在可口可樂總部，讓你一次喝個夠

我對美國亞特蘭大的最深印象，還是它當年舉辦過奧運會，當真的來到這里才發現，最讓當地人引以為傲的并非奧運會，而是公司總部就坐落在這里的可口可樂。作為全球最大的飲料公司，它不僅為這座城市帶來了大量就業，更帶來了無限活力。

可口可樂公司總部位于市中心，建于上世紀六七十年代，火柴盒式的水泥大樓顯得平淡無奇，這顯然不符合可口可樂活力動感的風格。

在距離總部不到兩公里的彭伯頓廣場旁，新建的公司大樓才是真正的對外窗口，被稱為可口可樂世界。這里與其說是可口可樂公司，不如說是可口可樂博物館。

進入可口可樂世界需要十幾美元的門票，絕對物超所值。

早在1927年，可口可樂就出現在了上海街頭，當時的名字叫“蝌蝌啃蠟”，大概名字太過奇特，導致銷量不佳。很快，在公司重金懸賞征求譯名后被改為了如今的“可口可樂”，到了1948年，上海成為可口可樂海外首個銷量超百萬標箱的城市。

1949年后，中國停止了美國商品的進口。可口可樂在上世紀七八十年代剛剛重返中國市場時，很多人說它的口味像中藥，其實，這種飲料的源頭的確與藥有關。

可口可樂的創始人約翰彭·伯頓是個藥劑師，他本想發明一種有提神、鎮靜、緩解頭痛作用的飲料，沒想到誤打誤撞加上了蘇打水，發現異常好喝。這就是可口可樂的雛形。展廳一個櫥柜里展示著大量的藥瓶和試劑，想必是當年實驗時的裝置，還有不少與可口可樂創業初期相關的珍貴物品。

隨著燈光的變化，參觀者進入到一條時間走廊，墻壁上掛滿了歷史上不同時期的可口可樂經典標牌、海報、紀念品，似乎將人們帶回了那個久遠的摩登年代。

在展廳另一側，透明的玻璃墻后有一個迷你版灌裝作業流水線，流水線的灌裝速度被刻意放慢，以便參觀者可以清楚看到可口可樂的生產過程。

可樂秘方密室是展廳里另一個吸引人的地方。透過一個圓形鐵門，看到可口可樂的秘方被放置在一個保險庫內，據說，世界上只有三個人知道秘方，而且要三人同時在場才可以打開這個保險箱。

來之前曾有朋友提醒我，去可口可樂公司之前千萬別喝水。沒想到，這里不但有免費可樂，而且還是無限暢飲。

在無限量品嘗大廳里，每個人都拿著一次性杯子挑選自己喜歡的口味。這里大概有上百種飲料可供品嘗，哪怕一種只喝一口，也能喝到飽。參觀者也從開始的半杯，到最后小半杯，甚至一小口，否則根本無法嘗遍所有的口味。

喝到最后，味覺神經都快要麻木，除了甜味已經感受不到太多味道了。除了品嘗，參觀者還可以根據自己的喜好，自由添加組合各種口味的飲料，找到適合自己的那款。不過到了這時，沒有人還喝得下去。

喝飽后，又去這里的4D影院看了場帶有可口可樂味道的短片。參觀者需要帶上特制的3D眼鏡，影院的座椅會隨著情節而顫動搖擺，當影片出現潑水情節時，你的面前也同時會噴出濃濃的水汽，讓參觀者徹底感受可口可樂的清爽。

不知道是被洗腦了，還是一百多種口味的飲料喝得有些“微醉”，似乎對這個商業化程度極高的大公司多了幾分情感上的認可，想必這也是公司最想從參觀者身上得到的。

被洗腦的不只是我，整個亞特蘭大的市民對可口可樂都展現出發自內心的偏愛。在亞特蘭大的超市里，可口可樂通常被擺在最為顯眼的位置，餐廳就餐時，服務員也會主動詢問客人是否需要可口可樂。而它的競爭對手百事可樂就很難在這座城市里找到存在感。

不過在其他美國城市，很難看出人們對可口可樂還是百事可樂的明顯偏好，只要是清涼解渴的糖水，都會受到歡迎。

有調查表明，當有人被問看到可口可樂時會想到什么，得到最多的回答是：美國、糖和肥胖。近年來，隨著人們健康意識提高，對于飲食健康更加重視，含糖量過高的碳酸飲料都開始出現了銷售下滑的現象，可口可樂自然也不能幸免。

美國的超市里，貨架上擺放更多的是大瓶裝的果汁，其次則是功能飲料，可以補充各種人體所需的元素。類似于可口可樂這樣的碳酸飲料反倒沒有那么熱銷。

隨著疫情的出現，不少美國人又養成了通過喝茶減壓的習慣。根據統計，目前幾乎80%的美國家庭都有喝茶的習慣，疫情期間線上的茶飲銷售量更是增長快速。

不過，可口可樂公司完全不需要擔心這些問題，因為在它旗下，除了碳酸飲料還有運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡等。此前，可口可樂公司還收購了一家專門制作茶飲料的公司“誠實茶”，目前“誠實茶”已經成為可口可樂旗下盈利增長最快的品牌之一。

無論人們愛喝什么，都離不開可口可樂公司的商業版圖，據統計，可口可樂公司擁有500多個汽水和不含氣飲料品牌，以及超過3800種飲料可供選擇。顯然，可樂對于這家巨頭公司而言，早已不是唯一的盈利點，而更像是形象代言人，只要這種冒氣泡的感覺能給人們帶來清爽活力的印象就好。

（徐雅潔薦自《看天下》）