產品設計中的色彩情感要素分析

【摘 要】產品設計過程中需要遵守一定的規律，各種產品設計的要素，無論是色彩、線條，還是形體，都應該在設計中展現其審美屬性。任何產品在設計過程中都需要進行不同設計要素的選擇、搭配和定型，通過各種創意凸顯產品獨特性，本文主要探討的是產品設計要素中的色彩情感要素，希望通過文章內容的分析能夠為廣大產品設計人員提供新的思路。

【關鍵詞】產品設計；色彩情感要素；色彩基調

中圖分類號：J505 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0185-01

色彩要素以其直觀的視覺體驗占據產品設計內容的重要地位，從消費者角度看，色彩能夠最大限度，最長距離吸引消費者目光；從設計者角度看，色彩要素變化莫測，極其富有創意性，可以使產品在色彩的調和下煥發光彩。本文著重對色彩情感要素進行分析，分別從產品色彩基調、色彩情感因素、色彩設計關聯性進行闡述，通過具體產品設計案例來探討產品設計中的色彩情感要素。

一、色彩基調

色彩要素作為產品設計中不能缺少的內容，其作用可想而知。任何產品設計之初，都需要從總體到細節考慮色彩內容，這關系到產品設計是否完整、是否具備完全的形態。產品外觀設計的優劣最重色彩設計和形態設計，尤其是色彩設計關乎產品的吸引力，將優秀的色彩情感要素融入到產品設計中是設計者致力追求的[1]。優化設計色彩內容，奠定符合產品設計的色彩基調，是必不可少的。而產品色彩基調確定的基礎，是基于產品功能、結構和制作工藝的，根據產品外形設計的不同特點，要依據色彩的不同基調色調進行科學搭配，這樣可以進一步凸顯產品的獨特性，展示出產品功能特色。

二、色彩情感因素

通常，人們在購買過程中最先注意到的就是產品的色彩，因為在人類的感官中視覺最容易受到色彩要素的吸引，進而由不同的色彩折射出情感因素，向購買產品的消費者傳達情感，引發消費者的心理共鳴。例如，當前電子科技產品進步飛速，尤其手機、筆記本電腦等信息傳播工具發展日新月異，在產品設計中大膽融入了色彩要素，來吸引消費者目光，激發各類人群對不同色彩的手機產品的熱愛，達到擴大銷售的目的[2]。最廣為人知的應當是蘋果手機，從初始黑白兩色，到高貴典雅的銀色、“土豪金”，再到如今的蘋果綠，都以其色彩魅力吸引了更多消費者。因為對色彩有鐘愛，才會進一步了解產品其他功能，感受色彩以外的數據和價格等因素，消費者投入了更多的情感因素，因此對蘋果手機印象加深，可見，產品設計中的色彩情感因素能夠吸引消費者的感官，促使消費者進一步感受產品情緒，領悟產品色彩要素傳達的深刻意圖。

色彩要素中的情感因素可以從多個方面體現：首先，色彩具有鮮明的冷暖取向。紅色、黃色、紫色都是暖色調的代表，給人熱情、奔放、爽朗的感受，通常面向大眾消費者的產品都喜愛這種色調，尤其冬季推出的產品，利用暖色親近消費者，在視覺上用溫暖吸引人們的目光。反之，銀色、白色等冷色調代表，適用于夏季推出的產品，給消費者帶來清涼之意。

其次，色彩要素設計還分輕重感覺。色彩輕重判斷取決于明暗程度，明亮度強的顏色給視覺帶來輕快之感，能夠減輕視覺負擔。通常航空航天產品設計都選用明亮度強的顏色，多為白色、銀色、銀灰色等，主要是能夠利用色彩要素營造產品輕盈之感。與之相對的是暗度強的色彩顯示厚重、穩固或者分量感，就像音響產品，很多設計者采用重金屬色彩表現產品的質感，以此吸引消費者。

三、色彩設計關聯性

產品設計既要顯示設計要素的個性，又要注重所有設計要素的關聯性，不能割斷這些設計要素的聯系。因此，在分析產品色彩要素時，需要設計者根據產品的結構、功能聯系色彩，達成產品的統一。在考慮到色彩基調與色彩情感因素的同時，適當切入產品制造紋樣、材質等內容，聯系這些內容形成色彩與產品設計整體的完整性[3]。

例如，兒童玩具選用的材質不同，搭配的色彩也不盡相同，顯示出不同的質感和視覺享受。比如說利用塑料制成的玩具，多數會搭配明亮或者鮮艷的色彩，讓玩具更具吸引力；而毛絨玩具在搭配色彩時，可供選擇的方向更多，黑色體現了毛絨玩具的安全感，白色體現毛絨玩具的可愛稚嫩，黃色體現毛絨玩具的溫暖。

四、結語

產品色彩設計是重中之重，對消費者心理及行為的影響都是非常大的，由此可以看出色彩要素對產品的影響。因此，現代產品設計中，更應緊緊抓住色彩情感要素，利用色彩規律，把握消費者心理，形成更加人性化的產品設計，將產品設計提升到新的高度。

參考文獻：

[1]閻欣怡.探析兒童產品設計中的色彩情感要素[J].大眾文藝，2016，（13）：123.

[2]丁文.色彩的情感化因素在產品設計中的應用研究[D].天津理工大學，2013.

[3]王靜.數碼產品設計中的情感要素分析[J].美術教育研究，2013，（05）：105.

作者簡介：

王睿卓（1995- ），女，漢族，湖北襄陽人，本科，研究方向：產品設計。