西峽縣域傳統特色產業與新媒體創新融合發展策略研究*

王 振 ， 劉 君

（南陽職業學院，河南 南陽 474500）

西峽縣位于河南省西南部，是南陽市下轄縣，2021年西峽縣實現社會生產總值283.9億元，同比增長8.4%[1]，“菌、果、藥”特色產業已形成完整的產業鏈，對當地的經濟帶動效益明顯增強。課題組在調研中發現，在新媒體快速發展的今天，將傳統特色產業與新媒體創新融合，不但可以提升西峽縣特色產業的知名度，還可以借助新媒體增加銷量，助力特色產業健康有序發展。

1 西峽縣傳統特色產業概述

1.1 食用菌產業

西峽縣形成了“一菌為主、多菌發展”的產業格局，根據《西峽縣政府工作報告》，2021年西峽縣年產鮮菇30萬噸[2]，并有序推進了國家級伏牛山香菇產業集群項目建設，超額完成食用菌“雙改”任務，其中西峽香菇入選中國中部知名農產品。同時，西峽縣不斷擴大食用菌產業鏈，形成了生產、加工一體化的產業體系，已有規模以上加工企業43家，累計100多家。該縣西坪鎮、丁河鎮、重陽鎮和米坪鎮已成為重要的香菇種植地域。

1.2 獼猴桃產業

2021年，西峽縣完成獼猴桃水肥一體化4 100畝，累計水利配套超過1.3萬畝，建成高標準農田3 500畝，助力了獼猴桃產業做大做強。2021年，西峽縣年產獼猴桃8萬噸，西峽獼猴桃順利通過國家生態原產地延期保護并獲得“名優特新”農產品稱號。另外，西峽縣同樣重視獼猴桃的再加工，通過加工增加產品價值，提升市場競爭力，據不完全統計，西峽縣獼猴桃規模以上加工企業已超10家，均具備獼猴桃冷藏和加工能力[3]。

1.3 中藥材產業

2021年，西峽縣在前期基礎上新發展中藥材6 700畝，西峽山茱萸被認定為河南省優質道地中藥材。向日葵中藥材合作社晉升為國家級示范合作社，米坪鎮、太平鎮榮獲省中藥材產業發展強鎮稱號[4]。經過多年發展，西峽縣已初步形成了以山茱萸、血參、五味子、柴胡、連翹和桔梗為主，以黃姜、豬苓、天麻、白芨等為輔的中藥材產業結構，產業結構不斷優化，優勢更加明顯。在發展中藥材種植產業的同時，西峽縣積極推進中藥材的研發，延長產業鏈，塑造特色品牌，提升產品價值，助力縣域經濟的發展。

2 西峽縣特色產業與新媒體融合存在的問題

2.1 品牌建設力度不強

品牌具有集群效應，能有效地提升產品知名度和銷售量。西峽縣特色產業的發展應當在品牌建設方面狠下功夫，將地域產業優勢發展為經濟優勢，再結合本地特有的自然優勢，建設具有全國性標志性的產品，在品牌建設的過程中逐漸提升產品的競爭力，從而逐步提升市場份額[5]。因特殊的地理位置，西峽縣具有獨一無二的自然資源優勢，但在發展以“菌、果、藥”為代表的特色產業時存在數量擴張較快、重復建設的問題。西峽縣大部分農產品停留在初級加工階段，未注冊相應的品牌，特色不明顯，導致市場競爭力不足，經濟效益仍存在粗放式發展的現象。比如，西峽縣獼猴桃雖然在產量方面有較強的優勢，但因為沒有享譽全國的品牌，市場占有率仍較低，不利于獼猴桃產業快速發展壯大。

2.2 產業層次有待提升

目前，受制于資金和人才，西峽縣特色產業發展普遍存在層次低、產業鏈不完整的情況[6]，主要表現在以下三個方面：第一，產業化水平低，該縣特色農產品加工大多停留在初級階段，產品效益低，農產品價值挖掘不足，影響了特色產業的開拓發展；第二，產業鏈不完整，目前該縣特色產業尚未形成完整的產業鏈，仍以訂單農業為主，產品附加值低，經濟效益有限；第三，特色產業頂層設計缺乏，地域之間農業種植結構類似，協同規劃缺失，特色產業之間協調發展能力弱，趨同化的發展降低了市場競爭力。產品高端化能力弱，國際競爭力弱。

2.3 新媒體人才缺乏

如今，新媒體無論在用戶數還是在數量方面都有了長足的進步，在宣傳引導、信息反饋方面具有無可比擬的便捷性和實時性[7]。西峽縣特色產業作為第一產業，在訂單式農業的發展模式下往往對新媒體方面的重視不足，導致相關方面的人才缺失，制約了二者互相融合發展。特色產業要想與新媒體充分融合，必須有相關的專業人才作為支撐，在特產產業各個方面與新媒體進行充分融合，讓西峽縣特色產業搭上電商發展的“快車”。

3 西峽縣特色產業與新媒體融合的重要作用

3.1 提升特色產業生產經營效率

第一，新媒體形態多樣化，在社會生活的各個領域都體現著重要作用，可以為種植農戶提供個性化的信息推送，不斷適應特色產業發展的變化，助力特色產業向著科技化、信息化方向發展[8]。第二，移動設備的發展，加快了信息的傳播速度，也為西峽縣特色產業相關技術傳播打下基礎，幫助種植戶及企業及時更新產業體系建設、經營體系建設。比如，農戶可以利用移動設備App等工具，隨時隨地接收農業信息、產品信息。在遇到技術問題時可以及時通過云平臺求助專家進行解決，極大地便利了特色產業與市場、經營主體之間進行聯系，提升了特色產業生產經營效率。

3.2 拓展特色產業產品銷售渠道

新媒體與特色產業的融合發展改變了傳統的點對點的產品銷售模式，拓展了產品的銷售渠道。第一，隨著西峽縣特色產業的發展壯大，傳統的市場銷售模式越來越不適應快速發展的銷售市場，在新媒體融合下，可充分利用“線上銷售”“云直播”等方式，創新實現“農戶→平臺→消費者”的銷售模式，實現種植戶與消費者的直接交流，讓消費者更加直觀地感受產品，增加對產品的直觀感受；第二，新媒體技術為特色產業種植戶提供了產品展示的平臺，讓消費者直觀感受產品的過程，也是對產品的二次宣傳，達到產品買賣雙方共贏的效果；第三，新媒體在傳統特色產業領域全面推廣，改變了消費者傳統的消費行為，可以充分發揮“體驗消費、社區團購、旅游消費”等新的消費模式，從而更加活躍特色產業產品的供給方式和消費渠道，更加完善西峽縣特色產業的經營方式。

3.3 推動生產經營體系建設

在新媒體與特色產業融合下，充分發揮新媒體多樣性和實效性的特點，整合各類資源，推進特色產業經營體系建設[9]，具體包含以下三個方面：第一，有效整合各類產業資源，比如休閑產業、循環產業、有機產業等，帶動產業的有機融合，促進農業產業的提檔升級；第二，有效整合產業科技資源，產業科技是助推特色產業發展和進步的“第一生產力”，新媒體可以借助互聯網、移動設備將先進的生產理念和最新成果及時進行推動，在大數據和數字數技術的支持下，為特色產業的發展搭建共享平臺，在傳播的過程中提升科技成果在實踐中的應用能力，突破交流的地域、時間限制，在整合資源的同時為種植戶提供便捷、專業的生產知識；第三，有效整合不同產業經營主體，新媒體可以為生產經營主體之間交流合作提供實時的平臺，促進不同經營主體之間經驗交流及查漏補缺，共同促進不同產業經營主體創新經營方式，避免重復建設、內部競爭等影響生產，增強地域內部之間的互聯互通與共同抵御風險的能力，推動產業健康有序發展。

4 西峽縣域傳統特色產業與新媒體創新融合發展策略

4.1 “新媒體+市場”模式提升產業競爭力

在西峽縣發展特色產業的過程中，借助新媒體的傳播機制，打造適應時代的產業融通機制，鼓勵各要素跨界、跨產業流動，實現資源配置更加合理化。一方面，通過新媒體融合不同產業，為產業提供統一的市場平臺，豐富特色產業經營主體，推動產品不斷提高附加值，提高經濟效益。另一方面，充分發揮新媒體對市場資源的整合作用，及時發現新的市場機遇，拓展特色產業產品的價值，要充分重視電子商務、休閑樂園、鄉村旅游等新興商業，借助新媒體創新經營方式，將生產、旅游、效益結合起來，創新經營模式，增加經濟增長點。因此，要重視新媒體在市場方面的重要作用，利用新媒體及時整合市場需求，創新經營模式，創造多種經營方式，提升產品附加值，實現特色產業鏈、流通渠道、銷售渠道的有機統一。

4.2 “新媒體+服務”創新特色產業管理模式

新媒體豐富了西峽縣特色產業的發展管理模式，通過采取“新媒體+服務”的管理模式，推動三大特色產業在頂層設計、信息化能力、多極化參與、市場化運作、精細化管理、制度化保障方面得到深入的發展，進而提升特色產業的管理效能。第一，新媒體融合產業管理，創新產業管理機制、增強產業間協同能力，改變之前“訂單式”的管理模式。第二，充分發揮新媒體的互動交互功能，為西峽縣特色產業在技術支持、宣傳引導、合作交流方面搭建橋梁紐帶，在種植戶和產業鏈之間建立直接的溝通渠道，便利管理者及時掌握市場銷售的變化，快速適應市場的變化，增強抵御市場風險的能力。依托新媒體平臺增強特色產業之間的聯系，拓展產業產品的競爭力，為實現產業有序建設發展提供服務。第三，借助新媒體便捷方便的特性，打造高效、專業、實時的服務平臺，建設特色產業、產業鏈、種植戶之間的共同服務平臺，完善“全領域、全天候”的服務體系，為產業發展提供良好的服務體系，促進產業高效、健康發展壯大。

4.3 “新媒體+科技”提升特色產業科技水平

科技作為“第一生產力”在西峽縣特色產業的發展方面發揮著重要作用，為實現該縣特色產業的可持續發展，就必須在新媒體融合下提升特色產業的科技水平。種植戶作為最基本的經營單位，提高種植戶的科技能力，能夠提升整個產業的科技水平。在實踐中要逐步提高種植戶職業教育水平和頻次，建設“新媒體+科技”的職業教育模式[10]，要充分體現新媒體在職業培訓方面的教育性、服務型、公共性的特點，不斷提升生產經營主體的學習能力和實踐運用能力，促進特色產業生產經營模式創新。具體表現在以下三個方面：第一，要及時制定固定或者不固定的科技培訓計劃，擴展培訓對象，充分發揮新媒體在特色產業生產、經營過程中的對科技傳播的便利性，采取多種多樣的培訓推廣模式，吸引生產經營主體積極投身到科技的應用中；第二，發揮“新媒體+科技”的公共性特點，積極促進社會資本、政府投入資金，發展公共性、普遍性的科技培訓平臺，發展壯大培訓力量，更好地將科技知識推廣到具體的經營單位之中，提升科技創新能力；第三，推動新媒體與職業教育平臺互聯互通，提升科技培訓服務的專業水平，不斷引入社會中專業性強、能力強的力量加入特色產業的培訓體系，不斷優化培訓資源，提升資源的配置能力，引導經營單位將科技成果轉化為實際的生產力，促進西峽縣特色產業的科技水平不斷提高。

5 結語

綜上所述，西峽縣以“菌、果、藥”為代表的特色產業已初具規模，但依托地域優勢的產業資源尚未充分挖掘、科技水平有待進一步提高。在新形勢下，要想獲得可持續發展、綠色發展，需要進一步提升科技在特色產業中的推廣水平。新媒體是近年來涌現出的新興產業，可以充分利用新媒體融合的互聯網、大數據、智能化等特點，在西峽縣特色產業的發展過程中加強融合，在市場、服務、科技等方面加強運用，打造特色品牌，提升市場競爭力，結合國家提倡的鄉村振興為主題進行建設，利用好政策和技術的雙重資源，依托本地實際，促進特色產業轉型升級，實現特色產業的健康、有序發展。