從源頭培育健康的粉絲文化

根據國家廣電總局的消息，《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》（以下簡稱《辦法》）于日前印發。其中明確要求廣播電視和網絡視聽領域經紀機構、經紀人員應當嚴格規范信息發布，不得發布或者雇傭營銷號發布引發粉絲互撕、拉踩引戰等有害信息，不得以打賞排名、刷量控評、虛構事實、造謠攻擊等方式進行炒作，不得以虛假消費、帶頭打賞、應援集資等方式誘導粉絲消費。

近年來，針對網絡平臺上的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆粉絲過度消費甚至大額消費、網絡暴力等不良行為和現象，相關部門多次出臺治理措施，并開展治理行動。

早在2020年暑期，相關部門就開展了為期兩個月的專項治理，重點整治誘導未成年人無底線追星及“飯圈”互撕等問題。此外，一些相關的網絡平臺也跟進處理，包括加強對一些網絡賬號的管理。而這次專門出臺針對經紀機構的管理辦法，則意味著治理鏈條進一步前移，治理不斷深化。

眾所周知，經紀管理機構在粉絲應援行為以及粉絲經濟中扮演著非常重要的角色。無論是一些非理性的應援行為，如曾經發生的粉絲為偶像投票“倒牛奶”事件，還是其他諸如粉絲互撕、拉踩引戰等追星行為背后，都往往少不了經紀機構的精心策劃和推波助瀾。事實上，很多粉絲的舉動，其實并不是完全自發的，而是被操控出來的結果。就此而言，只有規范經紀機構的行為，為其劃定紅線和營銷邊界，才能從源頭遏制不合理的應援點子的出爐，避免將未成年人行為引向歧途。

尤其值得注意的是，這次《辦法》中的諸多內容都涉及對未成年人的保護。比如，其中規定，經紀機構、經紀人員應當引導和規范粉絲行為，不得組織侵犯他人合法權益、損害未成年人身心健康、擾亂社會正常秩序等活動和集會；廣播電視和網絡視聽領域經紀機構、經紀人員為未成年人提供經紀服務，應當事先征得其法定監護人同意。

這一方面是因為當前的一些粉絲應援群體中，未成年人占了相當一部分。如有統計顯示，粉絲應援逐步成為一項未成年人網絡社交娛樂新活動，其中尤以初中生比例最高。另一方面也是由于未成年人心智未熟，更易受到各種誘導和操控，受畸形的經紀行為的影響和傷害更大。近年來，未成年人給主播巨額打賞的現象時有出現。雖然相關部門早就明確要求，各網絡平臺不得向未成年人提供充值打賞服務，但相關亂象還是未能禁絕。這次將治理延伸到經紀機構管理上來，有助于推動相關規定的早日落實。

粉絲有自己的偶像、偶像與粉絲互動都是正常現象。但是，一切行為都應該做到理性、不逾矩，讓追星本身成為一件美好的事。而動輒出現謾罵互撕、挑動對立，誘導粉絲非理性消費，無疑偏離了正常的偶像文化和粉絲文化，不僅容易把網絡空間搞得烏煙瘴氣，容易對未成年人造成傷害，也是在敗壞粉絲文化的社會形象。對此，全行業都應該高度警惕。而作為整個偶像產業和粉絲經濟中重要一環的經紀管理機構更要守土有責，扮演好正確的角色，既對粉絲負責，也對社會負責。

（摘編自《中國教育報》2022年6月2日第二版；作者：任然）