物聯網環境下的智能融媒體發展探究

摘要：物聯網技術的不斷發展正強勢驅動傳媒行業的變革，“物聯網+”正在逐漸滲透傳媒行業，新媒體與傳統媒體共同承擔起媒體的社會責任，兩者相互競爭、相互促進，形成一體化發展格局，媒體融合成為大勢所趨。萬物互聯的智能傳播格局日益成熟，融媒體正朝著數字化傳播邁進。文章基于物聯網時代的到來對智能融媒體發展的影響，提出物聯網所應用的智能傳感與智能終端將廣泛應用于智能融媒體的發展，得出融媒體將成為更社會化與智能化的集成化平臺，達到一次采集、多元傳播的理想傳播效果的結論，進而從物聯網技術發展視角出發探索“物聯網+傳媒”模式，分析智能融媒體發展現存的問題，旨在為物聯網時代多元共生的融媒體智能傳播格局的構建與發展提供參考。

關鍵詞：物聯網；融媒體；傳感器；資源共享；信息采集

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0010-03

一、以物聯網發展促進媒體融合的變革

物聯網時代，智能融媒體的產生與發展在一定程度上是必然的。物聯網技術語境下，信息的生產與傳播已經被注入了昭然可見的時代氣息，信息采集范圍與方式變得前所未有的廣泛和多樣。物聯網不僅改變了信息傳播的維度與廣度，還在與其他各種新型技術、功能有機結合的同時實現了高效智能運轉，從而將信息內容嵌入社會傳播體系。

（一）物聯網的定義

從世界科技發展角度來看，物聯網自產生以來便得以蓬勃發展，目前更是在諸多領域實現從理論概念方面向實踐應用方面的跨越。

比爾·蓋茨在《未來之路》中首次提出物聯網的雛形：物聯網即“萬物互聯的網絡”。它不僅是在互聯網基礎上延伸和擴展的網絡，還包含了將物與人廣泛連接起來的技術平臺。智慧物聯系統借助于通信網絡、多點觸控、增強現實等多種技術，實現了現實世界與虛擬世界的相互交互，使得人們使用“物聯網+”產品時獲得沉浸體驗和滿足感，實現用戶個性化與智能化定制。

（二）融媒體的定義

伴隨著信息技術的迅速發展，傳統媒體和新媒體需要攜手跨越時代鴻溝，牢牢把握住巨大的機遇。媒體融合是指新興媒體和傳統媒體在技術發展的條件下和時代政策的要求下產生的一種變革效應。創新型技術不斷發展，媒體傳播逐步從大眾傳媒時代步入智能傳媒時代，融媒體平臺可以看作一個集成化的平臺，傳統媒體與新媒體在媒體融合的過程中可以發揮各自優勢，做到博采眾家之所長，補自身之所短，實現共同發展。

媒體融合不再是傳統媒體的單一網絡化延伸，也不僅是接收終端的融合以及傳輸系統的統一，而是從生產到傳輸再到接收的系統性重構，是社會媒介化和媒介社會化的雙重實現[1]。

（三）物聯網技術與融媒體發展之間的關系

在5G技術背景下，智能傳感與智能終端相串聯的物聯網時代到來，信息的采集與傳播更加智能化、多樣化。當前的歐美傳播體系也體現了以人、物、環境三者為集合元素進行的布爾邏輯運算，形成M2M連接網絡，重建人與物的關聯，映射人與環境、物與環境的關系，以物聯網應用促進媒體變革[2]。

大數據技術已廣泛應用于媒體行業，物聯網通過各類別傳感器收集并處理人、物與環境的信息，從而達到“萬物皆媒”。通過搭建融媒體平臺，將物聯網技術采集的信息匯總并上傳至融媒體平臺，可以最大限度實現同一信息多元傳播的理想效果。

二、物聯網技術變革對媒體傳播的變革與重構

如今科學技術飛速發展，媒體行業已經進入了智能傳媒時代。媒體融合也逐漸朝智能化轉向，以實現縱深發展。

物聯網技術的變革必然會改變媒體行業基礎設施的建設，行業基礎設施的建設又不斷推進媒體傳播的進步。媒體融合這一概念立足于技術進步，未來媒介與受眾的關系也由簡單的單向傳播關系轉變為智能體間的雙向“類人際交互關系”，萬物皆媒時代從此開啟。

（一）物聯網對融媒體信息采集方式的影響

物聯網技術的應用充分拓寬了各類信息的來源渠道，使得媒體行業發展成萬物皆媒介、萬物皆信息的狀況。物聯網的泛在性使得媒體獲取信息的途徑大大增加。在媒體融合過程中，從各類便攜或可穿戴智能終端的大量出現，到公共設施也開始具有媒介特性[3]，均為新聞挖掘信息提供了多種可能性。

物聯網應用于融媒體后，其在豐富信息來源渠道、確保信息真實性與可靠性的同時，改變了融媒體內容生產的方式。電子標簽與信息采集器結合使用，將多個物體甚至不同地理環境相連接，構成一個信息體系。傳感器與媒體報道相結合，將用戶信息、物品信息及環境信息收集匯總并上傳至融媒體平臺，例如煙霧、氣體及溫濕度等不同類型傳感器在森林的大量使用，可以提前了解災情信息，發布預見性、前瞻性新聞，或在災難發生后及時調取各方面數據，從而服務于整個社會的風險管控和減災預警。

智能時代，物聯網中傳感器的應用更是發揮著重要作用，傳感器可以檢測人們的健康狀況，通過IOT連接獲得人們的年齡、性別、所在地域等信息，上傳云平臺并進行分析，從而獲得不同特質的人的身體狀況，與其他地區民眾的身體狀況比較，若出現異常則可以調查當地產業結構，并通過生物傳感器的應用獲得空氣及環境的信息，將獲取數據上傳至融媒體平臺，交由相關領域工作人員研究?？傊?，傳感器技術的應用很大程度上提升了環境檢測結果的可信度。

（二）物聯網對融媒體內容生產的影響

隨著融媒體平臺的搭建，“內容為王”的觀念已深入人心，唯有當信息有價值、有意義時，才能取得傳播內容質量高、范圍廣的理想效果，現如今技術的發展和應用，信息生產的方式已經發生了一些變化。泛網絡化、泛媒體化意味著信息內容更豐富、更具體。在此基礎上，經過潤色加工的融媒體內容更加廣泛、深入。

物聯網技術的使用降低了信息采集的難度、增強了所收集數據的可靠性、真實性和廣泛性。將數據上傳至融媒體平臺，相關從業者從中擇取相關數據信息加以分辨，由此傳媒信息將更可靠。同時，融媒體人可以選擇對同一信息作不同形式的處理，通過不同的媒介傳播，以迎合不同的受眾。物聯網技術語境下，融媒體內容生產也被賦予了時代標簽，一定程度上重建了融媒體生產系統。

同時，物聯網的出現也增加了生產主體，改變了傳統意義上以專業化的媒體機構為主的信息生產、加工模式。融媒體采用“中央廚房”的理念，建立共享數據庫，再通過一體化采編的方式加工并發布內容，實現各渠道信息、資源的融會貫通。

（三）物聯網對融媒體傳播方式的影響

媒體融合的概念可以理解為各種媒體功能相匯集，并非只是傳統媒體的轉型，而是各類媒體之間相互結合，從而達到1+1>2的效果。

麥克·盧漢認為，重要的是媒介本身。現今時局下，媒體融合已經成為媒體發展的必由之路。物聯網技術的介入，改變了整個媒介生態甚至是社會生態。物聯網憑借萬物互聯的媒介技術，在人與媒介的關系方面體現了重要作用，將“人的延伸”發展到極致，在信息傳播領域開拓了新的傳播維度。

融媒體將媒介看作基礎性的社會傳播工具，其底層邏輯是將更多的社會資源、商業資源、人民生活所需的資源相互連接，成為社會的基礎設施[4]。而物聯網作為可以“萬物互聯”的媒介，本身就具有匯總各類資源的功能，兩者聯合發展，將對現在及未來社會的信息傳播產生深刻的影響。

物聯網技術背景下，傳感器作為信息時代的“翅膀”，飛入尋常百姓家，延伸至社會及生活的各個角落。各傳感器設備逐漸突破了單純作為機器本身的功能屬性，將收集的用戶觀看偏好信息經過加工及數據分析后再反饋給用戶，從而實現個性化定制。融媒體個性化定制是基于人工智能和數據處理技術，對用戶信息進行分析，為其提供完全個性化的內容。隨著物聯網技術的發展，智慧化、個性化和定制化將成為未來產業發展的主旋律。

物聯網浪潮之下，媒體傳播已基本實現雙向互動，用戶無須再被時間、地點等物理因素限制，可以自由選擇觀看內容并進行實時互動，感受不同往常的智慧媒體觀看體驗。

三、未來環境下多元共生的融媒體智能傳播格局

現今技術迅速變革，各類媒體發生了不同程度的融合，技術革新正強勢驅動著傳統媒體朝媒體融合方向轉變。麥克·盧漢認為媒介是人的感官的延伸。但當某種類型的媒介出現所導致的一種或幾種感官延伸，則意味著不平衡狀態的出現，而這種不平衡發展的存在往往可以理解成另外幾種感官的截除，感官的截除通常無益于人們自身的發展。唯有人的全部感官都得到相對均勻的延伸、發展的機會[5]，傳媒行業才得以成為均衡性的理想行業。而媒體融合則是令人整體延伸的重要工具。

（一）智能化轉向下的融媒體體系架構

隨著物聯網技術的發展和應用，融媒體逐步開啟智能化轉向，但技術發展并非要摒棄傳統媒體運行模式，而是將技術應用融入現有的媒體結構中，使人類的生產力得到進一步的解放，改變人們獲取、使用和傳播信息的習慣。同時，物聯網社會化應用使得傳媒行業必須做出調整，從而優化社會結構，擴大發展空間。

融媒體平臺發展的最終目的是形成智能融媒體。媒體融合是指傳統媒體和新興媒體在技術推動及目前的體制、機制要求下所形成的一種變革效應，通過媒體融合，形成現今的融媒體體系[6]。基于麥克·盧漢“媒介是人的感官的延伸”的基本理論，與物聯網技術相結合，為融媒體智能化的發展提供頂層設計。融媒體擁抱各種智能場景時，不再是媒介、信息與人的簡單連接，三者之間變成你中有我、我中有你的融合關系，共同完成智能融媒體的深度體系架構。

物聯網技術急劇發展，目前已表現出驚人的數據采集能力和信息處理能力，充分拓展融媒體傳播的邊界，帶來了信息的生產變革與價值重構，從而形成新型融媒體產出模式。

（二）智能化格局下“融媒圖書館”模式

物聯網的廣泛應用使得融媒體平臺日益完善資源共享機制。未來環境下，智能融媒體平臺構建了“融媒圖書館”的形式，各類型媒體不再呈現割裂狀態，而是通過查閱“圖書館”實現內容共享?！叭诿綀D書館”由信息和內容兩個模塊組成，構建該模式最重要的是真正實現信息共享，其中既包含信息上傳，又包括信息獲取，兩者缺一不可。

傳感器或某家媒體將所獲取的信息整理上傳至“圖書館”信息資源庫，各類媒體從中獲取所需信息資源并加以潤色，形成一篇完整成熟的報道，以適合的形式發表，已發布的內容可自動上傳至“融媒圖書館”的內容模塊并整理歸檔。

現今的媒體融合在融媒體內容采集、生產及發布過程中，若在信息素材采集過程中出現誤導性信息，那么各渠道發布的報道均會出現錯誤。在這種背景下，物聯網技術的應用就顯得十分重要。傳感器可逐步代替人工完成信息采集、分發、傳遞等各方面工作，以其獨特的信息獲取優勢，挖掘信息數據，使得傳播更加專業、準確，媒體行業也正式進入萬物互聯的智能時代，達到萬物皆媒的效果。

四、智能融媒體環境下融媒體傳播發展面臨的困境

首先，在技術方面，物聯網尚在起步階段，雖說現有的物聯網設備普及已經達到前所未有的規模，其所采集的數據也以空前的速度增加，但在當今的社會和自然環境中，傳感器、Zigbee等設備的布置并不廣泛和普遍，暫時無法通過物聯網系統獲得大量信息。并且在技術革新速度令人瞠目的同時，無論是設計、開發、維護，還是與融媒體平臺開發相結合、更新技術到物聯網系統的復雜程度，都是一個重大的挑戰。

在融媒體智能化發展的過程中，機器不能完全取代人，人也不能把信息采集、發布完全交給機器，以避免大數據算法的應用造成有害信息的傳播。機器和網絡可以通過合成和偽造，生產出虛假內容，做出錯誤的輿論導向，對信息內容的真實性造成傷害。

其次，相關從業人員將面臨更大的挑戰。5G時代的出現，標志著物聯網時代和融媒體時代正式開啟，與這一新的革命相適應的是大量數據信息的出現和上傳。在此條件下，有效信息的提取和使用將更加困難，傳媒行業的從業者需要在海量數據中選擇更適合的信息，這也意味著媒體從業者需要提高專業素質，以適應瞬息萬變的信息時代，將自己打造成與時俱進的全方位、復合型人才。

最后，智能融媒在發展過程中無法回避技術倫理方面的種種問題。物聯網時代的網絡安全維護投入將更大，物聯網正在融入人們的生產生活，但黑客攻擊的風險正在逐步向物聯網行業甚至融媒體平臺蔓延。數字技術在人們的日常生活和所處環境的進一步部署，可能會沖擊個人隱私。若物聯網布置在公共領域和其他人的私人領域中，人們可能無法感知到其存在，甚至即便了解到當前環境下存在相關設備在采集信息，也無法避免。

當智能傳媒時代與個人隱私發生沖突時，怎樣調和并解決二者之間的矛盾是十分重要的問題。

五、結語

媒體融合已經成為大勢所趨，而媒體融合的范圍也大大拓展，超越了傳統的媒體行業邊界。融媒體時代的技術革新至關重要，其中物聯網技術發揮了重要作用，傳感器新聞步入人們視野，由此傳播內容的個性化定制得以發展?！拔锫摼W+傳媒”打破傳媒行業原有運行模式的同時，也使得媒體融合這一傳媒革命不再只由媒體工作者獨立完成，受眾同樣成為推進并完成媒體融合的一分子?？傊?，物聯網技術應用于傳播行業，其數據采集、分發等各方面能力都拓展了傳統媒體的邊界，增強了報道的豐富性與準確性，物聯網技術的飛速變革則是將媒體融合與受眾緊密結合起來，創造出新的傳播方式與場景。

參考文獻：

[1] 廖祥忠.從媒體融合到融合媒體：電視人的抉擇與進路[J].現代傳播，2020，42（1）：1-7.

[2] 殷樂，于曉敏.國外物聯網應用案例解析[J].新聞與寫作，2016（11）：18-22.

[3] 尹偉光.物聯網的社會化應用對傳媒行業的影響[J].新聞論壇，2018（3）：59-61.

[4] 段鵬，文喆，徐煜.技術變革視角下5G融媒體的智能轉向與價值思考[J].現代傳播，2020（2）：29-34.

[5] 黃升民，王薇.“全媒巨人”：智能融媒體發展方向理論構想[J].新聞戰線，2021（22）：39-42.

[6] 曹三省.面向全媒體格局的智能融媒體創新發展路徑[J].領導科學論壇，2019（16）：60-81.

作者簡介 張佳欣，本科在讀，研究方向：智能融媒體。