Vlog新聞的發(fā)展困境及發(fā)展策略

張 斌

（作者單位：河北師范大學(xué)）

1 Vlog新聞的傳播優(yōu)勢

融媒體環(huán)境下，主流媒體在不斷地尋求新的發(fā)展方向和新聞傳播方式。隨著受眾觀看方式和社會環(huán)境的不斷變化，各大主流媒體紛紛建立全媒體矩陣，摒棄傳統(tǒng)的新聞制作模式和傳播思路，以新的方式來應(yīng)對如今復(fù)雜的媒體環(huán)境。

新聞媒體在短視頻爆火的當(dāng)下紛紛入駐短視頻平臺，并以豐富的媒體資源和較強(qiáng)的權(quán)威性獲得了大量的粉絲。在步入短視頻平臺的同時(shí)，新聞媒體在短視頻領(lǐng)域垂直深挖，拍攝制作了一系列的視頻日志（Video Blog，Vlog）新聞，獲得了受眾的一致好評，增強(qiáng)了粉絲黏性。

將Vlog融入新聞傳播是一種大膽的嘗試，是新聞媒體為了突破自身局限性和應(yīng)對話語權(quán)降低所作出的舉措，也是新聞媒體為了滿足受眾對新聞信息和雙向互動的高要求而作出的大膽嘗試。

1.1 沉浸式新聞的真實(shí)體驗(yàn)

Vlog有著獨(dú)特的性質(zhì)——真實(shí)性、社交性及人格化，追求將真實(shí)的一面展現(xiàn)給用戶，用獨(dú)特的拍攝方式和制作流程來展示視頻中人物的個(gè)人特性及其所拍攝的內(nèi)容，讓視頻中的人物與受眾之間產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)社群圈層的劃分和互動。

正是基于Vlog的自身特性，所以受眾在觀看Vlog時(shí)有著身臨其境的沉浸體驗(yàn)，而主流新聞媒體有著自媒體無法企及的獨(dú)特優(yōu)勢，能夠及時(shí)獲得有關(guān)國家大事和重大事件的第一手信息，所以新聞與Vlog相結(jié)合能夠帶給受眾真實(shí)的體驗(yàn)，滿足受眾的個(gè)性化和多樣化需求，增強(qiáng)受眾黏性。Vlog所擁有的傳播屬性，本質(zhì)上決定了它所呈現(xiàn)的內(nèi)容不是生活本身，各種拍攝剪輯手法好像給創(chuàng)作內(nèi)容加上了濾鏡，它已經(jīng)不再止步于對生活的客觀真實(shí)記錄，而是“訴諸情感及個(gè)人信念”，是一種后真相時(shí)代的真實(shí)[1]。

以往的新聞都是單向傳播，由媒體發(fā)出、受眾接收，是一種單一、嚴(yán)肅的傳播方式。而Vlog與新聞的結(jié)合改變了原有的傳播模式，拉近了媒體與受眾之間的距離，使單一地傳遞信息變成沉浸式地提供體驗(yàn)，顛覆了原有的新聞傳播模式，以親近的方式和真實(shí)的鏡頭語言提高了新聞報(bào)道的影響力。

1.2 個(gè)人主體性的話語表達(dá)

Vlog新聞改變了傳統(tǒng)的拍攝方式，從簡單直敘的棚內(nèi)拍攝變成跟隨新聞記者的第一視角進(jìn)行拍攝，將后臺前置化，將未經(jīng)加工剪輯的真實(shí)場景公開化。Vlog的本質(zhì)是創(chuàng)作者用視頻記錄個(gè)人的真實(shí)生活，在創(chuàng)作中具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征[2]，這樣的一種拍攝方式更能大幅度提高內(nèi)容的可信度，使得新聞報(bào)道內(nèi)容深入人心，能夠在如此復(fù)雜的媒體環(huán)境中重新獲取自身的話語權(quán)和影響力。

與傳統(tǒng)念稿的傳播方式不同，用Vlog傳播新聞更能體現(xiàn)新聞工作者的魅力，提高新聞工作者的親和力。新聞工作者用第一人稱進(jìn)行解說，使用網(wǎng)絡(luò)用詞，更能營造氣氛，激起受眾的觀看欲望，改變了以往自身正襟危坐的形象，帶給受眾一種親切之感和平等交流的心理感受。每個(gè)人都有自身獨(dú)特的人格魅力，新聞工作者在Vlog中往往會夾雜一些自己經(jīng)歷的真實(shí)故事，進(jìn)一步表達(dá)內(nèi)容的核心，這樣很容易使受眾產(chǎn)生共鳴。而且，新聞工作者的一些主觀表達(dá)和個(gè)人心得總結(jié)，可以給受眾帶來更豐富的內(nèi)容，使受眾更容易理解新聞。

“Vlog+新聞”的出現(xiàn)，改變了原有單一的新聞傳播模式，在創(chuàng)作過程中，敘述者向受眾提出能夠互動的話題，以交流的方式拉進(jìn)二者之間的距離，打破因傳播地位所帶來的限制，這樣不僅能夠提高受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度，也帶有教育意義，豐富受眾的認(rèn)識。

1.3 碎片式新聞的精準(zhǔn)傳播

在如今復(fù)雜多變的社會環(huán)境下，人們?nèi)鄙僬麎K的時(shí)間，取而代之的是碎片化的時(shí)間。正是基于這種社會現(xiàn)狀，短視頻以“扁平快”的傳播特性吸引了大量用戶。在快節(jié)奏的生活中，人們很少通過傳統(tǒng)的媒體形式去了解新聞信息，受眾更需要的是碎片化內(nèi)容，而不是長篇大論，Vlog新聞很好地滿足了受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)以一種親近且易于接收的方式與受眾見面。

Vlog以簡短的視頻時(shí)間、鮮明的視頻主題、輕松的畫面內(nèi)容等特點(diǎn)，很好地滿足了大眾利用碎片化時(shí)間接收信息的需求。Vlog新聞不再從各個(gè)方面進(jìn)行灌輸式的新聞傳播，而是深耕于一點(diǎn)或一個(gè)事件，拍攝者通過自身主觀的意圖將客觀“景觀”進(jìn)行二次編碼，雖然同樣具有一定的目的性，但不再是粗放式的傳播，而是一種精準(zhǔn)的傳播，以達(dá)到與受眾進(jìn)行交流的目的。

如今社會大眾并非一味地被迫接受，他們需要思考和溝通，Vlog新聞滿足了受眾的需求，在新聞傳播領(lǐng)域有著顯著優(yōu)勢和地位。

2 Vlog新聞的發(fā)展困境

在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境下，Vlog新聞雖然具有一定的優(yōu)勢，但也暴露出了自身的發(fā)展困境。隨著康輝的“大國外交最前線”的成功爆火，大量的新聞媒體紛紛開始制作Vlog新聞產(chǎn)品，部分節(jié)目盲目模仿，忽視了其根本目的，導(dǎo)致大量Vlog新聞的質(zhì)量參差不齊。同時(shí)人們從中也發(fā)現(xiàn)了Vlog新聞的局限性和發(fā)展困境，大量視頻的同質(zhì)化和娛樂化起到了反作用，導(dǎo)致新聞媒體的權(quán)威性和話語權(quán)不升反降。

2.1 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心內(nèi)容

隨著康輝系列Vlog新聞的成功，很多新聞媒體紛紛效仿，拍攝了同類型的短視頻，同樣采取“Vlog+新聞”的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，但只是模仿其形，未形成自身的個(gè)性化標(biāo)簽。在模仿的風(fēng)潮下，很多新聞媒體忽略了自身優(yōu)勢的挖掘，并未根據(jù)自身情況制作個(gè)性化Vlog新聞，不少的Vlog新聞出現(xiàn)了主體模糊、核心內(nèi)容缺乏等問題，難以獲得更多受眾的關(guān)注。

傳遞信息是新聞報(bào)道工作者的第一要?jiǎng)?wù)，也是新聞媒體生產(chǎn)新聞的最終目的，新聞媒體不能為了獲得較高的關(guān)注度就盲目地模仿。尤其是對于指導(dǎo)性、時(shí)效性極強(qiáng)的新聞信息來說，新聞工作者一定要抓住核心內(nèi)容，不能盲目模仿，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的Vlog新聞，從而給受眾提供真實(shí)的信息，滿足受眾的個(gè)性化需求。

Vlog新聞有著其獨(dú)特的優(yōu)勢，創(chuàng)作者如果只是一味地模仿，就無法形成自身的風(fēng)格，所以要在結(jié)合自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上揚(yáng)長避短，提高自身的制作水平，加強(qiáng)內(nèi)容輸出，以Vlog形式與受眾進(jìn)行深入的交流與探討，不能為了追求形式就忽略了核心內(nèi)容。

2.2 階段性發(fā)布造成受眾流失

粉絲黏性源于其對拍攝者的喜愛程度，需要一個(gè)長期維護(hù)的過程，Vlog創(chuàng)作者只有散發(fā)個(gè)人魅力才能吸引到更多的受眾。就目前新聞媒體所發(fā)布的Vlog新聞來看，大部分還停留在基于某一事件拍攝某一部分新聞內(nèi)容，沒有制定長期的策劃和戰(zhàn)略決策，沒有形成長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，導(dǎo)致粉絲黏性很低，而且如此階段性的發(fā)布很容易導(dǎo)致受眾的流失和媒體影響力降低。

當(dāng)然，沒有一個(gè)合適的平臺也是制約新聞短視頻發(fā)展的重要原因。在泛娛樂化的新媒體時(shí)代，娛樂化短視頻偏多，很多新聞媒體機(jī)構(gòu)以Vlog的形式傳播新聞還處于嘗試階段，沒有形成穩(wěn)定的工作團(tuán)隊(duì)和粉絲群體，更難以增強(qiáng)粉絲黏性。

究其根本在于新聞媒體未形成有效成熟的營收模式，以及未組建優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致人才缺失、資金匱乏進(jìn)而導(dǎo)致Vlog新聞只是淺層次的嘗試，沒有垂直深耕，并未獲得較好的發(fā)展。

2.3 娛樂化追求消解新聞媒體權(quán)威

“Vlog+新聞”的新型模式符合新媒體時(shí)代受眾的觀看喜好，打破了原有的傳統(tǒng)新聞傳播模式，是新聞媒體的一次新嘗試。但是在制作過程中，很多新聞媒體為了迎合受眾喜好，制作出了大量的娛樂類新聞報(bào)道，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度不足，從而出現(xiàn)泛娛樂化的傾向。為了博取關(guān)注，甚至有人對Vlog內(nèi)容進(jìn)行惡意剪輯，傳播一些不實(shí)報(bào)道，雖然這會遭到用戶質(zhì)疑、被平臺下架，但這一不良行為依舊損害了新聞媒體的公信力和權(quán)威性，違背了Vlog新聞的初衷[3]。

因此，新聞媒體在嘗試創(chuàng)新的過程中，應(yīng)把握好娛樂與內(nèi)容之間的度，在準(zhǔn)確傳播新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾的互動，給受眾提供優(yōu)質(zhì)的互動體驗(yàn)。新聞媒體工作者的首要目標(biāo)是正確引導(dǎo)輿論，真實(shí)地報(bào)道新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上作出新的嘗試。深耕內(nèi)容才是Vlog新聞長期發(fā)展的內(nèi)在動力，所以新聞工作者在對Vlog新聞進(jìn)行包裝與策劃的過程中，要增加新聞內(nèi)容的深度和廣度，保證新聞品質(zhì)，積極承擔(dān)社會責(zé)任，傳播正確的價(jià)值觀，進(jìn)而不斷提高新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力。

3 Vlog新聞的發(fā)展策略

隨著新媒體時(shí)代的到來，自媒體不斷增加并具有較高的影響力，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷下降，受眾大幅度減少，媒體話語權(quán)逐漸被削弱。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體不得不緊跟時(shí)代步伐，分析受眾的心理需求，深耕新聞內(nèi)容，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。Vlog這種形式具有獨(dú)特的個(gè)人化風(fēng)格，獲得了較多受眾的關(guān)注，Vlog創(chuàng)作者憑借其精湛的制作技藝和獨(dú)具特色的制作風(fēng)格吸引了眾多受眾，增強(qiáng)了受眾黏性[4]。

3.1 堅(jiān)持以人為本的制作理念

人類用技術(shù)來應(yīng)對物質(zhì)匱乏的困境，“物的邏輯”是人類歷史發(fā)展主要的價(jià)值維度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)最大限度地激發(fā)了作為社會主體的個(gè)人，而與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品則必須以“人的邏輯”作為價(jià)值尺度[5]。之前，新聞媒體的傳統(tǒng)傳播模式是單向的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來，極大程度上放大了社會大眾的聲音，與他人之間的交流成為大眾的需求，大眾反對單向傳播模式，追求雙向、多向的溝通模式和信息獲取方式。因此，新聞媒體在制作新聞時(shí)，要圍繞受眾需求來展開，堅(jiān)持以人為本的制作理念，給受眾提供他們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，從而滿足受眾的個(gè)性化、多樣化需求。

Vlog新聞就很好地實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，逐漸消除媒體與大眾之間長期存在的壁壘，以更為親近的形象出現(xiàn)在大眾面前，加強(qiáng)了媒體與受眾之間的交流，改變了新聞媒體傳統(tǒng)單向傳播的模式，為受眾提供了更多的新聞內(nèi)容，并以一種正確的價(jià)值觀引導(dǎo)受眾理解新聞，滿足了受眾的多樣化需求。

因此，新聞媒體在制作Vlog新聞時(shí)，不僅要對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，也要更新新聞制作理念，以人為本才是新聞媒體未來發(fā)展的重要理念，只有更加重視受眾體驗(yàn)，才能增強(qiáng)受眾黏性，從而重新拿回話語權(quán)，增強(qiáng)自身的權(quán)威性。

3.2 堅(jiān)持深耕內(nèi)容的創(chuàng)作理念

新聞媒體在創(chuàng)新新聞傳播形式時(shí)也要注重深耕內(nèi)容，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，講好故事的前提要有好的策劃和核心內(nèi)容。Vlog新聞質(zhì)量參差不齊，其根本原因就在于內(nèi)容的深度與廣度不足。因此，新聞媒體在制作Vlog新聞的過程中，要注意對內(nèi)容的深耕，根據(jù)自身的特征和優(yōu)勢，打造具有特色的媒體品牌，并持續(xù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，為受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并深入研究受眾需求，如此才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新聞媒體通過Vlog的形式進(jìn)行新聞傳播值得借鑒。這種方式從制作方面來看，周期短、成本低，可以長期運(yùn)營，而且它具有自身的個(gè)性化特點(diǎn)。因此，新聞媒體在利用Vlog形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，需要結(jié)合自身的優(yōu)勢和獨(dú)有的特點(diǎn)制作出屬于自己的個(gè)性化Vlog新聞，垂直深挖內(nèi)容，增加內(nèi)容的深度與廣度，避免內(nèi)容的同質(zhì)化和淺層化。

新聞工作者要想打造帶有個(gè)人化風(fēng)格的Vlog新聞，就必須要發(fā)揮個(gè)人魅力，打造鮮明的個(gè)人風(fēng)格，從而加深受眾對其印象，形成個(gè)人化媒體品牌。以康輝的“大國外交最前線”為例，其在內(nèi)容上集故事性與連續(xù)性于一身，激起了受眾“追更”的興趣，提高了該系列Vlog的影響力和可看性。由此可見，新聞媒體在制作Vlog新聞的過程中，深耕內(nèi)容是尤為重要的。

4 結(jié)語

新聞媒體在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸暴露出了傳統(tǒng)模式的不足，導(dǎo)致受眾逐漸流失。在這種情況下，很多新聞媒體開始轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代潮流，探索新的新聞傳播方式，以更好地滿足受眾需求，提高自身的權(quán)威性和公信力。在這一過程中，一些新聞媒體積極發(fā)揮Vlog的優(yōu)勢，創(chuàng)作出了一系列Vlog新聞，給其他媒體帶來了新的轉(zhuǎn)型方向。但是需要注意的是，新聞媒體在新媒體平臺上開通屬于自己的賬號后，不僅要重新思考新聞傳播方式，還要深耕新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而提高自身的影響力和公信力。