重大主題報(bào)道如何出新出彩
——以《“足跡”里的共富故事會(huì)》為例

文_聶海峰 朱升偉 譚羅敏

聶海峰 朱升偉 譚羅敏

嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

重大主題報(bào)道是新聞媒體圍繞黨委政府重大決策、戰(zhàn)略部署和社會(huì)熱點(diǎn)等策劃的正面宣傳報(bào)道，是主流媒體優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性的集中體現(xiàn)。主流媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重大社會(huì)責(zé)任，對(duì)重大主題報(bào)道的策劃、部署、落實(shí)，是檢驗(yàn)主流媒體綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。

黨的二十大召開前夕，南湖晚報(bào)策劃推出重大主題報(bào)道《“足跡”里的共富故事會(huì)》，以習(xí)近平總書記的嘉興足跡為脈絡(luò)，以“八八戰(zhàn)略”為總綱，全景展示了嘉興沿著“八八戰(zhàn)略”指引的路子，全力推進(jìn)共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐。該重大主題報(bào)道由8組報(bào)道組成，每組報(bào)道均采用“1+4”組合模式：“1”是簡(jiǎn)要交代習(xí)近平總書記的嘉興足跡，“4”即沿著足跡看發(fā)展的故事、故事里的親歷者這樣說、故事帶給我們的共富啟示和新聞圖片（視頻）。這組系列報(bào)道推出后，因其濃郁的地方特色、獨(dú)特的新聞視角、飽含深情的內(nèi)容表達(dá)、引人注目的形式呈現(xiàn)，得到了各方面的好評(píng)。

抓策劃：講好故事背后的深層邏輯

新聞報(bào)道想要出新出彩，必須厘清總體思路，在緊扣主題主線的基礎(chǔ)上突破思維定勢(shì)，力求寫出新意和特色來。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征。中央提出支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)之后，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，成為全省上下一項(xiàng)共同的重大政治使命。可以說，共同富裕是當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期主流媒體宣傳報(bào)道的重大主題。對(duì)于嘉興而言，共同富裕又有著特殊分量和別樣意義。2021年的一串精彩數(shù)字是最好的印證：嘉興農(nóng)村居民人均可支配收入連續(xù)18年位居全國(guó)第一；全市城鄉(xiāng)居民收入比為1.6:1，倍差為全省最小。數(shù)據(jù)背后，承載著一份深情囑托。

作為地方主流媒體，做好重大主題報(bào)道的關(guān)鍵在于立足新時(shí)代的坐標(biāo)體系，深度挖掘具有地方元素的新聞素材，提煉富有時(shí)代感的主題。因此，基于共同富裕在嘉興的特殊分量和別樣意義，我們?cè)诓邉澫灿蟮闹卮笾黝}報(bào)道時(shí)，首先就想到了要充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合共同富裕這一主題去尋找報(bào)道的最佳切入點(diǎn)，尋求故事的獨(dú)特性、樣本性和新聞性。

2002年以來，習(xí)近平同志先后26次來嘉興調(diào)研指導(dǎo)，對(duì)嘉興各方面工作進(jìn)行了悉心指導(dǎo)，作出了重要指示。我們認(rèn)為，作為喜迎二十大的重大主題報(bào)道，絕不能簡(jiǎn)單地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)、只停留在講好故事的層面，而是要善于講好精彩故事背后的深層邏輯?！鞍税藨?zhàn)略”是全面、完整、系統(tǒng)、科學(xué)的思想理論體系，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在浙江萌發(fā)與實(shí)踐的集中體現(xiàn)，是引領(lǐng)浙江走向共同富裕和現(xiàn)代化的總綱領(lǐng)。我們認(rèn)為，抓好喜迎二十大的重大主題報(bào)道策劃，就要生動(dòng)揭示背后的深層邏輯——習(xí)近平總書記對(duì)嘉興的關(guān)心關(guān)愛和指示指引，是嘉興各項(xiàng)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最寶貴的思想財(cái)富和精神財(cái)富，是紅船起航地奮斗新征程的指路航標(biāo)。因此，在策劃報(bào)道時(shí)，我們以習(xí)近平總書記的嘉興足跡為重要脈絡(luò)，以“八八戰(zhàn)略”為總綱，精心梳理選題，并通過“親歷者說”和“共富啟示”兩大板塊，進(jìn)一步突出思想深度，全面、立體展示嘉興在共富新征程上的生動(dòng)實(shí)踐。

抓文本：力求內(nèi)容和形式有機(jī)統(tǒng)一

重大主題報(bào)道的策劃，除了抓好立意，還需要做好謀篇布局，切實(shí)做到內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一。顯然，這不僅考驗(yàn)策劃人的駕馭能力，而且對(duì)隊(duì)伍整體能力水平也是一次系統(tǒng)檢驗(yàn)。提升重大主題報(bào)道的感染力、傳播力，需要從表達(dá)創(chuàng)新入手，其中故事化表達(dá)無疑是良策之一。以《“足跡”里的共富故事會(huì)》為例，我們采用接地氣的寫作手法和故事化的表達(dá)方式，讓讀者在故事中感受真實(shí)和樸實(shí)的力量。

從小鎮(zhèn)作坊小廠到全球玻纖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)成長(zhǎng)里看制度優(yōu)勢(shì)，中國(guó)巨石憑借敢闖敢干的魄力和善于創(chuàng)新求變的智慧，摸索出一套適合企業(yè)跨越發(fā)展的“混合法則”，以改革創(chuàng)新走出了一條新路；從“臟亂差”到“綠富美”，鄉(xiāng)村變遷里看生態(tài)優(yōu)勢(shì)，昔日“一村礦石半村灰”已華麗蝶變?yōu)椤耙淮寰G意半村水”；從旅游景區(qū)到智慧小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)蝶變里看環(huán)境優(yōu)勢(shì)，智慧手環(huán)、“未來智能法庭”、“烏鎮(zhèn)大管家”……圍繞老百姓實(shí)實(shí)在在的獲得感，烏鎮(zhèn)刻畫出了數(shù)字文明的清晰輪廓。

從實(shí)踐來看，重大主題報(bào)道一般采用系列報(bào)道的形式，因此不僅需要考慮單篇報(bào)道的布局，還需要考慮系列報(bào)道的整體性。從單篇報(bào)道來說，其板塊必然是錯(cuò)落有致，結(jié)構(gòu)相對(duì)統(tǒng)一，讓讀者一目了然；從整個(gè)系列報(bào)道來說，其標(biāo)題應(yīng)該存在邏輯性，形式上具有整體性，從而凸顯重大主題報(bào)道的別樣分量。以《“足跡”里的共富故事會(huì)》為例，該重大主題報(bào)道的參與記者和編輯精益求精，力求以最佳的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)。從文章的謀篇布局來看，每組報(bào)道均采用“1+4”組合模式，其結(jié)構(gòu)是統(tǒng)一的；從文章的標(biāo)題來看，以“這”字來統(tǒng)一標(biāo)題，力求以更為平實(shí)、更接地氣的方式，讓重大主題報(bào)道更加貼近讀者。

《“足跡”里的共富故事會(huì)》的首篇報(bào)道以巨石企業(yè)名稱入題，并化用玻璃“拉絲”這一工藝，形象地提煉出文章標(biāo)題《這塊“石頭”會(huì)唱歌》。同時(shí)，在“沿著足跡看發(fā)展的故事”板塊中，分別以堅(jiān)如磐石、點(diǎn)石成金、金石為開來提煉小標(biāo)題，做到了內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。同樣，從《這片湖蕩引來“白天鵝”》中可以看到，76.2畝的祥符蕩科創(chuàng)綠谷研發(fā)總部吸引了浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江清華長(zhǎng)三角研究院等高校及科研院所落戶；從《這個(gè)產(chǎn)業(yè)變出“新花樣”》中可以看到，馬橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)不斷突破自我，其產(chǎn)品能“上天入地下?！?；從《這片土地開滿鮮花》中可以看到，從物質(zhì)“富口袋”到文化“富腦袋”，作為華東重要花卉盆栽基地之一的繆家村實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

抓傳播：線上線下提升報(bào)道影響力

媒體融合進(jìn)程不斷加快，對(duì)做好重大主題報(bào)道提出了更高要求。為實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，需要更加重視視覺表達(dá)和融合傳播，努力做到讀者愛點(diǎn)、愛看、愛轉(zhuǎn)發(fā)。在策劃《“足跡”里的共富故事會(huì)》時(shí)，我們除了在報(bào)紙版面上以圖文并茂的形式刊發(fā)報(bào)道外，還積極運(yùn)用短視頻等，使報(bào)道更具視覺沖擊力和傳播張力。近年來，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過視覺表達(dá)創(chuàng)新，切實(shí)提高新聞的可讀性和感染力?！丁白阚E”里的共富故事會(huì)》在版面呈現(xiàn)上高度重視視覺表達(dá)，綜合運(yùn)用新聞?wù)掌?、視頻、版式設(shè)計(jì)等，令人耳目一新。同時(shí)，確定了跨版（兩個(gè)版面打通）的形式，進(jìn)一步提升了主題報(bào)道的視覺審美。

當(dāng)前，集文字、圖像、聲音等于一體，時(shí)長(zhǎng)介于30秒至10多分鐘，形態(tài)和內(nèi)容多樣的短視頻，因其豐富多彩的信息內(nèi)容及強(qiáng)大的視覺沖擊力而為人們所關(guān)注，成為時(shí)下新聞生產(chǎn)內(nèi)容的一種標(biāo)配。以《“足跡”里的共富故事會(huì)》為例，我們積極嘗試將短視頻“嵌入”主題報(bào)道，這不僅突破了報(bào)紙新聞承載空間的限制，而且讓報(bào)道的體量和能級(jí)大幅提升，進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)道的可信度和權(quán)威性。

隨著平面性的單一渠道逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化的多元渠道，各媒體愈發(fā)重視新聞報(bào)道傳播渠道的多元化，也在持續(xù)尋求通過舉辦活動(dòng)等形式進(jìn)行再拓展?！丁白阚E”里的共富故事會(huì)》不僅在線上拓展了重大主題報(bào)道的傳播渠道，而且在報(bào)道收官后邀請(qǐng)故事里的多位親歷者與相關(guān)二十大精神宣講人，一起追隨習(xí)近平總書記的嘉興足跡開展黨的二十大精神宣講活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

10月27日，一場(chǎng)以“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”為主題的宣講活動(dòng)在海鹽縣通元鎮(zhèn)雪水港村舉行，宣講人為該村老黨員陳新祖和全國(guó)“人民滿意的公務(wù)員”朱小勤。2006年1月4日，習(xí)近平同志來到海鹽縣通元鎮(zhèn)雪水港村調(diào)研，陳新祖作為黨員代表參加了座談會(huì)。在采寫《“足跡”里的共富故事會(huì)》第五篇報(bào)道《這個(gè)新農(nóng)村令人向往》時(shí)，我們邀請(qǐng)他作為親歷者講述了這些年村莊的變化。親歷者的現(xiàn)場(chǎng)宣講，不僅加深了廣大群眾對(duì)黨的二十大精神的深刻理解，也讓更多群眾深刻領(lǐng)悟到，總書記對(duì)嘉興的關(guān)心關(guān)愛和指示指引，是嘉興各項(xiàng)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最寶貴的思想財(cái)富和精神財(cái)富，是紅船起航地奮斗新征程的指路航標(biāo)。