融媒體環境下網絡新聞專題策劃之要點分析

摘要：在融媒體大環境下，網絡新聞專題策劃理念和相關技術均受到了巨大影響，尤其是專題策劃中的兩項主要工作——設計和運營，更是發生了翻天覆地的變化。如何把握好這些變化，提升專題設計和專題運營的工作質量，充分利用融媒體助推網絡新聞專題的發展，對新聞行業的發展有不可忽視的影響。文章在分析融媒體大環境下網絡新聞專題策劃應當重點關注設計、運營這兩項工作的基礎上，通過調查法、案例分析法等研究方法，提出如何從設計、運營兩個方面著手優化網絡新聞專題策劃的策略，并得出未來的網絡新聞專題策劃或許將繼續以故事化敘事理念為基礎，表現出延時性和連續性特征的結論，旨在為推動網絡新聞專題策劃進一步發展和促進新聞行業發展轉型提供一定參考。

關鍵詞：融媒體；網絡新聞專題；策劃；設計；運營

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0150-03

所謂網絡新聞專題，簡單來說，就是以某個重大新聞事件或社會現象為核心，利用各種表現形式，在一定時間段內進行連續報道的一種綜合性活動。相較于一般新聞報道活動，網絡新聞專題策劃工作最突出的特征就是包含新聞發表頁面的編排與欄目創作，所以，其所獲得的成果應當為有效整合后的一組新聞。網絡新聞專題策劃涉及面頗廣，包括政治、經濟、文化等領域，非常考驗網絡新聞編輯的專業能力，因此，其是一項需要在專業視角下進行專業性分析、設計、編輯與操作的復雜工作。隨著融媒體時代的到來，新聞行業發生了翻天覆地的變化，網絡新聞專題同樣受到影響，和融媒體產生了越來越緊密的聯系。要想在融媒體大環境下探究網絡新聞專題策劃高效發展道路，從而做好相關工作，推動網絡新聞專題獲得進一步提升，首先需要明確融媒體大環境下網絡新聞專題的要點。

一、網絡新聞專題之設計

站在吸引力角度來分析網絡新聞專題作品可知，網絡新聞專題的亮點主要取決于兩點，一是網絡新聞專題的選題設計，二是網絡新聞專題的版面設計。

（一）以小見大的選題設計

融媒體大環境下，新聞媒體開始以選題作為吸引流量的主要手段，并通過深度挖掘選題內容、采用故事化的敘事方式等策略來進一步吸引受眾的注意力。在這樣的情況下，網絡新聞專題要想吸引流量，獲得受眾青睞，同樣需要在選題設計上下功夫，講好故事，高效傳播新聞信息，正確引導社會輿論。

就目前而言，優秀的網絡新聞專題作品都具備以小見大的特征，即從小處著手，從新穎的角度出發講述小事，用小事凸顯大主題，實現內容創新。所以，在進行網絡新聞選題策劃時，尤其要注意內容的編輯與規劃，一方面要采用優質的、有代表性的、有深度挖掘意義的選題內容，并從新穎的選題角度對其進行分析、整合、編輯、設計。另一方面，還要利用版面設計、欄目互動、網民參與等策略來強化選題內容的呈現效果，提高新聞專題的關注度，增強新聞專題的公信力，將民生、時事等有效整合到一起，讓新聞專題既可呈現事件全貌，又可突出事件細節，增強受眾的觀看體驗。

需要注意的是，雖然選題設計重在以小見大，但是“小”只是窗口，“大”才是新聞報道的核心。因此，在進行選題設計時，要考慮好本次專題所要呈現的“大”是怎樣的事件、現象或問題，從而有針對性地選擇“小”，確保有效呈現以小見大的效果。下面以事件類網絡新聞專題選題為例展開敘述。

通常來說，如今事件類網絡新聞選題可以大致分為三類，一類是重要突發事件，一類是可預知重大事件，還有一類則是重要社會活動事件。

首先，在面對重要突發新聞事件時，一般可以采取三種專題形式。第一種是進程式專題報道，即以新聞全過程的報道為核心要點，關注的是整個事件的開頭、發展、結尾，多以跟蹤報道的方式進行，如防抗臺風的新聞專題報道。福建是經常受臺風襲擊的地區之一，每次臺風襲擊漳州時，閩南日報社都會在第一時間組織采編人員，一方面連線防汛辦，隨時掌握災情動態，另一方面迅速啟動防災抗災專題預案，深入一線進行防抗臺風的現場報道，運用圖文直播報道受災群眾轉移情況、視頻連線前方記者播報天氣情況、實時發布臺風路徑、宣傳防災避險自救自護安全知識等，全程跟蹤報道，為漳州防抗臺風宣傳發揮積極輿論引導作用。

第二種是紀實式專題報道，此類報道多以一個熱點事件開頭，因此，相較于其他兩種報道形式，其故事性更強，策劃者在采用這種報道形式的時候，一定要注意凸顯其故事性，從而引起受眾觀看興趣，增強受眾黏性[1]。2018年是中國改革開放40周年，閩南日報社策劃“尋人啟事”，尋找40位1978年12月18日出生的人，從小人物身上挖掘故事，用以小見大的方式來體現改革開放以來祖國的偉大發展。新聞專題集合視頻、文字、圖片、H5等，富有感染力和親和力，生動立體地呈現出這些改革開放見證者的人生經歷，使廣大受眾從中感受到時代賦予的榮譽感和幸福感。

第三種則是即時式專題報道，即雖談事件本身，但報道的主要內容側重于事件帶來的影響，包括社會影響、經濟影響等。2020年7月，受疫情影響部分中小企業面臨商品滯銷、庫存積壓等困難，為助力漳州經濟復蘇，閩南日報社組織舉辦“黨媒助百企 直播帶好貨”大型直播帶貨活動，在專題頁面為各企業量身定做線上直播帶貨通道，通過網站、微信、微博、APP等多個平臺，全網推送近百場直播，幫助商戶提振信心，共渡難關。總的來說，重要突發事件要想取得反響強烈的報道效果，達成以小見大的成效，應巧妙運用相對應的專題報道形式，并基于專題類型逐步開展報道角度選擇、專題欄目設計、新媒體設計等工作。

其次，在以可預知重大事件為專題報道對象時，則要著重考慮報道的展示模式。所謂可預知重大事件，主要指的是國家重大會議、大型主題活動、體育賽事等已有預先規劃、其發生為眾人所知的各類事件，由于這類重大事件的開始已經明確，且除了體育賽事等事件還可能存在結局懸念，其他可預知重大事件的發展已經人盡皆知，那么，要想報道出彩，就要將創新點落在事件的過程表現上。

可預知重大事件的過程表現形式可以分為兩類，一類是全景式表現，即完整地展示事件，注重呈現事件的全貌。這種表現形式能夠較好地展示事件發展的全過程。漳州人對中國女排有非常特殊的感情，對中國女排的每場比賽都特別關注。2019年第十三屆女排世界杯，閩南日報社新媒體中心策劃推出中國女排專題報道，采用詳細的全程賽事圖文報道、連線采訪中國女排漳籍隊員鄭益昕、實地探訪中國女排漳州訓練基地、獨家專訪女排三連冠雕塑設計者等，全景式專題報道推出后引起全市人民的強烈共鳴。另一類是特寫式表現，即從側面反映新聞事件[2]。如在報道一年一度的漳州花博會時，主要報道本屆花博會的亮點，其他同事件相關的部分則簡單帶過，重點突出花博會這一主題。就目前而言，融媒體大環境下，信息資源已經不再是新聞專業工作者的優勢，網絡給予了人們接觸、傳播海量信息資源的機會，大眾記者日益增多，網絡新聞專題策劃者要想在這種環境下增強自身優勢與競爭力，選題設計應和專題表現形式相契合，凸顯專題內容，減少受眾尋找需求信息的時間，讓人們可以在第一時間判斷專題是否有閱讀價值，有利于在鞏固已有受眾的同時，擴大受眾覆蓋面。

最后，在以重要社會活動為專題報道對象時，當采用探究思路，一方面用現場故事來凸顯此項社會活動的意義，另一方面還要從各個角度剖析此項社會活動產生的深遠影響，挖掘“大”之后的深層意義，增強專題報道的可讀性和新聞價值。值得一提的是，基于提升此類專題吸引力、趣味性和親民性的目的，這類報道多采用文字、圖片、視頻、H5等多種元素融合的融媒體報道手段。2019年福建省第一位持“中國綠卡”的外國人、第一位外籍永久居民潘維廉教授來漳采風，閩南日報社新媒體中心運用漫畫結合H5的報道形式，生動活潑地展現了他感受本地風土人情，以外國人的獨特視角見證30年來中國經濟的發展變化。

（二）基于復合式搭配的版面設計

融媒體大環境下，不少優秀的網絡新聞專題作品都會以圖文、H5、音頻、航拍等融合的方式呈現主題內容，這種復合式搭配法成效顯著，增強了網絡新聞專題作品的立體性和可視性，極大地促進了網絡新聞專題作品的傳播與發展。不過這種復合式搭配法也給網絡新聞專題作品的版面設計帶來了一定的困難，面對涌入的大量信息，網絡新聞專題策劃要如何有效設計各個版面，確保各類信息能夠井然有序地呈現出來，這頗為考驗網絡新聞專題策劃者的能力。

就目前而言，我國網絡新聞專題的版面設計要想發揮融媒體大環境下復合式搭配的效用，在版面設計層面打造設計亮點，就必須滿足三個要求：首先，應當堅持信息適當的理念，不過分追求龐大的信息量，遵循適量原則，避免版面設計過于繁雜導致受眾不適，影響受眾整體觀看體驗；其次，應當堅持求美而不唯美的理念，在兼顧版面設計的美感的同時突出信息內容，避免出現主次不分的問題，避免過分唯美的版面效果影響受眾對網絡新聞專題傳播信息的接受度；最后，應當樹立多元化的理念，讓版面設計有針對性地為新聞內容服務，避免出現版面設計模式化問題，達到版面設計同主題設計的一一對應，最大限度地發揮主題設計的效果[3]。以人物專題《“功夫法官”陳少華》為例，其一改傳統專題樣式，采用縱向布局，達到了一屏一欄的效果，畫面層次豐富又能突出重點。

二、網絡新聞專題之運營

從中國新聞獎的評選標準來看，優秀的網絡新聞專題通常包括多種新聞體裁和多媒體手段，且應當以正面報道為主。這就對網絡新聞專題策劃工作提出了兩個重要的要求：一是利用各類新聞體裁和多媒體手段突出新聞專題的個性化特征，吸引受眾，形成網站特色產品；二是堅持正面、健康、積極的報道，做有溫度的新聞。鑒于此，融媒體大環境下就應當對網絡新聞專題的運營予以特別關注。高效的運營不僅可以凸顯新聞專題的個性化特征，還可以提高新聞專題的傳播質量，擴大新聞專題的影響范圍，拉近新聞專題和受眾的距離，優化新聞專題的輿論引導力。

（一）豐富的傳播渠道

在融媒體大環境下，要想做好網絡新聞專題的運營，就必須積極構建融合傳播新格局，因地制宜，主動作為，逐漸形成特色鮮明的網絡新聞專題融合發展模式，順應我國提出的媒體融合發展倡議。2018年，中國新聞獎首設媒體融合獎項，共設6個評選項目、50個獎數，這直接體現了我國對媒體融合的重視程度。而通過分析中國新聞獎的獲獎作品可知，近年來，越來越多的融媒體新聞作品成為中國新聞獎的寵兒，其多關注新媒體和傳統媒體的有效結合，并重視PC端同移動端的銜接，這為網絡新聞專題策劃的創新發展指明了道路。具體來說就是網絡新聞專題應當走內容融合和渠道融合的雙軌道路，以“視頻”“移動”“融合”等為要素，積極應用游戲、交互地圖、航拍等新的表現形式，凸顯融媒體技術優勢，有效梳理專題中的文字、視頻、動圖等素材，探索個性化發展道路。所以，網絡新聞專題策劃者在進行專題策劃時，不光要考慮專題本身發布網站及相關客戶端的傳播力量，還要關注當前頗為流行的各類第三方平臺，如微博、微信、短視頻APP等，逐步構建起完備的融媒體傳播矩陣，形成聯動傳播模式，由此進一步擴大傳播規模、加快傳播速度、提升傳播質量、增強傳播效果，為打造高質量的網絡新聞專題系列產品和品牌奠定基礎。

（二）互動化的運營形式

首先，融媒體大環境下，網絡新聞專題策劃要想強化運營效果，就要充分利用互動多元化理念，增強專題的互動性，讓受眾進一步參與到新聞生產中，打破傳統新聞專題制作缺乏互動性的局限性，通過提高受眾參與度來強化內容吸引力和輿論引導效果，從而激發受眾觀看興趣，增強受眾在網絡新聞專題中的參與感。2019年是中華人民共和國成立70周年，閩南日報社新媒體中心發布尋訪名字為“建國”的人的征集令，許多網民熱情留言，提供來自身邊的“建國”的線索。閩南日報社采編團隊在采訪中挖掘這些名字帶“建國”的人成長、變遷的故事，喚醒了眾多網民共同的回憶。專題《“我叫‘建國我來見證” 慶祝新中國成立70周年主題采訪活動》在網站、微博、微信、移動客戶端等多平臺進行推廣，吸引近萬人參與，實現有效互動。

其次，融媒體大環境下，網絡新聞專題策劃要想強化運營效果，還要積極發揮專題報道時效性強的優勢，突出專題新聞報道對信息內容的全面挖掘，對報道深度的有力把握，促使專題的選題、策劃、編輯均進入一個開放性互動生產空間，從受眾的視角出發剖析熱點問題，以親切樸實的語言闡述報道內容，采用豐富的互動方式拉近與受眾的距離。增強互動的方式除了涉及網站互動窗口以外，還要重視微博留言、微信公眾號評論等方式，這一方面有助于通過以小見大的手法增強受眾的信息接收體驗，另一方面則對專題的傳播有不可忽視的促進作用。人們在參與專題互動的同時大概率會自動轉發專題內容，而專題便可借助這種融媒體下的裂變式傳播模式快速擴大傳播范圍，讓專題在Web 3.0時代產生更大的影響力，承擔傳遞重要新聞信息、正確引導輿論等任務。

三、結語

在融媒體大環境下，網絡新聞專題策劃在理念和技術兩個層面均受到了巨大沖擊，尤其是設計和運營這兩項專題策劃中的主要工作，更是發生了翻天覆地的變化，這也推動了網絡新聞專題策劃的改革。整體來看，未來的網絡新聞專題策劃或許將繼續以故事化敘事理念為基礎，這意味著此后在進行網絡新聞專題策劃時，要進一步凸顯專題的延時性和連續性特征，講好故事、講全故事、講對故事，激發受眾觀看興趣并獲得受眾青睞，從而達到增強專題的核心競爭力，加快轉型，推動新聞行業整體發展的目的。

參考文獻：

[1] 吳國琴.融媒體時代網絡新聞專題策劃原則[J].中國傳媒科技，2020（2）：84-86.

[2] 郭平.探究網絡新聞專題的策劃與編輯[J].西部廣播電視，2020（2）：126-127.

[3] 劉思彤.網絡新聞專題策劃的創新思維與發展分析[J].傳播力研究，2020，4（10）：183-184.

作者簡介 嚴潔，本科，編輯，閩南日報社編輯，研究方向：新聞專題策劃。