綜合醫學類期刊融媒體現狀調查及其與期刊影響力的關系分析

楊正婷 王明豐 汪婷婷 管佩鈺

（重慶市衛生健康統計信息中心，重慶 401120）

媒介即訊息，輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，重組著內容生產與信息傳播的鏈條，一個“萬物皆媒”的全媒體時代漸行漸近。中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記闡釋了“全媒體”的概念，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是全媒體時代的主要特征，“信息無處不在、無所不及、無人不用”是全媒體時代的主要體現。[1]醫學期刊作為現代醫學技術傳播平臺，媒體融合的必要性體現在如下幾點：一方面，隨著傳播技術的持續進步，媒體融合是一個基本趨勢，通過運用新技術、新渠道，不斷提高傳播影響力，是建設現代化一流期刊的必經之路。另一方面，為醫療、科研工作者及廣大人民群眾提供更高質量的醫療信息服務是醫學期刊的奮斗目標，在信息“全員化”的背景下，醫學期刊應借助多種傳播媒介，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。[2-3]在全媒體時代浪潮前，醫學期刊應積極探索如何將媒體深入融合至采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。目前，關于綜合醫學類期刊融媒體現狀鮮有報道，且既往研究也多以報道某種特定期刊的媒體融合情況為主，并未進行過系統、全面地比較分析，因此，本文對《中文核心期刊要目總覽》2020年版公布的31 種綜合醫學類期刊的融媒體現狀進行了調查，并分析其與期刊影響力的關系，以期為醫學期刊媒體融合發展方向及策略提供參考。

1.資料與方法

1.1 數據來源

選取《中文核心期刊要目總覽》2020年版公布的31種綜合醫學類期刊為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 期刊網絡數據庫收錄情況

通過PC 客戶端檢索中國知網、萬方數據庫、維普網3 個主要的期刊網絡數據庫，通過出版物檢索/期刊導航/期刊大全檢索模塊查詢納入研究的31 種綜合醫學類期刊的收錄情況。

1.2.2 媒體賬號及App 開通運營情況

（1）通過移動客戶端微信平臺檢索納入研究的31種綜合醫學類期刊的微信公眾號開通及運營情況，具體方法為在期刊官網查找對應的微信公眾號名稱或二維碼，或直接以期刊名稱進行檢索，如檢索不出可電話咨詢相關雜志社，以保證檢索結果的準確性。收集相關指標，包括月平均發文量（統計近3 個月發文量的平均值）、單篇平均閱讀量（統計近3 個月單篇文章瀏覽量的平均值）、服務功能等。（2）采用移動客戶端查詢期刊新浪微博、抖音短視頻等媒體賬號的開通及運營情況。（3）通過官網或App Store 檢索期刊App 建設和運營情況。

1.2.3 期刊官網運營情況

通過PC 客戶端在百度瀏覽器中檢索期刊名稱，查找具有“官網”標識的網站，如無“官網”標識（未通過百度認證），則通過萬方數據庫期刊導航查詢官方網址。

1.2.4 融媒體情況與期刊影響力的關系

以微信公眾號相關運營指標為例，分析融媒體情況與期刊影響力的關系。

1.3 統計學處理

采用SPSS21.0 軟件進行數據分析，計數資料以例數或百分率表示；相關性分析采用Pearson 相關，P＜0.05為差異有統計學意義。

2.結果

2.1 期刊網絡數據庫收錄情況

納入的31 種綜合醫學類期刊均被中國知網、萬方數據庫、維普網3 個主要的期刊網絡數據庫收錄，但均需付費下載、閱讀。30 種期刊支持中國知網網絡首發；維普網及萬方數據庫無網絡首發功能。23 種期刊創刊至今發表文獻均被中國知網收錄，8 種未全部收錄；萬方數據庫收錄了14 種期刊1999年至今發表的文獻，9 種期刊1998年至今發表的文獻，8 種期刊2000年至今發表的文獻。除使用新浪微博、微信進行文獻分享外，萬方數據庫還可將文獻分享至萬方學術圈。維普網可統計H 指數、立即指數、期刊他引率等指標。見表1。

表1 31 種綜合醫學類期刊在主要期刊網絡數據庫中的收錄情況

2.2 官方網站建設與運營情況

31 種期刊均建設了對應的官方網站，但因其中3 種期刊官網在數據統計期間正進行系統維護，因此僅對28 種期刊進行分析。96.43%的期刊可獲取往期目錄；92.86%的期刊官網通過百度認證；92.86%的期刊可在線投稿、審稿；89.29%的期刊提供文獻PDF 免費下載；82.14%的期刊可回溯近10年文獻；82.14%的期刊提供熱門文獻推薦，推薦形式包括下載排行、引用排行、瀏覽排行、精選文獻等；71.43%的期刊提供全英文界面；60.71%的期刊提供文獻相關信息分享；50.00%的期刊提供微信、QQ 等編輯部在線聯系方式；57.14%的期刊提供文獻在線預覽，其中3種期刊還提供手機微信掃碼預覽；46.43%的期刊可瀏覽優先出版文獻；除傳統的郵局訂購外，17.86%的期刊提供在線訂閱，訂購方法包括期刊商場、微店、淘寶等；所有期刊均提供友情鏈接，鏈接內容包括主辦單位官網、萬方數據庫、中國知網、學會官網、同主辦單位的其他期刊官網等；17.86%的期刊提供RSS訂閱。

2.3 媒體賬號及App 開通運營情況

31 種期刊中，開通微信公眾號并正常運營的有20種（64.52%），開通后近1年未運營的有4 種（6.45%），未開通的有7 種（22.58%）。在20 種開通并運營的期刊中，月平均發文量0 ～10 條有17 種（85%），＞10 條有3種（15%）。單篇平均瀏覽量0～400次有14種（70%），＞400 ～800 次有5 種（25%），＞800 次有1 種（5%）。有投稿、審稿、查稿功能的有13 種（65%）。有市場營銷（廣告合作、期刊推廣、征稿啟事、期刊訂閱等）功能的有12 種（60%）。有在線培訓、直播、會議功能的有5種（25%）。可鏈接至電子商城訂購期刊的有1種（5%）。有查詢當期或往期目錄功能的有20 種（100%）。能獲取期刊全文的有15 種（75%）。有熱點文章推薦功能的有16 種（80%）。20 種期刊的推文內容包括熱點文章、前沿研究、編輯部通知、指南解讀、會議通知、目錄推送等。部分期刊發文量雖少，但閱讀量卻很高，主要與其發布的內容有關，如指南解讀、前沿研究、杰出人才專欄等內容閱讀量很高。開通官方微博的僅4 種，僅1 種運營至今。建設有期刊App 的僅1 種，為《中華醫學雜志》，其具有期刊庫、指南庫、病例庫、繼續教育、會議、商城等相關功能。31 種期刊均未開通抖音短視頻號。

2.4 微信公眾號相關指標與期刊影響力指標的相關性

分析開通并運營微信公眾號的20 種期刊的月平均發文量、單篇平均瀏覽量與期刊影響力指標的相關性，結果顯示，月平均發文量與復合影響因子、綜合影響因子呈顯著正相關（r=0.690、0.671，P＜0.05），與H 指數、立即指數、期刊他引率、年度基金論文比無相關性（P ＞0.05）；單篇平均瀏覽量與復合影響因子、綜合影響因子、H 指數、立即指數、期刊他引率、年度基金論文比均無相關性（P ＞0.05）。

3.討論

媒體融合發展是時代趨勢，綜合醫學類期刊如何逃脫傳統紙質媒介的束縛，堅持強化互聯網思維，積極推進理念、觀念、管理體制、經營機制、生產方式創新，做到合理運用多種媒體加速期刊的數字化改造，實現生產模式的升級和創新，不斷提高自身學術影響力，躋身行業前列，是現今期刊研究的熱點問題。[4]通過對期刊融媒體現狀進行系統性分析，可以發現問題，針對問題尋找解決方法，從而有效解決問題。

3.1 融媒體現狀

網絡數據庫是資源共享的平臺，其為廣大讀者、作者提供了多渠道來源的信息，是文獻查找、獲取的最主要工具。本研究納入的31 種期刊均被中國知網、萬方數據庫、維普網3 個主要的期刊網絡數據庫收錄，雖然并非創刊至今的所有文獻均被收錄，但回溯性較好，近10～20年的文獻均可下載或在線閱讀，且中國知網、萬方數據庫提供分享功能，用戶可將文獻通過QQ、微信、微博等分享給好友，實現個性化使用，融合情況較好。

對官網的調查顯示，92.86%的期刊官網通過百度認證，官網認證對讀者、作者如何準確識別期刊網站尤為重要，現今網絡人人可及，虛假網站趁虛而入，實現官網認證可避免虛假網站對期刊造成的不良影響，使期刊網站更具權威性，提高期刊公信力。多數期刊構建了作者在線投稿、專家在線審稿及編輯在線處理稿件的一體化采編體系，但大部分的稿件加工流程還是以線下加工為主，僅1 種期刊提供了在線排版服務，整體而言未充分融合新媒體技術。有研究表明，當前絕大部分期刊均實現了在線投審稿，但采用在線協同排版、在線檢校、在線制作、按需印刷及富媒體生產的期刊還很少，其可以作為融合出版的一個改進方向。[5]此外，多數期刊提供文獻PDF 免費下載及在線預覽，但在從PC 端跨越到移動端方面稍有欠缺，僅3種期刊支持手機微信掃碼預覽。僅2 種期刊設置了讀者登錄端口，且在讀者服務方面稍有欠缺，僅少數期刊提供了在線訂閱功能，多數期刊還是以傳統的郵局訂閱為主，這對讀者黏度將有一定影響，同時也體現了多種媒體融合深度不夠，未形成一體化組織結構的現狀。

微信公眾號是當前移動出版的主要陣地，各期刊應將其作為除官網外的重點建設平臺，充分利用微信公眾號的相關功能及服務項目，實現傳播資源的戰略轉移，擴展受眾范圍，增強傳播效果。[6]本研究發現并非所有期刊均開通了微信公眾號，存在開通后不運營的情況，部分公眾號發文量較少，閱讀量不高，發文內容單一；此外，多數期刊未充分利用微信平臺的相關服務功能，僅將公眾號用于期刊目錄發布、文章推送、過刊瀏覽等，內容與官網內容重合，未體現優勢互補。多數期刊均未開通微博、抖音等媒體賬號，融媒體形式單一。

3.2 融媒體情況與期刊影響力的關系

本研究顯示，微信公眾號月平均發文量與復合影響因子、綜合影響因子呈顯著正相關，提示期刊融媒體情況與影響力之間具有一定關系，其可能互為因果、互相促進。期刊影響力高，具有一定的讀者、作者基礎，其通過多種媒體擴展出的內容也會同樣獲得較高的關注度；而期刊的其他多種媒體運營較好，對期刊的影響力也會有正向作用，可擴展讀者、作者群體，對期刊起到推廣作用，從而增加到稿量，吸引更多的優質稿源。[7-8]

3.3 改進方向

3.3.1 加強重點平臺建設

官方網站及微信公眾號分別是PC 端及移動端的重點建設平臺。官方網站建設方面，應強化用戶理念和體驗至上的服務意識，既做到按需提供服務、精準推送產品，又做到在互動中服務、在服務中引導，不斷增強用戶的參與度、關注度和滿意度，如可建設讀者、作者、專家及編輯部的溝通平臺，收集多方意見及建議，對官方網站功能進行升級；此外，官方網站的功能不要局限于期刊相關內容，可對其服務項目進行擴展，如《中華全科醫學》官方網站就屬于綜合性網站，與其他30 種期刊的官網有較大差別，其設有基層衛生、全科學院、學術會議、學科建設、雜志專區5 個模塊，這種多模塊融合的形式可為用戶提供全方位的信息與服務，提高用戶使用滿意度。而在微信公眾號運營上，首先應建立穩定的用戶群，增強關注度和用戶黏度，可通過在官網或網絡數據庫中上傳微信公眾號二維碼的形式將PC 端用戶引至公眾號，還可通過組織有獎答題、有獎征文、轉發點贊領獎品的形式來增強互動性；其次，推文內容不要以單純的目錄推送、通知發布等為主，可增加熱點文章、前沿研究、指南解讀、專題報道、大眾科普等。再次是要注意推文應該以受眾為中心，符合閱讀習慣，讀者大多是用片段化的時間來閱讀推文，因此應避免直接將文章不經任何排版或優化就直接上傳，應對內容進行精煉，突出重點[9]；同時還應注意發布時段的適宜性，如發布時間可集中于午間、晚間或周末等休息時段。最后，應充分利用微信平臺的其他功能，如利用微信小程序進行會議直播、線上培訓；利用微信視頻號發布相關視頻；利用微店進行期刊訂閱等。

3.3.2 擴展內容傳播渠道

綜合醫學類期刊應積極探索適合自身融合發展的道路，創新傳統發行渠道，整合延伸產業鏈，構建線上線下一體化發展的內容傳播體系，借助在傳統媒體渠道與終端上的優勢，實現“優勢互補”和傳播資源的戰略轉移。[10]首先，聯合應用多種媒體進行內容發布，做到一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次投入多次產出、一次產出多次增值的生產、經營、運行方式，如可將微信推文制作成長圖后發布至微博，將會議直播、線上培訓的內容發送至抖音等視頻平臺。在App 建設上，不僅需要在閱讀性的內容上呈現出獨特性和差異性，在多媒體的內容上也應有所側重，用圖片、動畫、視頻、超鏈接等拓展閱讀體驗。此外，App 建設的投入較大，且功能應該更全面，因此可采取多本期刊聯合的形式，以保證內容更豐富、資訊更全面，如中華醫學期刊App 就包含中華醫學會系列期刊的相關內容，并融合了期刊庫、指南庫、病例庫、繼續教育、會議、商城等相關功能。

3.3.3 新媒體人才培養

新媒體平臺運營效果不佳，內容、形式創新性不足與新媒體人才缺乏有關，醫學期刊編輯團隊多主要從事雜志的編校工作，其對新媒體平臺的運營知識掌握不足，缺乏專職的新媒體技術人才團隊，因此著力打造一支專業新媒體運營團隊極為重要。可通過組織人員參加相關培訓、引進成熟的專業技術人才或多種期刊集群化發展、集約化經營的方式來提高運營效果。

結語

綜合醫學類期刊融媒體情況與期刊影響力互為因果、互相促進。本研究調查的31 種綜合醫學類期刊與新媒體的整體融合情況較好，但也存在融合形式單一、融合內容局限、融合程度有待提高等問題。通過加強重點平臺建設、擴展內容傳播渠道、加強新媒體人才培養等可提高融合效果。