網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中的媒體作為

在國際國內(nèi)日益復(fù)雜的輿論生態(tài)下，營造網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”對于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國非常重要。網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)包括網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)、網(wǎng)絡(luò)空間文化培育、網(wǎng)絡(luò)空間道德建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)空間行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)治理、網(wǎng)絡(luò)空間文明創(chuàng)建等多項(xiàng)內(nèi)容，媒體在其中擔(dān)當(dāng)著重要作用，媒體可以通過重大主題報(bào)道等多種形式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的宣傳、組織與實(shí)施。

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的必要性

首先，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)有利于民意空間清朗向善。網(wǎng)絡(luò)空間是重要的“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的民意空間。我們要建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，必須在思想觀念、文化風(fēng)尚、道德追求、行為規(guī)范、法治環(huán)境方面有強(qiáng)有力的思想保證、文化條件與輿論支持。網(wǎng)絡(luò)空間文明建設(shè)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下有機(jī)融合、互相促進(jìn)的重要保障。良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能保障政策法規(guī)的準(zhǔn)確傳達(dá)與執(zhí)行，才能保障民意空間的清朗向善，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理、國家治理的有效高效。

其次，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)有利于凝聚共識(shí)實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)。總書記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”。實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)包含多個(gè)方面，通過重大主題報(bào)道促進(jìn)媒介化治理；通過社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)；通過提升網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)水平，促進(jìn)群眾精神文明創(chuàng)建活動(dòng)“線上線下”雙融合。這些都有利于形成向上向善、誠信互助的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尚，有利于在網(wǎng)絡(luò)空間中凝聚共識(shí)，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)。

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中的媒體作為

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)、行為規(guī)范、生態(tài)治理、文明創(chuàng)建等都是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明“同心圓”的重要方面，而這些方面的實(shí)現(xiàn)來源于四方面的保障：政策監(jiān)管、平臺(tái)自律、媒體責(zé)任、網(wǎng)民素養(yǎng)。以網(wǎng)絡(luò)空間“吃瓜—圍觀”現(xiàn)象為例，媒體責(zé)任，意味著媒體議程設(shè)置要由“內(nèi)容引導(dǎo)”到“生態(tài)引導(dǎo)”；平臺(tái)自律，意味著平臺(tái)規(guī)則設(shè)計(jì)要由“流量至上”到“流量向善”；網(wǎng)民媒介素養(yǎng)意味著公眾媒介素養(yǎng)要不斷提升，由“情緒傳播”到“理性建設(shè)性”；此外，責(zé)任主體要能夠由“被動(dòng)應(yīng)對”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)溝通”； 政策監(jiān)管要能從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，規(guī)劃出目光長遠(yuǎn)、互惠多贏、可執(zhí)行可持續(xù)的政策法規(guī)與監(jiān)管模式。其中，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中的媒體作為可通過重大主題報(bào)道來推進(jìn)。重大主題報(bào)道是社會(huì)的重要命題，能有效引導(dǎo)輿論；能利用最新技術(shù)提供好的體驗(yàn)，從而吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)受眾規(guī)模增長；重大主題報(bào)道因其自身特性，在網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中可發(fā)揮重要作用。

首先，重大主題報(bào)道有利于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明“同心圓”。重大主題報(bào)道是聚焦國家政治經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)發(fā)展中的特定主題而展開的選題策劃、報(bào)道實(shí)施、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的重要媒介應(yīng)用。其記錄國家重大事件，描繪新時(shí)代發(fā)展圖景，展現(xiàn)人民風(fēng)貌，具有“權(quán)威性、重大性、典型性、廣泛性”特點(diǎn)，借由重大主題報(bào)道這種“融媒體、跨平臺(tái)”傳播形式，促進(jìn)媒介與其他社會(huì)組織間的互動(dòng)，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)間的合作，從而形成多方呼應(yīng)、互為配合、和諧共振的傳播局面，有利于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明“同心圓”。

其次，重大主題報(bào)道有利于輿論引導(dǎo)。重大主題報(bào)道是關(guān)系國計(jì)民生中的重要議題，在面臨具有爭議性的社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，重大主題報(bào)道可進(jìn)行內(nèi)容引領(lǐng)，占領(lǐng)輿論高地。此外，重大主題報(bào)道有利于傳遞主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀，形成良好社會(huì)風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。與此同時(shí)，重大主題報(bào)道有利于提升民眾素養(yǎng)，筑牢信仰之基，促成社會(huì)整合。

再次，重大主題報(bào)道易形成宣傳聲量。重大主題報(bào)道因主題重大、內(nèi)容權(quán)威、具備相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)關(guān)注度，易于形成宣傳聲量，能有效促進(jìn)公共討論，彌合社會(huì)裂痕。與此同時(shí)，重大主題報(bào)道因題材重大、內(nèi)容具有時(shí)效性、社會(huì)熱度高，可在某一時(shí)段將適宜的內(nèi)容，通過適宜的形式推送，讓多介質(zhì)多維度的信息不斷堆疊，形成“信息場景”，激發(fā)受眾信息需求與分享愿望，在場景消費(fèi)與社交分享中不斷拓展受眾規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)文明“同心圓”建設(shè)的重點(diǎn)是“共治共享”，人民的網(wǎng)人民享，人民的網(wǎng)人民治。因此，發(fā)揮網(wǎng)民主體作用，動(dòng)員其積極參與監(jiān)督，充分動(dòng)員、充分保障，才能充分釋放網(wǎng)絡(luò)空間的良性動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的偉大夢想。