、新技術、新媒體的重要價值，準確把握法治新聞傳播工作現狀，推進傳播理念、傳播形式、傳播內容與管理機制的創新，積極發揮新媒體力量，做好法治新聞傳播，為建設法治社會、法治中國提供重要助力。

關鍵詞：新媒體；法治；新聞；傳播；路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0133-04

法治新聞主要指發生在社會生活中的與法律產生密切聯系的各類新聞，這類新聞有較強的新聞價值和法治教育價值，能夠在法治社會建設期間產生重要的作用。近年來，隨著法治社會、法治中國建設的逐步推進，社會公眾的法治意識明顯增強，但對具體的法律知識了解不到位、不深入，亟須法治新聞工作者充分發掘新聞背后的法治價值，將新聞內容和法律法規聯系起來，并借助新媒體的力量拓寬法治教育的路徑，順應新媒體時代的法治新聞傳播工作形勢，創新法治新聞傳播路徑，促進法治新聞傳播工作有序開展。

一、新媒體時代法治新聞傳播變化

（一）新媒體時代法治新聞傳播形勢變化

隨著社會的進步，人們的法律意識不斷增強，法治教育需求不斷加大，這就要求法治新聞在選材方面不僅要包括政法系統資訊、法律案件、犯罪案件等傳統題材，還應當加入法律實施與監督、公共利益、法治宣傳等新型題材，推進法治新聞內容多樣化。

在新媒體的推動下，社會輿論在社會治理中發揮著越來越重要的作用，但如果不加以引導和控制，社會輿論極容易成為影響社會和諧穩定的威脅性因素，在這一形勢下，法治新聞成為引導、控制社會輿論的重要工具，如果法治新聞工作者在新聞宣傳方面的工作不力，就會導致輿論失控，影響社會穩定。在過去的法治新聞傳播工作中，部分工作人員沒有意識到輿論的緊迫性，未能第一時間做好法治新聞傳播，沒有及時為社會公眾還原事件本來面貌，導致社會上出現一些不和諧的聲音，影響法律權威。

不難發現，新媒體時代推動法治新聞傳播形勢發生變化，要求法治新聞工作者增強新聞傳播的時效性，并能夠借助新媒體的力量在短時間內實現大范圍傳播，能夠還原新聞事件的本來面貌，能夠在法治新聞傳播期間做到公開、透明、公正。

（二）新媒體時代法治新聞傳播路徑變化

結合近年來的法治新聞傳播工作情況，不難發現，新媒體正成為法治工作者獲取線索、傳播新聞內容的重要手段。在傳統的新聞工作中，新聞工作者主要通過電話、短信、信箱等途徑獲取線索，而近年來，微博、抖音、微信等媒體平臺成為新聞工作者獲取新聞線索的重要途徑。與此同時，新聞工作者可以通過新媒體平臺推送新聞內容，并力求使新聞內容更加豐富、翔實，提升了新聞內容的質量，擴大了新聞內容的傳播范圍，為法治新聞傳播工作帶來了極大的便利。例如，2020年5月，一篇題為《守護安全的頭盔火了》的法治文章獲得了各大媒體的轉發，該文章從社會公共秩序、社會安全等角度剖析佩戴頭盔的必要性，在新媒體的推動下，這篇文章迅速傳播，既發揮了政策宣傳的功能，也起到了法治教育的作用。不難發現，新媒體時代法治新聞傳播路徑明顯發生了變化，并帶動了法治新聞功能的變化。

二、法治新聞傳播中傳統媒體與新媒體分析

（一）法治新聞傳播中傳統媒體分析

在法治新聞傳播期間，傳統紙質媒體的優勢體現在紙媒質量高、權威性強、新聞資源豐富。紙媒追求新聞的質量，不以流量為導向，力求挖掘法治案件的每一個細節，還原法治案件的真實面貌，這也使紙媒在法治新聞傳播領域具有較強的權威性。同時，法治新聞工作者利用紙媒傳播法治新聞，這一過程需要多名新聞記者協同配合，而且需要經過多次審核，有效規避錯誤，這也保障了紙媒新聞的質量[1]。

紙媒的劣勢在于時效性不強、新聞內容少。從新聞制作、傳播的角度來看，新聞工作者制作紙質法治新聞，并通過各類方式將新聞內容傳遞給受眾，這兩個環節需要耗費較多的時間，早上發生的案件、事件最快也要下午甚至次日才能見諸報端，傳遞給受眾，這就降低了紙質法治新聞的時效性。紙媒傳播受到刊物版面的影響，能夠傳播的新聞內容有限，無法對法治案件進行詳細解讀，很少列舉相關法條進行論證。因此，時效性不足、新聞內容少導致傳統的紙媒在法治新聞傳播方面存在較大的劣勢。此外，在網絡閱讀、電子閱讀的影響下，人們的閱讀習慣發生了變化，人們更傾向于獲取淺層次、碎片化的信息，通過紙媒閱讀新聞內容的方式被逐漸取代。

（二）法治新聞傳播中新媒體分析

新媒體的優勢在于內容廣泛、時效性強、動態傳播和交互傳播，新媒體打破了版面的限制，法治新聞工作者可以用大量篇幅描述同一法治案件，提升法治新聞的翔實度。與此同時，不同的法治新聞媒體單位可以利用新媒體傳播不同的法治新聞，例如，福州、廈門、泉州均為福建省下轄地級市，三個城市的法治新聞媒體單位可以制作、傳播本市的法治新聞，保證了新聞內容的多樣性。法治新聞工作者可以在法治案件發生的第一時間進行實時報道，并針對同一法治案件進行追蹤報道，保障法治新聞傳播時效性，并實現動態傳播。同時，社會公眾可以在官方賬號下方留言，法治新聞工作者也可以登錄賬號與社會公眾互動，從而增強法治新聞傳播的交互性[2]。

在法治新聞傳播中，新媒體的劣勢在于可控性不強、權威性不強，不僅官方可以通過新媒體制作、傳播法治新聞，一些個人、自媒體公司也可以利用新媒體平臺傳播與法治案件相關的信息，這些信息內容參差不齊，難辨真假，其中一些具有煽動性的虛假信息更容易影響社會穩定和法律權威。例如，關于“朱軍案”，司法部門已經作出判決，但仍有一些自媒體賬號傳播與本案相關的不實信息，意圖挑起性別對立，影響社會穩定。同時，這些自媒體賬號具有較強的不可控性，會影響法治新聞宣傳、法治教育的效果。

三、新媒體視域下法治新聞傳播現狀分析

（一）法治新聞工作者傳播理念有待創新

傳播理念對傳播工作具有直接影響，在當前的法治新聞傳播期間，部分工作人員的傳播理念相對保守，沒有意識到傳播形勢的變化，在傳播工作中保持高高在上的姿態，導致新聞內容、傳播形式不接地氣，沒有深入群眾，而且制作的法治新聞常常帶有一些說教內容，容易激起人們的抵觸心理，不利于法治新聞傳播，也降低了法治新聞的法治教育效果。同時，新聞工作者忽視社會公眾在法治宣傳、法治教育方面的需求，沒有考慮社會公眾的認知水平，在制作法治新聞時融入大量的專業法條，導致人們理解困難，逐步喪失對法治新聞的閱讀和瀏覽興趣。

（二）法治新聞工作者隊伍建設有待強化

法治新聞工作者的綜合水平直接影響法治新聞質量和法治新聞傳播效果。在新媒體時代，新媒體用戶的構成及獲取信息的方式、習慣均有所不同，且不同的新媒體平臺之間也存在較大差異，然而當前的法治新聞工作隊伍缺乏精通法律知識、新聞傳播和新媒體知識的復合型人才，這就導致現階段的法治新聞傳播面臨一定的困難，影響了法治新聞傳播效果。

（三）傳統紙媒與新媒體融合不足

從部分地區的法治新聞工作現狀來看，不少法治新聞媒體單位存在紙媒與新媒體融合不足的情況，新媒體和傳統媒體在資源、內容方面并未實現融通共享，未能將新媒體優勢和傳統媒體工作期間積累的經驗整合起來。因此，如何推進兩種媒體形式的融合共通，充分發揮兩種媒體形式的優勢，是法治新聞工作者在新聞傳播期間需要關注的重點內容。

（四）缺乏先進的傳播經驗與突出的傳播品牌

傳播經驗與傳播品牌是提升法治新聞傳播效果的關鍵性影響因素，然而，許多法治新聞媒體單位長期利用傳統媒體進行傳播工作，缺乏新媒體傳播經驗，而且并未形成突出的、有影響力的傳播品牌，導致傳播效率低、傳播范圍窄。例如，部分地區的法治新聞媒體雖然創建了新媒體賬號，但是關注者屈指可數，而且還有部分關注者取消關注，這也導致新媒體賬號利用效率不高，處于閑置狀態。

（五）法治新聞傳播互動性較低

在當前的新媒體領域，部分法治新聞媒體單位在新聞傳播期間較少與傳播受眾進行互動交流，無法回答受眾提出的疑問，服務能力相對不足，并未實現交互性傳播，這也導致新媒體賬號的關注者活躍度越來越低，關注者變少，降低了法治新聞傳播效果。與此同時，缺乏互動的法治新聞傳播還導致法治新聞媒體單位不了解受眾需求，未能因地制宜生產出符合受眾口味的新聞內容。

（六）法治新聞傳播方式單一

部分媒體在法治新聞傳播期間采取單一的傳播方式，與法治活動、法治節目的結合度相對較低，沒有實現聯動傳播，導致傳播低效化。因此，法治新聞媒體單位需要思考如何推進法治新聞制作、傳播與法治活動、法治節目的結合，進而深化傳播效果，更好地發揮法治新聞的宣傳與教育功能。

四、新媒體視域下法治新聞傳播路徑創新分析

（一）抓住新媒體優勢，積極迎接新媒體帶來的挑戰

推進法治新聞傳播路徑創新，提升法治新聞傳播效果，必須緊緊抓住新媒體在法治新聞傳播方面的優勢，并重視新媒體對法治新聞傳播帶來的挑戰。在借助新媒體創新法治新聞傳播路徑方面，福建省各單位通力合作，廣泛發動群眾參與法治宣傳，取得了不錯的成果。

2020年以來，福建省率先成立“蒲公英”普法志愿者聯盟，鼓勵廣大民眾學習法律、遵守法律、宣傳法律，動員社會各方力量積極參與社會普法、全民普法，并充分借助抖音、快手、朋友圈、公眾號等社交平臺，加大法治宣傳力度。截至目前，福建省“蒲公英”普法志愿者超過7萬名，共開展普法志愿服務活動9189次，志愿服務對象超過1500萬人次。此案例中，福建省各單位準確分析新媒體時代法治宣傳教育面臨的挑戰，讓群眾學法、讓群眾說話、讓群眾普法，有效化解了法治宣傳“去中心化”趨勢。在社會公眾的廣泛參與下，法治新聞工作者可以獲得更多的新聞素材，有助于提升法治新聞的質量，豐富法治新聞的內容。同時，鼓勵社會公眾參與法治宣傳工作，可以增強社會公眾的法治意識，從源頭上避免虛假信息、錯誤信息傳播，為法治新聞媒體單位的新聞傳播工作提供助力[3]。

不難發現，福建省各媒體單位以引導代替控制，堅持以疏代堵，讓群眾參與法治宣傳，讓群眾利用自媒體傳播法治新聞，增加正面的、積極的內容，自然可以減少虛假的、負面的內容。同時，福建省通過“蒲公英”普法志愿者聯盟和新媒體相結合，實現了線下普法活動和線上法治新聞普法教育相結合，有效提升了法治新聞傳播效果。

（二）轉變法治新聞宣傳理念，了解社會公眾需求

法治新聞工作者需要主動轉變工作理念，實現法治新聞宣傳接地氣、貼民心，用通俗易懂的語言講解法治故事，用人民群眾喜聞樂見的方式展現法治精神。在新媒體時代，法治新聞工作者需要了解不同新媒體平臺的特點及運營方式，例如，抖音、快手兩個平臺的用戶包含各個年齡段，而B站用戶多以青年、青少年為主，知乎用戶學歷水平相對較高，豆瓣、微博用戶以女性居多，新聞工作者需要把握新媒體平臺用戶特點，了解他們對法治宣傳、法治教育的需求，進而在法治新聞制作、宣傳方面能夠做到因地制宜、對癥下藥。

與此同時，不同群體的需求存在差異，法治新聞媒體單位可以在官方網站開設法治宣傳教育欄目，并借助新媒體制作法治宣傳視頻，通過視頻展示法治新聞的來龍去脈，并附上相應的法律條文，幫助公眾清晰地了解法律知識，能夠樹立法治意識。同時，考慮到社會公眾的文化水平參差不齊，法治新聞的內容應當通俗易懂，富有說服力，避免直接說教。例如，2021年5月1日是“醉駕入刑”十周年，福建省某媒體單位聯合當地司法部門、交管部門開展法治教育，在多個部門的聯合下，記者采訪了一名曾因為醉駕被處罰人員“老九”（化名），在本次采訪活動中，記者并未按照傳統的方式進行說教，而是讓老九陳述其醉駕經歷及內心想法，而后制成圖片和視頻，再通過新媒體平臺發布出去，起到了良好的法治教育作用。

（三）推進法治新聞媒體工作隊伍建設，助推媒體融合

新媒體時代的到來使人們更傾向于接受簡單易懂、碎片化、淺層化的信息，這就要求新聞工作者能夠通過簡潔明了的語言解讀法治案件，能夠將新聞內容和專業法條結合起來，這對新聞工作者的工作能力提出了更高的要求。對此，法治新聞媒體單位需要推進工作隊伍建設，打造精通法律知識、新聞傳播和新媒體的復合型工作隊伍，培養復合型、專業性新聞人才，為新媒體視域下的法治新聞傳播路徑創新提供人才支撐[4]。

媒體單位需要對內部工作人員進行定期培訓，尤其是對其開展新媒體方面的培訓，使其掌握新媒體知識，了解新媒體運營理念，能夠分析不同新媒體平臺上的用戶需求，而后因地制宜制作法治新聞，確保法治新聞內容多樣，貼合人們需求。在員工培訓的同時，需要做好招聘工作，從單位外部引進精通法律知識、具備新媒體工作經驗的優秀人才，為法治新聞工作隊伍注入新鮮血液。

近年來，許多法治媒體紛紛推進新媒體與傳統媒體的融合，充分借鑒傳統媒體發展期間的經驗，并運用新媒體優勢，既創新法治新聞傳播路徑，又結合了傳統媒體和新媒體各自的優勢。因此，在未來的法治新聞傳播期間，應當推進融媒體建設，將傳統媒體和新媒體融合起來，整合新聞資源，制作優質法治新聞，借助微信、微博、抖音等自媒體平臺建設覆蓋面更廣、傳播力度更大、傳播更為深入的法治新聞傳播矩陣。

（四）積極打造法治新聞傳播IP，提升法治新聞傳播影響力

在新媒體快速發展的背景下，文化IP這一概念受到重視。文化IP指的是在媒體平臺、社交平臺具有一定影響力的個人品牌或企業品牌，IP所關聯的賬號擁有一定數量的關注者，而且賬號所發布的內容具有一定的影響力，能夠對關注者的思維觀念和行為方式產生重要影響。例如，“羅翔說刑法”便是著名的法治IP，而“李子柒”“華農兄弟”則是鄉村文化IP，對此，法治新聞媒體單位可以借鑒文化IP的思路，打造法治新聞傳播IP。這一方面可以增強法治新聞傳播的權威性，使該IP下的賬號發布的內容具有更強的說服力，更能令社會公眾信服，另一方面也能提升法治新聞傳播效率和傳播廣度。IP關聯賬號發布法治新聞以后，新媒體平臺會在第一時間將新聞內容推送給關注者，具有較高的傳播效率，同時，平臺也會向其他潛在關注者推送該IP及關聯賬號，能夠逐步擴大法治新聞傳播對象，提升法治新聞傳播廣度。

打造法治新聞傳播IP需要專業的新媒體從業人員，法治新聞媒體單位可以通過招聘活動引進新媒體從業者，提供人才方面的保障，也可以通過購買服務、聯合打造等手段與MCN公司展開合作，通過制度與合同明確雙方權責，借助MCN公司的模式和經驗打造法治新聞傳播IP，從而進一步提升法治新聞傳播效果。與此同時，MCN公司往往自帶許多大流量的新媒體賬號，也可以借助這些大流量賬號進行引流操作，在短時間內為法治新聞傳播賬號吸引大量的關注者。

（五）推進法治新聞交互性傳播，打造交互性傳播渠道

在新媒體的助力下，法治新聞傳播要增強其交互性，可以讓受眾在新聞下方留言互動，或者展示單位熱線、單位郵箱，使受眾可以合理表達自己的想法和觀點，如果對法治新聞內容存在疑問，同樣可以通過熱線致電工作人員，獲取法治服務。各大新媒體平臺都有豐富多樣的互動方式，如B站推出了情景劇視頻，播放一個視頻片段，播放結束后列出兩個及以上的選項，觀眾選擇選項以后進入下一個視頻片段。這種情景劇互動的方式可以增強受眾的體驗感，而且激發受眾的好奇心和積極性，因此，媒體單位可以將法治新聞融入情景劇中，一方面讓受眾主動接觸法治新聞，對法治新聞的內容、情節產生更深刻的印象，另一方面則可以提升法治新聞傳播的交互性，增強受眾的體驗感。此外，在各類新媒體平臺上，還有投票、問卷調研等一系列互動方式，媒體單位可以充分利用這些功能提升法治新聞傳播的交互性，進一步了解受眾在法治新聞傳播方面的需求，制作出符合受眾需求、具備法治教育價值的新聞。

（六）推進法治新聞傳播與法治活動相結合

媒體單位需要推進法治新聞傳播與法治活動相結合。常見的法治活動包括法治宣講會、法治講座、法治人物評選、法治事件評選等，法治新聞工作者可以充分挖掘這些法治活動中的法治元素，進而制作成法治新聞。2021年11月，福建省舉辦了“十大法治人物”“十大法治事件”評選活動，由省委全面依法治省委員會辦公室、省委宣傳部、省委政法委、省人大常委會辦公廳、省司法廳、省法學會主辦，福建法治報社承辦。在“十大法治事件”評選中，“漳州110”被授予“時代楷模”榮譽稱號、龍巖市人民檢察院打造“紫金花”團隊、“城市楓橋”社區微治理的“寧德模式”等法治事件可以制作成法治新聞，通過抖音、微信公眾號等平臺傳播。同時，媒體單位可以將法治新聞上傳到海峽法治在線、福建司法、福建長安網等評選網站或評選公眾號，方便網民在評選時瀏覽新聞內容，開辟新的法治新聞傳播途徑。除了法治活動以外，許多民生新聞、民生活動也與法律有著密切的關系，有一定的法治教育價值，如福建電視臺綜合頻道推出《調解有一套》節目，主要用于調解家庭矛盾和鄰里瑣事，《調解有一套》中的部分調解案例就涉及法律知識，法治新聞工作者可以將其與法律條文結合起來，制作法治新聞，使法治新聞內容更加貼近百姓、貼近基層，而且借助調解案例可以增強法治新聞內容的說服力，提升法治新聞宣傳教育價值。

五、結語

新媒體時代，法治新聞傳播發生了重大變化，主要包括法治新聞傳播形勢和傳播路徑的變化，其中，法治新聞傳播形勢變化推動了法治新聞傳播路徑變化。為了創新法治新聞傳播路徑，提升法治新聞傳播效果，法治新聞工作者應當準確把握新媒體和傳統媒體的優劣勢，積極轉變法治新聞傳播理念，抓住新媒體用戶需求，制作人們喜聞樂見的法治新聞，發揮法治新聞的宣傳教育功能。與此同時，法治新聞媒體單位應當積極推進內部人才隊伍建設，為法治新聞傳播路徑創新及傳播工作開展提供人才支撐，積極推進傳統媒體和新媒體的融合，打造范圍更廣、力度更大、傳播更深入的法治新聞傳播矩陣，為法治新聞傳播增勢賦能。

參考文獻：

[1] 張文娟.融媒體環境下法治新聞傳播策略研究[J].傳媒論壇，2022，5（1）：30-32，71.

[2] 達佶.法治新聞傳播現狀與對策建議[J].采寫編，2021（11）：89-90.

[3] 李兆洋，范玉吉.加強法治新聞教育 推動法治傳播發展[J].新聞論壇，2021，35（2）：29-31.

[4] 陳王成.媒介參與下的社會法律意識傳播[D].上海：華東政法大學，2021.

作者簡介 周琳，本科，編輯，研究方向：新媒體法治傳播。